任君寧

摘 要 做好媒體融合、發(fā)展新媒體是大勢(shì)所趨，在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，把握好輿論導(dǎo)向依然是重中之重。

關(guān)鍵詞 媒體融合；輿論導(dǎo)向；新聞實(shí)踐；正能量

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0017-02

2016年2月19日上午，習(xí)近平總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社向全國(guó)人民發(fā)送元宵節(jié)語(yǔ)音問(wèn)候，并走進(jìn)了央視《新聞聯(lián)播》演播室，隨后調(diào)研了新華社。這是習(xí)近平總書(shū)記在2016年猴年春節(jié)后的首次公開(kāi)活動(dòng)。習(xí)近平總書(shū)記高調(diào)調(diào)研三大國(guó)有媒體，是對(duì)媒體人極大的鼓舞，而在這次調(diào)研當(dāng)中顯露出來(lái)的兩個(gè)要素亦應(yīng)引起媒體人的高度重視。

其一，所到的是人民日?qǐng)?bào)社的新媒體中心，調(diào)研的內(nèi)容是微博、微信、客戶端等新媒體運(yùn)營(yíng)情況。在調(diào)研中，習(xí)近平總書(shū)記現(xiàn)場(chǎng)向全國(guó)人民致以元宵節(jié)問(wèn)候，在人民日?qǐng)?bào)“兩微一端”發(fā)布問(wèn)候語(yǔ)音。這次問(wèn)候方式充分體現(xiàn)了對(duì)新媒體的重視和期望。

其二，在調(diào)研中，習(xí)近平總書(shū)記提出媒體必須遵循黨的路線，維護(hù)“正確輿論導(dǎo)向”，堅(jiān)持“正面宣傳為主”。他還說(shuō)，批評(píng)性報(bào)道要“事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀”。要求采編人員必須忠誠(chéng)于黨，在思想上政治上行動(dòng)上同黨保持高度一致。

這兩大要素為媒體人指明了方向——發(fā)展新媒體是大勢(shì)所趨，同時(shí)也提醒我們，在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，把握好輿論導(dǎo)向依然是重中之重。

1 從微信與電視、報(bào)紙的聯(lián)手看媒體融合

不知道是否有人留意過(guò)，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》結(jié)束語(yǔ)是從哪一天開(kāi)始增加的這樣一句話：如果您想了解更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我們的微博、微信和客戶端。這一改變充分證明，微信作為時(shí)下最熱門(mén)的社交信息平臺(tái)，業(yè)已成為傳統(tǒng)媒體無(wú)法回避、只能共贏的選擇。再加上時(shí)下正在蓬勃發(fā)展的視頻直播，新媒體在不斷地發(fā)展變化之中，我們首先從微信的發(fā)展來(lái)詮釋一下新媒體的特點(diǎn)。

2011年初，微信（WeChat）是騰訊公司推出的一款手機(jī)聊天軟件。該軟件主要是發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。微信的功能強(qiáng)大、使用方便，它的功能主要是通過(guò)公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送。到2012年3月底，僅僅耗時(shí)433天，用戶就突破了1億。到2013年1月15日，微信的用戶數(shù)超過(guò)了3億，影響力遍及中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣，以及東南亞、海外華人聚集地和少數(shù)西方人。而截至2016年7月20日，微信活躍用戶已達(dá)5.49億。

在短短兩三年的發(fā)展過(guò)程中，微信的功能不斷增多，直至走向商業(yè)化。除了大家使用最為頻繁的朋友圈，微信公眾平臺(tái)更是遍地開(kāi)花，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，除了為用戶提供大量鏈接內(nèi)容，也成為大家最為便捷的自我實(shí)現(xiàn)、自我營(yíng)銷方式，這些平臺(tái)也被稱為“自媒體”。大量的此類平臺(tái)做有針對(duì)性的小眾化專業(yè)服務(wù)，極大地滿足了人群的個(gè)性化需要，也通過(guò)各種公益活動(dòng)弘揚(yáng)真、善、美的社會(huì)風(fēng)氣，贏得用戶的熱情追捧。這些平臺(tái)的策略中有許多做法是值得傳統(tǒng)媒體借鑒的。

為應(yīng)對(duì)如日中天的微信，馬云很快采取了行動(dòng)，先是在2013年4月末以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份，又在同年9月推社交App“來(lái)往”，這一次，馬云信心十足，稱“要火燒南極，打到企鵝家里去”。然而一個(gè)月過(guò)后，“來(lái)往”用戶增長(zhǎng)不力，大概為100萬(wàn)，這一計(jì)劃最終以失敗告終。

不過(guò)馬云并沒(méi)有放棄，經(jīng)過(guò)一年的準(zhǔn)備，阿里終于在2015年1月份推出了又一個(gè)通訊應(yīng)用“釘釘”，希望可以從特殊人群切入找到突破口，然而騰訊微信早在2014年便針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)推出了微信企業(yè)號(hào)，而且將許多功能交給第三方合作伙伴開(kāi)發(fā)，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的方式，微信企業(yè)號(hào)發(fā)展神速，很快便推出了針對(duì)各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用，阿里釘釘再次以失敗而告終。

傳統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)是有輸贏的，而在這場(chǎng)日益緊張的媒體戰(zhàn)爭(zhēng)中，“不戰(zhàn)而勝”才是正確的思路，不能只想著“搞翻掉”。當(dāng)傳統(tǒng)媒體的半壁江山看似已經(jīng)被新媒體蠶食之際，如何順勢(shì)而動(dòng)，化解危機(jī)，合作共贏，是值得認(rèn)真面對(duì)的。

新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸下降，越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取信息，年輕人把互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)艱難抉擇的重要時(shí)刻。嚴(yán)峻的形勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不

容緩。

上面的例子證明，新媒體可以在不斷摸索、規(guī)范自身的成長(zhǎng)過(guò)程中，與傳統(tǒng)的權(quán)威的媒體進(jìn)行嫁接，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在形式上不斷創(chuàng)新，在內(nèi)容上趨向共同的價(jià)值觀：那就是把握好正確的輿論導(dǎo)向。這應(yīng)是融合的本意。

2 認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

2013年8月19日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記首次專門(mén)強(qiáng)調(diào)了新媒體的作用，“（宣傳工作）要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”。

通過(guò)認(rèn)真的學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，媒體人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，新媒體現(xiàn)已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作的新陣地。要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，用網(wǎng)絡(luò)傳播正能量。

3 在新聞實(shí)踐中發(fā)展新媒體，傳播正能量

2015年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)及世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，圍繞“祭奠英烈”“尋訪歷史”“拜訪戰(zhàn)爭(zhēng)遺存和幸存者”三大主題，《西安晚報(bào)》策劃了“尋訪黃河沿岸抗戰(zhàn)記憶”大型系列報(bào)道和“抗戰(zhàn)英雄人物”長(zhǎng)篇通訊系列報(bào)道。“尋訪黃河沿岸抗戰(zhàn)記憶”采訪活動(dòng)跨越陜西、山西、河南和內(nèi)蒙古四省區(qū)11市8個(gè)縣30多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時(shí)半個(gè)多月。共刊登了12個(gè)整版、7萬(wàn)多字的稿件?！翱箲?zhàn)英雄人物”長(zhǎng)篇通訊系列報(bào)道共刊發(fā)通訊15篇，圖片20余幅，文字4.5萬(wàn)余字。其中，《抗日英雄村走出的傳奇將軍》被《解放軍報(bào)》和《國(guó)防報(bào)》轉(zhuǎn)載。稿件在報(bào)紙刊登后，被大量紙媒轉(zhuǎn)載，也在朋友圈被大量點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

2015年6月28日，陜南突降大到暴雨，尤其是佛坪、南鄭等縣山洪、泥石流頻發(fā)?！段靼餐韴?bào)》社記者不顧危險(xiǎn)，當(dāng)即冒雨趕赴漢中，連夜將稿件文圖傳回報(bào)社。記者在拍照過(guò)程中不幸摔傷，有時(shí)一天只能吃一個(gè)饅頭，但堅(jiān)持采寫(xiě)拍攝了《佛坪岳壩與外界失聯(lián)42小時(shí)》《洪水來(lái)襲 村干部砸窗救出倆老人》《帶領(lǐng)全村搶險(xiǎn)顧不上自家房屋 泥石流掩埋村主任家房屋3口人無(wú)家可歸》《剛救完鄉(xiāng)親 泥石流就來(lái)了村文書(shū)眼看著母親被吞沒(méi)》等29篇鮮活的新聞稿件和18幅新聞圖片。

這些報(bào)道刊發(fā)后，全國(guó)數(shù)十家網(wǎng)站以及微博、微信等自媒體紛紛轉(zhuǎn)載。其中，《佛坪縣政協(xié)一副主席查災(zāi)時(shí)被沖入河中失蹤》《災(zāi)區(qū)救援隊(duì)伍中的最美女漢子》《剛救完鄉(xiāng)親 泥石流就來(lái)了村文書(shū)眼看著母親被吞沒(méi)》刊發(fā)后，網(wǎng)上點(diǎn)擊率都在1萬(wàn)多人次以上。

2016年2月23日稿件《最后在老宅里過(guò)個(gè)“年”》反映了岔峪村滑坡災(zāi)害頻發(fā)，困擾群眾多年，當(dāng)?shù)卣畮腿罕娊饫?，?shí)施整體搬遷的故事，是踐行“三嚴(yán)三實(shí)”的現(xiàn)實(shí)案例。對(duì)即將離開(kāi)故土的303名村民來(lái)說(shuō)，既喜悅又糾結(jié)，這是一篇彰顯黨和政府陽(yáng)光政策和記者踐行“走轉(zhuǎn)改”所發(fā)掘的典型報(bào)道，這正是契合了習(xí)總書(shū)記的講話精神，我們要重視新媒體，搞好傳播力。從這些稿件的影響力來(lái)看，很好地弘揚(yáng)了社會(huì)主旋律，是做好正面報(bào)道，講好中國(guó)故事的典型案例。

“鐵水打花”是陜西的一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗，和舞獅子、鬧秧歌一樣，是我們的傳統(tǒng)春節(jié)風(fēng)俗。并且還是專屬于陜西榆林米脂地區(qū)的傳統(tǒng)民俗，是從北宋延續(xù)至今的千年絕技。這個(gè)技藝鮮為人知，是宣傳絲路文化、宣傳陜西、宣傳中華文明的最好載體。《鐵水打花如夢(mèng)幻》一稿內(nèi)容獨(dú)特新穎、可讀性強(qiáng)、有地域標(biāo)簽，并且在每年的元宵節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上才有。貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際，符合了新聞的新鮮性、接近性、時(shí)效性原則。在報(bào)紙和新媒體刊發(fā)后，都引起了良好的反響。

2016年9月18日，我們策劃了“重走長(zhǎng)征路”系列采訪活動(dòng)，希望在當(dāng)下更好地傳承長(zhǎng)征精神，弘揚(yáng)黨的光榮歷史。

4 結(jié)束語(yǔ)

作為傳統(tǒng)媒體人，要學(xué)會(huì)用各種形式傳達(dá)媒體人訴求，無(wú)論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容是最有市場(chǎng)的。我們既要用好新媒體，也要認(rèn)識(shí)到，有深度、有看點(diǎn)的原生內(nèi)容是媒體發(fā)展的根本。媒體的表現(xiàn)形式可以不斷創(chuàng)新、變化，只有內(nèi)容是剛性需求，新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)和融合最終是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)和融合。黨報(bào)新聞工作者一定要保持清醒頭腦，把握好輿論導(dǎo)向，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)

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[2]邱道勇.微信改變世界[M].北京：中國(guó)財(cái)富出版社，2013.