精彩紛呈的2016年車市已經落下帷幕，各大汽車廠商的全年銷量數據也紛紛出爐。東風日產NISSAN、啟辰雙品牌以全年累計銷量突破113萬輛（含進口車）的成績，超額達成2016年全年銷量目標，同比增長10.9%。值得一提的是，NISSAN單品牌全年累計銷量首次突破百萬大關，穩(wěn)居百萬量級車企第一陣營，領跑國內乘用車市場。

數據顯示，NISSAN、啟辰雙品牌全年累計批發(fā)量突破112萬輛（含進口車），同比增長11.9%，零售量突破113萬輛（含進口車），同比增長10.9%。其中，NISSAN品牌全年累計零售量突破100萬大關，同比增長12.8%。此外，啟辰品牌也交出亮眼成績單，全年累計銷量11.7萬輛，其中熱銷車型啟辰T70全年累計銷量近7萬輛，表現(xiàn)優(yōu)異。

強化體系競爭力

可以說東風日產2016年銷量的良好表現(xiàn)得益于東風日產在百萬之后體系改革的不斷推進和發(fā)展思路的穩(wěn)步轉變。東風日產在2015年實現(xiàn)百萬突破，躋身百萬俱樂部之后，便立足“百萬之巔，一切歸零”的心態(tài)，回到做企業(yè)的根本上去，將2016年確立為“東風日產客戶年”，秉持“客戶至上”的價值觀。為更好地貼近消費者需求，東風日產在2016年開啟了一系列改革舉措。

其中，在2016年初將四大地區(qū)營銷部下沉擴展為全國12個區(qū)域營銷中心，打造更加扁平化的組織架構，進一步貼近市場變化，提高決策速度與支持速度，第一時間響應客戶需求。同時，在6月份，歷時近兩年建設的東風日產先進工程技術中心、肩辰造型中心及東風日產大學構成的三大中心在廣州花都正式落成。三大中心肩負著東風日產工程技術開發(fā)、肩辰品牌產品造型設計和人力資源生態(tài)系統(tǒng)構建的使命，有力地推動東風日產從產品、研發(fā)設計、制造、人才培養(yǎng)等多個緯度鍛造企業(yè)內功，提升綜合實力。

同時，東風日產不斷完善服務體系。2016年是東風日產保險管家發(fā)展的十周年，東風日產正式開啟全新升級的保險管家品牌，旨在形象、服務、合作等方面實現(xiàn)新的突破，更好地提升客戶滿意度。不僅如此，東風日產認證二手車首創(chuàng)行業(yè)最長保修服務，車巴巴電商平臺等一系列線上線下體系的完善，為消費者打造“全程式”汽車生活體驗，進一步促進東風日產全價值鏈服務體系的強化與升級。

打造品牌差異化優(yōu)勢

東風日產體系競爭力的提升與強化，還體現(xiàn)在其YOUNG NISSAN的品牌年輕化戰(zhàn)略上，YOUNG NISSAN戰(zhàn)略不僅適應當前的競爭環(huán)境，也迎合了消費者的需求。2015年，東風日產提出YOUNG NISSAN戰(zhàn)略，主題是“為年青怒放”。2016年，東風日產進入“YOUNGNISSAN2.0”時代，年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面，并提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內涵。

在年輕化戰(zhàn)略的帶動下，東風日產旗下NISSAN品牌多款主力車型發(fā)布亮相或完成升級，形成“動感、舒適、SUV”三大產品陣營。代表激情元素的“西瑪、藍鳥、TIIDA”組成的動感陣營，以其個性、潮流的造型設計，帶給消費者更多的心潮澎湃；因實力而自信的“天籟、軒逸、陽光”組成的舒適陣營，則流露出天然的從容與穩(wěn)?。粯O富挑戰(zhàn)元素的“新樓蘭、新奇駿、全新逍客”組成的SUV陣營，以探究未知、勇于挑戰(zhàn)的精神內核吸引眾多消費者青睞。

與此同時，在YOUNG NISSAN2.0時代，東風日產不斷推進智能科技的應用與普及，強化功能價值感知，憑借全新設計和安全技術的導入，吸引了眾多媒體與年輕消費者。采用日產家族式全新V-motion前臉設計，實現(xiàn)主力車型80%普及NISSAN i-SAFETY智能安全技術，全新陣容的NISSAN品牌車型悉數登場。

營銷手段多樣化

在營銷打法上，東風日產實現(xiàn)從產品驅動到產品與情感共同驅動的轉變。聯(lián)合NBA、歐冠讓消費者近距離感受全球頂級賽事的激情與活力；SUV三大車型開啟理想音樂行走季，激勵更多年輕人堅持屬于自己的理想之路；新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國美、新奇駿勇闖無人區(qū)等產品營銷活動展現(xiàn)出不同產品的情懷與個性；新逍客奇幻之旅等項目以前所未有的科技設備讓消費者親身感受到東風日產的品牌魅力。

此外，東風日產官微發(fā)布的原創(chuàng)連載漫畫《日產零零汽》也成為一大亮點。東風日產通過八期連載漫畫的形式將NISSAN i-SAFETY智能安全系統(tǒng)等技術用趣味性的故事呈現(xiàn)給用戶，讓消費者在潛移默化中感受到NISSANi-SAFETY技術在日常生活中對出行的影響?？梢哉f多元化的營銷手段，極大地助力了NISSAN品牌好感度的提升與銷量，更為東風日產超額完成年度目標起到了關鍵性的作用。

除此之外，東風日產還在廣州車展發(fā)布了“i³計劃”，在行業(yè)內率先實現(xiàn)全價值鏈智能升級，把握汽車行業(yè)的智能化趨勢，這也意味著東風日產正式進入YOUNGNISSAN3.0時代，YOUNG NISSAN戰(zhàn)略進入新的里程。

未來，相信在“i³計劃”的推動下，隨著YOUNGNISSAN3.0時代的到來，東風日產將會為消費者帶來智能化人·車·生活的全新體驗。2017年，東風日產將追求更穩(wěn)定的可持續(xù)增長，并開始在領先的創(chuàng)新能力下探尋汽車生活智能化的脈搏，相信東風日產必將會書寫新的傳奇與輝煌！