張春俠

據(jù)測(cè)算，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬(wàn)億元左右，缺口超3萬(wàn)億元。文化消費(fèi)未來(lái)發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大，將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。

文化消費(fèi)水平的高低，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)民精神素養(yǎng)的重要標(biāo)尺。近年來(lái)，我國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)加快，新的消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，文化消費(fèi)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。

用鮮花點(diǎn)亮生活

冬日的北京色調(diào)本就單調(diào)而枯燥，再加上連日的霧霾，感覺(jué)心情都變得有些灰暗。但一走進(jìn)田哲的家，滿眼的鮮花與綠色讓人頓覺(jué)眼前一亮，餐桌、茶幾、陽(yáng)臺(tái)……目之所及到處都是鮮花和綠植，尤其是做成榻榻米樣式的陽(yáng)臺(tái)，更是綠植環(huán)繞，儼然一個(gè)生機(jī)勃勃的花房。

受媽媽影響，1989年出生的田哲從小就愛(ài)花，用她自己的話說(shuō)：“我對(duì)美的一切都感興趣！”上大學(xué)時(shí)，田哲作為交換生到日本攻讀，還專門到京都去看花道、茶道。

正值妙齡的田哲，自然少不了會(huì)收到追求者送的鮮花。但她總覺(jué)得這樣的花束很俗，更沒(méi)有參與的快樂(lè)。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，田哲在微博上收到網(wǎng)上花店FlowerPlus的推送，“每周花一杯咖啡的錢換來(lái)美好心情”的廣告語(yǔ)深深打動(dòng)了她?！?8元一個(gè)月送4束單品花，混花也只要139元，而且送花到家，還是很劃算的。”田哲說(shuō)，“第一次收到花感覺(jué)特別高興、特別美好，和別人送花的感覺(jué)完全不一樣，覺(jué)得幸福就在自己手中！”

更重要的是，收到包裹后，剪枝、修葉、設(shè)計(jì)造型、插花、換水……田哲在一個(gè)個(gè)微小的細(xì)節(jié)中體會(huì)到DIY的快樂(lè)，網(wǎng)站精選的花語(yǔ)和美文更讓她在賞心悅目的同時(shí)感受到閱讀的樂(lè)趣。在報(bào)社做編輯的她把這些都分享到朋友圈，還在一個(gè)公眾號(hào)上發(fā)表美文《“花”點(diǎn)時(shí)間》，不僅獲得諸多點(diǎn)贊，還收到500多元的打賞。

自2016年5月至今，田哲一直堅(jiān)持訂花，F(xiàn)lowerPlus、愛(ài)尚鮮花、花點(diǎn)時(shí)間……幾乎所有的鮮花電商她都嘗試過(guò)。在她的帶動(dòng)下，姐姐、小姨、同學(xué)、同事都加入了訂花大軍。一開始訂花的人不多，快遞會(huì)把包裹送到家門口。后來(lái)只能自己到小區(qū)門口取，滿滿一車鮮花包裹著實(shí)讓田哲吃了一驚。雖然沒(méi)有了打開門就收到鮮花的便利，但田哲一直享受著“每周一花”的“小確幸”（微小而確實(shí)的幸福）?！扒宕膶W(xué)家李漁認(rèn)為，下棋、彈琴等都充滿爭(zhēng)斗的意味，只有撫弄花花草草才能使人真正放松心情。我早上插花，一天心情都很好！”田哲說(shuō)。

隨著生活水平的提高和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人像田哲一樣，對(duì)生活情調(diào)和品質(zhì)有了更多追求。而鮮花電商的興起和資本的涌入讓鮮花行業(yè)從一個(gè)偏冷門的細(xì)分市場(chǎng)，搖身變成一個(gè)備受關(guān)注的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)。無(wú)論是“每周一花”的包月消費(fèi)、微信朋友圈里的鮮花“私人定制”，還是教你如何插花的花藝工作室，都給人們提供了多樣化的新的鮮花消費(fèi)模式，也使鮮花從宴會(huì)、慶典走進(jìn)了百姓的日常生活。目前，包括愛(ài)尚鮮花、野獸派、FlowerPlus在內(nèi)的近10家鮮花電商企業(yè)先后獲得多輪融資。其中，愛(ài)尚鮮花已宣布掛牌新三板。而上線剛滿一年的花點(diǎn)時(shí)間，其鮮花業(yè)務(wù)已覆蓋28個(gè)省會(huì)城市，累計(jì)超過(guò)200萬(wàn)用戶。

小資的消費(fèi)熱情

2016年12月中旬，北京遭遇入冬以來(lái)最嚴(yán)重的霧霾，但這絲毫沒(méi)能阻止80后雪兒去劇場(chǎng)看話劇《微時(shí)代之囏人》的腳步。兩個(gè)小時(shí)的演出，雪兒一直沉浸在北漂一族艱難打拼的情愫中。她告訴本刊記者，這些是自己平時(shí)根本接觸不到的生活，通過(guò)看話劇，她認(rèn)識(shí)了一個(gè)完全不同的世界，這也是其熱衷看各種演出的原因之一。

雪兒出生于東北一個(gè)小縣城，高考填報(bào)志愿時(shí)，廈門大學(xué)風(fēng)景優(yōu)美的海報(bào)讓她義無(wú)反顧地選擇了這所學(xué)校的中文系。文學(xué)的熏陶以及學(xué)校的社團(tuán)活動(dòng)讓雪兒對(duì)各種演出產(chǎn)生了興趣，“我印象最深刻的是中國(guó)第一位女指揮家鄭小英來(lái)學(xué)校做交響樂(lè)欣賞的講座，那時(shí)我才知道聽音樂(lè)會(huì)什么時(shí)候應(yīng)該鼓掌、怎么請(qǐng)演員返場(chǎng)以及中間不要隨意走動(dòng)等禮儀?！?/p>

2004年大學(xué)畢業(yè)后，雪兒隨男友來(lái)到北京，在一家雜志社做編輯，大都市豐富的演出讓她目不暇接。“原來(lái)在老家，根本沒(méi)有音樂(lè)會(huì)、話劇等演出，我想既然來(lái)到北京，就要好好欣賞和享受這些難得的藝術(shù)資源?！毖﹥焊嬖V本刊記者，她到北京后看的第一場(chǎng)演出就是話劇《雷雨》，而且是在向往已久的北京人民藝術(shù)劇院?！爱?dāng)時(shí)我買的是200多塊錢的最便宜的票，但對(duì)只掙2000多塊錢的我來(lái)說(shuō)并不是小數(shù)目?！薄独子辍肥莻€(gè)老劇目，雪兒本以為沒(méi)有多少人看，沒(méi)想到劇場(chǎng)座無(wú)虛席。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多小時(shí)的演出讓雪兒第一次領(lǐng)略了話劇的魅力。更讓雪兒意外的是有一次看完話劇《原野》后，劇組和觀眾還進(jìn)行“演后談”，一起交流觀后的感受?！芭_(tái)下觀眾的提問(wèn)相當(dāng)專業(yè)，不少人是這方面的專家、學(xué)者。”雪兒被深深震撼了。

從此，雪兒踏上了被藝術(shù)熏陶之路。話劇、歌劇、芭蕾舞、音樂(lè)會(huì)……只要有時(shí)間她都會(huì)去看，很大一部分工資也花在了看演出上?！昂芏嘈迈r的演出我都想去體驗(yàn)，就像一位專家說(shuō)的：不一定要懂，只要能靜靜地感受就好了。”知道雪兒喜歡看演出，同學(xué)、朋友有票也會(huì)送給她，看演出時(shí)認(rèn)識(shí)的一位導(dǎo)演還專門給她送票。后來(lái)，雪兒還帶著上小學(xué)的兒子一起看演出，“兒子雖然小看不太懂，但讓他從小受藝術(shù)的熏陶總不是壞事。”

像雪兒一樣，隨著人們精神需求的不斷提升，越來(lái)越多的人走進(jìn)劇場(chǎng)、電影院去感受藝術(shù)的魅力?！?015中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2015年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模446.59億元，同比上升2.83%，其中演出票房收入161.72億元，同比上升9.03%。而大眾喜愛(ài)的電影更是異常火爆，2016年12月，繼日本動(dòng)畫片《你的名字》11天票房突破5億元之后，張藝謀的電影《長(zhǎng)城》上映4天就突破5億元大關(guān)。

粉絲也瘋狂

2016年11月29日，微信朋友圈被一個(gè)叫“羅一笑”的小女孩刷屏了。在《羅一笑，你給我站住》一文中，爸爸羅爾對(duì)推進(jìn)重癥室的女兒的悲痛和眷戀讓許多網(wǎng)友感動(dòng)到落淚。

在文章刷屏之時(shí)，網(wǎng)友的愛(ài)心也通過(guò)金錢打賞的方式源源不斷地發(fā)酵。短短幾天，贊賞金就達(dá)到260余萬(wàn)元。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了“打賞”這一新的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是較早開啟打賞功能的領(lǐng)域，粉絲的瘋狂程度有時(shí)可謂震驚世人。2013年，一位名為“人品賤格”的狂熱粉絲用百萬(wàn)人民幣打賞追隨多年的網(wǎng)絡(luò)寫手“夢(mèng)入神機(jī)”，將自己寫進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史。

如今，微博、微信、直播類APP……打賞功能陡然爆火。秉著“在幾十秒內(nèi)能逗幾十萬(wàn)人笑”的短視頻，papi醬創(chuàng)下微信自產(chǎn)生打賞功能后的峰值，自己也秒速被Angelababy的公司簽下，從“網(wǎng)紅”原地變?yōu)樗嚾恕?/p>

互聯(lián)網(wǎng)極大地促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等已成為國(guó)民文化消費(fèi)的主產(chǎn)品。國(guó)家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模為7.1億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，手機(jī)網(wǎng)民更是達(dá)到6.56億人。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.08億，增長(zhǎng)率保持在3.5%以上，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到90億元。

文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)高政表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展對(duì)提高文化產(chǎn)業(yè)供給水平、促進(jìn)文化消費(fèi)、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力與動(dòng)力、推動(dòng)文化與國(guó)民經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展等具有重要意義。大力發(fā)展壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域踐行新發(fā)展理念，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育形成新供給、新動(dòng)力的重要舉措。

文化消費(fèi)潛在缺口超3萬(wàn)億

近年來(lái)，隨著人們收入水平的不斷提高和物質(zhì)生活質(zhì)量的逐步改善，文化消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。從中國(guó)人民大學(xué)2016年發(fā)布的“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”看，中國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長(zhǎng)率為3.4%。數(shù)據(jù)表明，3年來(lái)中國(guó)文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善，文化產(chǎn)品種類不斷豐富，質(zhì)量逐步提升，消費(fèi)渠道也越來(lái)越多樣化、便捷化，為居民進(jìn)行文化消費(fèi)營(yíng)造了良好的氛圍。

雖然目前我國(guó)文化消費(fèi)增幅明顯，但人民群眾文化消費(fèi)潛力并未得到有效釋放，文化消費(fèi)存在巨大市場(chǎng)空間。據(jù)測(cè)算，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際消費(fèi)僅1萬(wàn)億元左右，缺口超3萬(wàn)億元。

此外，我國(guó)文化消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，全國(guó)居民用于文化娛樂(lè)的人均消費(fèi)支出為760.1元，僅占總消費(fèi)支出的4.8%，遠(yuǎn)低于10%至12%的發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平。

“要更好地滿足消費(fèi)者文化需求，迫切需要轉(zhuǎn)變思維方式，調(diào)整文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，改變文化產(chǎn)品的機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)問(wèn)題?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心原常務(wù)副主任張曉明指出，要拉動(dòng)文化消費(fèi)，就必須推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提高文化改革發(fā)展的質(zhì)量和效益，讓文化真正起到引領(lǐng)文化消費(fèi)、提升人們精神品質(zhì)追求的作用。