陸 艷

（武漢學(xué)院，湖北武漢 430000）

影視動畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的運(yùn)用

陸 艷

（武漢學(xué)院，湖北武漢 430000）

信息數(shù)字化已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的標(biāo)準(zhǔn)性特征，影視動畫技術(shù)逐漸趨向成熟，其應(yīng)用方式已經(jīng)不僅局限于影視作品的制作，被廣泛地利用到各行業(yè)的產(chǎn)品宣傳或者商業(yè)產(chǎn)品展示中。茶產(chǎn)品歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，深受現(xiàn)代消費(fèi)者的喜愛，在市場經(jīng)濟(jì)中占有很大的消費(fèi)份額，對其進(jìn)行現(xiàn)代藝術(shù)方式的產(chǎn)品展示，對于促進(jìn)茶產(chǎn)品的銷量具有重要促進(jìn)作用。本文通過對影視動畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的應(yīng)用進(jìn)行深入探究，分析其有效應(yīng)用對于茶產(chǎn)品展示的促進(jìn)意義，并提出具體的應(yīng)用措施，旨在提高茶產(chǎn)品的宣傳展示水平，進(jìn)而提升其產(chǎn)品銷量，促進(jìn)茶商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

影視動畫技術(shù)；茶產(chǎn)品；展示；應(yīng)用

現(xiàn)代社會的多元發(fā)展形勢，造成人們對于物質(zhì)生活以及文化品位的多元需求，數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，影視動畫的制作水平也逐漸增高，影視動畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的運(yùn)用，可以通過立體動畫效果、視頻或者影像等形式將茶產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)以及商業(yè)元素完美地展示出來，將產(chǎn)品通過更加生動形象的方式，形成富有藝術(shù)氣息的產(chǎn)品宣傳和推廣。茶產(chǎn)品作為現(xiàn)代生活必不可少的商品元素，將現(xiàn)代人的藝術(shù)審美理念以及商品關(guān)注重點(diǎn)融入到其產(chǎn)品的宣傳展示環(huán)節(jié)中，有助于其商品價值的實(shí)現(xiàn)，能夠?yàn)椴璁a(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。

1 影視動畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中發(fā)揮的重要作用

相較于傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品展示技術(shù)而言，影視動畫技術(shù)的應(yīng)用能夠給消費(fèi)者耳目一新的視覺以及聽覺感受，能夠在感官的刺激之下對于茶產(chǎn)品的品質(zhì)以及口感有更多的期待，很多茶產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)意識到其應(yīng)用對于產(chǎn)品展示的促進(jìn)意義，對影視動畫技術(shù)進(jìn)行廣泛的使用，取得了較為理想的市場預(yù)期效果。影視動畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中發(fā)揮的重要作用，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.1 影視動畫技術(shù)的應(yīng)用能夠更為生動地展示茶產(chǎn)品

茶產(chǎn)品雖然在商品市場中較為普遍，但是很多消費(fèi)者對于茶產(chǎn)品本身都僅限于較為膚淺的了解，在進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)時很多人都存在盲從心理，相信銷售人員的推薦和產(chǎn)品陳述，但是對于產(chǎn)品本身難以形成自己的主觀認(rèn)識，將影視動畫技術(shù)應(yīng)用于茶產(chǎn)品的展示環(huán)節(jié)中，能夠?qū)a(chǎn)品的商品品質(zhì)通過聲像結(jié)合的形式進(jìn)行展示，能夠有效地吸引觀看者的注意力，使觀看者能夠通過內(nèi)容的觀看，了解茶產(chǎn)品的產(chǎn)地信息，制作工藝，配料情況等多方面的信息，觀看者通過這些信息的了解能夠形成自主的茶產(chǎn)品口味以及風(fēng)格的判斷，培養(yǎng)更多的茶產(chǎn)品消費(fèi)潛在客戶。

1.2 影視動畫技術(shù)的運(yùn)用能夠吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為

在傳統(tǒng)的銷售形式中，銷售人員煞費(fèi)苦心地針對茶產(chǎn)品向消費(fèi)者進(jìn)行其產(chǎn)品特征的介紹，期望通過熱情的銷售推薦，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，但是在實(shí)際的展示過程中，很多消費(fèi)者對于銷售人員不厭其煩的產(chǎn)品陳述缺乏關(guān)注興趣，很多人在聽完產(chǎn)品的展示之后并沒有進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)的欲望?，F(xiàn)代社會消費(fèi)者的內(nèi)心更期望自主的消費(fèi)行為，很多產(chǎn)品展示人員迫切期望通過產(chǎn)品展示來促成產(chǎn)品銷售，而過分地推薦展示，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的壓迫感或者強(qiáng)迫感，難以實(shí)現(xiàn)良好的產(chǎn)品展示效果和消費(fèi)促進(jìn)。將影視動畫技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)中，相較于普通的產(chǎn)品廣告，其展示形式更為豐富，可以單獨(dú)對影視技術(shù)進(jìn)行利用，也可以對數(shù)字動畫技術(shù)加以利用，同時還可以兩者兼顧，形成生動多樣的展示效果，通過這種多元的展示效果加上實(shí)物的展示，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者對于茶產(chǎn)品的關(guān)注，同時在作品展示過程中，將靜態(tài)的茶葉變成動態(tài)的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)其獨(dú)特的物質(zhì)形態(tài)，其產(chǎn)地環(huán)境。人為操作環(huán)節(jié)以及其成品的多種展示形式，其實(shí)物形態(tài)，其茶湯色彩，還可以通過人物品茶情境的融入，能夠使消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)多項(xiàng)內(nèi)容都能有明確的認(rèn)識，使消費(fèi)者對于茶產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。同時這種產(chǎn)品展示形式對于消費(fèi)者而言，更充分尊重了其市場主體的地位，如果其對產(chǎn)品有了解欲望，可以繼續(xù)對宣傳展示進(jìn)行觀看，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對茶產(chǎn)品的了解，而如果消費(fèi)者缺乏消費(fèi)欲望，則可以自己選擇不再進(jìn)行深入的了解，相較于傳統(tǒng)的人為展示環(huán)節(jié)，不會讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的壓迫感，有利于茶產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展。

1.3 影視動畫技術(shù)的應(yīng)用對茶產(chǎn)品展示效果更佳

一般的茶產(chǎn)品展示和推廣行為，只能通過推廣人員的口述，以及讓消費(fèi)者觀看一些平面宣傳畫冊等形式來進(jìn)行產(chǎn)品的展示，很難讓消費(fèi)者對茶產(chǎn)品產(chǎn)生動態(tài)物質(zhì)形態(tài)的感受，影視動畫技術(shù)的應(yīng)用，能夠在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)中，利用相關(guān)的數(shù)字技術(shù)，呈現(xiàn)出立體、生動、形象、逼真且不失自然的展示效果，使消費(fèi)者能夠在觀看展示時，產(chǎn)生更為深刻的主觀感受，能夠讓更多的人了解茶產(chǎn)品、茶企業(yè)乃至茶文化，起到更為理想的宣傳展示效果。以“小罐茶”產(chǎn)品展示為例，筆者認(rèn)為其產(chǎn)品展示影視作品就實(shí)現(xiàn)了非常好的宣傳展示效果，其通過音頻技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、三維技術(shù)等多種影視動畫技術(shù)的應(yīng)用，將小罐茶的制茶工藝，產(chǎn)地背景，茶產(chǎn)品品質(zhì)以及自身企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營理念等內(nèi)容都濃縮與其產(chǎn)品展示作品中，能夠激發(fā)消費(fèi)者對于小罐茶品牌以及茶產(chǎn)品自身的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品展示的同時，更增加了產(chǎn)品的生產(chǎn)附加值，為茶企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的市場經(jīng)濟(jì)價值。

2 影視動畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的運(yùn)用

2.1 影視動畫技術(shù)在商品展示中的表現(xiàn)形式

影視動畫技術(shù)在商品展示有諸多形式，有純?nèi)S數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用，有三維數(shù)字動畫技術(shù)加影像技術(shù)的應(yīng)用，也有純影視技術(shù)的應(yīng)用。純?nèi)S數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用比較醒目，如腦白金產(chǎn)品宣傳展示廣告，通過三維數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用使平面設(shè)計(jì)的兩個動畫形象充實(shí)和豐盈起來，并且呈現(xiàn)動態(tài)的動畫展示效果，實(shí)現(xiàn)觀眾對于腦白金宣傳語以及其產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對其消費(fèi)行為。三維數(shù)字動畫技術(shù)加影像技術(shù)應(yīng)用的商業(yè)展示作品如青島啤酒的產(chǎn)品展示，其通過三維數(shù)字動畫技術(shù)來展示啤酒的形態(tài)，再通過影像技術(shù)的應(yīng)用展示群眾對于青島啤酒的享用感受。而純影像技術(shù)的產(chǎn)品展示也有很多，如：五糧春白酒廣告、小罐茶產(chǎn)品廣告等，通過影像技術(shù)的使用形成產(chǎn)品真實(shí)的宣傳效果，促進(jìn)消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)以及產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示向消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。

2.2 影視動畫技術(shù)對于茶產(chǎn)品展示形成的視覺效果

影視動畫技術(shù)對于茶產(chǎn)品展示形成多元豐富的視覺效果，在其應(yīng)用中需要遵循一定的應(yīng)用原則。首先需要把握中心視覺位置，在進(jìn)行產(chǎn)品的展示環(huán)節(jié)中，需要將希望觀眾關(guān)注的重點(diǎn)置于畫面的中心位置，使觀眾能夠?qū)ζ湟荒苛巳?，同時通過多種信息的流轉(zhuǎn)，使更多的產(chǎn)品信息傳達(dá)到觀眾的視覺感覺中，通過圖像、布景等形式的設(shè)計(jì)，能夠在中心位置中始終體現(xiàn)所要表達(dá)的關(guān)注重點(diǎn)。其次，需要在畫面的排版時，按照一定的視覺呈現(xiàn)順序以及色彩處理，形成產(chǎn)品展示的連貫性和鮮活性，能夠把握產(chǎn)品展示的順序，通過流暢自然的表現(xiàn)，形成中心展示思想，促進(jìn)消費(fèi)者對于茶產(chǎn)品的認(rèn)知和感知，起到良好的宣傳展示效果，實(shí)現(xiàn)影視動畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示應(yīng)用的意義。

3 結(jié)論

影視動畫技術(shù)能夠?qū)⑺囆g(shù)表現(xiàn)形式與商品展示宣傳實(shí)現(xiàn)完美的融合，通過文字、聲音以及影像等多種實(shí)行的表現(xiàn)，將二維、三維數(shù)字技術(shù)以及多種影視制作技術(shù)應(yīng)用起來，形成豐富多元、生動真實(shí)的產(chǎn)品展示效果，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的產(chǎn)品展示效果，促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)向產(chǎn)品商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品展示的根本目的。同時這種藝術(shù)形式的展示傳達(dá)，能夠給消費(fèi)者形成更為豐富的情感認(rèn)知，促進(jìn)茶文化在現(xiàn)代社會的推廣和傳播，能夠讓消費(fèi)者在了解茶產(chǎn)品的同時，更能夠感受到茶文化獨(dú)特的文化氣質(zhì)和人文魅力，將傳承千年的茶產(chǎn)品、茶文化傳承下去，發(fā)揮其傳統(tǒng)文化的價值和力量。

[1]董慧.基于數(shù)字動畫技術(shù)茶產(chǎn)品展示的推廣研究 [J].福建茶葉,2016,38(11):391-392.

[2]趙婷.數(shù)字3D動畫技術(shù)推動河北茶文化傳播與茶品牌建設(shè)研究[J].福建茶葉,2016,38(6):208-209.

[3]張勇.新時期數(shù)字媒體技術(shù)下FLASH網(wǎng)絡(luò)動畫技術(shù)的交互性動畫研究[J].電腦知識與技術(shù),2015,11(19):187-188.

陸 艷（1987-），女，漢族，湖北武漢人，武漢學(xué)院，講師，碩士，研究方向：動畫及其理論研究。