王 雨

（常州機電職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟管理學院，江蘇常州 213164）

基于跨境電商的我國茶產(chǎn)品出口對策分析

王 雨

（常州機電職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟管理學院，江蘇常州 213164）

在經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，跨境電商出口貿(mào)易作為一種新型的貿(mào)易形式，在我國取得了較快的發(fā)展。我國是生產(chǎn)茶葉的大國，隨著跨境電商出口貿(mào)易的大力發(fā)展，中國茶產(chǎn)品正面臨著極好的發(fā)展機遇，提高我國茶產(chǎn)品出口量，對于中國茶葉的出口具有極其重要的意義。為此，本文針對在跨境電商出口貿(mào)易的發(fā)展背景之下，如何采取有效的措施來提高我國茶產(chǎn)品的出口率進行相關(guān)方面分析與探討。

跨境電子商務(wù)；茶產(chǎn)品；出口

1 前言

二十一世紀的現(xiàn)代社會處于高速發(fā)展時期，受到國際全球化的影響，全球電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，再加上國家政策的大力支持，在這一方面的發(fā)展已經(jīng)進入到空前的發(fā)展繁榮階段?？缇畴娮由虅?wù)突破傳統(tǒng)貿(mào)易在時間和空間上的限制，通過打造互聯(lián)網(wǎng)上的交易平臺，使得我國的進出口貿(mào)易獲得了新的發(fā)展形勢，實現(xiàn)了整體的進步與發(fā)展。茶產(chǎn)品是我國出口商品的重要組成部分，借助跨境電商的發(fā)展來加大我國茶產(chǎn)品的出口，不僅有利于解決我國茶產(chǎn)品在出口過程中所遇到的各種疑難雜癥，而且有利于提高茶產(chǎn)品的出口率，帶來巨大的經(jīng)濟效益，是具有多個方面的好處與作用。

2 我國茶產(chǎn)品出口現(xiàn)狀和存在的問題分析

我國自古以來，以得天獨厚的條件、高超的生產(chǎn)技術(shù)水平成為茶葉生產(chǎn)大國，但是隨著其他產(chǎn)茶國家的陸續(xù)出現(xiàn)，我國所生產(chǎn)的茶葉在國際上的優(yōu)勢有所下降。面對著越來越激烈的茶葉市場競爭，我國必須把握住國際出口這一大好的發(fā)展機遇，提高我國茶葉在國際上的優(yōu)勢。

2.1 我國茶產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

茶葉的作用與功效具有多個方面，對人體是具有諸多益處，以茶葉為主而形成的茶產(chǎn)品自然是屬于健康養(yǎng)生的飲品。步入二十一世紀以來，全球茶葉消費需求一直呈現(xiàn)遞增的趨勢，具有強大的消費市場，由此可見，我國茶產(chǎn)品在出口方面面臨著巨大的機遇。從目前我國茶產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀來看，總體呈現(xiàn)良好上升的趨勢，據(jù)統(tǒng)計，2016年的1月到12月，我國茶葉出口32.9萬噸，金額約14.8億美元，同比分別上升1.15%、7.48%和6.25%，但是需要注意的是出口總量盡管在上升，但是銷售額方面卻并沒有同比有效增長，同時，盡管我國茶葉種類較多，但是我國主要以銷售綠茶為主，但是數(shù)據(jù)表明紅茶比綠茶更受其他西方國家所喜愛，由于銷售策略的不到位，導致我國茶產(chǎn)品在出口方面仍然存在不少的問題。

2.2 我國茶產(chǎn)品在出口過程中存在的問題

我國茶產(chǎn)品在出口過程中所存在的問題，具體表現(xiàn)如下：第一，全球是由不同國家所共同構(gòu)成，在國際舞臺上分別扮演著不同的角色，由于國家與國家之間因為地域、風俗習慣、文化等方面存在一定的差異性，對茶產(chǎn)品的需求也是不經(jīng)相同，而我國茶產(chǎn)品在向國際輸出過程中卻沒有結(jié)合這些方面存在的特點，而僅僅憑借自身的判斷來開展經(jīng)營活動，比如說，美國是我國茶葉出口的第四大市場，卻以銷售散裝低檔茶為主，難以有效激發(fā)對中國茶產(chǎn)品的購買欲望，從而影響我國茶產(chǎn)品的出口率。第二，我國茶產(chǎn)品在出口過程中，所采取的措施不合理，產(chǎn)品銷售不對路的情況依然存在，難以引起外國人對我國茶產(chǎn)品的購買欲望，在很大程度上削弱了我國茶產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。

3 在跨境電子商務(wù)發(fā)展之下如何提高我國茶產(chǎn)品出口率的策略探討

跨境電子商務(wù)的發(fā)展，為我國茶產(chǎn)品出口帶來了新的發(fā)展機遇，那么，在跨境電子商務(wù)的發(fā)展背景之下，可以采取哪些方面的措施來提高我國茶產(chǎn)品的出口率呢？這一章節(jié)就主要針對于此，提出以下幾個方面的策略來進行探討和研究，希望可以促進整體的進步與發(fā)展。

3.1 借助平臺挖掘數(shù)據(jù)，提高茶產(chǎn)品屬性

隨著跨境電子商務(wù)的迅速發(fā)展，對于我國茶產(chǎn)品的出口而言，所帶來的優(yōu)勢就是可以直接針對消費者，了解國家市場的需求信息，在此基礎(chǔ)上采用靈活多變的措施來開展營銷手段，提高我國茶產(chǎn)品的出口率。而我國茶產(chǎn)品在出口的過程中如何運用跨境電子商務(wù)的發(fā)展來促進整體的發(fā)展，所可以采取的措施首先體現(xiàn)在充分挖掘平臺后臺的大數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上滿足消費者對茶產(chǎn)品的需求。這一措施具體來講的話，跨境電子商務(wù)在發(fā)展過程中所體現(xiàn)的最為強大的功能就是借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺將毫無章法可言的消費者群體的習慣、需求、愛好等大數(shù)據(jù)予以數(shù)據(jù)，通過這些所搜尋到的數(shù)據(jù)，賣家可以在充分利用這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上去總結(jié)消費者對產(chǎn)品的實際需求以及搜索習慣，之后不斷提高自己所出售茶產(chǎn)品的屬性，去迎合所搜尋到的數(shù)據(jù)，從而提高我國茶產(chǎn)品的出口率。

3.2 提高茶產(chǎn)品質(zhì)量，熟知規(guī)章制度和法律規(guī)范

在跨境電子商務(wù)發(fā)展背景之下，為了提高我國茶產(chǎn)品的出口率，首先需要采取的措施就是提高自身茶產(chǎn)品的質(zhì)量，以質(zhì)取勝，由于在現(xiàn)如今的國際茶產(chǎn)品競爭市場中，中國在這一方面所具有的優(yōu)勢越來越降低，為了讓國際上的國家喜愛中國茶產(chǎn)品，提高茶產(chǎn)品質(zhì)量是取勝的關(guān)鍵，同時，需要根據(jù)不同國家不同消費群體的消費習慣以及消費需求，加大技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，研發(fā)出茶葉新產(chǎn)品，從而提高我國茶產(chǎn)品的出口率。其次需要采取的措施就是茶產(chǎn)品在進行出口過程中利用跨境電子商務(wù)時，要熟悉跨境電子商務(wù)出口平臺的規(guī)則以及熟知相關(guān)的法律法規(guī)，如果在出口的過程中不熟悉這些方面，一旦出現(xiàn)問題違反了相關(guān)的規(guī)章或者是法律法規(guī)，所造成的嚴重后果將難以預(yù)估，因此，在跨境電子商務(wù)出口平臺運作的商家應(yīng)該了解相關(guān)規(guī)定和標準，從而避免企業(yè)形象遭到破壞。

3.3 調(diào)整銷售策略，整合優(yōu)質(zhì)資源

國際茶葉市場競爭日益激烈，而要想在這激烈的市場競爭中占據(jù)有利的位置，我國茶產(chǎn)品需結(jié)合跨境電子商務(wù)平臺的發(fā)展，來促進我國茶產(chǎn)品出口率的提升。為有效實現(xiàn)這一目標，還可以采取措施為：第一，在對茶產(chǎn)品的銷售策略上要予以有效調(diào)整，實現(xiàn)做好市場調(diào)研工作，不要以自我主觀判斷為依據(jù)，一味的向國際銷售綠茶，而是要根據(jù)所要銷售地人們的實際要求出發(fā)，有針對性的銷售我國茶產(chǎn)品，從而在一定程度上提高我國茶產(chǎn)品的出口率。第二，在傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展中，由于惡性競爭激烈，不利于整個行業(yè)的進步與發(fā)展，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、科學技術(shù)的進步，跨境電子商務(wù)作為一種新型的貿(mào)易形式出現(xiàn)在社會公眾的視野中，因此，可以整合優(yōu)質(zhì)的資源，解決物流耗時的缺點，結(jié)合各個企業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)共同發(fā)展這一目標。

4 結(jié)束語

我國歷來是生產(chǎn)茶葉的大國，隨著時代的發(fā)展，茶葉已成為一種商品流轉(zhuǎn)在經(jīng)濟領(lǐng)域，尤其是當今是國際化的世界，提高茶產(chǎn)品出口率，不僅有利于促使我國茶產(chǎn)品走向世界，被世界人民所喜愛，而且也有利于促進經(jīng)濟效益的提升，因此，結(jié)合跨境電子商務(wù)的發(fā)展，采取合理的措施來提高我國茶產(chǎn)品的出口率，是具有積極的意義。

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王 雨（1972-），男，安徽合肥人，碩士，講師，研究方向：國際貿(mào)易、跨境電商。