何克峰，李志強

（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖北武漢430068）

中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用淺析

何克峰，李志強

（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖北武漢430068）

中國傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，我國傳統(tǒng)的水墨元素是其中的重要組成部分。我國的茶文化也是中華民族傳承千年的文化遺產(chǎn)，如何將這兩者結(jié)起來，一直是學(xué)者專家在研究的課題。眾所周知，傳統(tǒng)水墨意境深遠(yuǎn)，淡然恬靜，這和茶文化的清新高遠(yuǎn)具有很大的結(jié)合可能。

傳統(tǒng)水墨元素；茶葉包裝；設(shè)計；結(jié)合

引言：茶文化是中華民族的瑰寶，一定程度上代表著中華民族的精神，中國人的性格。因此，茶葉的包裝也往往與中國傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系，書法、繪畫等等元素經(jīng)常出現(xiàn)在茶葉包裝上，傳統(tǒng)水墨元素更是其中的“主角”，我們可以發(fā)現(xiàn)其在茶葉包裝中被廣泛的應(yīng)用，這無疑是與水墨藝術(shù)的特點分不開的，利用水墨元素進(jìn)行包裝可以為茶葉包裝添彩，在市場競爭日趨激烈的今天，這樣的包裝既符合了茶葉的文化背景，又適應(yīng)了市場競爭的需求。

1 茶葉包裝的設(shè)計特點

改革開放后，我國的市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展，競爭日趨激烈，對企業(yè)，產(chǎn)品的要求也越來越高，企業(yè)必須適應(yīng)市場的需求，開發(fā)真正有競爭力的產(chǎn)品。包裝作為商品的重要組成部分，已經(jīng)受到越來越多的重視。出色的茶葉包裝設(shè)計能夠吸引客戶的眼球，對于茶葉產(chǎn)品的宣傳能起到重要作用。一般現(xiàn)有的茶葉包裝都會體現(xiàn)出以下的特點。

1.1 突出文化性

茶葉的制作技術(shù)隨著時代的發(fā)展也有了不斷的提高，與之對應(yīng)的茶葉包裝技術(shù)，理念，圖案和包裝設(shè)計也都取得了很大的進(jìn)步。多種多樣的包裝材料的應(yīng)用也極大地豐富了茶葉產(chǎn)品包裝的可能性。包裝可以說已經(jīng)成為了茶葉產(chǎn)品的一部分，受到很大的關(guān)注。在現(xiàn)在的茶葉包裝中，中華傳統(tǒng)文化的應(yīng)用日趨廣泛。一般情況下，在包裝設(shè)計中，都會將文字與圖案相結(jié)合，這樣可以增加整體的感染力，達(dá)到更好的效果，畢竟文字的感染力一般不夠強，圖像的沖擊力和表現(xiàn)力再加上富有詩情畫意的文字，能夠更加吸引客戶的關(guān)注。

1.2 人性化特點

在對茶葉產(chǎn)品進(jìn)行包裝時，往往會把茶葉與特殊的意義聯(lián)系起來。為了達(dá)到這一目的。一般情況下設(shè)計師需要使用人性化的設(shè)計方式。在許多茶葉商品上，我們都會發(fā)現(xiàn)例如“家和萬事興”、“福壽延年”等字樣或是圖案。這些話語都是我們中國人對于生活的美好期盼，反映的是我們真正人性化的想法。

1.3 表達(dá)方式比較含蓄

含蓄和內(nèi)斂是中國傳統(tǒng)文化一大特點。在包裝設(shè)計上，借景抒情也就成為了最被熱衷的方式方法。而對于這種方法，一般會有兩種表達(dá)方式，第一就是直接印刷現(xiàn)實景物，使用高質(zhì)量的圖片，這種方式比較真實。第二則是筆者在本文中討論的重點，即用水墨繪畫的方式描繪景色，這一種方法往往會給觀者帶來清新脫俗的感覺，同時水墨畫的獨特意境也更加能夠和茶葉相得益彰。

1.4 注意體現(xiàn)意境

中國文化重視意境，各種藝術(shù)的表現(xiàn)形式也都注重意境的體現(xiàn)。茶文化也是如此，而對茶葉包裝的要求也就水漲船高，要么能夠和茶文化相得益彰，要么可以獨立地體現(xiàn)一種意境。古典、高遠(yuǎn)、寧靜、傳統(tǒng)、民俗一般是茶葉包裝要體現(xiàn)出來的意境。例如，“中國名茶”在包裝上使用了清明上河圖這一中國藝術(shù)的無價之寶，將盛有茶葉的小盒子拼裝起來，就可以將分成四部分的清明上河圖組合在一起，這種包裝就充分體現(xiàn)了意境的美好。

2 茶葉包裝的幾種形式

在目前的市場上，由于材料技術(shù)和包裝技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了多種多樣的包裝形式，令客戶目不暇接，眼花繚亂。但在實際的包裝運用中，設(shè)計師一定要充分考慮到茶葉的特點，功能和品種，使用對應(yīng)的包裝材料，方式和造型。目前市面上比較常見，也是商家最習(xí)慣使用的包裝形式通常有以下四種。

2.1 袋子包裝

袋子包裝指的是用塑料袋或紙袋包裝。紙袋是使用薄濾紙，把茶葉裝到這種包裝帶中，在飲用的時候可以把一個茶葉包直接放在茶具中進(jìn)行浸泡。這種包裝的優(yōu)勢有很多，首先它可以極大地提升茶葉的沖泡效率，其次可以保障包裝、運輸使用過程中的清潔衛(wèi)生。塑料包裝則具有很強的密封效果，可以做到有效防潮、防腐蝕、防水、防破損。能夠最大化地減少不必要的損失。袋子包裝的成本比較低，占用空間較小，價格也具有較大的競爭力。

2.2 紙盒包裝

紙盒包裝的安全性比袋子包裝更強，因為其采用的材質(zhì)一般為固定的紙板，因此，比較不容易出現(xiàn)意外的破損。通常情況下需要先對茶葉進(jìn)行密封處理。但紙盒包裝有一個比較嚴(yán)重的缺點，紙盒這種材料比較難防潮防水，現(xiàn)在傳統(tǒng)的紙盒已經(jīng)比較少使用到茶葉包裝中，取而代之的是用新材料技術(shù)合成的復(fù)合紙塑料包裝盒。紙盒包裝材料的性能得到大大提高，實用性也大大增強。

2.3 金屬包裝

金屬包裝使用的是特殊加工過的鋼板，形狀一般是方形或者圓筒形。金屬包裝的優(yōu)勢非常明顯。首先，這種包裝由于使用金屬材料，強度和密封性都非常強，能夠出色地保護(hù)茶葉。其次，金屬包裝可以在一定程度上提升包裝的檔次，也比較方便體現(xiàn)藝術(shù)性。但也有一些明顯的缺點，比如重量比較大，體積不能壓縮，成本較高，因此，售價也會比較高等。在使用這種包裝前，要求工作人員清除包裝盒中的氧氣，保證密封，提高防腐效果。

2.4 木質(zhì)包裝

木質(zhì)包裝的形狀一般是方形或圓筒形的盒子。這種包裝可以極大地提高包裝的藝術(shù)性，因此，一般用于茶葉禮品的包裝，對于工藝的要求也非常高，要求對圖案的設(shè)計，印刷，雕刻都能適應(yīng)木質(zhì)材料的特點，達(dá)到最優(yōu)結(jié)合。此外，木質(zhì)材料的強度也不能和金屬比，因此，需要進(jìn)行一定的處理，并在運輸過程中加以保護(hù)。

3 中國獨特的茶文化

中國有著幾千年的飲茶傳統(tǒng)，茶文化是中華文化的重要組成部分，它根植于每個中國人心中。對于飲茶習(xí)慣的起源有兩種說法，一說它起源于傳說中的神農(nóng)時期，另一說起源于秦朝。唐代的陸羽所著的《茶經(jīng)》更是對茶的各個方面做了系統(tǒng)化的闡述。

茶的溫潤和中國傳統(tǒng)文化不謀而合，茶葉的浸泡，飲茶時的習(xí)慣與心態(tài)都體現(xiàn)了中華民族堅忍不拔，以和為貴，追求意境的精神，并體現(xiàn)了中華文化的神韻。

中國的飲茶文化包含著方方面面的內(nèi)容，其中包括所謂的茶道，飲茶對象等等。飲茶對象主要分為混飲和清飲這兩類。這兩種概念有所不同，其中混飲較為復(fù)雜，飲茶人可以根據(jù)自己的喜好和口味，在茶中放入糖，鹽，橘皮等，以取得適合自己的味道，對于混飲，每個人都有自己的配方，個中別有一番情趣。而清飲則更注重還原茶葉本身的味道，較多的人喜歡清飲，因為它更加自然，可以讓每個人體會到茶葉自然的風(fēng)味。而茶道則比較復(fù)雜，中國的茶道非常講究，從古至今發(fā)展成了一套獨立的體系。有人說茶道是對飲茶這種習(xí)俗的升華，也是有其道理的。茶道通過沏茶，賞茶，聞茶，品茶，起到增進(jìn)友誼，修身養(yǎng)性的作用，有助于陶冶情操。同時又暗合恬靜的東方哲學(xué)思想。茶道是茶文化的核心，更無愧為一種生活藝術(shù)。

總之，茶文化在中華傳統(tǒng)文化中的地位不言而喻，并且已經(jīng)深深根植于中國人的日常生活。

4 中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

水墨元素毫無疑問的是中華文化的一大重點，在世界上都受到關(guān)注和推崇。這種藝術(shù)形式與諸多行業(yè)都進(jìn)行了緊密的結(jié)合。例如，在上世紀(jì)的中國動畫制作中，就經(jīng)常使用水墨的畫風(fēng)，這種清新脫俗又新穎獨特的風(fēng)格在國際上受到廣泛的贊譽。水墨元素在茶葉包裝上的應(yīng)用更是非常普遍。用水墨的形式繪制圖案，表現(xiàn)茶葉的特性，可以更好地體現(xiàn)茶文化的精神。使用合適的包裝可以提高茶葉的檔次。這種結(jié)合對于水墨文化和茶葉都是有重要意義的，水墨因素可以提升茶葉包裝的品味，提高宣傳力度，使其在國內(nèi)國際都大放異彩。借助茶葉的推廣，使水墨文化的知名度得到進(jìn)一步的推廣并積累水墨元素在產(chǎn)業(yè)上應(yīng)用的經(jīng)驗。

4.1 傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝上的應(yīng)用分析

茶葉的包裝設(shè)計與水墨的結(jié)合要充分依據(jù)茶葉本身的特性。水墨元素的用色深淺，力度以及作畫風(fēng)格等方面與茶葉本身的種類等的搭配都要做到盡善盡美。

例如。綠茶清新淡雅，要對綠茶進(jìn)行包裝，最合適的選擇就是用幾筆淡墨，勾勒出幾支柳枝抑或是點點梅花即可，不需要大幅度的進(jìn)行渲染或是描繪比較復(fù)雜的景色。紅茶的味道比起綠茶較為厚重，選擇包裝圖案時，就最好使用暖色調(diào)，著筆要重一些，用色也要適當(dāng)?shù)厣钜恍??？傊褪且鶕?jù)茶葉的特性選擇適當(dāng)?shù)膱D案。當(dāng)然筆者在此只是舉出幾個簡單的例子，具體的圖案設(shè)計等工作需要專業(yè)人員仔細(xì)考慮并進(jìn)行構(gòu)圖和繪畫。

4.2 水墨元素如何運用到實際包裝中

在包裝上的水墨應(yīng)用可以用水墨畫為包裝上的文字添彩，傳統(tǒng)書法中的行書、隸書、楷書等一般被廣泛應(yīng)用到包裝上，用來表達(dá)茶葉產(chǎn)品的信息，因此，其為主體部分。水墨元素可以作為四周的點綴，二者結(jié)合，增加包裝的效果。至于水墨圖案的選擇，第一可以自己構(gòu)圖，這種方法的優(yōu)點是可以根據(jù)茶葉的特點自行構(gòu)圖，受到的限制較小，使得水墨元素和茶葉產(chǎn)品的結(jié)合度更高。缺點則是成本較高，對于每一種茶葉都需要專業(yè)的設(shè)計人員進(jìn)行圖案和樣式的設(shè)計，需要投入更多的人力物力。第二種方法則是直接使用和借鑒先賢的畫作，優(yōu)點是大師的作品意境必然更加高遠(yuǎn)，質(zhì)量也更高，缺點則是要從浩如煙海的畫作中選擇最適合某種茶葉產(chǎn)品的畫面。

雖然兩種方法都有著一些缺點，但是由于其優(yōu)點也比較明顯，在包裝中也就最為常用。我們在茶葉產(chǎn)品的包裝上都可以發(fā)現(xiàn)這兩種方法的使用痕跡。

結(jié)束語

水墨元素是中國古典文化的重要瑰寶，對于增加茶產(chǎn)品的古典性藝術(shù)性能起到重要的作用。對于中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝中設(shè)計的應(yīng)用還需要我們進(jìn)行不斷的探索和試驗。值得肯定的是，水墨元素對茶文化有積極的促進(jìn)作用，因此值得我們投入時間精力和資源。筆者在本文中論述了茶葉包裝的方式和理念，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步探究并分析了水墨元素的應(yīng)用，希望能對茶葉產(chǎn)品的包裝中水墨元素的使用以及二者的結(jié)合做出一定的貢獻(xiàn)。

[1]王增.水墨書畫元素與茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用結(jié)合[J].福建茶葉,2016 (9)：181-182.

[2]王林.淺談中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用[J].福建茶葉,2016(3)：249-250.

[3]勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評論,2015(6)：131-133.

何克峰（1969-），男，湖北監(jiān)利人，副教授，主要研究方向：版畫。

李志強（1992-），男，湖北監(jiān)利人，研究生，主要研究方向：茶葉包裝設(shè)計。