王黎黎

（四川工商學(xué)院，四川成都 611745）

茶企電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計與構(gòu)建

王黎黎

（四川工商學(xué)院，四川成都 611745）

結(jié)合茶葉企業(yè)自身的具體特點而言，設(shè)計與構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)站，不僅是適應(yīng)時代發(fā)展的要求，同時也是提升茶葉企業(yè)經(jīng)營效益的重要要求。本文擬從當(dāng)前茶葉企業(yè)電子商務(wù)活動開展的背景探究分析，結(jié)合茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計思路，從而探究構(gòu)建茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的具體思路，并且對茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建過程中的注意事項進行融入。

茶葉企業(yè)；電子商務(wù)網(wǎng)站；設(shè)計思路；構(gòu)建機制

就當(dāng)前信息技術(shù)成熟應(yīng)用這一背景來看，電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)并不是什么難題，而結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)消費群體自身的消費習(xí)慣和理念內(nèi)涵看，以電子商務(wù)平臺建設(shè)與應(yīng)用為基礎(chǔ)，是茶葉企業(yè)想要符合時代發(fā)展潮流的重要舉措，但是就茶葉企業(yè)自身的營銷狀況和經(jīng)營實際來說，設(shè)計電子商務(wù)網(wǎng)站時，不能過于盲目，要突出重點和關(guān)鍵，尤其是要從消費者自身需求出發(fā)，以精心構(gòu)建，打造高效、增值的茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站。

1 當(dāng)前茶葉企業(yè)電子商務(wù)活動開展的背景探究

我國有著濃厚的茶文化理念內(nèi)涵，同時也有成熟而完善的茶葉產(chǎn)業(yè)，可以說，從茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況看，其需要結(jié)合時代要求，進行整體性創(chuàng)新和優(yōu)化。當(dāng)然，就茶葉營銷機制看，其也發(fā)生了本質(zhì)性變化，一方面，隨著目前越來越多的人認(rèn)識到健康、養(yǎng)生的價值作用，越來越多的人將茶葉納入到自己日常生活之中，飲茶成為一種風(fēng)尚。不僅如此，在現(xiàn)階段世界公認(rèn)的三種飲料中，茶葉也是其中之一，所以對于我國整個茶葉生產(chǎn)活動開展來說，其迎來了前所未有的機遇，此時茶葉的規(guī)模也可以隨之?dāng)U大，并且在這一過程中，茶葉的價格也進一步提升，同時茶葉產(chǎn)業(yè)的效益也實現(xiàn)了最大化。

但是，事實真的如此嗎？結(jié)合具體的茶葉產(chǎn)業(yè)營銷實際狀況，我們可以看到目前多數(shù)茶葉企業(yè)走的仍然是“門店渠道”+“推廣營銷”的老路，無論是具體的經(jīng)銷效果，還是其與消費者自身的匹配度相比都有著較大差距，不僅如此，尤其是很多茶葉企業(yè)本身由于規(guī)模較小，加上管理經(jīng)驗相對不足，從而大大限制了其茶葉的營銷狀況。當(dāng)然，作為茶葉企業(yè)經(jīng)營者來說，必須認(rèn)識到一個新變化，市場經(jīng)營主導(dǎo)權(quán)從以往的企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變到當(dāng)前消費者主導(dǎo)，市場的元素設(shè)置、內(nèi)涵布局都已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的單一限制。

尤其是隨著中青年人逐漸發(fā)展成為整個消費群體的核心力量，中青年群體自身的消費狀況也決定了在進行茶葉產(chǎn)品營銷時，必須進行模式和結(jié)構(gòu)上的調(diào)整和優(yōu)化，特別是要將信息技術(shù)這一時代特征與其相結(jié)合，通過豐富和創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的具體經(jīng)營機制，從而確保茶葉產(chǎn)品營銷活動的有效開展。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前茶葉產(chǎn)品銷售份額中，電商渠道的比重已經(jīng)超過一半，在未來，這一比重仍然在繼續(xù)增加，可以說，茶葉企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)是茶葉茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的必然之舉。

2 茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計思路

當(dāng)前整個茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中，時代性元素更為豐富，不僅如此，信息技術(shù)的綜合融入也成為整個產(chǎn)業(yè)價值最大化的重要要求。尤其是從當(dāng)前消費者自身的選擇喜好和具體的消費習(xí)慣看，多數(shù)消費者更關(guān)注電子商務(wù)這一時代“亮點”。當(dāng)然，對茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計活動具體開展來說，其主要有以下思路：

首先，在網(wǎng)站內(nèi)容選擇與設(shè)計過程中，要注重滿足以下幾個要求，其一是在內(nèi)容選擇上，要立足消費市場的變化與特點，不能盲目挑選產(chǎn)品，當(dāng)然，也要盡可能避免出現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的趨同性，要充分有效結(jié)合整個時代的具體要求。其二是整個理念布局上，要注重凸顯生態(tài)、綠色，以及古色古香的文化內(nèi)涵。我國有著濃厚的茶文化元素，這些內(nèi)容可以被深度挖掘，并使其成為網(wǎng)站設(shè)計的重要點綴。

其次，我們必須認(rèn)識到該網(wǎng)站對于茶葉企業(yè)經(jīng)營來說，更多是一個平臺，因此，在整個網(wǎng)站建設(shè)與具體運行過程中，往往會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，特別是不同消費群體的不同訴求，因此在建設(shè)網(wǎng)站時，要注重板塊布局的設(shè)置，同時也要注重完善計算機數(shù)據(jù)算法。通過使用云計算的方法，從而實現(xiàn)對整個消費數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)篩選和有效利用。

最后，在茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)過程中，必須注重特色和吸引力的融入，客觀來說，雖然當(dāng)前信息時代成熟發(fā)展，其為茶葉企業(yè)利用信息資源提供了便利，但是很多茶葉企業(yè)未能對自身經(jīng)營狀況進行考慮，盲目建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，從而使得電商網(wǎng)站建設(shè)得多，但死亡得也多。因此，茶葉企業(yè)如何立足自身實際，打造屬于自身、而且有吸引力的網(wǎng)站就極為重要。

3 構(gòu)建茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的具體思路

在茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建過程中，必須注重從以下思路具體切入：首先，在具體模塊設(shè)計過程中，要注重確保整個平臺的安全性，而整個網(wǎng)站的所有功能，實際上都是從平臺上予以切入的，同時在入口處主要設(shè)置管理員登陸和用戶登陸兩個完全不同的模塊，當(dāng)然最重要的是各個模塊的功能并不相同。對于管理員來說，其主要是具有模塊管理功能，無論是具體的商品信息，還是會員信息，都要能進行客觀管理，當(dāng)然也要對電子商務(wù)的訂單進行有效區(qū)分和刪減，從而實現(xiàn)對電子商務(wù)網(wǎng)站的有效應(yīng)用。

對于用戶登陸來說，其實際上是整個電子商務(wù)網(wǎng)站運行的重點，當(dāng)然，在這里主要區(qū)分兩類用戶，一類是瀏覽用戶（即無購買行為的用戶），而另一類則是平臺購買用戶。因此，基于不同用戶自身的情況，其功能權(quán)限也不同。在整個平臺中，所有用戶都可以查詢產(chǎn)品的相關(guān)信息，并且也可以對相近的茶葉產(chǎn)品進行具體對比。在用戶確定完自身滿意的產(chǎn)品之后，可以將其加入購物車之中，當(dāng)然在這一過程中，消費者要將個人信息正確登記在整個網(wǎng)站之中，確保其信息準(zhǔn)確，有效。

4 茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建過程中的注意事項

當(dāng)然，對于茶葉企業(yè)來說，依托電子商務(wù)網(wǎng)站實施產(chǎn)品營銷，客觀上講，也是當(dāng)前茶葉企業(yè)積極融入時代發(fā)展的重要要求。但是，我們應(yīng)該認(rèn)識到茶葉企業(yè)想要真正應(yīng)用好電子商務(wù)網(wǎng)站這一平臺，助力茶葉產(chǎn)品營銷，需要充分注重做到以下幾個方面：

首先，茶葉企業(yè)的經(jīng)營者和管理者要認(rèn)識到電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)對自身發(fā)展的影響，特別是要從必要性視角來具體認(rèn)知電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的重要意義。目前多數(shù)茶葉企業(yè)的經(jīng)營者，自身理念相對匱乏，加上其經(jīng)營思維還停留在傳統(tǒng)模式階段，其對電商網(wǎng)站的價值認(rèn)知并不到位，同時其也缺乏足夠的重視和投入力度，進而影響到了茶葉企業(yè)借“電子商務(wù)網(wǎng)站”的助力進行發(fā)展突破。

此外，茶葉企業(yè)必須注重完善構(gòu)建與電子商務(wù)網(wǎng)站相關(guān)的各種環(huán)節(jié)與機制，尤其是對于茶葉企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營活動開展來說，其中包含多樣化元素，比如產(chǎn)品的包裝設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)支付元素的融入、咨詢與客服，乃至茶葉產(chǎn)品的運輸?shù)鹊?，都需要茶葉企業(yè)進行全面思考和整體把控，尤其是要結(jié)合時代發(fā)展的特點進行茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)。當(dāng)然，針對茶葉企業(yè)自身有創(chuàng)意且屬于自身獨立創(chuàng)作的項目與產(chǎn)品，要進行知識產(chǎn)權(quán)保護，避免利益受損，當(dāng)然，茶葉企業(yè)也要注重自身品牌建設(shè)。

最后，對于茶葉企業(yè)來說，其在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)過程中，還要從消費者自身視角來進行具體考量，無論是觀賞整個茶葉經(jīng)銷的頁面，還是借助網(wǎng)站選購茶葉產(chǎn)品，乃至收集和反饋消費者自身的具體意見等等都需要建立在消費者的基礎(chǔ)性視角下來開展和實施。通過全面細(xì)化電子商務(wù)網(wǎng)站運行過程，實現(xiàn)茶葉企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的高效運行。

5 結(jié)語

茶葉企業(yè)自身必須認(rèn)識到在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、運行過程并沒有足夠?qū)嵙蜁r間，因此其想要實現(xiàn)理想的融入應(yīng)用，可以借助外部力量，通過購買相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從而快速有效地建設(shè)起自身網(wǎng)站。當(dāng)然，在這一過程中，也可以借助其他電商平臺來進行推廣，尤其是選擇成熟的平臺，比如天貓、JD等等。在整個電商網(wǎng)站發(fā)揮效用時，要注重選擇與其相匹配的茶葉產(chǎn)品，確保推銷的茶葉有吸引力，能夠激發(fā)消費者購買欲望。

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王黎黎（1984-），女，河南魯山人，碩士研究生，講師，研究方向：信息可視化設(shè)計、廣告設(shè)計教學(xué)及實踐，設(shè)計教育研究。