文藝

（廣西職業(yè)技術(shù)學院，廣西南寧 530000）

互聯(lián)網(wǎng)+時代對茶品包裝設(shè)計與品牌推廣的影響

文藝

（廣西職業(yè)技術(shù)學院，廣西南寧 530000）

茶葉是我國古老的飲品，蘊含著我國豐富的歷史文化。擁有深刻內(nèi)涵、精美設(shè)計的茶葉包裝，不僅能傳遞給消費者良好的品牌效果，還能彰顯出我國源遠流長的茶文化底蘊。茶葉是我國文化形象與文化意義完美結(jié)合的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計必須要具有民族化、品牌化、國家化和時代化特點。在當今品牌效應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)+時代的背景下，茶葉包裝設(shè)計也要更好的融入時代元素，無論是在整體布局還是在細節(jié)設(shè)計等方面都要體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+時代的氣息，不斷推廣品牌。筆者在本文中以互聯(lián)網(wǎng)+時代對茶葉包裝設(shè)計與品牌推廣的影響為切入點，重點對茶葉包裝設(shè)計與品牌推廣如何融入時代元素進行探討。

互聯(lián)網(wǎng)+時代；茶葉包裝設(shè)計；品牌推廣；影響與措施

茶葉包裝是消費者對茶品的第一印象，這很大程度上會影響消費者的購買行為，無法打動消費者的包裝設(shè)計注定了失敗的結(jié)局。包裝設(shè)計不僅是產(chǎn)品的外在形象，同時也會增加產(chǎn)品的本身附加值，消費者通過包裝會對產(chǎn)品有一定的了解，因此產(chǎn)品包裝對市場影響具有很大的促進作用，是產(chǎn)品“無聲的推銷員”。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到品牌經(jīng)濟階段，各種品牌優(yōu)勢競爭相繼體現(xiàn)出來，對于我國產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展來說，開展品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、強化行業(yè)競爭力的有效途徑。我國是茶葉的主要生產(chǎn)大國和消費大國，但茶葉大國并不等于茶葉強國，我國仍缺少高知名度的茶葉品牌。如何加強建設(shè)我國茶葉品牌形象，如何推廣我國茶品品質(zhì)與品牌是當前茶企面臨的重大發(fā)展難點?？萍嫉倪M步是人類進入了互聯(lián)網(wǎng)+時代，具有文化內(nèi)涵與歷史沉淀的茶品包裝設(shè)計與品牌推廣也面臨著諸多變革要求，要更傾向于時代特點，要更好滿足消費者需求。鑒于此，筆者針對互聯(lián)網(wǎng)+時代對茶品包裝設(shè)計與品牌推廣的影響進行探討。

1 茶品包裝設(shè)計與品牌推廣市場分析

茶品包裝設(shè)計的實際功能有兩大方面：一是體現(xiàn)茶葉內(nèi)在的品質(zhì)與特點；二是通過包裝設(shè)計的外在視覺效果和視覺沖擊誘發(fā)消費者的購買心理，產(chǎn)生購買欲望，最終提升茶品市場銷售份額。一款設(shè)計精美、內(nèi)涵豐富的茶品包裝設(shè)計在吸引顧客、樹立品牌形象和推廣品牌、增加茶企營銷利潤等方面都具有絕對的競爭優(yōu)勢。但隨著茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計上的問題也逐漸凸顯出來，茶葉包裝設(shè)計雷同化趨勢嚴重，不同品種的茶葉采用同一種包裝設(shè)計現(xiàn)象較為常見。此外，市面上出售的茶葉產(chǎn)品分為高檔、中檔和低檔三個檔次。其中，低檔茶品包裝設(shè)計所運用的色彩單一、圖案也較為呆板，很難吸引消費者注意力。中檔產(chǎn)品包裝設(shè)計相比于低檔茶品包裝設(shè)計有一定提升，但整體構(gòu)思和立意存在明顯局限性，尤其是在產(chǎn)品名稱、色彩要素等方面存在嚴重雷同現(xiàn)象。相比于前兩檔次產(chǎn)品，高檔次產(chǎn)品有明顯改善，但設(shè)計缺乏創(chuàng)新，文化、色彩、圖案、繪畫等相關(guān)設(shè)計要素搭配不協(xié)調(diào)。在包裝材料選擇上，茶品包裝已從塑料袋、紙盒、紙袋、鐵盒等材質(zhì)上升到竹編。此包裝材料在選材上獨具匠心，既能彰顯出我國人民的品性和氣節(jié)，還能達到良好的裝飾效果。

我國擁有1000多種茶葉，盡管知名度很高，但整體缺乏品牌優(yōu)勢，難以在國際市場上脫穎而出?？偠灾?，我國茶品包裝設(shè)計雖有進步，但還存在較大進步空間，尤其是新穎和創(chuàng)新性設(shè)計要不斷加強，凸顯不同地域、不同種類茶品特色，避免雷同化設(shè)計現(xiàn)象。

2 茶品包裝設(shè)計融入互聯(lián)網(wǎng)+時代的必要性

2.1 互聯(lián)網(wǎng)+時代對茶品包裝設(shè)計與品牌推廣的積極影響

互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)正在逐步向深層次發(fā)展，人類社會被網(wǎng)絡(luò)充斥著。茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計與品牌推廣也勢必會通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代影響下，品茶群體等多種無形的茶文化傳播形式正在興起，尤其是占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶總體很大比例的青少年飲茶愛好者，這部分群體對互聯(lián)網(wǎng)時代下的動漫茶葉包裝形式產(chǎn)生了濃厚的興趣。因此，隨著青少年飲茶愛好者群體總數(shù)的不斷增加，在茶品包裝設(shè)計中添加動漫等互聯(lián)網(wǎng)元素，既有利于茶葉品牌推廣，也有利于茶文化傳播。

2.2 被我國茶文化吸引的青少年人數(shù)不斷上升

中國自古以來便有著“茶葉故鄉(xiāng)”的美譽，中華民族種茶、飲茶的歷史可以追溯到大四千年以前。在中國幾千年的歷史發(fā)展過程中，茶已經(jīng)與民族文化、人民的日常生活交融在一起，共同形成了燦爛文明的茶文化，同時也在世界歷史上留下了光輝的一頁。茶葉具有興奮、利尿、強心解痙、抑制動脈硬化等藥用功能，是一種無酒精的健康飲料。在現(xiàn)代社會，追求健康、陽光的生活逐漸成為人們的思想趨勢，茶葉作為一種商品，同時也是茶文化的代名詞，越來越被人們所重視，尤其是青少年群體。他們作為互聯(lián)網(wǎng)+時代的引潮兒，為茶文化注入了更多新鮮的元素與活力，這部分群體的快速成長務(wù)必要引起高度重視。

2.3 茶品消費品種呈現(xiàn)多樣化趨勢

綠茶和紅茶是我國傳統(tǒng)的兩大茶品種，隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)+時代下茶文化的升溫和傳播，人們的飲食文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，茶葉消費品種也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，即由原來的單一型消費品種逐步轉(zhuǎn)化為多元型商品，例如茶飲料、袋泡茶和奶茶等商品順應(yīng)而生。再加上飲茶者的年齡結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，年輕人逐漸成為飲茶的主力軍。與此同時，茶葉包裝也展現(xiàn)出全新的設(shè)計風格，包裝配色上往往采用顏色鮮艷、明快的色彩，如粉色、橙色、黃色和綠色等，動漫角色、漫畫和涂鴉等設(shè)計新穎的奇特造型使傳統(tǒng)茶葉包裝給人耳目一新之感。但由于茶文化是我國傳統(tǒng)文化，這種包裝上的轉(zhuǎn)變在短時間內(nèi)還未得到普遍認同，且只運用到部分茶品上，如果茶、花茶、奶茶、美容茶、玫瑰花茶以及養(yǎng)顏茶等非傳統(tǒng)茶葉商品上。例如臺灣設(shè)計師陳幼堅設(shè)計的茶葉包裝為心形，活動生動，符合年輕人的審美意識和心理對新穎時尚包裝風格的追求，尤其是年輕女性消費者。由此可以預見，在茶文化未來的傳播過程中，茶葉消費品種勢必會朝著多樣化趨勢發(fā)展。

2.4 茶葉包裝設(shè)計融入互聯(lián)網(wǎng)+時代是時代發(fā)展的必然

茶葉包裝設(shè)計與品牌推廣的不竭源動力則是人類文明與文化的發(fā)展進步。對于現(xiàn)代任何商品的包裝設(shè)計而言，社會生產(chǎn)力的提高與科學技術(shù)的進步都為其提供了先進的包裝材料與技術(shù)，甚至是設(shè)計理念。產(chǎn)品包裝設(shè)計與時代發(fā)展二者步伐相一致。在我們進入互聯(lián)網(wǎng)+時代后，其對我們的日常生活、工作、學習等都產(chǎn)生了很大影響，它在很大程度上悄然影響和改變著我們的思維和行為模式，我們周圍的很多事物也都打上了互聯(lián)網(wǎng)+時代的烙印。如動漫是互聯(lián)網(wǎng)+時代下的一個新寵兒，已經(jīng)無形中滲入到我們生活的方方面面，如娛樂、餐飲和服裝等。因此，茶葉包裝設(shè)計融入動漫元素，融入互聯(lián)網(wǎng)+時代元素是時代發(fā)展的必然，也是茶葉品牌推廣，打響國際市場的必要途徑。

3 茶葉包裝設(shè)計融入互聯(lián)網(wǎng)+時代的重要措施

在互聯(lián)網(wǎng)+時代影響下，茶葉包裝設(shè)計要體現(xiàn)時代特色，要滿足消費者的審美追求和心理需求，有效激發(fā)消費者的購買欲望，助推品牌推廣。

3.1 有效融入互聯(lián)網(wǎng)+時代的文化元素

茶葉經(jīng)歷幾千年的歷史演變和進化后，其包裝設(shè)計也逐漸融入中華民族文化發(fā)展的美學知識和藝術(shù)技巧，具有獨特的中國設(shè)計風格。茶葉包裝設(shè)計也抽取了一些與茶文化有關(guān)的精髓，逐漸形成了兼具古典氣質(zhì)與時代氣息的特色。包裝形式得當?shù)牟枞~，不僅有助于茶葉的保存，增加茶葉附加值，還會為消費者提供學習文化的機會，滿足消費者對茶文化的好奇心和求知欲?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代具有很多受歡迎、時代感很強的文化元素，如青少年喜聞樂見的動漫元素。在茶葉包裝設(shè)計中，融入鮮明的文化元素，定有利于茶品牌推廣。

3.1.1 有效引入系列勵志故事

互聯(lián)網(wǎng)+時代可謂是英雄、人才輩出的時代，越來越多的體育明星、文藝明星、商業(yè)精英等紛紛走進大眾視野，走向國際舞臺。在一定程度上，這些明星和精英的成功離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)，很多粉絲與他們的追捧對象進行溝通、交流，甚至被追捧對象的成長故事所感動，成為資深上進的動力。茶葉包裝也可采用時代元素，如動漫元素，將年輕人追捧對象的魅力、勵志成長故事設(shè)計成系列故事（如周星馳、李小龍、成龍以及奧運冠軍等成長故事），巧妙用于系列茶品包裝設(shè)計，一方面吸引越來越多的年輕飲茶者，促使品牌推廣；另一方面大力弘揚了中華民族傳統(tǒng)茶文化。

3.1.2 有效處理包裝設(shè)計中的民族特色元素

中國茶文化與歷史發(fā)展密不可分，茶葉包裝設(shè)計也應(yīng)用了我國特色的民族元素，形成茶品獨特的民族風格，無形中提升茶品的市場競爭力，促進品牌推廣和提升經(jīng)濟效益。茶品包裝設(shè)計中所運用的民族特色元素種類多樣，如書法、山水畫、雕刻、剪紙、建筑等，有時也會從古典文學、民間傳說、神話故事和歷史典故中尋找靈感等，如嫦娥奔月、鵲橋相會等神話故事經(jīng)常被包裝設(shè)計人員所借鑒。此外，在包裝圖案設(shè)計方面，設(shè)計人員也會往往選擇一些富有民族特色、寓意高貴和吉祥的圖案元素，如牡丹花開、萬年青松、花好月圓、仙人壽桃、龍鳳呈祥等圖案元素，以更好渲染出茶品的華麗風格。而在互聯(lián)網(wǎng)+時代影響下，茶葉包裝設(shè)計要在傳統(tǒng)設(shè)計基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和改造，例如在茶葉包裝造型設(shè)計上可以傾向于動漫造型，在色彩、文字、圖案以及材質(zhì)選擇上都可以適當采用動漫化的設(shè)計手法，體現(xiàn)時代氣息，吸引年輕消費者，推廣品牌，提升品牌價值。

3.2 相關(guān)色彩的巧妙搭配

色彩搭配是茶葉包裝設(shè)計中的一個重要元素。暗色系是傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計慣用的色彩風格，這也是為了與茶文化底蘊相協(xié)調(diào)。但在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，茶葉消費群體的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，20歲至35歲的年輕人成為了飲茶群體的主力軍，面對這一事實，茶品包裝設(shè)計人員在選擇包裝色彩時，不僅要考慮茶葉的品種、檔次以及適用場合，還需要重點考慮飲茶者的生活習俗、欣賞習慣等，以滿足不同年齡層次的飲茶者需求，帶給他們強烈的視覺沖擊。據(jù)研究，紅茶適宜暖色調(diào)，給人濃郁溫厚之感；烏龍茶和普洱茶適宜深色系，給人穩(wěn)重醇厚之感；天藍、淡黃等比較清新的淡色系適宜花茶和綠茶；白茶適宜粉色基調(diào)。

3.3 相關(guān)圖形的巧妙設(shè)計

千篇一律、大同小異，缺乏生動傳神性是傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計圖形運用的真實寫照，在同類產(chǎn)品競爭中，很難吸引消費者眼球，給人耳目一新之感。因此互聯(lián)網(wǎng)+時代下的茶葉包裝設(shè)計與品牌推廣要考慮消費群體的多元化和層次性，要標新立異，引導個性化消費。例如采用動漫元素進行再創(chuàng)作，巧妙表達傳統(tǒng)藝術(shù)中細膩、傳情、含蓄的審美特點，同時巧用抽象動漫藝術(shù)形式，手法新穎，生動活潑，傳神表達茶品內(nèi)涵。

4 結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，茶品包裝設(shè)計既要繼承與發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化精髓，也要與時俱進，實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計的個性化、層次化和多元化，滿足消費者需求，進而樹立我國茶葉產(chǎn)品的國際品牌形象。

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[1]劉曉鳳.基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計研究[D].山東建筑大學,2016.

[1]畢宇慧.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下包裝設(shè)計的發(fā)展[J].大眾文藝,2016 (15).

文 藝（1981-），女，江西省萍鄉(xiāng)市，本科，講師，研究生學位，研究方向：包裝設(shè)計，廣告設(shè)計。