季承

（咸陽職業(yè)技術學院，陜西咸陽 712046）

基于民間美術的茶葉包裝設計研究

季承

（咸陽職業(yè)技術學院，陜西咸陽 712046）

中國民間美術取材于日常生活，來源于民眾。但其以色彩豐富、題材新穎、取材方便等特點，長期以來深受人民群眾的喜愛。把民間美術的因素應用于茶業(yè)包裝設計，對于弘揚茶文化、提高茶葉產品吸引力和市場競爭力具有重要意義。本文在研究了民間美術在茶葉包裝設計中的價值、基本原則的基礎上，就民間美術因素在茶葉包裝設計中的具體運用進行了探討。

民間美術；因素；茶葉；包裝設計

在茶葉產品的銷售過程，茶葉的外包裝設計不僅是產品品質的代表，同時也是對消費者產生影響力的重要吸引，提高茶葉產品的外包裝水平也就成為提高茶葉品質的一個重要方面。茶葉不僅是大眾日常生活的基本消費品，其所代表的茶文化更是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。把茶葉外包裝設計與我國民間文化相結合是提高茶葉包裝設計的基本方法。在我國傳統(tǒng)文化中民間美術所蘊藏的豐富底蘊和其所具有大眾文化特征與茶葉產品的大眾消費對象具有十分貼近的契合點。把民間美術元素應用于茶葉包裝設計就成為茶葉包裝設計創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。

1 充分認識中國民間美術在茶葉包裝設計中的價值

將中國美術元素應用于茶葉包裝設計中，通過茶葉這種有效載體，實現(xiàn)了我國傳統(tǒng)美術文化與茶文化的有機結合，是對我國傳統(tǒng)文化進行保護和傳承的創(chuàng)新。同時，這種創(chuàng)新不但實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的保護，同樣提高了茶葉的內在品質，是一種成功的嘗試，具有重要的價值。這種價值主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是藝術上價值。我國民間美術來源于廣大人民的生活，內容豐富、藝術表現(xiàn)手法多樣。不管是繪畫、雕塑、玩具、服飾、家具器皿、戲具、剪紙、紙扎燈紙、編織等等，都具有較高的藝術價值，是我國傳統(tǒng)民族文化的瑰寶。這些都可以為設計師在茶葉包裝設計中提供靈感。如果設計師在茶葉包裝設計中能夠靈活運用民間美術的藝術手法和理念，并結合實際進行創(chuàng)新，就是對藝術的再創(chuàng)作。這種具有生命力的創(chuàng)作，也一定會為茶葉消費者提供一種藝術上的享受。二是文化上的價值。民間美術是我國傳統(tǒng)文化中的瑰寶，是人類社會的重要精神食糧，傳承包括民間美術在內的傳統(tǒng)文化是人類共同的責任。把民間美術運用于茶葉包裝設計，是一種文化上的創(chuàng)新，是對我國傳統(tǒng)文化繼承和弘揚的發(fā)展。同時，我國茶葉產品遠銷世界各地，把民間美術運用于茶葉包裝設計，對于向世界宣傳我國傳統(tǒng)文化，增強文化傳播和民族自信具有重要的價值。三是經濟上的價值。茶葉是一種商品，給茶葉一種新穎、獨特，具有豐富文化內涵，又貼合產品特點的包裝其目的是為了提高茶葉的吸引力。把民間美術元素應用于茶葉外包裝，設計出高水平的外包裝，不但是對茶葉本身品牌和品質的提升，也是吸引消費者，提高市場競爭力的最直接方法，同樣可以創(chuàng)造出更好的經濟價值。

2 民間美術在茶葉包裝設計中要把握的要素

民間美術歷史悠久，內容豐富，許多與地區(qū)民俗密切相關，同時由于地域、風俗上的差異而形成不同的品類。把民間美術元素運用于茶葉包裝設計，必須充分認識民間美術的這種現(xiàn)實特點，結合實際把握好以下幾點：一是把握好地域性這個基礎。民間美術與地區(qū)密切相關，是一個地區(qū)風土人情的突出代表，所以在把民間美術元素運用于茶葉包裝設計中時必須注重地域性。這種地域性主要包括民間美術表現(xiàn)形式和內涵的地域性，茶葉產品產地的地域性，茶葉產品消費市場的地域性，只有這三者實現(xiàn)有機的統(tǒng)一，才能使民間美術元素在茶葉外包裝設計中充分發(fā)揮作用，實現(xiàn)文化經濟價值。二是堅持創(chuàng)新這一關鍵。民間美術元素雖然內容豐富，文化內涵深厚，但其具有明鮮的時代特征。要把這些元素運用于茶葉包裝設計，并形成吸引力創(chuàng)造出新的價值，必須以民間美術元素為基礎，結合茶葉消費者特征和需要進行創(chuàng)新，這樣才能真正實現(xiàn)民間美術元素的活化，實現(xiàn)經濟和社會效益的雙贏。所以說，民間美術元素在茶葉外包裝設計中的運用創(chuàng)新是關鍵，也是民間美術元素生命力所在。三是堅持實用性這一落腳點。茶葉的外包裝其基本的目的就是為了保證茶葉不受外來因素的影響，并為消費者提供更為便捷的服務。所以在茶葉外包裝的設計上必須緊緊圍繞這一根本。所以在民間美術元素運用于茶葉包裝設計的表現(xiàn)手法、包裝材料的選擇上必須與消費的需要相吻合，與茶葉的品質相吻合，在保證實用性的基礎上，進行有效的創(chuàng)新和提高。要防止出現(xiàn)過度包裝，并消除因此而造成的負面效應。

3 民間美術元素在茶葉包裝設計中的具體應用

民間美術元素內容豐富，題材新穎，文化內涵深厚。把民間美術元素應用于茶葉包裝設計，并結合實際進行創(chuàng)新是一種可行的實踐。對于民間美術元素在茶葉包裝設計中的具體應用，方法應當靈活多樣，既可以運用其理念、表現(xiàn)手法、色彩，也可以運用和發(fā)展其豐富的文化內涵，甚至有些人文歷史故事素材可以成為茶葉包裝系列設計的素材。

3.1 民間美術表現(xiàn)手法在茶葉包裝設計中的應用

民間美術表現(xiàn)手法形式多樣,但其最根本的構成是圖形和形狀。而且圖形和形狀變化多樣，形態(tài)優(yōu)美。特別是運用一些實物圖形來表達一定的涵義，而且這些代表一定涵義的圖形經過歷代發(fā)展已經被廣大民眾所接受，并基本成為一種約定俗成。如牡丹寓意富貴、松鶴代表長壽等等。對于這些圖形如果在茶葉包裝設計中結合實際進行應用，不但可以使茶葉的包裝更為豐富，而且可以表達一定的寓意及祝福。同時，茶葉做為一促高雅的饋贈禮品，如果把這些具有豐富寓意的民間美術的圖形與茶葉包裝有機結合，定然會使茶葉這種禮品更為充分表達一種祝愿，提高其高雅性。這種與市場需求相切合的商品定然會更具有競爭力，這種有精美包裝的茶葉甚至會超脫了茶產品本身的價值，從而成為和諧社會發(fā)展的粘合劑。

3.2 民間美術色彩在茶葉包裝設計中的應用

色彩是消費者對產品外包裝的的第一感應,合適的色彩對于刺激消費者購買欲望具有重要作用。所以。做為茶葉的外包裝設計，必須在色彩的選擇上實現(xiàn)合理搭配并突出主色調，從而實現(xiàn)其價值。民間美術色彩運用大膽夸張，而又來源于生活，同時具有深厚的寓意。如在民間美術中紅色往往用來表達喜慶的氛圍，而綠色又代表淡泊和生機，藍色代表一種高雅，黃色代表權力和尊崇。同時民間美術又善于綜合運用各種色彩，通過合理的搭配，實現(xiàn)視覺上的刺激和感情上的宣泄。這種用色彩來表達一種情感和趨向的民間美術用色理念對茶葉包裝設計具有重要的指導意義。在茶葉包裝設計中，民間美術的有些色彩直接可以運用。這種應用在茶葉包裝設計中就有成功的典范。如在市場銷售的紅茶中，紅色基本是外包裝的主色調，而這種紅色代表紅茶的特性；綠茶外包裝的主色調是綠色，代表了綠茶其淡雅的特性，是用外包裝的色彩來體現(xiàn)產品的特性，用色彩表達一種情感。所以在茶葉包裝設計中對民間美術色彩的運用，其實是對用色彩表達情感的實踐。設計師在茶葉包裝設計中充分借鑒民間美術運用色彩表達情感的方法，通過外包裝的設計中色彩的科學運用，實現(xiàn)感情注入。這種結合茶葉產品特點進行的包裝設計上的創(chuàng)新，一定會使消費者通過茶葉外包裝感受到不一樣的視覺感受的。同時，激發(fā)起內心的情感共鳴，實現(xiàn)文化價值和經濟價值。

3.3 民間美術素材在茶葉包裝設計中的應用

我國民間美術內容豐富，有些具有豐富的故事情節(jié)，這些是我國歷史文化寶庫中的瑰寶。許多素材與茶的歷史文化有關，有些甚至是某一茶品牌的符號代表。所以在茶葉包裝設計中能夠把這些素材進行收集整理，通過外包裝進行表達，不僅是對歷史文化的普及，同時也是對某些茶葉產品的深度挖掘。實踐中，在許多茶包裝設計中，通過文字和圖案的方式對這些民間美術中有關與茶有關的人文歷史典故或者與茶有關的技藝進行普及，都收到了較好的效果，通過這些素材也提升了茶葉本身的品質?？梢源竽懙脑O想，如果圍繞民間美術中某一人文歷史典故為素材，設計開發(fā)出系列茶葉包裝產品，進而形成系列茶葉產品，會形成怎么樣的市場效應。

3.4 民間美術材料在茶葉包裝設計中的應用

民間美術來源于現(xiàn)實生活，其作者往往是平民大眾。這也就是民間美術在取材上豐富多樣又隨手可得的原因。如在民間美術中的竹編、草編、秸稈畫等材料就來源于人民大眾日常生活材料。但就是這種材料所形成的民間美術作品卻充分體現(xiàn)了人民大眾的聰明才智，也與目前提倡的綠色發(fā)展理念相一致。如果在茶包裝設計上能夠貫徹好民間美術取材的這些理念，對茶包裝設計也具有科學的促進價值。如在我國有些地區(qū)利用當?shù)氐闹?、木資源設計開發(fā)的茶包裝設計，不但可以實現(xiàn)對茶葉產品的有效保存，而且符合環(huán)保理念，更能體現(xiàn)地方特色，也實現(xiàn)了較好的經濟價值。當然，在這些材料的運用上，要結合現(xiàn)代消費者的特點，運用先進技術進行創(chuàng)新，這樣就會更有吸引力。

4 結語

民間美術做為我國傳統(tǒng)文化的精粹，其元素在茶葉外包裝設計中具有重要的應用價值。但這種應用必須把握好地域性、實用性和創(chuàng)新性等特點。同時民間美術在茶葉包裝設計中具有藝術、文化和經濟價值，具有很強的借鑒意義。把民間美術表現(xiàn)手法、民間美術色彩、民間美術的素材、民間美術在材料選取上的理念在茶葉外包裝設計中實現(xiàn)創(chuàng)新應用，不但會激發(fā)消費者的購買欲望，也可以提高茶葉產品的價值，同時也可以實現(xiàn)對我國傳統(tǒng)文化的弘揚和傳承，可以實現(xiàn)經濟和社會效益的共同實現(xiàn)，這是茶葉包裝設計的發(fā)展趨勢。

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季 承（1969-），男，陜西禮泉人，碩士研究生，講師，研究方向：中國民間美術教學。