文/文勁松 姜東旭

移動(dòng)互聯(lián)語(yǔ)境下的微影像淺析

文/文勁松 姜東旭

隨著技術(shù)的便捷化、用戶的積累和用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)引爆超越想象力的紅利。媒體革命和支付革命迭進(jìn)出全新的信息傳播和信息服務(wù)需求，不僅滴滴、餓了么等O2O服務(wù)大行其道，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺(tái)也開始蠢蠢欲動(dòng)。2016年今日頭條稱，在客戶端閱讀量中短視頻內(nèi)容的閱讀量已經(jīng)超過(guò)了圖文內(nèi)容，每天有10億次播放，內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播在經(jīng)歷了由文本到圖形再到視頻的演進(jìn)，又進(jìn)入了由短文本到小圖形再到微視頻的全“微”窗口，微視頻這個(gè)新業(yè)態(tài)也普遍被認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)風(fēng)口。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與微影像

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生于21世紀(jì)初的日本。早在2001年日本就有3G網(wǎng)絡(luò)，并在城市地區(qū)都布設(shè)了大量WIFI熱點(diǎn)對(duì)本網(wǎng)用戶免費(fèi)開放。再加上日本人口稠密，雖然有非常發(fā)達(dá)的公共交通網(wǎng)絡(luò)，乘客每天依然需要耗費(fèi)大量時(shí)間用于通勤，閑暇的時(shí)間更加便捷的網(wǎng)絡(luò)造就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生。而中美的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在3G和智能手機(jī)普及之后才開始的。正如互聯(lián)網(wǎng)的普及產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)紅利推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及也開啟了移動(dòng)互聯(lián)紅利，具體表現(xiàn)為人口紅利、平臺(tái)紅利和全球化紅利。

中國(guó)以巨大的人口基數(shù)和手機(jī)擁有量成為移動(dòng)互聯(lián)紅利的受益者，巨大的移動(dòng)互聯(lián)紅利極大地加速了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，也觸發(fā)了移動(dòng)新媒體革命和移動(dòng)支付革命。伴隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速、智能手機(jī)的普及，人們通過(guò)手機(jī)構(gòu)建了一個(gè)全新的媒介高度融合的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)。最初是文字性的交互，然后是圖文的互動(dòng)，最后進(jìn)入視頻的交流，微博、微信、購(gòu)物、打車，移動(dòng)互聯(lián)以前所未有的氣勢(shì)席卷了每個(gè)人的生活。

微影像。微影像又被稱為短視頻。伴隨秒拍、美拍、小咖秀、快手等短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主力誕生，2014年曾被稱為“短視頻元年”，在微信公眾號(hào)、微博成為短視頻分發(fā)的主陣地后，短視頻的叫法逐漸被微影像替代。《今傳媒》艾涓認(rèn)為微影像是在“微時(shí)代”的大背景之下，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾表達(dá)、接收信息“短、小、精”的特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)發(fā)展并受追捧的影像新形態(tài)；四川大學(xué)黎風(fēng)教授提出的微影像是為新媒體而生，為新媒體而傳，具備“微”時(shí)代表征的影像表達(dá)與傳播方式。從自身發(fā)展和業(yè)者學(xué)界對(duì)其的界定中可以看出微影像基于新媒體受眾生產(chǎn)、短小精干、主要在新媒體平臺(tái)傳播，是“讀圖時(shí)代”信息的碎片化和圖形化綜合作用的結(jié)果。而在這樣的界定下，其表現(xiàn)形式就不僅包含短視頻、秒拍、美拍、微電影，還將早些年已經(jīng)流行網(wǎng)絡(luò)的表情包、動(dòng)圖等圖文內(nèi)容涵蓋其中。

微影像表現(xiàn)方式及其特點(diǎn)

表情包。表情包又叫繪文字（Emoji），最早是日本在無(wú)線通信中所使用的視覺情感符號(hào)，隨即時(shí)通訊軟件和社交網(wǎng)絡(luò)的流行而風(fēng)靡全球。表情包主要有表情字符、會(huì)意圖像、表情動(dòng)畫三種，當(dāng)下已經(jīng)成為社交媒體中傳遞情緒信息的重要方式。網(wǎng)絡(luò)流行文化的風(fēng)行下，使表情往往具有官方釋義、網(wǎng)絡(luò)釋義、上下文聯(lián)想釋義等多重定義。它可以或直接，或委婉，或搞笑地完成文字無(wú)法表達(dá)和不便表達(dá)的復(fù)雜情緒，巧妙地避免了虛擬空間中人際交流的尷尬，甚至同時(shí)表達(dá)多重情緒。比如，2016年「笑哭」蟬聯(lián)全球最受歡迎的Emoji之首，但是中國(guó)人最愛用的卻是「呲牙」，兩者都屬于是復(fù)合多義的表情。作為微影像的表情包成為社交媒體上人際關(guān)系的潤(rùn)滑劑，構(gòu)成了意義傳播的新的載體。因此，微影像已經(jīng)不僅僅是表達(dá)方式，更成了一種特有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)文化。

GIF動(dòng)圖。動(dòng)圖是一種較早流行起來(lái)的跨媒體微視頻形式，它以GIF格式的連續(xù)圖片組成動(dòng)態(tài)效果，綜合了影像、繪畫、計(jì)算機(jī)圖像等多媒體藝術(shù)形式的獨(dú)特視聽符號(hào)系統(tǒng),具有虛擬性、生動(dòng)性、典型性等特點(diǎn),在新媒體業(yè)態(tài)中表現(xiàn)出極強(qiáng)的適應(yīng)能力和衍生能力。在國(guó)內(nèi)，其代表則是GIF快手，這款手機(jī)應(yīng)用使普通用戶可以輕易制作動(dòng)圖并發(fā)布，引發(fā)了動(dòng)圖的爆發(fā)式增長(zhǎng)。動(dòng)圖在豐富活躍社交媒體交互活動(dòng)氛圍的同時(shí)傳遞出的簡(jiǎn)潔、明了的信息，讓受眾迅速獲取信息，已成為社交媒體的重要的視覺信息的傳達(dá)方式。

短視頻。前有秒拍、美拍，后有今日頭條和梨視頻，這都是短視頻的代表。今日頭條2015年5月正式推出短視頻平臺(tái)，目前頭條號(hào)每月上傳的視頻已經(jīng)達(dá)到90萬(wàn)條。據(jù)今日頭條稱，短視頻內(nèi)容的閱讀量已經(jīng)超過(guò)了圖文內(nèi)容，每月短視頻的消費(fèi)量達(dá)到300億次，播放時(shí)間9億小時(shí)，梨視頻因?qū)幉ɡ匣⑹录暇€僅四個(gè)月即成為現(xiàn)象級(jí)短視頻平臺(tái)。據(jù)估算，每條圖文的平均閱讀時(shí)長(zhǎng)為1.16分鐘，而每條短視頻的平均播放時(shí)間為1.62分鐘，短視頻既要與圖文拼內(nèi)容，還要與視頻拼時(shí)效，可見“短、小、精”是為短視頻最大的特點(diǎn)。秒拍、美拍等平臺(tái)的相繼殺入，短視頻領(lǐng)域正成為火熱的戰(zhàn)場(chǎng)。在經(jīng)歷技術(shù)流、流量至上、爆炒熱點(diǎn)等手段后，新的生態(tài)必將使內(nèi)容至上重新成為這個(gè)行業(yè)的“黃金法則”。

微電影。微電影派生于傳統(tǒng)影視作品，沿襲和繼承了傳統(tǒng)影像制作手法和敘事，具備電影的所有要素。但微電影植根于新媒體環(huán)境，它不僅時(shí)長(zhǎng)上短于普通電影，其從表現(xiàn)內(nèi)容、敘事的風(fēng)格到傳播方式都區(qū)別于傳統(tǒng)的影視。相較傳統(tǒng)應(yīng)影視作品，它得以投影更多的新媒體時(shí)代中個(gè)性化、碎片化、多元化的諸多特征?！独夏泻ⅰ飞暇€10天其點(diǎn)擊量就突破700萬(wàn)，《茉莉花開》上傳到微博平臺(tái)5個(gè)小時(shí)播放量達(dá)7970萬(wàn)次。微電影不僅成為微影像中整合式營(yíng)銷的成功典范，也是微影像藝術(shù)性的集中體現(xiàn)，因具有極大的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值而受人關(guān)注與追捧。

除此之外，在微電影的帶動(dòng)下，微紀(jì)錄、迷你劇等微影像形式如雨后春筍，已經(jīng)形成了表現(xiàn)內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、藝術(shù)手法、傳播營(yíng)銷以及商業(yè)應(yīng)用整合。配合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提升、視頻技術(shù)的進(jìn)步，以及專業(yè)人才的加盟，微視頻已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)紅利下能夠滋養(yǎng)生息。

微影像的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

微影像的機(jī)遇。內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，大約5%為頭部?jī)?nèi)容，約20%屬于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其他的就是普通內(nèi)容，但只有那極少數(shù)頭部?jī)?nèi)容才能得到最大的紅利分配。圖文創(chuàng)作早在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已先行一步，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)渡中圖文創(chuàng)作金字塔則已經(jīng)構(gòu)建完畢，少數(shù)頭部作者已經(jīng)拿走了大多數(shù)的傳播力和閱讀量，理所當(dāng)然也就分享了更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利。微視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)，因影視技術(shù)門檻和模式的創(chuàng)新使圖文創(chuàng)作的頭部壟斷并不顯著，而微視頻的創(chuàng)作生態(tài)尚未完全形成。新業(yè)態(tài)將激發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的傳播力和閱讀量，將產(chǎn)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的二次紅利，這就帶來(lái)了極大的機(jī)遇。

新平臺(tái)機(jī)遇。在“兩微”時(shí)代，圖文創(chuàng)作頭部的影響力和帶動(dòng)作用就像一個(gè)堡壘，使弱小的微視頻創(chuàng)作者被迫選擇頭部。今日頭條類客戶端重新建立以用戶為中心的分發(fā)規(guī)則，并取得了成功。今日頭條宣布其短視頻閱讀量已經(jīng)超越圖文信息，這是一個(gè)標(biāo)志，既宣告微視頻業(yè)態(tài)的正快速成長(zhǎng)，也宣告該類分發(fā)平臺(tái)加盟微視頻領(lǐng)域打破了原有的頭部壟斷。以用戶為中心的“兩微一端”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢(shì)讓新的微視頻創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)以全新的內(nèi)容參與到頭部競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。

微影像的挑戰(zhàn)。用戶對(duì)于內(nèi)容的敏感程度是極高的，在以用戶為中心的分發(fā)時(shí)代，微影像更容易表達(dá)情緒和情感，更容易激發(fā)受眾的反饋，也帶來(lái)分享意識(shí)的覺醒，內(nèi)容已完全超脫了傳統(tǒng)內(nèi)容的概念。而無(wú)論是定位社交平臺(tái)還是媒體平臺(tái)，只有不斷豐富內(nèi)容類型，才能滿足不同人群的需要，只有以特色鮮明的內(nèi)容養(yǎng)成忠實(shí)的用戶群體和用戶習(xí)慣才是微視頻領(lǐng)域比拼的關(guān)鍵。

政策和法律風(fēng)險(xiǎn)。微影像表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容創(chuàng)新不斷，這也帶來(lái)了政策和法律的風(fēng)險(xiǎn)。例如：梨視頻正是因突發(fā)新聞內(nèi)容而迅速走紅，也因未獲發(fā)布時(shí)政類微視頻相關(guān)服務(wù)資質(zhì)而被責(zé)令整改。如何合理合法的展開創(chuàng)新，如何合理合法的管理創(chuàng)新，這既是對(duì)微視頻內(nèi)容創(chuàng)新者的挑戰(zhàn)，也是對(duì)政策和法律制定者的挑戰(zhàn)。

技術(shù)挑戰(zhàn)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新思維、新模式，新內(nèi)容已經(jīng)離不開新技術(shù)的支撐。只有假借新技術(shù)才可以為創(chuàng)作者提供新的載體，帶來(lái)新內(nèi)容、新形式、新體驗(yàn)。如梨視頻在技術(shù)上與Wochit合作，梨視頻用戶編輯的文字通過(guò)Wochit得到復(fù)合文字的視頻素材。用戶只需簡(jiǎn)單地“拖拽、剪切”之后就制作出畫面精美、傳情達(dá)意的視頻內(nèi)容。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者只有不斷挑戰(zhàn)、革新技術(shù)，不斷用新技術(shù)顛覆對(duì)內(nèi)容與形式的認(rèn)知，才有可能創(chuàng)新內(nèi)容，獲得新用戶。

資金與宣發(fā)挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)影視創(chuàng)作時(shí)代資金和宣發(fā)就是創(chuàng)造者的兩大困擾，而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代該問(wèn)題并沒消失，依然讓市場(chǎng)失去了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。微視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)意原生階段便會(huì)面臨同行競(jìng)爭(zhēng)和資金匱乏的雙重壓力，一些創(chuàng)意內(nèi)容往往在萌芽狀態(tài)就被忽略。因此微視頻內(nèi)容創(chuàng)新者不僅要執(zhí)著于內(nèi)容創(chuàng)新，還要面臨融資能力和媒介素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。

技術(shù)進(jìn)步為移動(dòng)互聯(lián)提供了微影像的新業(yè)態(tài)，是一片廣闊的藍(lán)海，相較圖文信息的單調(diào)，微影像可以做到生動(dòng)、及時(shí)、有效地傳播，具有新業(yè)態(tài)機(jī)遇和新平臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇。微視頻可以利用移動(dòng)互聯(lián)紅利迅速發(fā)展，并通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新深刻影響我們的生活，從而創(chuàng)造新的紅利。

作者單位 成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院

本文系四川工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心基金項(xiàng)目“基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的生態(tài)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GY-13QN-13）的研究成果。