文/吳 敏

《歐華聯(lián)合時報》：打造“一帶一路”海外傳播主流華文媒體

文/吳 敏

2016年7月26日，2016“一帶一路”媒體合作論壇在北京舉行。國家主席習近平發(fā)來賀信，并指出中國愿同沿線國家一道，攜手打造“綠色絲綢之路”“健康絲綢之路”“智力絲綢之路”“和平絲綢之路”，造福沿線國家和人民?！稓W華聯(lián)合時報》作為海外華文媒體代表受邀出席此次盛會，會議期間，還受到中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山接見合影，并參加座談會。

2016年4月14日，中宣部組織召開海外華文媒體調(diào)研座談會，溫州日報報業(yè)集團的《歐華聯(lián)合時報》作為唯一一家地級市媒體與國僑辦宣傳司、《人民日報》（海外版）、中央人民廣播電臺、中國新聞社等9家單位和部門一同受邀參加座談會，面對面交流海外華文媒體合作情況，研究部署下一步工作。

2014年8月15日，經(jīng)商務部批準，溫報集團控股的溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司全資并購《歐華聯(lián)合時報》，至此溫報集團開始正式控股和負責運營該報。《歐華聯(lián)合時報》是中國第一家地級市傳媒集團收購的國外報紙，具有開創(chuàng)性和引領(lǐng)性。在談判、運營的過程中，很多方面都是國內(nèi)第一個吃螃蟹的。

創(chuàng)新模式收購華文媒體

《歐華聯(lián)合時報》于1996年在意大利羅馬成立。從1996年到2016年，歷經(jīng)20載孜孜不倦地苦心經(jīng)營，《歐華聯(lián)合時報》成功躋身意大利華文媒體第一陣營。創(chuàng)刊以來，《歐華聯(lián)合時報》以意大利羅馬為總部，在意大利本土開設(shè)4個分社，在歐洲、美洲、大洋洲等三大洲13個國家和地區(qū)設(shè)立記者站。近年來，逐步建立起“兩微一網(wǎng)一報”全媒體播報體系，并成功策劃打造“一帶一路”中國品牌世界行系列大型跨境活動。

溫報集團與《歐華聯(lián)合時報》的正式談判，其實是從2012年就開始了。進入審批環(huán)節(jié)后，溫報集團從下到上，從市里到國家級層面，相關(guān)的各個部門跑了一圈，發(fā)現(xiàn)這個開創(chuàng)性的事業(yè)在審批手續(xù)上幾乎都需要自己去摸索。有一次，到了文件審批的最后一個環(huán)節(jié)，說公司名稱不符合相關(guān)規(guī)定，于是打回來重新做，所有環(huán)節(jié)都必須再來一次。這個審批的過程中，筆者深有體會，確實花了很大精力，一直到2013年的5月13日，溫報集團才拿到營業(yè)執(zhí)照。

2014年8月15日，經(jīng)商務部批準，溫報集團控股的溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司全資并購《歐華聯(lián)合時報》，至此溫報集團開始正式控股和負責運營該報。在筆者接手該報工作后，溫報集團對《歐華聯(lián)合時報》進行全面改版，并組建了新隊伍。如果說前期審批的探索是具體的、繁瑣的，那么運營過程中的探索更需要戰(zhàn)略性思維。溫報集團雖在辦報業(yè)務上具有較強的實力，在國內(nèi)形成了較強的輿論影響力，但是，在海外辦報，對國內(nèi)媒體來說，幾乎是一張白紙，不僅需要雄厚的經(jīng)濟實力和大量杰出的辦報人才，而且還要適應海外國家和地區(qū)相關(guān)的法律制度和文化差異，在辦報過程中需要不斷摸索和調(diào)適，積累經(jīng)驗，因此面臨許多風險和挑戰(zhàn)。

《歐華聯(lián)合時報》是中國第一家地級市傳媒集團收購的國外報紙，具有開創(chuàng)性和引領(lǐng)性。在談判、運營的過程中，很多方面都是國內(nèi)第一個吃螃蟹的。此外，溫報集團充分依托溫州僑鄉(xiāng)及百萬溫籍華人華僑遍布世界各地的人脈優(yōu)勢，積極探索與海外傳媒新的合作模式，采取先易后難的方式，通過合作控股出版華文報紙，打造海外網(wǎng)址，加強新聞出版國際傳播能力建設(shè)的一次成功運作，這是一次海外辦報的新嘗試。

創(chuàng)新報業(yè)整合發(fā)展之路

《歐華聯(lián)合時報》在意大利華人社會中有一定影響力和公信力。2014年10月14日，國務院總理李克強訪問意大利。當時，中國駐意大利大使館特別要求《歐華聯(lián)合時報》在領(lǐng)導人到達當天出版中意華文特刊，作為唯一一份華文報紙供國家領(lǐng)導人閱讀。

緊接著，10月21日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開，李克強在杭州與出席世界互聯(lián)網(wǎng)大會的70 位代表座談，《歐華聯(lián)合時報》作為唯一受邀的歐洲華文媒體代表，與美聯(lián)社、塔斯社、路透社、法新社及新華社、中央電視臺等十家世界主流媒體一起參加了此次座談會。

2015年的三場 “一帶一路”系列跨境大型活動，在為《歐華聯(lián)合時報》樹立了品牌和社會影響力的同時，也帶來了社會和經(jīng)濟效益雙豐收，活動引起中宣部、國務院新聞辦、浙江省委宣傳部等國家和省級部門的關(guān)注。三場活動是：在意大利米蘭，聯(lián)合中國僑聯(lián)成功舉辦2015“一帶一路”中國百強品牌世博行活動，中國僑聯(lián)主席林軍為活動和本報題寫賀詞，中國僑聯(lián)專職副主席李卓彬等領(lǐng)導出席并致辭；在普拉托，2015 “一帶一路”跨境電商千人論壇，吸引中國駐意大利佛羅倫薩總領(lǐng)館總領(lǐng)事王輔國、普拉托省副省長、華人僑團會長等中意兩國政商界近千人出席；在羅馬，聯(lián)合中國駐意大利大使館、國家奧委會、羅馬市政府、羅馬華僑華人聯(lián)合總會共同主辦的2015 “一帶一路”第二屆意大利中國國際文化博覽會，活動吸引9個國家的代表團共同參與，短短3天博覽會人流量就超過10萬人次。

2016年“一帶一路”中國品牌世界行走進那不勒斯，美國商務部前助理部長黃建南，意大利坎巴尼亞大中華主席、意大利意中交流協(xié)會主席朱裕華等嘉賓親臨現(xiàn)場發(fā)表主旨演講和對話互動。中國僑聯(lián)副主席胡勝才通過視頻致辭祝賀。

2016年10月27日—29日，《歐華聯(lián)合時報》又成功舉辦了“2016 中國公共外交論壇暨察哈爾學會年會”，由中國公共外交協(xié)會、察哈爾學會、浙江省政協(xié)港澳臺僑與外事委、浙江省委黨校公共外交研究中心共同發(fā)起，由《歐華聯(lián)合時報》策劃執(zhí)行。論壇旨在進一步提升地方公共外交實踐在全國的影響力，充分利用國家高端公共外交資源，更好地打造地方公共外交品牌，為促進地方的對外開放和國際化進程服務。

此外，《歐華聯(lián)合時報》正在積極策劃中國公共外交論壇溫州峰會，該峰會將是中國第一個以地方公共外交實踐為主要研討內(nèi)容的全國區(qū)域性論壇。內(nèi)容上以中國地方公共外交轉(zhuǎn)型為主，專門集中探討包括溫州在內(nèi)的地方公共外交實踐，區(qū)別于以公共外交理論探討為主的北京外國語大學主辦的“公共外交北京論壇”，也區(qū)別于察哈爾學會主辦的“公共外交地方—高校論壇”。形式上以跨界融合創(chuàng)新為主，推動學者、官員、商界、智庫、媒體、社團等跨界整合對話，強調(diào)案例研究、比較研究和創(chuàng)新研究，是一種跨界整合頭腦風暴區(qū)別于純粹的學術(shù)論壇、行業(yè)論壇和綜合展會論壇。同時，《歐華聯(lián)合時報》出版論壇特刊在海內(nèi)外發(fā)行。

以大運作、大平臺謀求突圍之路，《歐華聯(lián)合時報》在這一年致力于打破舊的辦報思路、塑造新的商業(yè)模式。

創(chuàng)新國際傳播新路徑

《歐華聯(lián)合時報》肩負著國際傳播的特殊使命。這一使命之下，報紙如何去破舊立新，去塑造新的商業(yè)模式？

記得以前一位老同事曾說過“作為新聞人，你要24 小時待命”。這句話很經(jīng)典，其實，做報紙的商業(yè)模式，也要24 小時待命，要隨時抓住有效機會讓報紙找到生存空間。隨著紙媒廣告迅速下滑，要突圍只能采取其他方式。《歐華聯(lián)合時報》采取的方式就是大運作兼大平臺，然后找出新的生存空間。

筆者認為，未來的市場取決于三大因素，一是品牌，二是實力，三是思想。如果三個都沒有，媒體就寸步難行。筆者選擇了最后一個，就是賣我們的思想，賣我們的運作模式，所以筆者提出一定要有自己的策劃模式。

現(xiàn)在，《歐華聯(lián)合時報》的策劃運營，主要是通過兩種方式：一是立足《歐華聯(lián)合時報》在國內(nèi)的基礎(chǔ)，不放棄國內(nèi)的資源和平臺；二是接軌國家平臺，對接國家發(fā)改委、國家僑聯(lián)等部委進行大策劃、大運作，以期樹立自己的品牌。

李克強總理在2016年的政府工作報告中提出，要“培育精益求精的工匠精神”，這標志著“工匠精神”正式成為國家共識，更為務實求真照亮了發(fā)展之路。特別在引領(lǐng)和促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、社會轉(zhuǎn)型。這背后，離不開政策的支撐，更離不開“工匠精神”的傳承與發(fā)揚。

工匠精神的核心不僅是制造的水平，更是一種追求卓越的“心態(tài)”，其背后是一種對職業(yè)的敬畏、對工作的執(zhí)著、對產(chǎn)品和服務追求?！胺橇脊o以筑大城，非匠心無以成經(jīng)典”，如今的世界都在召喚“工匠精神”。在全社會弘揚“工匠精神”，是對勞動創(chuàng)造的最大尊重。舉辦此次對話會，旨在闡述工匠精神內(nèi)涵的同時，通過一線技師、企業(yè)家、海外專家、學者共話“工匠精神”，《歐華聯(lián)合時報》邀請了中國唯一獲得比爾蓋茨基金會（GCC）資助的生物技術(shù)專家、生物化學博士尤其敏，華為集團高級副總裁蘇偉，德國斯圖加特機器人集團董事長胡建杰等全球創(chuàng)新領(lǐng)軍人物，通過創(chuàng)新活動，打通國際傳播的新路徑。

在對話會當天，《歐華聯(lián)合時報》推出了《工匠精神》特刊，并聯(lián)合海外100多家華文媒體在全球20國同步與讀者見面，共話“工匠精神”，弘揚“工匠精神”國際傳播新途徑。

作者系歐華聯(lián)合時報社社長、總編輯