文/宋 歆

打造富有“軍味”的融媒體產(chǎn)品
——《解放軍報》兩會報道亮點掃描

文/宋 歆

解放軍報社高度重視、全力投入，組成了規(guī)?？涨暗膱蟮缊F隊。會前，社長、總編多次組織報道團隊召開策劃選題會，反復(fù)推敲研究、細(xì)化任務(wù)分工，要求兩會報道在講政治上體現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)、更高要求，各個媒體平臺都要切實做到“心中有核心，忠誠于核心”。

“冰雪梅中盡，春風(fēng)柳上歸?！?017年的兩會，是在全黨全軍全國迎接黨的十九大背景下召開的一次重要會議，舉國關(guān)注、舉世矚目。

對于這樣一件我國政治生活領(lǐng)域的大事，解放軍報社高度重視、全力投入，組成了規(guī)?？涨暗膱蟮缊F隊。會前，社長、總編多次組織報道團隊召開策劃選題會，反復(fù)推敲研究、細(xì)化任務(wù)分工，要求兩會報道在講政治上體現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)、更高要求，各個媒體平臺都要切實做到“心中有核心，忠誠于核心”。

“先立乎其大者，則其小者不能奪也?！痹诖_保“話題要重”的同時，社領(lǐng)導(dǎo)還專門強調(diào)指出，“講政治”不是紙上談兵、空喊口號?！坝^點要銳”“文風(fēng)要新”“形式要活”“融合要全”“推廣要亮”，同樣也是兩會報道“講政治”的內(nèi)在要求。要一以貫之地延續(xù)軍報改版以來形成的好文風(fēng)好作風(fēng)，確保軍報的“兩會好聲音”傳得開、傳得響、傳得遠(yuǎn)。

縱觀12天會期，《解放軍報》在報道中緊密圍繞習(xí)主席到各團組發(fā)表的重要講話以及大會議程，著力宣傳以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，著力宣傳我國經(jīng)濟社會發(fā)展和軍隊建設(shè)改革新成就新進展，著力宣傳會議民主、團結(jié)、求實、奮進的面貌，著力宣傳軍隊代表委員認(rèn)真履職盡責(zé)、積極參政議政的風(fēng)采。情感充沛的宣傳報道正能量，旗幟鮮明、導(dǎo)向正確，內(nèi)容豐富、傳播得力，受到軍內(nèi)外受眾廣泛點贊以及代表委員的充分認(rèn)可。

堅持一個站位：始終高舉旗幟，堅定維護核心

“萬山磅礴必有主峰，龍袞九章但摯一領(lǐng)?！秉h的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團結(jié)帶領(lǐng)全黨全軍全國各族人民，大力推動黨的理論和實踐創(chuàng)新，開創(chuàng)治國理政新局面，黨、國家和軍隊面貌發(fā)生歷史性巨變。

“船重千鈞，掌舵一人?！贝_立和維護習(xí)近平總書記為黨中央的核心、全黨的核心，是根本性、方向性、全局性問題，關(guān)乎旗幟道路方向，關(guān)乎黨運國脈軍魂。在兩會選題策劃以及部署動員中，社領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)強調(diào)指出，要借助兩會這個國內(nèi)外高度關(guān)注的窗口，精心做好習(xí)主席系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的重大主題宣傳，引導(dǎo)官兵更加緊密地團結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，進一步堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，以優(yōu)異成績迎接黨的十九大勝利召開。兩會期間，《解放軍報》所有的專稿、專欄和專版，均按照這樣的要求進行謀篇布局和組織實施，確保把始終高舉旗幟，堅定維護核心落實到每一個平臺、每一處細(xì)節(jié)。

推出重點專欄。今年兩會，《解放軍報》重點策劃了述評專欄《治國理政 領(lǐng)航中國》《強軍策》，人物專欄《不忘初心 筑夢強軍》，以及言論專欄《聽潮臺》。這四個重點專欄，陸續(xù)推出了《春風(fēng)化雨 夢想花開》《當(dāng)自信成為中國表情》《我們走在大路上》等重點稿件，圍繞五位一體總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念、國防和軍隊改革、脫貧攻堅、增加人民獲得感、從嚴(yán)治黨等重點議題進行展開。稿件厚重而不失生動，用靈活多樣的形式和代表委員的個性語言、具體事例，充分展現(xiàn)出全黨全軍全國各族人民對習(xí)主席的信賴追隨，充分展現(xiàn)出治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略在全國各地的生動實踐。

緊盯團組活動。今年兩會期間，習(xí)主席看望了參加全國政協(xié)十二屆五次會議的民進、農(nóng)工黨、九三學(xué)社委員，并參加聯(lián)組會；先后到上海代表團、遼寧代表團、四川代表團、新疆代表團參加審議；同時，還出席了解放軍代表團全體會議?！督夥跑妶蟆凡坏皶r準(zhǔn)確地完成了這些重要活動的程序性報道，還在第一時間圍繞習(xí)主席參加團組活動時發(fā)表的重要講話，就“聚天下英才而用之”“脫貧攻堅”“民族團結(jié)”“科技興軍”等話題進行各個角度、各個層次的立體報道，引導(dǎo)廣大受眾進一步加深對習(xí)主席系列重要講話精神的學(xué)習(xí)理解。

巧抓時間節(jié)點。兩會進行之中，《解放軍報》圍繞一些有意義的時間節(jié)點，進行“策劃中的策劃”，推出“專版中的專版”，以此強化報道效果。例如，3月10日推出專稿《不負(fù)時代 唯有實干——“三嚴(yán)三實”提出三周年之際軍隊代表委員熱議“擼起袖子加油干”》；3月11日，推出專版《強軍興軍征程步履鏗鏘——習(xí)主席提出強軍目標(biāo)四周年之際軍隊人大代表暢談部隊新面貌新成就》；3月12日，推出專版《春天里，我們意氣風(fēng)發(fā)——習(xí)主席接見過的部分軍隊人大代表心聲》。這些報道，進一步突出了主題主線，深化了受眾的閱讀體驗。

堅定一種基調(diào)：保持穩(wěn)中求進，實現(xiàn)奮發(fā)有為

穩(wěn)定是發(fā)展的基石，行穩(wěn)是致遠(yuǎn)的前提。習(xí)主席多次在重要會議上強調(diào)各項工作要穩(wěn)中求進。此次兩會宣傳，社領(lǐng)導(dǎo)也反復(fù)要求，兩會報道團隊既要切實遵循穩(wěn)中求進的總基調(diào)，同時還要在把握好時度效的前提下，奮發(fā)有為、體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，主動作為、形成特色，力爭讓今年的兩會報道在政治上更強、傳播上更強、影響力上更強。

切實把握好輿論導(dǎo)向。兩會報道是熱點紛呈、態(tài)勢復(fù)雜的輿論場。為此在兩會期間，《解放軍報》主動設(shè)置相關(guān)議題，及時、深入、有效地開展輿論引導(dǎo)，讓該熱的熱起來、該說的說到位，著力凝聚共識提振信心。圍繞受眾關(guān)注的改革強軍話題，《解放軍報》在《強軍策》專欄刊發(fā)綜述《踏破云山幾萬重——軍隊代表委員暢談改革強軍》，主動回應(yīng)受眾關(guān)切的改革話題；針對外界一些唱衰中國經(jīng)濟的聲音，我們在《治國理政 領(lǐng)航中國》專欄刊發(fā)述評《潮平海闊千帆競——軍隊代表委員暢談“十三五”良好開局》，理直氣壯地展現(xiàn)中國經(jīng)濟的光明論、機遇論和貢獻論。會議進行期間，《解放軍報》還圍繞黨在新形勢下的強軍目標(biāo)、全面實施改革強軍戰(zhàn)略、全面從嚴(yán)治黨治軍、精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧等重點話題展開策劃，設(shè)置?？瘜ｎ}，力爭引導(dǎo)受眾看本質(zhì)看主流，把正面宣傳的輿論效果做大做強。

切實把握好宣傳尺度。此次兩會，《解放軍報》在解放軍代表團駐地設(shè)置了規(guī)?？涨暗那胺綀蟮澜M，由分管社部領(lǐng)導(dǎo)站在一線靠前指揮，審閱統(tǒng)籌所有稿件，切實把好政治關(guān)、方向關(guān)和尺度關(guān)。會議期間，社長、總編還專門蒞臨前方報道組提出報道要求、重申宣傳紀(jì)律。在報道中，要求所有采編人員嚴(yán)格遵守發(fā)稿流程以及重要稿件的審稿程序，對兩會重要文件、重要活動、重要講話的解讀報道，既要生動活潑，又要全面準(zhǔn)確，必須使用規(guī)范表述，尤其是在標(biāo)題制作上，既要有特色鮮明的感染力，又要防止“標(biāo)題黨”，堅決防止“路邊社”，既把話說到位，也不說一句跑偏的過頭話。此外，對于國防費增長等敏感話題，《解放軍報》也提前進行了相關(guān)準(zhǔn)備，及時推出相關(guān)報道，既做到不失聲失語，又做到把握好尺度，引導(dǎo)好輿論。

切實把握好文風(fēng)作風(fēng)?！拔恼撸灥乐饕??！焙玫男侣剤蟮?，要靠好的文風(fēng)和好的作風(fēng)來完成。在部署動員中，社領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)要求兩會報道團隊要結(jié)合今年軍報改版帶來的好文風(fēng)好作風(fēng)，在兩會宣傳中繼續(xù)貫徹“短、實、新”的新聞理念。為此，我們在兩會報道啟動時，最先開設(shè)了《不忘初心 筑夢強軍》專欄，刊發(fā)的《我的時間去哪了》《軍人二字是一筆筆寫成的》《脫層皮，為了通向大海的通行證》等文章，都是千字內(nèi)的短文，都是通過代表委員自己的生動故事，來反映改革強軍等重大議題，切實做到稿件見人見事，采訪有血有肉，切入點以小見大。會議期間，既有宏篇大作，也有類似《兩會速遞：政府工作報告用上二維碼》這樣的百字短文，有效地增強了信息量，提升了現(xiàn)場感。

切實把握好采訪對象。在兩會上，代表委員的語言最鮮活、最生動。社領(lǐng)導(dǎo)在部署動員中，要求記者深入會場一線，在代表委員身邊“抓活魚”，堅決杜絕閉門造車。另一方面，還要求記者在采訪對象的選擇上，將眼光和筆觸更多地聚焦軍隊基層代表委員、部隊一線帶兵人。兩會報道中，《解放軍報》緊緊把握這一原則，積極反映基層代表委員，如航天員劉洋、“兵王”王忠心等，而且都放在重要版面。兩會特刊的最后一期，我們也是以《原來，她的沉靜如深流》《不舍，一位老兵的告別》這兩篇基層代表風(fēng)采通訊，以及8位基層代表百字心語作為兩會報道的收官。同時，還在“兩微一端”啟動《軍營達人之聲》《銳視角》等專欄，選取的也都是基層代表委員和一線帶兵人，他們都有著在一線維和、護航、反恐、軍演的豐富經(jīng)歷。我們力爭通過這樣的設(shè)置，使今年的兩會報道“沾泥土”“冒熱氣”。

堅守一份責(zé)任：傳遞強軍之聲，引導(dǎo)看齊追隨

國防和軍隊建設(shè)話題，是軍報最大的特色，也是受眾對軍報兩會報道最大的期待。在今年的兩會報道中，報社黨委要求兩會報道團隊重點打造好軍字號特色品牌，突出報道好習(xí)主席出席解放軍代表團全體會議并發(fā)表重要講話，深入宣傳闡釋好重要講話精神；組織好軍委領(lǐng)導(dǎo)參加解放軍代表團分組審議、軍隊政協(xié)特邀組聯(lián)組討論等重要活動的宣傳報道。一言以蔽之，就是要進一步筑牢維護核心、聽從指揮的思想基礎(chǔ)，在輿論熱點的“大超市”里，把國防和軍隊建設(shè)的話題“雪球”愈滾愈大。

圍繞“軍”字傳號令。兩會期間，《解放軍報》一直高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地做好習(xí)主席到各個團組的活動報道，尤其是高標(biāo)準(zhǔn)地做好習(xí)主席參加解放軍代表團全體會議時的活動報道，圍繞習(xí)主席在解放軍代表團的重要講話，全力做好治國理政“軍事篇”的解讀。

會前，報紙專門組織了習(xí)主席去年接見過的部分軍隊人大代表暢談創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，報道代表們一年來的生動實踐，來展現(xiàn)他們對于習(xí)主席殷切囑咐的認(rèn)真落實。

會中，報紙擇機推出了重頭稿件《丹心永向領(lǐng)航人—軍隊代表委員暢談維護核心聽黨指揮》《絕對忠誠 軍令歸一》；推出《春天里，我們意氣風(fēng)發(fā)》等專版，認(rèn)真梳理回顧習(xí)主席之前在解放軍代表團發(fā)表過的重要講話，請當(dāng)時被接見過的軍隊人大代表結(jié)合自身實際暢談學(xué)習(xí)體悟和落實情況；推出“強軍目標(biāo)四周年”專版，全面生動地反映改革強軍的鏗鏘征程，以及全軍官兵對習(xí)主席的信賴追隨。

習(xí)主席在解放軍代表團發(fā)表重要講話后，《解放軍報》3月13日在一版推出述評《打造強軍興軍新的戰(zhàn)略引擎》，推出兩個整版聯(lián)動的學(xué)習(xí)體會《深入實施軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略 下更大氣力推動科技興軍——軍隊人大代表學(xué)習(xí)習(xí)主席在解放軍代表團全體會議上的重要講話體會》。圍繞“推動搞好頂層設(shè)計和戰(zhàn)略籌劃”“推動國防科技和武器裝備軍民融合”“推動軍地合力培育軍事人才”“推動體制機制和政策制度改革”，先后組織刊發(fā)了系列述評和相關(guān)系列評論。

3月14日，《解放軍報》又在一版刊發(fā)述評《領(lǐng)航強軍，從春天出發(fā)——習(xí)近平主席出席十二屆全國人大解放軍代表團活動紀(jì)實》，并且推出專版《拼搏，揚起前進的風(fēng)帆——習(xí)主席親切接見的軍隊人大代表抒懷》，引導(dǎo)官兵始終在思想上堅定追隨、政治上絕對忠誠、情感上忠誠擁戴、行動上看齊緊跟，堅決聽從黨中央、中央軍委和習(xí)主席指揮。這一系列報道，策劃細(xì)致、主題突出，有分量、有深度、有影響，中宣部專門發(fā)文予以表揚。

圍繞“軍”字樹形象。在此次兩會前期策劃中，《解放軍報》緊密圍繞軍字策劃專欄、專版、專題。比如，《解放軍報》開設(shè)了《強軍策》《軍種司令談強軍》等軍味濃厚的專欄；在議題的設(shè)置上，我們緊密圍繞政治建軍、改革強軍、依法治軍進行破題。兩會開始以來，我們每天三個版的兩會特刊，除了正常的一般性程序報道，其他的內(nèi)容都是緊緊圍繞國防和軍隊建設(shè)的主題來進行展開。

2月底，《解放日報》策劃了一組重點述評，連續(xù)在一版重要位置刊發(fā)，首篇是《踏破云山幾萬重—軍隊代表委員暢談改革強軍》。之后幾天，《解放軍報》陸續(xù)刊登《興國之舉 強軍之策—軍隊代表委員暢談推進軍民融合深度發(fā)展》《我們走在大路上》等述評。

會議期間，為了讓國防和軍隊建設(shè)話題更加聚焦，《解放軍報》先后組織了《向歷史交出一份合格答卷》《捍衛(wèi)世界和平 彰顯大國風(fēng)范》《脫貧攻堅，中國軍人在行動》等多期專版，通過這些軍味濃厚的策劃，來發(fā)出中國軍隊的響亮聲音，樹立中國軍隊的良好形象，回應(yīng)受眾對中國軍隊的高度關(guān)注。

圍繞“軍”字促融合。去年的兩會報道，《解放軍報》借鑒兄弟媒體的好經(jīng)驗，進行了融媒體報道的初步嘗試，打響了軍報的融媒體品牌。今年的兩會報道，《解放軍報》首次啟用軍報自己的中央廚房，用新媒體倒逼紙媒提速創(chuàng)新，形成稿件的雙向流動，使報道效果從“相加”升級到“相融”，實現(xiàn)了 “你就是我、我就是你”，使報道更加富有軍味，從而進一步放大國防和軍隊建設(shè)的正能量。

一是融合部門更多。今年，社領(lǐng)導(dǎo)從全社范圍內(nèi)抽調(diào)人員組成融媒體報道團隊。人員在去年以總編室、時事部、記者部、網(wǎng)絡(luò)傳播中心、技術(shù)運營部為主的組成基礎(chǔ)上，擴大至畫報部、后備部、文化部，基本上全社所有部門都有精干人員參加，十八般武藝齊上陣，視角更加多元豐富。

二是融合時效更快。今年2月，在軍報微博微信上開通了“軍微觀兩會”等話題；及時推出《兩會快開了，說說你關(guān)注的話題》等互動稿件，網(wǎng)上反響強烈；軍報客戶端2.0版本剛剛?cè)掳l(fā)布，就第一時間投入兩會融媒體報道；開設(shè)《兩會講武堂》《南政評論團》等網(wǎng)上專欄，推出《軍報記者陪您看兩會》等H5、動漫、圖表、視頻等產(chǎn)品，使兩會報道炫起來，軍味濃起來。

三是融合范圍更廣。今年的報網(wǎng)融合較去年更加深入，報紙的發(fā)稿流程全程納入中央廚房，活潑生動的網(wǎng)文《于海委員朋友圈：點贊為國歌立法》等，“逆向”被報紙選用。同時，還進一步將《解放軍畫報》《中國國防報》等子報子刊納入兩會融媒體報道，形成的衍生報道產(chǎn)品更加飽滿。

四是融合手段更強。在常規(guī)技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，更多發(fā)揮微直播、微視頻的作用，硬件上更加完備，首次運用VR技術(shù)呈現(xiàn)兩會開幕式；技術(shù)與內(nèi)容共進，切實增強傳播力；著力打造媒體矩陣，形成聯(lián)動傳播效應(yīng)，實現(xiàn)了立體化、全方位、多角度呈現(xiàn)“融”時代的兩會盛況，進一步增強了兩會報道的影響力。

作者系解放軍報社總編室三版組組長