文/劉麗明

碎片化時(shí)代時(shí)政新聞的“微”創(chuàng)新
——以央視新聞《V觀》欄目為例

文/劉麗明

當(dāng)前，新媒體傳播呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，用戶接受信息的過(guò)程也呈現(xiàn)出碎片化、個(gè)性化特征，微視頻是繼微博、微信之后的又一新媒體形態(tài)。在微視頻的帶動(dòng)下，央視新聞客戶端開(kāi)設(shè)了《V觀》欄目，利用新媒體的碎片化傳播特性，以專業(yè)化的視角解讀時(shí)政新聞，開(kāi)辟了時(shí)政新聞傳播的新模式。

碎片化時(shí)代微視頻改變媒體傳播格局

在新媒體時(shí)代，媒體技術(shù)日新月異，尤其是在移動(dòng)端迅速發(fā)展的背景下，微博、微信、微視頻、客戶端等平臺(tái)更容易受到廣大受眾的青睞，媒體形態(tài)已經(jīng)開(kāi)始平民化，信息傳播的內(nèi)容和方式也呈現(xiàn)出碎片化特征。

新媒體平臺(tái)為碎片化傳播提供了條件。碎片化主要表現(xiàn)在信息傳播的碎片化和意見(jiàn)表達(dá)的碎片化兩個(gè)方面。前者是指信息來(lái)源的多元化、信息內(nèi)容的廣泛性以及信息形式的零散性。而后者是指受眾在接受媒介信息之后，往往通過(guò)社交媒體進(jìn)行即時(shí)、快捷的回復(fù)與評(píng)論，這種回復(fù)和評(píng)論也呈現(xiàn)出碎片化的特征。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也進(jìn)一步促進(jìn)了信息傳播的碎片化發(fā)展，它使得碎片化傳播這一現(xiàn)象變得更加“顯性”了。因?yàn)?，新媒體平臺(tái)上意見(jiàn)的形成，是各種碎片意見(jiàn)碰撞、沖突的過(guò)程。

碎片化傳播為微視頻發(fā)展創(chuàng)造了條件。碎片化最初是對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系的描述，即完整而統(tǒng)一的整體被分割為許多零散的部分。從社會(huì)發(fā)展的角度看，是指人類的社會(huì)關(guān)系、精神交往，以及消費(fèi)形式逐步被分化的過(guò)程。而在信息社會(huì)，碎片化更多地是用來(lái)描述在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息、媒體和受眾不斷分化的現(xiàn)象。微視頻的產(chǎn)生也是碎片化傳播的結(jié)果，因?yàn)槲⒁曨l的時(shí)長(zhǎng)大多在30秒到20分鐘之間，在時(shí)長(zhǎng)上體現(xiàn)出信息內(nèi)容的碎片化特征。同時(shí)，微視頻的內(nèi)容涉及面比較廣，用戶通過(guò)手機(jī)等就可以進(jìn)行攝制和播放，這種內(nèi)容制作和傳播的方式也體現(xiàn)出碎片化特征。正是因?yàn)樗槠男畔鞑ヒ龑?dǎo)著信息內(nèi)容向著“短小精悍”的方向發(fā)展，互動(dòng)性強(qiáng)、快餐式消費(fèi)、低門檻制作的微視頻也由此流行。

微視頻：從“兩微一端”到“三微一端”的媒體變革。由于具有拍攝簡(jiǎn)單、上傳容易、傳播快捷等特點(diǎn)，微視頻滿足了大部分受眾表達(dá)和展示的需求，在許多社會(huì)熱點(diǎn)事件中，發(fā)揮著重要作用。微視頻之所以能夠有效提高用戶的參與度，提升媒體的傳播力和影響力，是因?yàn)樗槕?yīng)了新媒體時(shí)代碎片化的信息傳播特點(diǎn)，而其迅速發(fā)展也改變了媒體發(fā)展的格局。隨著4 G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和WiFi技術(shù)的快速普及，基于移動(dòng)智能終端的微視頻發(fā)展如火如荼，“兩微一端”逐漸向“三微一端”邁進(jìn)?？梢哉f(shuō)，微視頻正在成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最好端口，成為媒體變革的突破口。

以微視頻引領(lǐng)的時(shí)政新聞報(bào)道模式創(chuàng)新

在媒體融合的過(guò)程中，央視逐漸開(kāi)始重視對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地的搶占，不斷對(duì)新媒體產(chǎn)品進(jìn)行推陳出新。從早期的央視網(wǎng)開(kāi)始，到現(xiàn)在的央視官方微博、微信，再到“央視新聞”客戶端和2017年年初推出的“央視新聞+”，可以說(shuō)，央視的媒體融合布局不僅立體，而且全面，為受眾提供了全方位的媒體資源和信息服務(wù)。

央視新聞《V觀》欄目可以稱得上是央視在媒體融合過(guò)程中的又一創(chuàng)舉。2014年11月，《V觀》欄目以“V觀APEC”“V觀G 20”“V觀習(xí)主席出訪”三個(gè)系列的獨(dú)家時(shí)政新聞微視頻形式在央視新聞客戶端亮相，當(dāng)時(shí)累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到了8.2億次，并獲得了第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞作品二等獎(jiǎng)。

作為媒體融合的產(chǎn)物，《V觀》欄目分別布局在央視新聞客戶端和央視網(wǎng)兩個(gè)傳播平臺(tái)上。其中，作為央視新聞客戶端的獨(dú)家微視頻欄目，《V觀》以獨(dú)家的時(shí)政畫面、重要的議程現(xiàn)場(chǎng)和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)全程等有故事、有細(xì)節(jié)的短視頻報(bào)道，使用戶能在手機(jī)上零距離觀看到重大時(shí)政新聞的現(xiàn)場(chǎng)。

以微視頻報(bào)道時(shí)政新聞，凸顯碎片化傳播特征?！禫觀》欄目主要報(bào)道高層出訪、重大事件等內(nèi)容題材，而這些題材往往都是以傳統(tǒng)的電視新聞、報(bào)紙新聞為載體，很少出現(xiàn)在微視頻這類新媒體平臺(tái)上。將微視頻應(yīng)用到重大時(shí)政新聞的報(bào)道中，《V觀》欄目屬于首次，因而具有創(chuàng)新意義。例如，“V觀習(xí)主席出訪”“V觀澳門回歸15周年”“V觀G20峰會(huì)”等這些重大的時(shí)政要聞都是以微視頻的形式在央視新聞客戶端和央視網(wǎng)上同步向受眾進(jìn)行傳播的。

在制作上，《V觀》欄目將電視視頻新聞剪輯成許多小視頻，每個(gè)被剪輯后的小視頻時(shí)長(zhǎng)都在1分鐘到10分鐘之間。編輯在此基礎(chǔ)上，以各個(gè)視頻的內(nèi)容來(lái)編輯標(biāo)題，讓受眾能夠更加便捷地選擇出符合自己喜好的內(nèi)容進(jìn)行觀看。如，V觀APEC：“建立亞太反腐執(zhí)法合作網(wǎng)絡(luò)”和“PPP模式，破解資金瓶頸”都從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與PPP模式的角度，直接呈現(xiàn)了APEC會(huì)議的重點(diǎn)內(nèi)容；V觀習(xí)主席出訪：“習(xí)近平：中國(guó)始終視澳大利亞為重要伙伴”“習(xí)近平：中國(guó)是個(gè)大塊頭但不好戰(zhàn)”則直接將習(xí)近平主席的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)……這些微視頻都從不同領(lǐng)域、不同側(cè)面向受眾傳達(dá)了核心內(nèi)容，避免了受眾需要在電視新聞節(jié)目中尋找重點(diǎn)內(nèi)容的困擾。

這種微視頻的形式雖然顯得較為零散，而且主題繁多，但是適應(yīng)了受眾接受短、平、快信息的趨勢(shì)，也符合了當(dāng)前新媒體碎片化傳播的特征。因此，從節(jié)目形式上來(lái)看，《V觀》欄目以獨(dú)家的微視頻形式突破了傳統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)了時(shí)政新聞表達(dá)的“微傳播”模式。

時(shí)政新聞的移動(dòng)化傳播，引領(lǐng)新風(fēng)尚。近年來(lái)，移動(dòng)化傳播作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后新出現(xiàn)的傳播現(xiàn)象，發(fā)展迅速。這其中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的迅速發(fā)展為信息傳播的移動(dòng)化提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和傳播渠道。從傳播渠道上看，《V觀》欄目以央視新聞客戶端為載體，向受眾傳播信息，體現(xiàn)了其移動(dòng)化傳播的特征，這稱得上是時(shí)政新聞移動(dòng)化“微傳播”創(chuàng)新之處?！禫觀》欄目利用央視豐富、權(quán)威并且獨(dú)家的視頻資源，獨(dú)立制作視頻進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的引領(lǐng)時(shí)政新聞傳播模式。

時(shí)政新聞的互動(dòng)化表達(dá)，滿足新聞的貼近性特征。以往的時(shí)政新聞報(bào)道呈現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化、表達(dá)方式單一化的特征，因而并未得到受眾的過(guò)多青睞。但是，嚴(yán)肅的時(shí)政新聞并不意味著其傳播報(bào)道的過(guò)程中不需要親和性和貼近性，在當(dāng)前受眾需求多樣化的背景下，時(shí)政新聞表達(dá)的貼近性也是節(jié)目成功的關(guān)鍵要素?！禫觀》欄目在新聞標(biāo)題的編輯和視頻的制作方面，都顯示出其親和力和貼近性，開(kāi)創(chuàng)了時(shí)政新聞互動(dòng)化表達(dá)的新模式。

以原創(chuàng)的微視頻《初心》為例，視頻回憶了習(xí)近平總書記從政以來(lái)追尋的初心，引導(dǎo)人們?cè)趭^斗的過(guò)程中不忘初心；微視頻《節(jié)日里，為那些堅(jiān)守的人們點(diǎn)贊》從標(biāo)題和內(nèi)容上就引起了大部分受眾的共鳴，引導(dǎo)著人們向節(jié)日里堅(jiān)守在工作崗位的工作者致敬；《習(xí)近平：孩子們懸崖上爬藤條，我很揪心》《習(xí)近平最牽掛的人是誰(shuí)？》等微視頻，都是從群眾的角度出發(fā)進(jìn)行的報(bào)道，這種代入感無(wú)疑增強(qiáng)了受眾的情感共鳴，具有良好的傳播效果。

同時(shí)，互動(dòng)化表達(dá)也是微視頻的重要特征。例如，在《V觀》欄目中，《帶你一“碳”究竟！這顆衛(wèi)星不簡(jiǎn)單！》《厲害了，我們的2016！》兩則微視頻都從畫面上采用了卡通、漫畫等形式，形象生動(dòng)地將主題表達(dá)出來(lái)，讓受眾更加易懂，體現(xiàn)了傳播內(nèi)容的貼近性。為了實(shí)現(xiàn)與受眾的直接互動(dòng)，欄目還設(shè)置了“最新評(píng)論”“邊看邊聊”“聽(tīng)新聞”等模塊，讓受眾在觀看微視頻的過(guò)程中，隨時(shí)隨地發(fā)表評(píng)論，或者在不方便觀看視頻的情況下利用視頻錄音“聽(tīng)新聞”。這種板塊設(shè)置直觀而生動(dòng)地滿足了受眾的個(gè)性化需求，具有較強(qiáng)的貼近性?！禫觀》欄目在微視頻中，通過(guò)卡通設(shè)計(jì)、板塊設(shè)置、主題選擇等方式實(shí)現(xiàn)報(bào)道的互動(dòng)化、貼近性，讓時(shí)政新聞進(jìn)入了新媒體微傳播的新階段。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品想要在新媒體時(shí)代得到有效、快速、準(zhǔn)確的傳播，必須要適應(yīng)新媒體碎片化、個(gè)性化的特點(diǎn)，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。央視新聞客戶端的《V觀》欄目，從內(nèi)容編輯、視頻元素、板塊設(shè)置、傳播渠道等方面都進(jìn)行了模式創(chuàng)新，將時(shí)政新聞以微視頻的形式呈現(xiàn)給用戶，初步具備了時(shí)政新聞“微傳播”的特征和優(yōu)勢(shì)，形成了自身的傳播特色。

作者系黑河學(xué)院人文傳媒學(xué)院副教授