□木合塔爾·阿不都喀迪爾

（阿克蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿克蘇 843000）

提升新聞宣傳工作能力的十大關(guān)鍵詞

□木合塔爾·阿不都喀迪爾

（阿克蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿克蘇 843000）

新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來(lái)被視為黨和人民的喉舌，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面起著獨(dú)到而重要的作用。新聞宣傳處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。無(wú)論是加快新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展，還是加快我國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)；無(wú)論是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、夯實(shí)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，新聞宣傳工作面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這對(duì)我們?nèi)绾巫龊眯滦蝿?shì)下的新聞宣傳工作提出了新的要求。

經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

重視意識(shí)形態(tài)工作一直是我黨的政治優(yōu)勢(shì)所在。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，我們就是靠“兩桿子”，即：槍桿子和筆桿子，奪取了全國(guó)政權(quán)。自新中國(guó)成立以后和改革開(kāi)放以來(lái)，我黨歷代最高領(lǐng)導(dǎo)人向來(lái)非常重視意識(shí)形態(tài)工作。強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)建設(shè)要搞上去，新聞宣傳也要不放松；經(jīng)濟(jì)工作做不好，要出大問(wèn)題，意識(shí)形態(tài)工作做不好，同樣也要出大問(wèn)題。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”。這就是在新形勢(shì)下新聞宣傳的總要求。要實(shí)現(xiàn)新聞宣傳這個(gè)總要求，必須要找到新聞事業(yè)成功的路子。

把握好新聞宣傳的總要求，不斷開(kāi)創(chuàng)新聞事業(yè)成功的新路子，新聞工作者必須不斷地學(xué)習(xí)追求、擔(dān)當(dāng)奮斗。筆者認(rèn)為，做好新聞宣傳工作，提升新聞宣傳能力必須把握以下十大關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：正義

早在1883年，美國(guó)現(xiàn)代新聞業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者普利策就曾在創(chuàng)辦的報(bào)紙上宣言：“它將真正致力于人民的事業(yè)，而不為有錢(qián)有勢(shì)者謀利益；它將揭露一切詭計(jì)和無(wú)恥，抨擊一切社會(huì)罪惡和弊端；它將以真摯誠(chéng)懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗！”

處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)，為我們這一代記者提供了廣闊的舞臺(tái)。一名有職業(yè)抱負(fù)的優(yōu)秀記者，不僅要忠實(shí)見(jiàn)證和記錄社會(huì)變遷的軌跡，還要積極參與和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。唯其如此，才無(wú)愧于社會(huì)引領(lǐng)者的稱呼。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：勇敢

勇敢，是勇敢者的通行證。記者這一職業(yè)誕生以來(lái)，從來(lái)都與安逸和懦弱絕緣。由于職業(yè)的特點(diǎn)決定，記者總是與危險(xiǎn)和挑戰(zhàn)相伴——不僅是“全天候”的，而且是“探險(xiǎn)”式的……危險(xiǎn)地區(qū)、危急關(guān)頭、危難時(shí)刻，總有他們最先出現(xiàn)的身影。多年來(lái)，不同機(jī)構(gòu)進(jìn)行的各種職業(yè)的危險(xiǎn)度調(diào)查中，記者與軍人、警察等一起名列榜單前列。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：親民

勿忘人民——這是著名記者穆青一生的鐘愛(ài)，也是他一生踐行馬克思主義新聞?dòng)^的精華。在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的記者生涯中，穆青報(bào)道的主角始終是人民群眾。焦裕祿、吳吉昌、潘從正……一個(gè)又一個(gè)平凡而光輝的形象，通過(guò)穆青的筆，走進(jìn)了一代乃至幾代中國(guó)人的心靈深處。范敬宜先生說(shuō)：穆青把根扎在最厚的土層里，所以，他有最肥沃的養(yǎng)分，他的作品也能代表最大多數(shù)的人，他能用最底層的事感動(dòng)最高層的人。他有我們?cè)S多記者都不曾享受到的幸福。優(yōu)秀的報(bào)道總是“一頭系著中南海，一頭連著大雜院”，而優(yōu)秀的記者必定是“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的實(shí)踐者。

“以人為本”、“三貼近”，這是一名優(yōu)秀記者必須堅(jiān)持的行為準(zhǔn)則。人民滿意不滿意、贊成不贊成，同樣應(yīng)當(dāng)成為一名記者工作成績(jī)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

第四個(gè)關(guān)鍵詞：公正

與公正原則相對(duì)立的，是新聞報(bào)道中的偏見(jiàn)、歧視和極端。有專(zhuān)家認(rèn)為，隨著傳媒市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，一些媒體“正變得冷酷”，其標(biāo)志就是新聞的極端化傾向。對(duì)新聞極端化最具代表性的表述莫過(guò)于：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。一些媒體為了迎合所謂“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”，往往篩選最極端、最具“代表性”的事件進(jìn)行報(bào)道，一味追求聳人聽(tīng)聞的效果，吸引受眾眼球，而對(duì)真正影響社會(huì)大眾公共利益的事情卻冷漠對(duì)待乃至無(wú)動(dòng)于衷。

有失公正，是對(duì)記者職業(yè)的最大背叛。任何時(shí)候，一名優(yōu)秀的記者都應(yīng)遠(yuǎn)離獵奇和炒作的誘惑。

第五個(gè)關(guān)鍵詞：律己

新聞?dòng)浾摺盁o(wú)冕之王”，但這決不意味著記者能夠忘乎所以。普利策曾把媒體視為文明社會(huì)崛起的一股強(qiáng)大力量，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到新聞業(yè)良性運(yùn)行的難度。正因如此，他提醒人們：“新聞事業(yè)的最難之處就是既要保持新鮮報(bào)道的生命力，又要使其受到精確和良心的約束，而不是隨心所欲。”

第六個(gè)關(guān)鍵詞：敏銳

普利策有句名言：倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者。他要在一望無(wú)際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告。

我國(guó)當(dāng)代著名女記者郭梅尼也曾說(shuō)過(guò)：“要當(dāng)好一個(gè)記者，首先要有一雙時(shí)代的慧眼，要抓住這個(gè)時(shí)代最新的東西，要反映最能代表時(shí)代精神的人物?！睙o(wú)論是“觀測(cè)風(fēng)云”，還是“時(shí)代慧眼”，所指的都是記者特有的新聞敏銳感。而是否具備較強(qiáng)的新聞敏感，是一名記者能否成功的關(guān)鍵所在。

斯諾的《紅星照耀中國(guó)》之所以舉世轟動(dòng)，是因?yàn)樗麖狞S土高原上那支披滿了硝煙和塵土的紅色隊(duì)伍中，敏銳發(fā)現(xiàn)了改變中國(guó)命運(yùn)的星星之火，進(jìn)而把中國(guó)共產(chǎn)黨人的理想、使命、求索、奮斗，真實(shí)地展現(xiàn)在了世界面前。歷史學(xué)家評(píng)價(jià)：“斯諾是自馬可·波羅之后在西方世界認(rèn)識(shí)中國(guó)問(wèn)題上影響力最大的西方人”。

在今天這個(gè)信息極度快捷也極度泛濫的時(shí)代，記者的新聞敏感已不僅僅表現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)“獨(dú)家”的能力上，更為重要的是能夠透過(guò)紛繁的現(xiàn)象看到事物的本質(zhì)。記者的敏銳=發(fā)現(xiàn)力+穿透力。

第七個(gè)關(guān)鍵詞：求實(shí)

真實(shí)是新聞的生命，真實(shí)是新聞傳播的力量所在。美國(guó)學(xué)者約斯特曾一針見(jiàn)血地指出：“如果一條新聞并不足夠真實(shí)的話，刊登這條新聞的報(bào)紙也就和這個(gè)荒謬的報(bào)道一樣荒謬！”

媒體的真實(shí)源自記者的求實(shí)。在頻頻出現(xiàn)“被就業(yè)”“被買(mǎi)房”“被醫(yī)療”新聞的今天，我們更有必要依靠求實(shí)的態(tài)度去偽存真，從而接近事實(shí)的真相，傳遞真實(shí)的信息。正如一位報(bào)界前人所說(shuō)：“關(guān)心公共利益的報(bào)界是能夠維護(hù)公共美德的，訓(xùn)練有素的報(bào)業(yè)人員有權(quán)利、也有勇氣做到這一點(diǎn)?！?/p>

“歸零”，中國(guó)航天人創(chuàng)造的名詞?！傲闳毕?、零故障、零疑點(diǎn)”、“一絲不茍、分秒不差”……正是靠著這樣的精神，中國(guó)的航天夢(mèng)想一步步變成了現(xiàn)實(shí)?！皻w零”，也是優(yōu)秀記者應(yīng)當(dāng)而且必須具有的職業(yè)意識(shí)。

第八個(gè)關(guān)鍵詞：創(chuàng)新

記者是創(chuàng)造性的職業(yè)，創(chuàng)新是媒體實(shí)踐的靈魂。記者這一職業(yè)之所以對(duì)優(yōu)秀青年有著持久的吸引力，在于它所具有的求新、求變、求開(kāi)拓的創(chuàng)新活力。優(yōu)秀的記者從來(lái)不“嚼別人嚼過(guò)的饃”，他們向受眾提供的，是像“活魚(yú)”一樣充滿生命力的新聞。他們的新聞，總是能夠給人們帶來(lái)超越新聞事實(shí)的啟迪、鼓舞和力量。人民群眾的創(chuàng)造實(shí)踐，永遠(yuǎn)是新聞創(chuàng)新的不竭源泉。體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性，永遠(yuǎn)是新聞創(chuàng)新的基本遵循。

創(chuàng)新無(wú)止境。正是因?yàn)橛兄皠?chuàng)新”的追求，才有了新聞界的一次次變革，而新聞界的每一次變革，又不同程度地推進(jìn)了社會(huì)的變革。

記者的創(chuàng)造力之無(wú)窮，是由公眾信息需求不斷變化的內(nèi)容、口味和形式所決定的。創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段……只要始終保持著創(chuàng)新的勇氣和能力，不論業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)如何嚴(yán)峻，不論“跟風(fēng)”“模仿”如何盛行，也不論傳播者的門(mén)檻如何降低，優(yōu)秀的記者和優(yōu)秀的媒體總能以其權(quán)威性、公信力和影響力占領(lǐng)“人無(wú)我有，人有我新”的新聞高地。

第九個(gè)關(guān)鍵詞：超前

跟不上時(shí)代的步伐，就會(huì)被時(shí)代所拋棄。對(duì)于求新求變的記者職業(yè)，超前的思維和超前的行動(dòng)永遠(yuǎn)是職業(yè)之樹(shù)常青的保證。

誠(chéng)如電子傳媒時(shí)代的傳播學(xué)巨擘麥克盧漢所言：“一切新生的傳播手段都在徹底地改造我們，以致我們的一切都與之接觸，受之影響，為之改變。”從平面媒體到視聽(tīng)媒體，從網(wǎng)絡(luò)媒體到移動(dòng)媒體，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，日新月異的傳播技術(shù)引領(lǐng)人類(lèi)進(jìn)入新的傳播時(shí)代。與之相適應(yīng)，新聞從業(yè)者的信息采集、制作和傳播理念正在發(fā)生著革命性的改變；當(dāng)新興傳媒迅猛發(fā)展的時(shí)候，傳統(tǒng)媒介卻不時(shí)傳出遇到“寒冬”、甚至瀕臨倒閉的消息。個(gè)中原因，并非僅僅來(lái)自后起之秀的挑戰(zhàn)，更為根本的是傳媒人自身舊有思維模式的框限。

科技的發(fā)展，降低了信息傳播者的門(mén)檻，卻提高了對(duì)職業(yè)新聞人的素質(zhì)要求。今天，一個(gè)稱職的記者必須能夠熟練掌握各種信息采集、編輯、傳播方式的使用技巧，既懂文字、圖片采集，又懂音視頻制作。

面對(duì)這個(gè)被稱為“全媒體記者”的時(shí)代，我們準(zhǔn)備好了嗎？

第十個(gè)關(guān)鍵詞：博學(xué)

范長(zhǎng)江說(shuō)過(guò)：“記者做到最后，一定要博。在博學(xué)的基礎(chǔ)上，然后再專(zhuān)攻一兩個(gè)方面?！贝四苏嬷埔?jiàn)。

一些記者在面對(duì)職業(yè)發(fā)展瓶頸時(shí)，往往偏重采寫(xiě)技巧的提高，而較少反思自身的知識(shí)積累是否適應(yīng)新的變化、符合新的需要。與采寫(xiě)技巧相比，記者知識(shí)結(jié)構(gòu)的“廣”與“深”，更能決定一個(gè)記者最終能走多遠(yuǎn)。范長(zhǎng)江本人，就是記者隊(duì)伍中博學(xué)多識(shí)的佼佼者。26歲的范長(zhǎng)江寫(xiě)出《中國(guó)的西北角》和《塞上行》，在于他的探索勇氣，也在于他的博聞強(qiáng)記。正是他的淵博知識(shí)，使他能夠?qū)Ξ?dāng)時(shí)西北的歷史、政治、軍事、地理、經(jīng)濟(jì)等等信手拈來(lái)。探險(xiǎn)成就了他的發(fā)現(xiàn)，博學(xué)促成了他的聯(lián)想，正所謂“籠天地于形內(nèi)，挫萬(wàn)物于筆端”。

記者是一個(gè)活到老學(xué)到老的職業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的記者一刻也不能松懈對(duì)于知識(shí)的追求。

“書(shū)生報(bào)國(guó)無(wú)他物，唯有手中筆如刀”。正義、勇敢、親民、公正、律己、敏銳、求實(shí)、創(chuàng)新、超前、博學(xué)，無(wú)論時(shí)代如何變幻，這些都是決定記者成功的關(guān)鍵。而能否秉承這些詞匯之所指，也就成了檢驗(yàn)一名記者是否優(yōu)秀的試金石。

（編輯：高秉喜）