□汪益達(dá) 徐曉明

（《景德鎮(zhèn)日報》樂平新聞編輯部，江西 樂平 333000）

微信標(biāo)題制作初探

□汪益達(dá) 徐曉明

（《景德鎮(zhèn)日報》樂平新聞編輯部，江西 樂平 333000）

標(biāo)題是旗幟，是眼睛，是讀者最先了解到的信息。能不能簡潔、準(zhǔn)確地表達(dá)文章中心思想，一下子抓住讀者的眼睛，關(guān)鍵在標(biāo)題。微信標(biāo)題一般不超過20個字，既要明白如話，又要吸引眼球，因此標(biāo)題制作是最難、最重要、也是每一個微信從業(yè)者必須每天面對和琢磨的。

標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

微信標(biāo)題的結(jié)構(gòu)一般有：①微信標(biāo)題一般不超過20個字，超過20個字的就要再精練；②整個標(biāo)題一般2-3句，兩句是基礎(chǔ)；③基本句型是前實后虛或前虛后實，第三句的內(nèi)容更豐富，可讀性更強(qiáng)。

標(biāo)題制作要領(lǐng)

標(biāo)題的吸引力和導(dǎo)向性，取決于提煉，取決于獨特的視角。好的視角，就像挖到了泉眼，讓人有一種噴薄而出的快感。提煉事實，選準(zhǔn)選好一個角度，主要有以下幾類：

（1）事實單一的新聞

比如突發(fā)事件：例1，國道發(fā)生一起慘烈車禍。例2，洎陽大橋一女子跳橋。

第一步，判斷此種突發(fā)事件本身就能引起讀者關(guān)注，所以要以事件本身為題。這是大角度。

第二步，制作題目還要考慮小角度。例1場面用數(shù)字說明，起題目：2人死亡，國道發(fā)生一起慘烈車禍。例2陳述基本事實，強(qiáng)調(diào)下落不明，起題目：洎陽大橋一女子跳河，目前仍然下落不明?；颍菏掳l(fā)洎陽大橋，一女子跳河目前仍然下落不明。

當(dāng)然還有不同的大小角度。例1起題目：國道發(fā)生一起慘烈車禍，公安、消防、醫(yī)生奮力救出3人（共5人，2死3獲救）。例2起題目：洎陽大橋發(fā)生一起跳河事件，樂平消防官兵3分鐘趕到施救。

取什么角度，關(guān)鍵看讀者群是誰。前面角度明顯面向普通大眾，后面角度，則面向特定受眾。

再舉個例子，最近《樂平之窗》發(fā)布招聘啟事，原題：《樂平之窗》招聘采編人員！誠邀有志之士共同打造權(quán)威新媒體。景德鎮(zhèn)學(xué)院新采班的題目：關(guān)注：樂平最強(qiáng)勢政務(wù)新媒體《樂平之窗》招人啦，待遇不錯哦！

兩者角度完全不同，前者角度是《樂平之窗》，后者角度是應(yīng)聘者。而且請注意，角度是從第二句話里體現(xiàn)出來的。替受眾著想，第二種更有吸引力。

（2）事實復(fù)雜的新聞

事實復(fù)雜的新聞大至有兩種：一種是有多個看點，需要取舍。另一種是看點淹沒在一大堆文字中，需要火眼金睛，吹沙見金。

第一種“有多個看點，需要取舍”的情況，比如方萬平種馬鈴薯的報道，內(nèi)容主要是介紹他先外出打拼，后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，是一個創(chuàng)業(yè)成功人士，有故事，有啟發(fā)性，角度可以多方面：一是從打拼艱難角度，題目：景德鎮(zhèn)有個“馬鈴薯大王”，18年創(chuàng)業(yè)踏平坎坷成大道；二是從啟發(fā)性角度，題目：當(dāng)過小包工頭，如今是全省規(guī)模最大的“馬鈴薯大王”，這個景德鎮(zhèn)人是怎樣做到的；三是從成就角度，題目：了不得！景德鎮(zhèn)有個“馬鈴薯大王”，種植規(guī)模全省第一。

第二種“看點淹沒在一大堆文字中”的情況，則要通過挖掘才能找到看點。比如政協(xié)主席傅金林調(diào)研城市環(huán)境整治工作，本是很一般性的調(diào)研活動，但是其中有一句話非常重要：對西街廣場的格局進(jìn)行調(diào)整，將現(xiàn)有的廣場騰出來，還給市民。抓住這個看點，《樂平之窗》推送的微信題目：傅金林就城市環(huán)境整治調(diào)研時要求：提升道路品質(zhì)，將廣場還給市民。之后《樂平之窗》又發(fā)布微信：西街廣場周邊環(huán)境提升改造全面展開，樂平“城市客廳”即將驚艷亮相。點擊率29000多人次。

標(biāo)題的常見形式及技巧

1.前虛后實型：就是前面一句話揭示性質(zhì)，后面一句話敘述事實。最基本的類型分為兩種：

（1）工作性報道，如：①近千名會員成農(nóng)村頂梁柱（提示性質(zhì)和意義），全省規(guī)模最大鄉(xiāng)村大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)會在景德鎮(zhèn)成立（敘述事實）；②邁入成人門，走好人生路，景德鎮(zhèn)一中高三學(xué)子集體舉行18歲成人禮；③園區(qū)環(huán)保整治下猛藥，景德鎮(zhèn)從重處罰2家偷排廢水企業(yè)；以上都是前虛后實，前面一句話揭示性質(zhì)，后面一句話敘述事實。

（2）社會類新聞，如：①火了！（提示性質(zhì)）景德鎮(zhèn)一男子的霸氣辭職信，引爆接渡、樂港、鎮(zhèn)橋……朋友圈（新聞事實）；②廣而告之！接渡要開發(fā)瑤山花海四季游（新聞事實），景德鎮(zhèn)人來推介下；③突發(fā)！2死3重傷，今日一在建電塔突然倒塌（新聞事實），現(xiàn)場一片狼藉。

2.前實后補型：前面一句敘事實，后一句從不同角度來補充，吸引讀者。如：①今日起樂平開始實行停車收費（主要事實），有關(guān)負(fù)責(zé)人就市民關(guān)心的問題接受專專訪（補充更吸引人的事實）；②樂平停車收費首日見聞：大多數(shù)車主理解支持，也有人建議要更人性化（事實具體化）；③景德鎮(zhèn)嚴(yán)厲打擊非法小作坊，行政拘留一人（具體信息更吸引人）；④景德鎮(zhèn)某校校園欺凌女生視頻瘋傳，肇事者今天被請到派出所。

3.羅列重點型：就是用簡練的語言把文中重點羅列起來來做題目。如：①27年高產(chǎn)無事故（1個重點），這個景德鎮(zhèn)煤礦工人無愧全國五一勞動獎?wù)?；②廠區(qū)異味嚴(yán)重，廢水嚴(yán)重偷排（2個重點），康鑫化工被責(zé)令停產(chǎn)；③貧困戶自報，村干部圈閱，鎮(zhèn)政府過篩（3個重點），景德鎮(zhèn)扶貧整改探索精準(zhǔn)識別新招。

4.形象有趣型：如：①養(yǎng)老金上調(diào)落地！快幫你家老人查查漲了多少錢？（生活氣息濃）；②綠軍裝，白大褂，送醫(yī)送藥扶貧來，洪巖村民笑哈哈（生動形象）；③景德鎮(zhèn)的這些人，請趕緊來領(lǐng)市級資助及資金，過期作廢（如同當(dāng)面講話）。

5.對比突出型：通過對比突出新聞事實的性質(zhì)、意義等。如：①這些東西被查出會致癌，你卻天天在吃（這么嚴(yán)重，你還天天吃）；②周末，景德鎮(zhèn)山區(qū)有個帳篷節(jié)，有吃有玩，你卻不知道（這么熱鬧，你卻不知道）；③煮爛綠豆只要兩分鐘，以前都做錯了！（現(xiàn)在和以前對比，正確與錯誤對比）。

6.設(shè)問反問型：如：①頸椎病有多要命？很危險！頸椎不好的人，一定要看（設(shè)問，自問自答）；②防三高，少吃肉？錯，這樣反而老得快（疑問，作答）。

7.設(shè)置懸念型：如：①今天，景德鎮(zhèn)這位大媽，就因這事火遍朋友圈（這位大媽、這事就不告訴你，吊起胃口）；②今天景德鎮(zhèn)1萬干群聚集市政廣場，所謂何事？（其實就是環(huán)境整治萬人動員大會）；③什么仇？什么怨？這家店鋪竟遭兩男子打砸。

8.省略吊胃口型：比如以下幾例：①我們的國歌要立法了！這不僅僅是維護(hù)一首歌……（前一句興奮報告事實，后一句引人去關(guān)注內(nèi)容，真是猶抱琵琶半遮面，吊足了胃口）；②“抓娃娃機(jī)”卷土重來又火了！背后卻隱藏著秘密……；③2017年應(yīng)屆生就業(yè)報告發(fā)布！專、本、碩、博起薪分別是……

9.正話反說型：如：①曝光！樂平這家店的老板太過分了，竟拐跑了全城的吃貨！②太窮了！中國人身上只有卡，沒有現(xiàn)金。

10.借船出海型：如：①達(dá)康書記，聽說你是景德鎮(zhèn)人（大家喜歡達(dá)康書記，是喜歡他的坦蕩、執(zhí)著、單純、善良，而這些恰恰符合樂平人的特質(zhì)……然后，逐條以坦蕩、執(zhí)著、單純、善良的品性來解讀樂平人。這是借熱播電視劇來表揚景德鎮(zhèn)人，是謂借船出海。）；②今天，這個女孩的故事，傳遍了整個景德鎮(zhèn)……（其實是一段網(wǎng)上視頻在樂平傳播，故事不發(fā)生在景德鎮(zhèn)，女孩也不是景德鎮(zhèn)人）；③今天，樂平家長群炸開了鍋，都在刷這位4年級的孩子（也是網(wǎng)上視頻）。

11.其他綜合型。就是綜合使各種類型，在此就不舉例了。注意以上很多類型都使用了修辭手法。

總之，微信標(biāo)題制作是一個全新的領(lǐng)域，標(biāo)題制作也同文章寫作一樣，大體則有，定體則無。隨著實踐的發(fā)展，標(biāo)題制作還會出現(xiàn)更多更新的形式。作者在此對微信標(biāo)題制作作個初探，目的是拋磚引玉，希望更多的同行關(guān)注這一新領(lǐng)域，同時也期待更多的佳作不斷涌現(xiàn)。

（編輯：高秉喜）