□邵 靜

（保定日報社，河北 保定 071000）

試析圖片在生活服務(wù)類報刊中的作用

□邵 靜

（保定日報社，河北 保定 071000）

在21世紀(jì)新媒體迅猛發(fā)展的今天，如何更好地展現(xiàn)平面媒體的魅力，在激烈競爭中立于不敗之地，如何抓住更多受眾的“眼球”，是平面媒體新聞工作者面臨的一大挑戰(zhàn)。

圖片的配發(fā)在新聞報道中常常被認(rèn)為是文字稿的附庸、精彩內(nèi)容的配角，其實不然。在媒介飛速發(fā)展的今天，人們常戲稱已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時代”。圖文并茂的報道往往會成就引人入勝的版面。沒有圖片的版面，即使文字稿寫得再精彩，也常常略顯缺憾。這一點(diǎn)在生活服務(wù)類報刊中體現(xiàn)得尤為突出。

“紅花還要綠葉配”——圖片配發(fā)的種類

在新聞報道中，配發(fā)圖片的類型通常有三種：照片、圖畫和圖表。

第一，照片，是新聞報道中最常見的配發(fā)圖片，主要包括新聞?wù)掌蜕虡I(yè)照片，其中新聞?wù)掌亲顬槌Ｓ玫?。這些照片通常都是緊緊圍繞主題、聚焦問題的焦點(diǎn)，抑或是報道的核心人物、事件發(fā)生的建筑物，抑或是讓人產(chǎn)生聯(lián)想的標(biāo)志性事物、以及事發(fā)當(dāng)時、當(dāng)?shù)亍?dāng)事人或局外人的反應(yīng)等等。而在生活服務(wù)類報刊中，講究外形包裝，配置大量圖片，產(chǎn)生視覺沖擊力，是其吸引讀者的慣用技法與手段。

生活服務(wù)類報刊注重包裝策劃，幾乎每一頁都有圖片，而且大多為大彩照，圖文并茂，形成強(qiáng)有力的視覺沖擊力。在報攤市場上，生活服務(wù)類報紙以強(qiáng)烈的色彩、鮮明亮麗的人物造型與精彩的大標(biāo)題吸引人們的注意力，往往成為報攤平面展示臺上的視覺中心，吸引了來往的行人，取得了成功的傳播效果。

2017年4月1日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)通知，決定設(shè)立河北雄安新區(qū)，規(guī)劃范圍涉及河北省雄縣、容城、安新3縣及周邊部分區(qū)域?！渡彸刂芸吩诘谝粫r間推出《雄安?？罚园籽蟮盹L(fēng)光為封面，配以相關(guān)文字報道，不僅受到了廣大讀者的認(rèn)可，廣告和發(fā)行面也取到了非常好的市場效果。

第二，圖畫，是新聞報道配發(fā)圖片中包含品種最多的，如插畫、漫畫、速寫、連環(huán)畫、國畫、油畫、水粉畫、版畫、剪紙、雕塑等等。其中，以前兩種最為多見。

插畫，又叫插圖，是插在文字稿中的圖畫。它形象地說明文章中的某個或某些重要內(nèi)容，以增強(qiáng)感染力，加深讀者對文字稿的理解。由于常常根據(jù)文字稿的內(nèi)容進(jìn)行“再創(chuàng)作”，因此插畫有時還可以具有獨(dú)立的藝術(shù)價值。漫畫，作為圖畫的一種，是具有諷刺性或幽默性的繪畫作品。它從現(xiàn)實問題和生活中取材，通過夸張、比喻、象征、寓意等手法，表現(xiàn)主題事件或人物。

再以《蓮池周刊》為例，消費(fèi)資訊中的家園、愛車版塊經(jīng)常介紹一些新政策解析等內(nèi)容，若和一些普通新聞媒體的報道方式一樣，只是常規(guī)地摘編一些政策法規(guī)，不符合生活服務(wù)類報刊為民服務(wù)的宗旨。因此，該版塊的編輯在文字方面，會通過一些具體的數(shù)據(jù)、生動的例子來為讀者全方位地詳細(xì)解讀該政策。政策調(diào)整對民眾利弊如何，會影響到哪些社會群體，影響的程度有多大，等等。譬如，在《蓮池周刊》房產(chǎn)版塊關(guān)于銀行利率上漲導(dǎo)致房貸利息升高的新聞，文中以普通消費(fèi)者償還10年房貸的例子，為讀者介紹總還款額、月還款額分別增加多少，并巧妙地配以計算器的漫畫，將“利率”、“房貸”和“上漲”等關(guān)鍵詞都一并囊括其中，頗有寓意，與文章主題相得益彰。此類插畫、漫畫的使用，讓一些政策、法規(guī)類的報道走下“神壇”，“飛入”更多的“尋常百姓家”。

第三，圖表，在生活服務(wù)類報刊中極為常見。如《蓮池周刊》關(guān)于春運(yùn)的一系列報道中，就使用圖表的形式，如保定火車票代售點(diǎn)介紹、網(wǎng)上購票具體步驟等內(nèi)容，使讀者一目了然。

“畫面展示的，比鉆石更可貴”——圖片配發(fā)的作用

具體說來，生活服務(wù)類報刊配發(fā)的圖片到底起到了什么作用呢？達(dá)·芬奇說：“畫面展示的，比鉆石更可貴”。的確，成功的圖片配發(fā)不但可以為生活服務(wù)類報刊增姿添彩，而且還常常能取得事半功倍的傳播效果。

首先，恰當(dāng)?shù)膱D片可以形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，增加生活服務(wù)類報刊的力度，并吸引和擴(kuò)大讀者群?！耙粓D勝千言”能夠使版面在各類繁多的生活服務(wù)類報刊中脫穎而出。隨著報業(yè)、期刊業(yè)改革的不斷深入，業(yè)內(nèi)人士在用稿觀念上逐步由“重文輕圖”向“圖文并重”轉(zhuǎn)變。大膽地配發(fā)圖片，將圖片由“配菜”推到“主菜”地位，尤其在新聞關(guān)注版塊上注重了圖片新聞的編排，增強(qiáng)了形象新聞的意識和版面的視覺沖擊力，吸引了大量的讀者，也給讀者以美的享受。

全新改版的《蓮池周刊》再與讀者見面，從濃墨重彩到清新雅致，面目煥然一新的周刊在古城的大街小巷，每位讀者的手中，串起一路風(fēng)景。精心策劃的內(nèi)容、極富創(chuàng)意的版面設(shè)計更適合年輕讀者。圖片使用方面也加大了力度，不僅增加了數(shù)量，同時也提高了對質(zhì)量的要求。比如，最能體現(xiàn)生活服務(wù)特色的消費(fèi)資訊版塊，圖片占到了整個版面的50%左右。時尚休閑版塊的服飾版更是以圖為主，版面設(shè)計人員通過研究，采取了主流時尚雜志的做版風(fēng)格，精美的大片奪人眼球，直接傳遞給讀者最流行、最時尚的服裝潮流。

其次，圖片有實證作用，從側(cè)面印證生活服務(wù)類報道的可信度。語言文字往往在很多時候其實證作用不如圖片，在此項功用上，照片的作用最為明顯。

再次，圖片配發(fā)還具有直觀性，為文章內(nèi)容提供形象的說明，增強(qiáng)了生活服務(wù)類報道的整體可讀性。

“縱有千變?nèi)f化，我有一定之規(guī)”——圖片配發(fā)的應(yīng)用

生活服務(wù)類報刊中圖片的配發(fā)可以起到很強(qiáng)的功效，為市場消費(fèi)報道增姿添色。然而在實際應(yīng)用過程中，我們必須遵循一定原則，保持圖片的真實性、思想性、藝術(shù)性和實用性，以求將最真實、最直觀的主題呈現(xiàn)在受眾面前，為文章推波助瀾，為主題畫龍點(diǎn)睛。

第一，圖片必須具有真實性。在編輯過程中必須識別并摒棄拼湊甚至偽造的圖片。這一點(diǎn)是支持生活服務(wù)類報刊真實性的前提，只有這樣才能堅持新聞?wù)鎸嵭赃@條生命線。而且圖片的使用必須恰當(dāng)，要防止一切可能的“議程設(shè)置”，避免誤導(dǎo)受眾。

第二，圖片要有思想性。要審核圖片是否能突出文章的重點(diǎn)所在，而且圖文要絲絲入扣，不可脫節(jié)，使得重心偏離。為生活服務(wù)類報刊配發(fā)圖片更要如此，只有做到寧缺毋濫，才能避免畫蛇添足地破壞生活服務(wù)類報刊的專業(yè)性，有效提高其可讀性。

第三，圖片要有藝術(shù)性。成功的圖片配發(fā)絕不僅僅是圖解文字或者把文字翻譯成圖片，而應(yīng)該是在報道文章內(nèi)容的條件下進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作。生活服務(wù)類報刊的文字稿規(guī)定了圖片內(nèi)容，卻不妨礙圖片在構(gòu)圖、角度、形象、層次等諸多方面的藝術(shù)創(chuàng)作。而且好的圖片，尤其是市場消費(fèi)報道的配圖，和文章彼此呼應(yīng)、相得益彰往往還能進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而提高生活服務(wù)類周刊的廣告效益。

第四，圖片要有實用性。這主要是指在滿足以上原則的基礎(chǔ)上，從編輯的角度講，圖片的選擇還應(yīng)該便于制版，印制出來能獲得清晰美觀的效果。這一點(diǎn)從報刊的整體美觀上講也是極為重要的。

總之，成功的圖片配發(fā)可以使生活服務(wù)類報刊更加實用、鮮明、生動、好看，同時還可以活躍報紙版面，增強(qiáng)視覺效果。

（編輯：高秉喜）