□ 王正喜

（徐州日?qǐng)?bào)社，江蘇 徐州221002）

淺談地市黨報(bào)的新聞轉(zhuǎn)型

□ 王正喜

（徐州日?qǐng)?bào)社，江蘇 徐州221002）

報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言是傳統(tǒng)媒體，近些年受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和影響，報(bào)紙如何做好地市黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，如何在新媒體環(huán)境找到適合自己的發(fā)展之路？本文從黨報(bào)創(chuàng)新的必要性、黨報(bào)創(chuàng)新的措施和實(shí)踐角度對(duì)新聞轉(zhuǎn)型進(jìn)行了探討。

地市黨報(bào) 新聞 創(chuàng)新

地市黨報(bào)新聞創(chuàng)新的重要性

改革開放30年來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系逐步確立，然而由于承擔(dān)著特殊的意識(shí)形態(tài)宣傳任務(wù)的黨報(bào)長(zhǎng)期形成了機(jī)關(guān)報(bào)機(jī)關(guān)化的僵化模式，改革創(chuàng)新的力度和效果遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體及生活類報(bào)紙，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在著被邊緣化的危險(xiǎn)。新媒體的傳播方式與當(dāng)今時(shí)代人群的快餐化信息接受方式、短平快的生活節(jié)奏實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一種巨大的消解力量。由此，黨報(bào)改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。

改革與創(chuàng)新的路徑方法

處理好宣傳規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律、新聞規(guī)律三者之間的關(guān)系。報(bào)紙是產(chǎn)品，報(bào)業(yè)是產(chǎn)業(yè)。將產(chǎn)品做成價(jià)值高、附加值高的商品，黨報(bào)才能有影響力。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，地方黨報(bào)面臨較為嚴(yán)峻的生存與發(fā)展問(wèn)題。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)可以概括為：服務(wù)政治，完成作為黨報(bào)的政治任務(wù)；服務(wù)讀者，辦出一份讀者歡迎的報(bào)紙；服務(wù)客戶，辦一份產(chǎn)生最佳廣告效果的報(bào)紙。

提高思想深度，立足黨報(bào)內(nèi)容。當(dāng)前，讀者常常抱怨黨報(bào)缺少可讀性，沒(méi)有多少可讀的新聞。其實(shí)，讀者抱怨的是一些黨報(bào)鮮活的新聞少，與讀者密切相關(guān)的新聞少，新鮮、重要、可讀和有價(jià)值、有分量的新聞少。筆者從以下幾個(gè)方面闡述如何做好黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新。

地市黨報(bào)新聞應(yīng)通過(guò)強(qiáng)化中心報(bào)道提高傳播效果?！缎熘萑?qǐng)?bào)》通過(guò)歷次改版，不斷加強(qiáng)中心工作報(bào)道的分量，強(qiáng)勢(shì)處理地方黨委的政經(jīng)要聞，及時(shí)傳達(dá)來(lái)自中央的權(quán)威聲音。比如，專門開設(shè)“解讀”專欄，在市重點(diǎn)會(huì)議中尋覓市民關(guān)心關(guān)注的報(bào)道線索，邀請(qǐng)專家學(xué)者、政府官員對(duì)線索的背景進(jìn)行開放式挖掘，以信息的立體式、厚重感、精粹化贏得了受眾，受到讀者的普遍歡迎。

地市黨報(bào)新聞應(yīng)強(qiáng)化策劃意識(shí)，提高深度和影響力。為了提高品牌意識(shí)，多出精品，地市黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)策劃，年年都要圍繞主題教育活動(dòng)開辟專欄，開展活動(dòng)?！缎熘萑?qǐng)?bào)》2010年策劃實(shí)施了“媒眼看棚改”連續(xù)報(bào)道，深入報(bào)道徐州在振興老工業(yè)基地在改造的過(guò)程中，為困難群眾解決居者有其屋，生活更舒適的問(wèn)題。這一系列報(bào)道后來(lái)榮獲2010年度江蘇新聞獎(jiǎng)；2017年，為響應(yīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)的淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市建設(shè)，專門策劃了“大淮海一起贏”系列報(bào)道，對(duì)核心區(qū)城市進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒式報(bào)道。

強(qiáng)化民生新聞，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)共鳴點(diǎn)。新聞宣傳工作本質(zhì)上也是群眾工作。在大量的日常新聞宣傳中，《徐州日?qǐng)?bào)》把黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興奮點(diǎn)，作為新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和主要新聞價(jià)值取向。比如開設(shè)“德耀彭城”“與文明同行”“大事早聞”等專欄，通過(guò)鮮活的事例，生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，吸引大量普通讀者的眼球。正面推動(dòng)了政府工作的開展，政府很滿意。

地市黨報(bào)應(yīng)強(qiáng)化評(píng)論，關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)。近年來(lái)，《徐州日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)設(shè)立了新聞評(píng)論員及時(shí)評(píng)版，比如，“云龍時(shí)評(píng)”專欄，針對(duì)重大事件、重點(diǎn)決策、重要活動(dòng)發(fā)表評(píng)論，彰顯黨報(bào)聲音。這些特色欄目，使得黨報(bào)的聲音也因此越發(fā)厚重，現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和有效說(shuō)服力不斷增強(qiáng)。

地市黨報(bào)還應(yīng)創(chuàng)新版面形式。當(dāng)前大眾傳媒已進(jìn)入快速閱讀時(shí)代，而平面媒體的標(biāo)題和圖片、圖表等是適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變的最好版面元素，視覺化包裝在平面媒體中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。許多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，報(bào)紙包裝也是生產(chǎn)力，形式也是內(nèi)容。為此，徐州日?qǐng)?bào)社面向全國(guó)高薪招聘視覺總監(jiān)，成立了視覺中心，設(shè)置了專職美編。

地市黨報(bào)也可以做封面導(dǎo)讀，讓讀者“速讀”。《徐州日?qǐng)?bào)》從2008年改版開始，最大的變革是一版徹底封面導(dǎo)讀化，徹底改變了頭版除了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)就是會(huì)議消息的傳統(tǒng)做法。其引發(fā)的積極效應(yīng)非常顯著：一些鮮活的民生新聞和具有視覺沖擊力的社會(huì)新聞圖片上了頭版顯著位置，有的照片被放大到五欄甚至通欄。

地市黨報(bào)更應(yīng)注重增強(qiáng)視覺效果。外在形式上，《徐州日?qǐng)?bào)》實(shí)行“瘦身、美容、全彩”，穿上了時(shí)尚的外衣。版型“瘦身”，采用國(guó)際流行的“720黃金版型”，比原來(lái)收窄4厘米，報(bào)紙外形挺拔俊朗；版面全部彩版，版式時(shí)尚、大氣、圖文并茂，搭建報(bào)紙時(shí)尚化、城市化更高的平臺(tái)。

用黨報(bào)消息眼，觀地方改革潮。從2010年10月25日起，《徐州日?qǐng)?bào)》在一版開設(shè)“彭城觀潮”欄目，重點(diǎn)圍繞市委、市政府重大決定、重大方針政策、重大事件等進(jìn)行深度報(bào)道。這是黨報(bào)著眼大局、創(chuàng)新宣傳的又一重要舉措。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，最大限度地滿足讀者需求，凸顯黨報(bào)的政治公信力、品牌影響力。

新媒體語(yǔ)境下黨報(bào)的應(yīng)對(duì)措施

隨著信息傳播的多元化，讀者對(duì)媒體加強(qiáng)新聞創(chuàng)新、提高輿論引導(dǎo)水平也提出了更高的要求。因此，對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，輿論引導(dǎo)力的提升將成為地市級(jí)黨報(bào)面臨的重要問(wèn)題。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)——實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體共贏。近年來(lái)，徐州日?qǐng)?bào)社不斷加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，形成了包括報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端在內(nèi)的全媒體產(chǎn)品陣容，擁有各類新媒體用戶近150萬(wàn)，媒體公信力、傳播力、影響力與日俱增。

關(guān)注民生——拓展地市報(bào)服務(wù)百姓新思路。在當(dāng)前新聞改革和多媒體競(jìng)爭(zhēng)中，作為地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)來(lái)說(shuō)，如何張揚(yáng)個(gè)性，辦出特色和品位？《徐州日?qǐng)?bào)》推出“衛(wèi)東調(diào)查”欄目，目的就是要傾力打造讀者必讀的民生新聞，讓一批富有可讀性、啟發(fā)性和引導(dǎo)性的民生稿件得到更多讀者的關(guān)注和喜愛，真正做到與民生新聞相關(guān)的事件更可讀。

異地采訪——提升地市報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。作為區(qū)域性很強(qiáng)的地市報(bào)來(lái)說(shuō)，異地報(bào)道可以在更寬的視野中尋找新聞資源，在更高的層面上構(gòu)建自己的新聞實(shí)力。近幾年，徐州日?qǐng)?bào)社先后組織了赴東北、新疆、省內(nèi)城市、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市等地的采訪，都取得了良好社會(huì)效果。

培養(yǎng)作風(fēng)——全面提高地市報(bào)隊(duì)伍綜合素質(zhì)。在傳媒迅速變革發(fā)展的今天，以人為本，建立有效機(jī)制，培養(yǎng)建設(shè)一支政治上可靠、業(yè)務(wù)上精良、作風(fēng)上過(guò)硬年輕優(yōu)秀的記者編輯隊(duì)伍，是地市報(bào)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一條可行之路。在加強(qiáng)人才的職業(yè)生涯發(fā)展指導(dǎo)的同時(shí)，要繼續(xù)把掛鉤幫扶村作為黨報(bào)記者“走轉(zhuǎn)改”培訓(xùn)基地，組織采編人員與村民同吃同住同勞動(dòng)，進(jìn)一步深入基層、融入群眾，有效改進(jìn)編采作風(fēng)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。

（編輯：高秉喜）