□張 艷

（江城日報社，吉林 吉林 132000）

紙媒轉戰(zhàn)全媒體的幾點探索

□張 艷

（江城日報社，吉林 吉林 132000）

如今，人們隨時隨地就可以通過手機微博、微信等現(xiàn)代新媒體方式接受信息。面對海量的信息和高效的傳播手段，傳統(tǒng)報紙媒體如何應對？傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員如何采編新聞？本文重點探討紙媒轉戰(zhàn)全媒體的必要自我提升及注意事項。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，從單一的媒介形式發(fā)展為全媒體的新聞傳播，重中之重是要調(diào)整主體觀念，從實際出發(fā)“盤活”報道資源。

關注市民關注的熱點問題

在每日上百條的新聞更新中，讀者會從標題中尋找興趣點，繼而進一步點擊閱讀。為了配合傳播形態(tài)的創(chuàng)新，《江城日報》于2016年推出新媒體烏拉圈APP。從其報道情況來看，大概分單體新聞事件報道、專題新聞事件報道、直播報道幾種方式。在這其中單體新聞事件由專題新聞報道的組成，專題新聞報道由單體新聞事件的集成。

從烏拉圈單體新聞事件報道點擊量來看，領導任職，以劉非任職吉林市市長為例，報道點擊量1.8萬人次；人大會議任免縣（局）級領導干部報道，點擊量萬余人次。這類“政”事報道點擊量高居榜首。還有政策服務類信息關注度也較高。比如，近期事業(yè)單位招聘信息、交通管制信息等等。

用情感話題吸引注意

新媒體時代，視頻新聞報道自身獨有的特點和表現(xiàn)力，是文字和圖片新聞報道難以替代的。學習視頻表達和采訪技巧，對習慣文字創(chuàng)作的報紙記者來說是個不小的挑戰(zhàn)。

以烏拉圈APP為例，其單體新聞事件報道、專題新聞事件報道主要用于閱讀，直播報道主要用于互動，這些分工反映的是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新過程中的再分工和再融合，背后是媒體人綜合業(yè)務能力的提升。從烏拉圈直播報道點擊量來看，送別今夏參與抗洪搶險救援子弟兵新聞，點擊量是19萬余人次；樺甸白樺節(jié)，點擊量近10萬人次；吉林市一中110年校慶，點擊量是7萬余人次。從這些數(shù)據(jù)我們可以看出，讀者更加愿意關注直播報道中與情感有關的事件，原因之一是關注渠道廣，有視頻、圖片、文字方式。原因之二是讀者注重現(xiàn)場感，他們想通過更加直觀、生動的方式了解事件進展情況。

善于與讀者互動

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別是：傳統(tǒng)媒體是要把新聞“傳”出去，新媒體是要讓新聞“動”起來，比如說轉發(fā)、點贊、參與協(xié)播等等。以北京電視臺的新聞直播平臺《北京時間》為例，他們就加入投票活動，增加讀者的關注度和直播平臺的點擊量。

以烏拉圈APP引起廣泛關注的汛期路況報道為例，整個制作流程每天耗費了大量人力、精力。針對這種特殊情況，不妨嘗試多挖掘一些路況報道員，一來可以更及時地發(fā)布路況信息，二來可以減輕記者的工作量。

此外，還可以選用一些信息員。除了各縣（市、區(qū)）各單位的通訊員，可以在熱衷提供新聞線索的市民中間選擇?，F(xiàn)在新媒體傳播要求不高，對一些簡單的新聞事件只需要一部智能手機、隨手拍照片、簡單的文字表述即可。通過信息員發(fā)布信息這種方式，可以擴大信息的來源，還可以用信息員的發(fā)布進一步提高新媒體市場占有率，以平鋪、兜底的方式拓寬我們的新聞傳播渠道。

未來，專業(yè)新聞工作者不再是單純技術意義上的新聞采編者，而應是一個核實者和整合者，紙媒記者的任務不僅是介紹“發(fā)生了什么”，更主要的是要解釋“為什么會發(fā)生”。這就要求紙媒記者在轉戰(zhàn)全媒體過程，要從報道內(nèi)容的可讀性、準確性、深度入手。

內(nèi)容要短平快

短：新媒體報道的篇幅要短。有專家說過，新媒體報道最好控制在300字至500字之間，這樣一是能夠以更簡潔的方式將信息傳遞出去，二是不會造成讀者的閱讀疲勞。

平：語言要平實。它可以是網(wǎng)絡語言，也可以是地方方言。

快：就是要在事件發(fā)生的同時，最晚也要在事件發(fā)生后的1個小時內(nèi)把新聞播報出去。

文字最好要和見報稿件的表述方式不同。除了市領導調(diào)研、任職等“政”事新聞外，其他稿件不用那么正式、拘謹。例如，前段時間吉林市冰球隊成立這個新聞事件，吉林市冰球隊是除黑龍江省冰球隊之外的，國內(nèi)僅有的兩支能夠參加俄羅斯超級冰球聯(lián)賽的冰球隊。以這條新聞為例，可以把吉林市冰球隊的隊員、教練等組成情況，以及訓練情況、實力水平，以及吉林市在這方面的基礎和成就等著重筆墨播報出去。還可以延伸一下，把黑龍江省冰球隊情況及俄羅斯世界冰球聯(lián)賽情況介紹一下，讓讀者進一步了解對手的實力，以及俄羅斯世界冰球聯(lián)賽在同類世界級比賽中的位置，增加讀者對吉林市冰球隊的關注度。這條新聞大多數(shù)新媒體的做法是以市長劉非講話為主，但在讀者體驗上就缺乏了些興致?？梢試L試著將市領導出席活動的點弱化或者是略過，多點布局，從多方面著重寫新聞事件本身。這樣一是可以提前做功課找些素材資料，在事件發(fā)生的同時第一時間播報；二是可以省去審稿的等待時間，搶占閱讀市場。

例如，2017年8月19日《江城日報》刊發(fā)的總工會“金秋助學”活動，工會組織籌集296萬元資助950名困難職工子女。這是一個非常好的新聞事件，由于沒有前期策劃，筆者只在報紙上刊發(fā)了一條極其平實、不出彩的新聞稿件。如果在新媒體烏拉圈APP發(fā)稿，可以套用網(wǎng)絡段子，以“‘你’負責奮發(fā)圖強，‘我’負責供你讀書”為題，把今年“金秋助學”活動的特點，如助學標準提高、建立長效幫扶機制、對100名品學兼優(yōu)的大學生資助4年等信息寫出來，這將是一個非常有看點的新媒體稿件，也將是一個將領導活動轉型為市民關注事件的報道。

報道要精準

大數(shù)據(jù)時代，全媒體競爭激烈，網(wǎng)上各類信息魚龍混雜，甚至前后矛盾。這個時候，記者現(xiàn)場采訪的第一手報道就會讓讀者覺得更可信，這也是新媒體的生命力所在。

例如，2017年夏天吉林市抗洪搶險期間，某新媒體發(fā)的一篇稿件《豐滿開閘泄洪系謠言》，報道非常及時，但美中不足的是，開頭是“據(jù)豐滿建設局信息”。這個信息出處很讓人質疑。因為根本沒有“豐滿建設局”這個單位。試想，如果辟謠信息都讓人質疑，就喪失了新聞媒體的公信力。這樣的新聞會讓人會再度疑問，辟謠信息是真的嗎？后來，經(jīng)過查證“豐滿建設局”應為“豐滿大壩重建工程建設局”。如果新媒體記者能夠把這一單位的稱謂寫得更精準，這篇報道就更完美了。

眾所周知，全媒體報道不是傳統(tǒng)報紙媒體的救命稻草，僅僅是價值延伸，它為傳統(tǒng)媒體提供了一種辦紙媒的思路。而紙媒有著自身的獨特價值，要做好的就是全媒體所缺少的東西。我們認為，以傳統(tǒng)報紙媒體為依托的全媒體報道要走可讀、精準的“親民”路線，必不可少的就是與時俱進的主體和優(yōu)質的內(nèi)容。

（編輯：高秉喜）