王 薇 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

對(duì)地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的分析

王 薇 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

每個(gè)地區(qū)都具有不同的地域特色，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，針對(duì)地域特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)逐步的步入人們的視線，這種特色不僅是對(duì)產(chǎn)品的美化，同時(shí)也是對(duì)地域文化的一種詮釋，具有很高的價(jià)值，讓更多人對(duì)不同的地域文化進(jìn)行了解，豐富人們的精神文化生活。

地域特色；產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

具有地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如今應(yīng)用的更加廣泛，無(wú)論是旅游業(yè)還是地方的固有文化產(chǎn)業(yè)都在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面具有較高的應(yīng)用，是各地域文化的一種表現(xiàn)形式。由于地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不斷的融入市場(chǎng)，人們對(duì)于產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值也有很大改觀。

一、地域特色產(chǎn)品包裝的特征

（一）地域性

每個(gè)地域都具有不同的地域特色，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面也存在很大的差異。在科技不斷發(fā)展的時(shí)代中，隨著第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面越來(lái)越多，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是多種多樣，例如在某些旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，會(huì)存在具有當(dāng)?shù)靥厣幕漠a(chǎn)品，這些產(chǎn)品在包裝方面的設(shè)計(jì)也是根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣珌?lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人們能夠從視覺(jué)上感受到當(dāng)?shù)氐奶厣c文化氣息，不僅能夠推動(dòng)地域文化發(fā)展，也能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)作1。

（二）時(shí)代性

中國(guó)是具有五千多年歷史的文明古國(guó)，具有非常深的文化底蘊(yùn)，地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)前需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及地域文化來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如蘇州的刺繡、山西的皮影戲以及山東的剪紙等，由于文化的發(fā)源時(shí)間的差異，針對(duì)地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也顯得各異2。由于當(dāng)下是科技高度發(fā)展的時(shí)代，人們的物質(zhì)文化生活得到顯著提升，地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅只限于傳統(tǒng)的地域特色，更應(yīng)該加入新時(shí)代的氣息，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有更高的使用價(jià)值與觀賞價(jià)值的產(chǎn)品。

二、地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值

（一）使用價(jià)值

在日常生活當(dāng)中，具有地域特色產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，豐富和滿足了人們的生活需要，設(shè)計(jì)是能夠讓事物在視覺(jué)上的錯(cuò)亂感變得更加有秩序，在進(jìn)行具體的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮產(chǎn)品的材質(zhì)、制作工藝等方面，還要根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)來(lái)針對(duì)其使用價(jià)值進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人們真正的感覺(jué)到是物有所值，通過(guò)地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)樯a(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)非常高的經(jīng)濟(jì)效益，幫助企業(yè)提升收益，創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富3。

（二）藝術(shù)價(jià)值

隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平上也有了進(jìn)一步的提升，越來(lái)越多的人們不僅要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有使用價(jià)值，同時(shí)也希望能夠滿足人們的精神文化需求，讓產(chǎn)品的包裝變得更加具有審美價(jià)值，反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，文化特點(diǎn)的同時(shí)，也能夠帶來(lái)視覺(jué)沖擊，給人以美得享受，與此同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們賴以生存的自然環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，生態(tài)平衡出現(xiàn)問(wèn)題，因此，許多的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面還能夠體現(xiàn)出對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，樹立環(huán)保意識(shí)等方面的內(nèi)容，提升生態(tài)保護(hù)理念。另外如今產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步的走向了國(guó)際化，越來(lái)越多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中加入了國(guó)際化的元素，不僅能夠讓人們領(lǐng)略到世界各地的風(fēng)土人情和文化特色，同時(shí)，也能夠帶動(dòng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷走向世界。

三、地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）形象元素的應(yīng)用

在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，經(jīng)常會(huì)有圖形、標(biāo)志、文字或名稱等元素。將這些元素加入到實(shí)際的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，突出產(chǎn)品特色，這些元素的應(yīng)用能夠讓產(chǎn)品更具有鮮明性。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅會(huì)加入相應(yīng)的形象元素，還會(huì)根據(jù)地域不同加入相應(yīng)的地域特色標(biāo)志，例如北京的故宮、鳥巢等等，人們看到這些標(biāo)志，會(huì)產(chǎn)生熟悉的感覺(jué)，給人以親和感4。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化之中，也有許多的圖形、文字方面的元素，例如陜西的皮影戲，以及傳統(tǒng)戲曲之中的服飾以及文字圖案等等，將這些元素加入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中能夠幫助人們進(jìn)一步了解地方文化。當(dāng)然還有名稱元素的應(yīng)用，也就是地域品牌，例如天津狗不理，北京全聚德以及瀘州老窖等等，這些名稱及地域品牌已經(jīng)在人們的意識(shí)中形成了具有地方特色的產(chǎn)品標(biāo)志。

（二）色彩的應(yīng)用

不同地域的傳統(tǒng)文化也存在著差異，在各民族之間，人們對(duì)于色彩的喜好也是各有不同，不僅能夠凸顯地域及民族個(gè)性，也能夠展現(xiàn)人的審美觀念。色彩是人們將事物具體內(nèi)涵的抽象化，大多表現(xiàn)在對(duì)于日常事物的選擇方面，除了要具有可觀的審美價(jià)值外，顏色也是必不可少的因素。在當(dāng)今社會(huì)中，隨著人們的審美觀念的不斷提升，對(duì)顏色的程度也是越來(lái)越敏感，對(duì)于顏色的選擇，已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，不同民族間對(duì)于色彩的喜好也是各不相同，例如漢族人喜歡紅色，蒙古人喜歡白色等等，由于民族的不同，生活習(xí)慣及傳統(tǒng)文化帶給人們的影響也就不同。比如漢族人經(jīng)常在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中添加上紅色，以代表喜慶祥和之意，當(dāng)然，在不同的國(guó)家和民族，顏色的喜好也具有不同的民族寓意，例如在巴西，人們討厭棕色，認(rèn)為是不祥之兆。韓國(guó)人喜歡綠色，認(rèn)為綠色能給人帶來(lái)舒適和安全感等等。

（三）地域材料的應(yīng)用

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了要根據(jù)地域特色的相關(guān)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行綜合考慮外，還應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的材料上進(jìn)行考慮。不同地域的產(chǎn)品可根據(jù)地域獨(dú)有的自然材料進(jìn)行選擇，例如竹子、木類等等，當(dāng)然也可以選擇傳統(tǒng)工藝手法的藤條、竹簍等形式。除了材質(zhì)進(jìn)行選擇外，還要考慮產(chǎn)品的適用度，比如海制品的包裝內(nèi)部尋找增加冰，柔軟易碎的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)考慮外部堅(jiān)硬而內(nèi)部柔軟，電子產(chǎn)品需要進(jìn)行防碎及防潮措施等處理，另外，在進(jìn)行產(chǎn)品的材料選擇時(shí)，還要考慮在進(jìn)行材料選擇的同時(shí)，對(duì)地域環(huán)境采取保護(hù)措施，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展也要考慮生態(tài)環(huán)境，避免因?yàn)椴牧喜杉鴮?duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，二者兼顧發(fā)展才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略5。

四、結(jié)語(yǔ)

具有地域特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠提升產(chǎn)品價(jià)值與觀賞性，同時(shí)也是對(duì)地域文化的傳承。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)加入了地域特色，促使商品能夠具有更高的使用價(jià)值，提升人們對(duì)具有地域特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知，加強(qiáng)了人們的審美意識(shí)，也推動(dòng)了地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

注釋：

1.林麗.論包裝設(shè)計(jì)中地域特色的傳承[J].包裝工程，2013（18）：77-80.

2.付家源.基于地域文化特色的包裝設(shè)計(jì)淺析[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2012（15）：223.

3.王莉.地域特色在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)百家，2014（S1）：129-131.

4.林鸰，王雪.論地域特色形象元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].滄州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（3）：49-52.

5.林一帥，李菖春.結(jié)合地域文化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)——以秦皇島旅游產(chǎn)品為例[J].作家，2014（8）：223-224.