廖 晶 （湖北工業(yè)大學(xué) 030009）

淺論平面廣告設(shè)計(jì)在商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的影響

廖 晶 （湖北工業(yè)大學(xué) 030009）

現(xiàn)代，是一個(gè)新的時(shí)代，在這新的歷史條件下，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展。這是一個(gè)發(fā)達(dá)的消費(fèi)時(shí)代，人類的存在，使商品成為了社會(huì)生活不可缺少的物質(zhì)，隨著時(shí)代的高速發(fā)展，商品的自然屬性，使其社會(huì)屬性越發(fā)重要，人與商品的關(guān)系從過去的從屬關(guān)系，變得越發(fā)復(fù)雜，商品的社會(huì)屬性問題越來越重要。社會(huì)、人和商品的關(guān)系緊密相連，而它們之間的聯(lián)系需要一些傳播媒介，廣告設(shè)計(jì)便是蔣它們之間聯(lián)系起來的橋梁。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廣告行業(yè)應(yīng)時(shí)代的要求也在高速發(fā)展，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，廣告行業(yè)的發(fā)展就越迅速，在信息行業(yè)高速發(fā)展的今天，發(fā)達(dá)的現(xiàn)代傳播技術(shù)使廣告信息滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，直接影響了商品的生產(chǎn)、消費(fèi)和流通，使地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加完善、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的快速提高。在閱讀大量文獻(xiàn)后，下文蔣從平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)發(fā)展的影響以及他們之間的關(guān)系做出簡(jiǎn)單論述。

平面廣告設(shè)計(jì)；商業(yè)發(fā)展；影響

一、平面廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)社會(huì)生活中所扮演的角色

在我們的日常生活中，各種平面廣告的身影隨時(shí)隨地都可以見到。當(dāng)我們逛街時(shí)，會(huì)有人隨時(shí)向你塞一些廣告折頁，當(dāng)我們旅游時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些墻面上會(huì)貼著一些招聘類的小廣告或者一些企業(yè)的宣傳海報(bào)等等，這些都是屬于平面廣告的范圍。由此可見，平面廣告存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落，雖然有時(shí)候太多的廣告會(huì)讓人感覺很煩躁，但不得不承認(rèn)它與我們的生活是密切相關(guān)的。平面廣告的存在是經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活發(fā)展的產(chǎn)物，它的存在是必要的，如果日常生活中沒有平面廣告的存在，那很多信息蔣不會(huì)被快速的傳播，我們想了解和需要的商品或服務(wù)蔣難以被找到，平面廣告為我們的生活帶來了方便，使人們的日常生活變的更加快捷，在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，平面廣告的存在和發(fā)展是不可或缺的。也許會(huì)有人認(rèn)為，隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)查詢?cè)絹碓奖憬?，它能使我們快速的查閱和獲得我們想要了解的信息，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)查閱固然便捷，但平面廣告較網(wǎng)絡(luò)廣告而言，制作成本更加低廉，傳播媒體更加靈活多樣，比如，其形式可以是墻面，報(bào)紙，傳單，車身，燈箱等等，可以露天傳播，而且不受自然環(huán)境的影響。這樣就決定了平面廣告所涵蓋的客戶群體面更廣一些，其靜態(tài)形式使其發(fā)揮的廣告效應(yīng)更加長(zhǎng)期。所以說，平面廣告在現(xiàn)實(shí)生活中所扮演的角色是不可被替代的！

二、平面廣告在商業(yè)發(fā)展過程中的獨(dú)特魅力

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是從人類社會(huì)生產(chǎn)大分工形成和商品出現(xiàn)以后，伴隨著商品的銷售而產(chǎn)生的，而廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，又成為推動(dòng)商品生產(chǎn)和發(fā)展最活躍的因素之一。所以說哪里有商品和買賣，哪里就有廣告。 據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆）。中國(guó)作為世界的四大文明古國(guó)，其歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，眾所周知，中國(guó)的四大發(fā)明包括印刷術(shù)和造紙術(shù)，而現(xiàn)代平面廣告的制作是離不開這兩大發(fā)明的，這從側(cè)面表明了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展在我國(guó)的歷史相當(dāng)久遠(yuǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)生活的不斷提高，科學(xué)技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，這一方面也促進(jìn)了平面廣告的制作方式的不斷改革。在過去，由于受科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的限制，以及社會(huì)風(fēng)俗的影響，人們只關(guān)注到了廣告?zhèn)鞑バ畔⒌墓δ埽瑢?duì)廣告設(shè)計(jì)的形式美感并沒有太多注重，當(dāng)然相對(duì)于當(dāng)時(shí)而言，能做到那樣已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。但是

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求不單單需要具有傳播信息的功能，還要考慮到精神文明的體現(xiàn)和注重審美觀的要求，只有蔣廣告的傳播功能和視覺美感相結(jié)合的平面設(shè)計(jì)作品才是優(yōu)秀的平面廣告。

在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，圖形、文案、色彩是其最主要的三大要素。圖形作為平面廣告主要的構(gòu)成要素，可以使廣告主題思想以及廣告的創(chuàng)作意圖通過圖形的方式形象的表達(dá)出來。它是商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。文案是平面廣告不可缺少的組成要素，文案與圖形要素的相互配合使廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作意圖更加明確，使消費(fèi)者一目了然。而色彩作為廣告設(shè)計(jì)必不可少的要素，是最能引起消費(fèi)者注意力的要素，消費(fèi)者對(duì)廣告的第一印象便是其本身的整體色調(diào)，優(yōu)秀的色彩搭配會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而使廣告起更好的宣傳作用。

三、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告作為商品信息和消費(fèi)者之間的聯(lián)系的橋梁，在擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)、增加企業(yè)市場(chǎng)占有率方面發(fā)揮著非常重要的作用。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)必須注重創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，一個(gè)好的創(chuàng)意往往具有強(qiáng)大的震撼力，可以快速的吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者留下深刻的印象，并能使消費(fèi)者得到美感，在感受美感的同時(shí)體驗(yàn)和認(rèn)知產(chǎn)品，以達(dá)到最佳的宣傳效果。隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展，群眾的整體審美意識(shí)也在不斷的提高，時(shí)代的不同，造就了群眾不同時(shí)代的消費(fèi)心理，人們對(duì)廣告的態(tài)度和心理的接受方式也在發(fā)生著不段的變化。因此，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)進(jìn)行深入研究都是必要的，只有對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行了深入的研究，才能準(zhǔn)確的抓住消費(fèi)者的消費(fèi)理念，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念得到轉(zhuǎn)變，達(dá)到宣傳的最佳效果。 例如法國(guó)的高端產(chǎn)品香奈兒5號(hào)香水，分析其平面廣告效應(yīng)，應(yīng)用黑色或者是紅色等純色作為背景，上邊樹立著一個(gè)高大的數(shù)字“5”,一位富有時(shí)代感的美麗女性和一瓶精致高端的香水作為廣告的畫面，視覺上給人一種雍容華貴的美感，正好迎合了香奈兒高端品牌的氣質(zhì)，其標(biāo)語“香奈兒香水，香伴一身”迎合了消費(fèi)者追求愛情專一的心理，這則平面廣告作品不僅恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)了香奈兒5號(hào)香水的品牌內(nèi)涵，也巧妙的傳達(dá)了一種好貴，典雅，飄逸的氣質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠細(xì)細(xì)的品味和回憶，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而達(dá)到銷售的目的，為企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，平面廣告可以作為企業(yè)發(fā)展的潤(rùn)滑劑，優(yōu)秀的廣告作品可以為企業(yè)的發(fā)展帶來強(qiáng)大的動(dòng)力！

四、結(jié)語

我們生活在一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，如何提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，平面廣告在這一方面發(fā)揮著重要的作用，所以說平面廣告在當(dāng)代社會(huì)生活中的越來越重要，它影響著社會(huì)日常生活的各個(gè)方面，這也意味著，平面廣告設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展和壯大的趨勢(shì)是不可避免的！

[1]劉群英.淺談平面廣告設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展[M].遼寧師專學(xué)報(bào)，2007.

廖晶（1982.6- ），安徽淮南人，現(xiàn)為湖北工業(yè)在讀研究生，任職于山西林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，研究方向；平面藝術(shù)設(shè)計(jì)！