姚 璐

（海南省博物館，海南 ?？?570203）

論博物館旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合

姚 璐

（海南省博物館，海南 ?？?570203）

博物館旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間有著較大的關聯(lián)。最近幾年，國家博物館領域逐漸重視博物館旅游對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展所具有的重要意義，并全面摸索、研發(fā)各式各樣的文化產(chǎn)品，為人民大眾提供差異化、多元化的文化服務，增強其社會影響力。文章在給出博物館旅游與文化創(chuàng)意間的聯(lián)系的基礎上，對博物館旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合進行了深入地研究。

博物館旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；結合

博物館是收集、保存、展示以及探討能夠代表人類與自然文化遺產(chǎn)的重要場所，包含著民族和城市的悠久歷史文化，較高的文化集中性使得博物館具備了很強的吸引力，是一種較高品質的旅游資源。旅游的核心內容便是文化，博物館以其文化而聞名，文化性是旅游與博物館共有的屬性，同時還是兩者相互聯(lián)系的重點所在。博物館幾乎能夠包含所有的文化形態(tài)，如：民族、民俗、建筑以及宗教等等。

1 博物館旅游概述

博物館旅游以博物館文化及其附屬品為主體，運用資金、科技手段把文化資源轉變成旅游產(chǎn)品層面的優(yōu)勢，吸引更多的顧客前來游覽、參觀、學習、休閑，以及增強自身文化修養(yǎng)的各種旅游行為的總稱[1]。從本質而言，博物館旅游是博物館文化的拓展，是具備較好品質的文化旅游。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可盡量多地發(fā)揮出人們的創(chuàng)造、想象能力，依托較為先進科學技術針對文化資源實施加工和完善，研發(fā)出具備更高附加值的紀念品。

2 博物館旅游與文化創(chuàng)意間的聯(lián)系

2.1 博物館旅游和文化的互相結合

與一般的旅游景點相比，博物館象征了民族與區(qū)域悠久歷史的文化，較高的文化集中性使博物館具備了非常強的旅游吸引力。旅游行業(yè)與博物館有部分職能相同的服務人員，大多服務于文化人群，如此便使博物館文化和旅游之間有了相互結合的重要基礎，博物館與旅游所共有的特性便是文化性。

2.2 博物館旅游是一種特殊形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

博物館旅游對博物館文化是一種較好的拓展，在假期休閑或是其他增強自身文化修養(yǎng)的旅游行為中有明顯優(yōu)點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使得人們能夠更加好地發(fā)揮自身的主觀性，激起創(chuàng)造、研發(fā)能力，同時還能夠融合全新的科學技術增強對文化資源的整合，研發(fā)出質量更好的旅游物品。因此，博物館旅游是經(jīng)濟、文化以及技術互相結合的旅游行業(yè)，是具備強大滲透力與輻射力的全新產(chǎn)業(yè)，它能夠從根本上體現(xiàn)出旅游的文化核心[2]。

3 博物館旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合

3.1 博物館旅游資源開發(fā)形式的變革

(1)挖掘內涵、開發(fā)配套產(chǎn)品。博物館旅游需要重點發(fā)現(xiàn)文化的內涵，集中展示其藝術性、主題性、參與性以及趣味性等。博物館旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先需要從消費者的層面入手，將具有悠久歷史的文物轉變?yōu)榫哂形幕硇缘姆?，在始終堅持自身特點、完全發(fā)揮優(yōu)勢的同時，還需面向人民群眾。這樣才可以達到由禮品——仿制品——商品——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完美產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年，很多基礎堅實、具有豐富館藏的較大規(guī)模的博物館，不但集中力量出版了大量配套書籍以及音像制品等，同時推出了各式各樣的文物紀念品。

(2)科技創(chuàng)想、精心布展。組織各式各樣的特色展示、精品陳列活動是博物館工作的關鍵。依托先進的科技手段更好的呈現(xiàn)活動主題。博物館可成立獨立的策劃小組。伴隨文博類科研成果的宣揚與運用，由應用講解器發(fā)展至多媒體，由二維圖像發(fā)展至三維立體的展示，直至數(shù)字化的博物館。游客通過虛擬技術能夠觀察到已遭受損壞的歷史文物，達到探索歷史遺跡、觸摸文物的目的，特制的GPS定位頭盔與眼鏡能夠使人在所創(chuàng)建的場景模型里自由穿梭。

3.2 改善博物館旅游經(jīng)營管理方式

博物館旅游在增強館與館間相互溝通、合作，整合資源之時，還需與時俱進，運用博物館與企業(yè)、高校以及出版社之間共同合作的方式，來對博物館的經(jīng)營管理方式實施創(chuàng)新[3]。例如2003年，中國民族博物館創(chuàng)建了合作網(wǎng)絡，在與民族博物館合作時，還與非常多的民族文化機關、組織以及民族高校等創(chuàng)建起了緊密的合作關系，此種形式完全展示出了資源共享、優(yōu)勢互補的成果。2004廣東省博物館創(chuàng)建了陳列展覽溝通網(wǎng)絡，組織了較多的送展下鄉(xiāng)活動。同時，還充分尋求與企業(yè)的合作，提升展覽活動的多樣性與趣味性。此外，部分博物館將大量小規(guī)模博物館整合到一起，不但能夠拓展博物館的產(chǎn)品，還豐富了博物館的展示內容。部分博物館運用網(wǎng)絡銷售或開設線下分店的方法，推動了博物館旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地結合。

3.3 博物館旅游市場營銷策略的創(chuàng)新

博物館旅游的市場營銷代表的是博物館的運營人員從顧客的角度出發(fā)，針對自身所具備的資源實施研究，選取合理有效的營銷策略。博物館的不斷進步需要各個機構之間的相互合作、統(tǒng)一安排。博物館旅游營銷不但需針對陳列品的推銷策略實施變革，還需要不斷完善定價機制。此外，博物館需為顧客提供具備較強吸引力的紀念品，具備一定的收藏價值；組織安排與教育、文化藝術相關的展覽活動；發(fā)表與博物館收藏與研究成果相關的論文；針對博物館陳列的形式實施變革；為游客提供旅游、參觀以及學習等其他服務。北京的部分較大規(guī)模的博物館每年均會出版大量的專題書刊，例如，北京民俗博物館的“老北京的生活展”“北京東岳廟歷史展”等相關的介紹材料。博物館需要融合顧客自身的要求實施差異性的游覽闡述，解說人稱可以是多元化的，例如：民族博物館可以讓解說者穿上具有民族特色的服裝。

4 結束語

綜上所述，博物館旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互結合，能夠使文物資源的文化意蘊完全抒發(fā)出來，將隱含的資源轉變成顯性層面的資源，推動博物館實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。若想更好地完善博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最主要的便是努力將博物館旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間相結合。

[1]李瑛.我國博物館旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策分析[J].人文地理,2004,19(4):30-32.

[2]武曉怡.博物館與旅游經(jīng)濟[J].北方經(jīng)濟,2007(10):132-133.

[3]高紅巖.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策創(chuàng)新內涵研究[J].中國軟科學,2010(6):80-86.

On the Combination of Museum Tourism and Cultural Creative Industry

YAO Lu
（Hainan Museum，Haikou Hainan 570203，China）

There is great correlation between museum tourism and cultural and creative industries. In recent years, The importance of museum tourism to the development of cultural and creative industries has been paid more and more attention in the field of national museum, and explore & develop a variety of cultural products roundly, providing differentiated and diversified cultural services for the people, cultural diversity to enhance their social influence. On the basis of the relationship between museum tourism and cultural creativity, this paper makes a deep research on the combination of museum tourism and cultural creative industry.

museum tourism; cultural creative industry; combination

G261

A

姚璐（1987-），女，助理館員，主要研究方向為博物館講解、公共服務、文創(chuàng)服務。

E- mail:531480639@qq.com.