□文│趙志文

充分發(fā)揮圖書裝幀的最佳效果，創(chuàng)造出與書籍內(nèi)容相映相應(yīng)、互生互發(fā)的審美境界，才是美的而又有個(gè)性特色的圖書裝幀。令人欣慰的是，這一理念在出版同仁中，不僅取得了愈來愈多的共識(shí)，也取得了可喜可賀的成績?！笆澜缱蠲赖臅奔啊爸袊蠲赖臅豹?jiǎng)項(xiàng)在國內(nèi)十余年的推廣與發(fā)展，既是一個(gè)生動(dòng)的例證，也同時(shí)給我們提供了一些有益的啟示。

一、堅(jiān)守和發(fā)展　傳承與創(chuàng)新

書籍裝幀藝術(shù)在我國有著悠久的歷史。在漫長的發(fā)展過程中，既受到思想文化、物質(zhì)材料和技術(shù)進(jìn)步的影響，也得益于傳統(tǒng)藝術(shù)的滋養(yǎng)。魯迅先生說過，“新的藝術(shù)，沒有一種是無根無蒂的，突然發(fā)生的，總承受著先前的遺產(chǎn)”。中國書籍裝幀的設(shè)計(jì)語言，應(yīng)該說就是在時(shí)代與傳統(tǒng)的合力下創(chuàng)造出來的。

隨著我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了多維度的變化與發(fā)展。目前，絕大多數(shù)出版社都已成功轉(zhuǎn)企，商業(yè)資本的逐利性與圖書出版所應(yīng)具備的文化屬性之間，似乎存在了某種悖論。社會(huì)的浮躁也導(dǎo)致大眾消費(fèi)心態(tài)呈現(xiàn)娛樂化、快餐化、庸俗化的趨向。網(wǎng)絡(luò)、電視等現(xiàn)代媒體的紛擾，“眼球經(jīng)濟(jì)”帶給人們的是目不暇接的信息與圖片，致使大眾進(jìn)入淺層性、碎片式的閱讀，久而久之人們的思維能力也隨之弱化。真正的閱讀應(yīng)該是深層次的精神閱讀，一本思想深邃、語言生動(dòng)，而且裝幀精美的紙質(zhì)圖書，帶給我們的心靈愉悅是無法比擬的。幫助讀者回歸紙質(zhì)閱讀和深度閱讀，作為一名書籍設(shè)計(jì)師責(zé)無旁貸。

商業(yè)的資本化與堅(jiān)守文化品位并非完全對(duì)立的矛盾，兩者如果結(jié)合得好，完全可以相互促進(jìn)，相得益彰。如在2004年度德國萊比錫“世界最美的書”評(píng)選中，唯一的金獎(jiǎng)給了“中國最美的書”選送的《梅蘭芳（藏）戲曲史料圖畫集》。該書的內(nèi)容為梅蘭芳紀(jì)念館現(xiàn)存的兩類珍品：戲曲人物畫與戲曲的臉譜。整套書采用了中國傳統(tǒng)書籍裝幀的經(jīng)典樣式，具有中國典籍神韻，全書整體工細(xì)流利，墨彩相映，蘊(yùn)靜委婉，古簡典雅，一派雅淡簡逸之氣。[1]設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)等方面，對(duì)中國傳統(tǒng)書籍裝幀文化進(jìn)行了更多的演化與推進(jìn)，使其重新煥發(fā)出新的生機(jī)，終究造就了一部具有珍藏、觀賞和研究價(jià)值的好書。

誠然大眾的閱讀形式與習(xí)慣發(fā)生了改變，但正如羅杰·夏提埃所說：“電子閱讀和由此而來的數(shù)字化編輯、出版方式，都不同于傳統(tǒng)書籍。但若觀察歐洲書籍史從卷軸到裝訂書本的轉(zhuǎn)變、從手抄到鐫刻再到鉛印的歷程，這樣的變化和斷裂其實(shí)一直都在發(fā)生，我們不必要對(duì)電子載體產(chǎn)生恐慌?！盵2]出版人、設(shè)計(jì)師面對(duì)這一變化，需要展示的是我們的創(chuàng)新力，創(chuàng)造出符合時(shí)代審美的作品。

例如隨著中國近幾十年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中產(chǎn)層級(jí)群體崛起，其圖書需求成為圖書市場中不容小覷的增長點(diǎn)，圖書出版在形態(tài)上就要隨之有相應(yīng)變化與創(chuàng)新。中產(chǎn)層級(jí)群體不僅“挑剔”圖書內(nèi)容，也注重圖書外觀形象，愿意為設(shè)計(jì)買單，甚至有愈加強(qiáng)烈的趨勢(shì)，已經(jīng)出現(xiàn)了一批迎合需求的精品圖書。這些變化給設(shè)計(jì)師既帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了機(jī)會(huì)。比如：2016年在德國萊比錫，《訂單——方圓故事》為中國在時(shí)隔12年后重獲“世界最美的書”金獎(jiǎng)殊榮。該書以書店的圖書訂單為主線，講述了西安一家有著33年歷史的私營美術(shù)書店的發(fā)展故事。設(shè)計(jì)師將這個(gè)中國普通家庭幾十年來的生活歷程，溫情脈脈地表現(xiàn)出來，悄然撥動(dòng)了讀者與評(píng)委的心弦：在內(nèi)文紙張上，設(shè)計(jì)師選擇了新聞紙，給讀者一種價(jià)廉物美的親切感；在封面紙張的選擇上則更呈特別與另類，裝訂方式采用傳統(tǒng)線裝；在內(nèi)文的編排設(shè)計(jì)上，又吸收了一些當(dāng)代設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)師的巧思妙想與大膽創(chuàng)新，使得該本書呈現(xiàn)出一個(gè)立體的空間，既樸實(shí)無華又獨(dú)具匠心，既有溫度又有詩意，很好地詮釋了“只有民族的才是世界的”這一理念。

二、工匠精神　精益求精

如果說書籍設(shè)計(jì)在前期設(shè)計(jì)階段更多地是體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，到了后期印制階段，則更多地體現(xiàn)出工匠精神，兩者缺一不可。正如《莊子·漁父》中所說：“真者，精誠之至也。不精不誠，不能動(dòng)人。”動(dòng)人，須要精誠之至的態(tài)度，也就是我們今天所說的工匠精神。

事實(shí)上，幾乎所有獲獎(jiǎng)的“中國最美的書”都是在設(shè)計(jì)師全程監(jiān)控下制作出來的。為了保證書籍成品的高質(zhì)量，每一本獲獎(jiǎng)書背后都有別人看不到的故事和用心。比如2016年榮獲“世界最美的書”銅獎(jiǎng)的《學(xué)而不厭》設(shè)計(jì)師談到，為了讓書籍的最終呈現(xiàn)達(dá)到預(yù)期的理想狀態(tài)，他一個(gè)人在上海的印刷廠里足足熬了七天七夜，為了書中某一個(gè)小的細(xì)節(jié)，不斷摸索、試驗(yàn)，直至達(dá)到完美?！队唵巍綀A故事》，除去印刷環(huán)節(jié)，先后要經(jīng)過20多道工序，很多工序需要工人一本本手工制作。由此可見，一本好書的面世，除了內(nèi)容的精彩，還需要設(shè)計(jì)師具備真誠之心，以精益求精的精神為每一本書的靈魂插上飛翔的翅膀。

三、面向世界　多元融合

2003年開始的每年一度“中國最美的書”評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選出來的圖書參加第二年的“世界最美的書”評(píng)選。這項(xiàng)活動(dòng)提供了一個(gè)公平、開放的平臺(tái)，在國內(nèi)正式出版的圖書都可以送評(píng)，無論是出版社還是設(shè)計(jì)師、作者都可以報(bào)名，評(píng)委由國內(nèi)外著名書籍設(shè)計(jì)家組成，評(píng)審機(jī)制公開透明。另外，評(píng)選期間還舉辦書籍設(shè)計(jì)師培訓(xùn)班、國際書籍設(shè)計(jì)論壇。10多年來的堅(jiān)持，“最美的書”對(duì)全國書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的影響越來越大，無論在書籍設(shè)計(jì)技術(shù)層面，還是在藝術(shù)層面，乃至文化精神層面，很好地拓展與提高了設(shè)計(jì)師的視野與專業(yè)水平。同時(shí)，通過此活動(dòng)涌現(xiàn)了一群優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和一大批優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)作品。中國圖書在“世界最美的書”評(píng)選活動(dòng)中受到青睞并屢有獎(jiǎng)項(xiàng)斬獲，如《曹雪芹風(fēng)箏藝術(shù)》《中國記憶——五千年文明瑰寶》《詩經(jīng)》《蟻囈》等。

不難發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師既注重對(duì)中國傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)與文化精神的繼承，又以現(xiàn)代人的思維去觀察、研究和表現(xiàn)；他們用成熟的表現(xiàn)語言、高雅的審美情趣，將中國傳統(tǒng)民族文化與國際性完美結(jié)合，建構(gòu)出中國當(dāng)代的書籍設(shè)計(jì)語言，逐步成為引領(lǐng)優(yōu)秀書籍設(shè)計(jì)師的標(biāo)桿，也形成了越來越廣泛的社會(huì)影響，甚至推動(dòng)了紙質(zhì)圖書的“回暖”。如《訂單——方圓故事》《學(xué)而不厭》獲得世界大獎(jiǎng)后，變得奇貨可居，盡管每本的定價(jià)較高，但各大網(wǎng)站和書店都賣斷了貨，不得不一再加印。甚至一些出版社在對(duì)獲獎(jiǎng)圖書整體設(shè)計(jì)風(fēng)格不變的情況下，將其中的某些特殊紙張或工藝，進(jìn)行簡化版呈現(xiàn)，價(jià)格也大大降低，將圖書之美、閱讀之美推廣到更廣大的普通讀者群中。對(duì)于出版者來說，優(yōu)秀圖書的獲獎(jiǎng)不但可以給出版企業(yè)帶來很好的商業(yè)利益，更可以產(chǎn)生很好的社會(huì)影響和聲譽(yù)，能夠吸引更多的優(yōu)質(zhì)書稿。當(dāng)兩個(gè)效益都進(jìn)入良性循環(huán)，將會(huì)給圖書出版帶來信心與動(dòng)力，以正能量影響社會(huì)，成為企業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)之一。因此“世界最美的書”除了為設(shè)計(jì)師們樹立了標(biāo)桿，同時(shí)也為出版人及讀者樹立了高標(biāo)準(zhǔn)的參照系。

隨著大眾審美的提高，各個(gè)方面對(duì)于書籍裝幀的要求也越來越高。作為提升出版綜合競爭力的重要手段之一，書籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)該秉承讀者為上，盡最大努力做到設(shè)計(jì)制作精良、內(nèi)容精彩、表里一致，使每本書都有不一樣的存在價(jià)值和閱讀享受，從而使之成為人們生活中的不可替代品。