□文│劉丹凌
數(shù)據(jù)新聞(Data Journalism)實(shí)踐的推廣和深入,昭示著整個(gè)新聞業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向,這是以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新傳播革命之又一成果。2007年,美國《紐約時(shí)報(bào)》設(shè)立兼有記者和程序設(shè)計(jì)員的新部門,即現(xiàn)在的“互動(dòng)新聞技術(shù)部”(Interactive News Technologies Department),探索包括數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)的多媒體新聞報(bào)道。2009年,英國《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站開辦“數(shù)據(jù)商店”,下設(shè)“大數(shù)據(jù)”“數(shù)據(jù)博客”“數(shù)據(jù)新聞”等頻道,正式以“數(shù)據(jù)新聞”命名的新聞實(shí)踐拉開帷幕。短短幾年間,數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐遍地開花,不僅全球知名媒體紛紛試水,眾多數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站、數(shù)據(jù)新聞博客等獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)也嶄露頭角。2010年8月,在阿姆斯特丹召開的第一屆國際數(shù)據(jù)新聞圓桌會(huì)議討論了數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的可能性、所需工具、工作流程以及發(fā)布方式等;2012年谷歌與全球編輯網(wǎng)共同設(shè)立首個(gè)國際數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng),鼓勵(lì)數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的探索和實(shí)踐。2012年,騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐分別開設(shè)《新聞百科》《數(shù)字之道》《圖解新聞》《數(shù)讀》等欄目,開啟中國數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的先河,如果說這些數(shù)據(jù)新聞嘗試僅限于呈現(xiàn)方式的更新,那么財(cái)新數(shù)據(jù)新聞與可視化實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的“三公消費(fèi)龍虎榜”及中央電視臺(tái)2014年1月29日引入百度地圖LBS定位大數(shù)據(jù)推出的“據(jù)說春運(yùn)”等報(bào)道則真正拉動(dòng)了中國數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的馬達(dá)。我們認(rèn)為,數(shù)據(jù)新聞不是一種單純的新聞?lì)愋突驁?bào)道方式,而是指征著新聞行業(yè)的一種發(fā)展方向,它正在變更新聞業(yè)態(tài)、重構(gòu)新聞生產(chǎn)方式、再造新聞傳播渠道、改寫記者角色定位。
盡管部分學(xué)者已經(jīng)注意到,作為一種全新的新聞實(shí)踐,數(shù)據(jù)新聞指征了一種新型的新聞業(yè)態(tài),但是目前學(xué)界對它的實(shí)質(zhì)仍缺乏深入分析。文本試圖通過相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和闡釋,結(jié)合當(dāng)下數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn),分析數(shù)據(jù)新聞所代表的整個(gè)新聞業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向,從新理念、新實(shí)踐、新傳播三個(gè)維度厘清數(shù)據(jù)新聞的基本內(nèi)涵和特征。
什么是數(shù)據(jù)新聞?學(xué)界并無定論,主要有三種代表性認(rèn)識:一是“等同論”,認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞與精確新聞、計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道并無實(shí)質(zhì)性差別,“數(shù)據(jù)新聞繼承并發(fā)展了以精確新聞為代表的計(jì)算機(jī)發(fā)展報(bào)道”;[1]二是“發(fā)展論”,認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞演化于“精確新聞”,是“計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道”在全球在線背景下發(fā)展的結(jié)果,三者存在內(nèi)在的關(guān)聯(lián),既有相似之處,也存在明顯區(qū)別;[2]三是“差異論”,把數(shù)據(jù)新聞視為完全不同于精確新聞、計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道的新型報(bào)道形式,[3]甚至認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞的概念代表著一種新聞發(fā)展的形態(tài),其概念的內(nèi)涵和外延比計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道更加廣闊。[4]本文認(rèn)為,不同于精確新聞、計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道,數(shù)據(jù)新聞代表著新聞業(yè)態(tài)的一種數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向,這不僅體現(xiàn)在海量的開放數(shù)據(jù)和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具拓展了新聞資源,豐富了新聞呈現(xiàn)形式,變更了傳播交往關(guān)系,還意味著傳統(tǒng)新聞理念、生產(chǎn)方式及傳播影響力的整體變遷。在新傳播革命語境下,數(shù)據(jù)正在逐漸成為新聞生產(chǎn)和傳播的結(jié)構(gòu)性力量,正如《數(shù)據(jù)新聞手冊》所揭示的——數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)的新聞生產(chǎn)和傳播業(yè)態(tài),它促使新聞生產(chǎn)從專業(yè)化的行業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向技術(shù)化的社會(huì)生產(chǎn),新聞傳播從面向“大眾”的泛化傳播轉(zhuǎn)向基于用戶需求的精準(zhǔn)傳播。
傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)是一種科層制的生產(chǎn)體系,新聞生產(chǎn)方式和傳播渠道為專業(yè)傳媒組織所宰制,受眾處于被動(dòng)接受地位;而新媒體技術(shù)賦予受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播的權(quán)力和能力,不斷消解專業(yè)傳媒組織的權(quán)威,促使新聞脫離媒介機(jī)構(gòu)和記者的控制,從新聞機(jī)構(gòu)的壟斷性產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)化的公共產(chǎn)品。過去是新聞機(jī)構(gòu)、新聞?dòng)浾?、編輯部在決定新聞的價(jià)值、生產(chǎn)、傳播,現(xiàn)在是公眾的認(rèn)知和需求取代了他們的威權(quán)判斷。新聞業(yè)與大眾結(jié)合得越緊密,大眾發(fā)揮決定新聞的作用越強(qiáng),這極大地改變了傳統(tǒng)的新聞理念、新聞生產(chǎn)流程以及新聞工作者角色。數(shù)據(jù)新聞?wù)沁@種價(jià)值變遷的集中體現(xiàn):一方面,基于大數(shù)據(jù)分析的新聞資源開掘是公眾新聞訴求的基本保障,將更多真正的公眾議題納入新聞視框;另一方面,基于數(shù)據(jù)采集、分析和呈現(xiàn)的新型新聞敘事方式和交互傳播模式,拓寬了哈貝馬斯意義上的公共領(lǐng)域,提升了公眾參與公共事務(wù)的興趣和能力。因此,數(shù)據(jù)新聞不僅是一種新型的新聞實(shí)踐,也是一種新型的社會(huì)實(shí)踐。
在精確新聞那里,數(shù)據(jù)是增加新聞客觀性和準(zhǔn)確性的手段;在計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道那里,數(shù)據(jù)分析的目的是揭示掩藏在數(shù)據(jù)中的新聞;而數(shù)據(jù)新聞是回歸數(shù)據(jù)本身,將數(shù)據(jù)作為新聞的來源,新聞的內(nèi)容,新聞的價(jià)值所在和新聞意義的指向。作為“計(jì)算機(jī)可處理的數(shù)據(jù)”,數(shù)據(jù)新聞的目標(biāo)是讓某些新聞(尤其是與受眾密切相關(guān)的新聞)凸顯出來,它是一種“被結(jié)構(gòu)化的信息”,而結(jié)構(gòu)化的目的在于讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出相關(guān)性,呈現(xiàn)出意義,呈現(xiàn)出價(jià)值。從這個(gè)意義上來說,數(shù)據(jù)新聞確立了一種新的數(shù)據(jù)認(rèn)識論——在新媒體條件下,數(shù)據(jù)(大數(shù)據(jù))能夠展現(xiàn)更真實(shí)、更豐富、更客觀、更準(zhǔn)確的信息,甚至揭示某些未來的發(fā)展趨勢和意義(比如預(yù)測性報(bào)道)。
因此,開放數(shù)據(jù)資源和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的基本條件。進(jìn)入21世紀(jì),“開源運(yùn)動(dòng)”消除了信息的壁壘,持續(xù)增強(qiáng)了人們關(guān)于信息自由的信仰。美國大企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家、計(jì)算機(jī)愛好者和新聞?dòng)浾咭布娂娨笳_放數(shù)據(jù)以便市民的政治參與。自2004年起,美國各級政府開始大規(guī)模的數(shù)據(jù)開放,這為數(shù)據(jù)新聞的誕生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2006年拉開的“維基解密”,同樣激發(fā)了傳統(tǒng)媒體把新聞、數(shù)據(jù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合以創(chuàng)造數(shù)據(jù)產(chǎn)品的激情。此外,收集數(shù)據(jù),建立數(shù)據(jù)庫,打造數(shù)據(jù)庫鏈接也是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)性工作。特別是開發(fā)新型工具和軟件挖掘采集、分析處理復(fù)雜、龐大的數(shù)據(jù)(包括智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、無人機(jī)搜集到的傳感器數(shù)據(jù)),以及不斷開發(fā)新的敘事科技。
2012年,奧萊利(O’Reilly)公司出版了全球第一本專門探討數(shù)據(jù)新聞的著作《數(shù)據(jù)新聞手冊》,呈現(xiàn)了國際多個(gè)主流媒體數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的案例,探討了數(shù)據(jù)新聞的操作原則。2013年,約翰·梅爾(John Mair)、理查德·蘭斯·基伯爾(Richard Lance Keeble)編輯出版的《數(shù)據(jù)新聞:圖繪未來》呈現(xiàn)了最新的數(shù)據(jù)新聞技術(shù),并結(jié)合最新的新聞事件(包括斯諾登泄密)闡釋數(shù)據(jù)新聞的意義。與此同時(shí),國內(nèi)學(xué)者也開始關(guān)注數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐,部分學(xué)者對國外數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的概貌進(jìn)行了引介,[5]尤其對《衛(wèi)報(bào)》、美國《紐約時(shí)報(bào)》等先驅(qū)進(jìn)行了個(gè)案分析和經(jīng)驗(yàn)概述;[6]一些學(xué)者也開始在比較的視野中探討數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的得失。[7]那么,數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐與傳統(tǒng)新聞實(shí)踐究竟有什么實(shí)質(zhì)性區(qū)別?它在什么意義上標(biāo)化一種新的行業(yè)發(fā)展趨向呢?從國內(nèi)外的實(shí)踐來看,數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐展現(xiàn)了一種從專業(yè)化生產(chǎn)到社會(huì)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)向,這尤其體現(xiàn)于新聞生產(chǎn)主體、新聞生產(chǎn)流程及新聞生產(chǎn)價(jià)值的變化等相面。
傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)主體是作為職業(yè)工作者的記者、編輯,而數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)主體是多元主體的聚合:一方面,數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)不是簡單的新聞采集、寫作和編輯過程,而是復(fù)雜的數(shù)據(jù)抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析、可視化呈現(xiàn)及傳播互動(dòng)過程,這需要計(jì)算機(jī)程序開發(fā)設(shè)計(jì)人員、社會(huì)學(xué)家、統(tǒng)計(jì)學(xué)家以及其他專門性人才的參與,同時(shí)也需要用戶的信息反饋和互動(dòng)。從這個(gè)意義上來說,數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)是一個(gè)擴(kuò)大化的社會(huì)化生產(chǎn)過程,其主體是多元聚合體。另一方面,在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程中,先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)和工具是完成繁復(fù)的數(shù)據(jù)采集、分析工作,并以可視化方式予以呈現(xiàn)的前提,換言之,數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)是一種依賴于“機(jī)器”的新聞實(shí)踐活動(dòng),其生產(chǎn)主體也是人與“信息機(jī)器”的聚合體。
數(shù)據(jù)新聞作為一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn),改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式和流程。在計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道那里,采集、分析數(shù)據(jù)只是提升新聞報(bào)道質(zhì)量的方法,數(shù)據(jù)分析僅僅作為新聞生產(chǎn)流程中的一個(gè)環(huán)節(jié),而數(shù)據(jù)新聞徹底回到了數(shù)據(jù)本身。[8]米爾科·洛倫茲(M Lorenz)提出數(shù)據(jù)新聞報(bào)道四步驟:挖掘數(shù)據(jù)-過濾數(shù)據(jù)-數(shù)據(jù)可視化-新聞報(bào)道制作完成,每一步都代表對數(shù)據(jù)的不同處理,數(shù)據(jù)貫穿新聞報(bào)道全過程。[9]因此,數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)就是對數(shù)據(jù)的挖掘、分析、處理和呈現(xiàn),這意味著數(shù)據(jù)新聞關(guān)注的不僅僅是單向度的信息生產(chǎn)——即那種基于對不確定性消除的信息生產(chǎn),而是更著力于發(fā)現(xiàn)、分析、闡釋,甚至預(yù)測社會(huì)生活中的某些具有普泛性、影響力,卻藏匿于表面化、海量的數(shù)據(jù)之下的深度關(guān)聯(lián)和未來趨勢。
在當(dāng)代新聞報(bào)道中,對數(shù)據(jù)的使用本身就應(yīng)歸功于普遍的民主化過程,而開放數(shù)據(jù)則彰顯了社會(huì)民主的提升,因此,數(shù)據(jù)新聞一開始就體現(xiàn)了對民主價(jià)值的開掘:首先,數(shù)據(jù)新聞提升了“客觀認(rèn)識價(jià)值”,如果我們把新聞視為一種知識生產(chǎn),那么數(shù)據(jù)新聞能夠提供比傳統(tǒng)新聞更為準(zhǔn)確、客觀的知識,從而幫助大眾正確認(rèn)識現(xiàn)實(shí)社會(huì),正如羅杰斯所說:“與其把數(shù)據(jù)奉為真理或只追求其表面價(jià)值,還不如把它們當(dāng)做一種補(bǔ)充材料,來幫助我們更好地了解某一新聞選題的初衷?!盵10]其次,數(shù)據(jù)新聞拓展了“大眾參與價(jià)值”,一方面,生產(chǎn)主體的多元化超越了科層制組織的局限性,將廣泛的非專業(yè)新聞工作者卷入數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程,尤其是其他領(lǐng)域的專家以及普通公眾;另一方面,數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)性傳播為提升大眾政治參與提供了新的平臺(tái)和途徑。[11]再次,數(shù)據(jù)新聞?wù)蔑@了“民主監(jiān)督價(jià)值”,數(shù)據(jù)新聞是基于一些開源數(shù)據(jù)的挖掘、分析和呈現(xiàn),其中關(guān)涉對大量政府行為、行政管理和社會(huì)發(fā)展概況的反映和評價(jià),這客觀強(qiáng)化了對政府的監(jiān)督,更好實(shí)現(xiàn)了新聞的社會(huì)責(zé)任。[12]盡管“數(shù)據(jù)鴻溝”帶來的信息不平等,以及各國政府為追求信息安全而實(shí)行的數(shù)據(jù)限制、封鎖政策一定程度上阻礙著數(shù)據(jù)新聞民主價(jià)值的發(fā)揮,但是,數(shù)據(jù)新聞至少在有限范圍內(nèi)已經(jīng)表現(xiàn)出一種有效的民主價(jià)值了。
確切地說,數(shù)據(jù)新聞開拓了一條面向用戶的傳播路徑——它不僅可以將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞生產(chǎn)的資源和內(nèi)容,更可以依托數(shù)據(jù)確定和設(shè)計(jì)新聞傳播的方向和形式,充分滿足新傳播革命語境下用戶對信息精準(zhǔn)性、信息可視化和信息互動(dòng)性的訴求。
數(shù)據(jù)挖掘與分析不僅可以為數(shù)據(jù)新聞提供豐富的內(nèi)容和素材,而且可以為數(shù)據(jù)新聞的傳播提供精準(zhǔn)的用戶信息。通過對用戶接受習(xí)慣、使用行為、興趣愛好、個(gè)體特征等數(shù)據(jù)的分析,傳播者可以對用戶進(jìn)行“點(diǎn)對點(diǎn)”的新聞信息推送,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播,提升傳播效率,滿足用戶的個(gè)性化新聞訴求。
從靜態(tài)信息圖示到交互式數(shù)據(jù)圖示,再到動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖示,以及多媒體互動(dòng)模式,數(shù)據(jù)新聞?wù)跇?gòu)建一種可視化傳播方式。通過計(jì)算機(jī)圖形、圖像處理,各種形象、直觀的視覺化元素成為數(shù)據(jù)新聞的有效載體,它們將龐冗繁復(fù)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡單、易讀,具有審美價(jià)值的可視化信息,用戶不僅可以便捷地獲取和解讀數(shù)據(jù)新聞中包含的信息和意義,而且可以獲得豐富的審美體驗(yàn)。
在數(shù)據(jù)新聞的傳播過程中,數(shù)據(jù)與用戶有著深刻的關(guān)聯(lián),用戶既是數(shù)據(jù)的接受者也是數(shù)據(jù)生產(chǎn)者和傳播者。雖然不是所有在線數(shù)據(jù)新聞都是互動(dòng)的,但從美國的《紐約時(shí)報(bào)》(nytimes.com)、英國的《衛(wèi)報(bào)》(guardian.co.uk)、英國的 BBC(bbc.co.uk)、德國的《明鏡周報(bào)》(spiegel.de)等展示的數(shù)據(jù)新聞都可以看出,互動(dòng)性越來越成為數(shù)據(jù)新聞的魅力所在。互動(dòng)性不斷結(jié)構(gòu)化傳播過程,形成了用戶與數(shù)據(jù)新聞工作者的持續(xù)對話,從而構(gòu)成一個(gè)延續(xù)的傳播序列。數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)性常常決定這一序列的傳播時(shí)間、傳播范圍和傳播影響力,這種互動(dòng)性可以分為“客體互動(dòng)性”(比如《衛(wèi)報(bào)》2010年關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭傷亡報(bào)道)、“線性互動(dòng)性”(比如《衛(wèi)報(bào)》的“解讀騷亂”)和高層次的“建構(gòu)互動(dòng)性”(比如《衛(wèi)報(bào)》的“紀(jì)念撒切爾夫人”報(bào)道)。在這種互動(dòng)傳播過程中,用戶可以自由選擇瀏覽數(shù)據(jù)的路徑,對新聞作出獨(dú)立判斷,甚至更改新聞內(nèi)容。
數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展具有深刻的技術(shù)催化和行業(yè)調(diào)整動(dòng)因:首先,新傳播革命為數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)提供了技術(shù)支持——計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新及其在新聞編輯部的應(yīng)用是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的重要原因,[13]它使得數(shù)據(jù)的挖掘、分析和可視化呈現(xiàn)成為可能,拓展了新聞來源、新聞素材、新聞呈現(xiàn)方式和傳播交流渠道,并催生了基于用戶數(shù)據(jù)分析的定制化新聞。其次,“數(shù)據(jù)開放決定數(shù)據(jù)新聞”。[14]國內(nèi)不少學(xué)者從“大數(shù)據(jù)”視角剖析數(shù)據(jù)新聞,2013年,CNKI收錄的31篇研究數(shù)據(jù)新聞的論文中有15篇標(biāo)題出現(xiàn)了“大數(shù)據(jù)”一詞,這充分說明開放數(shù)據(jù),尤其是“大數(shù)據(jù)”的涌現(xiàn)成為數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生與發(fā)展的直接動(dòng)因。再次,數(shù)據(jù)新聞也是媒體組織探索專業(yè)主義的新聞生產(chǎn)方式,應(yīng)對科層制媒介生產(chǎn)方式被新媒體賦權(quán)運(yùn)動(dòng)消解的一種路徑。為了應(yīng)對信息的過剩、透明、異質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化等帶來的沖擊,專業(yè)新聞生產(chǎn)召喚一種持續(xù)的創(chuàng)新機(jī)制,[15]數(shù)據(jù)新聞代表了一種從理念、實(shí)踐到傳播的嶄新新聞業(yè)嘗試——一方面,拓展新聞生產(chǎn)的專業(yè)性和價(jià)值,基于數(shù)據(jù)挖掘去呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化的信息,以期反映社會(huì)生活的重大相面;另一方面,通過一種社會(huì)化的生產(chǎn)方式,將多元主體納入數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和互動(dòng)過程,探索面向受眾新聞傳播方式。
注釋:
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