楊經(jīng)緯 （貴州交通職業(yè)技術學院 551400）

品牌設計戰(zhàn)略與文化內涵研究論述

楊經(jīng)緯 （貴州交通職業(yè)技術學院 551400）

當前市場競爭越來越激烈，因此建立品牌設計戰(zhàn)略就顯得越來越重要。本文結合當今社會當中品牌設計的主要發(fā)展形式，借助幾個品牌設計比較成功的案例，對于品牌設計當中的文化內涵進行實際分析，從而可以明確文化內涵對于品牌設計的重要性，對于相關的研究提供理論基礎，促進我國品牌設計更好的發(fā)展，帶來更多的經(jīng)濟效益。

品牌設計；戰(zhàn)略；文化內涵

近些年在我國的管理概念當中出現(xiàn)了文化，這是各個企業(yè)和社會比較熱門的話題，這種觀念反映出當今品牌設計當中文化概念的重要性，制定品牌設計的過程中需要充分考慮其中蘊含的文化文化內涵，從而為我國品牌設計的發(fā)展提供樹立了指明燈，明確的了發(fā)展方向。

一、品牌設計當中文化內涵的重要性

（一）可以樹立品牌形象

在品牌當中有效的融入文化元素，使品牌可以具備自身的風格特色和品牌形象。提取文化元素，并且在品牌當中有效的融入，從而創(chuàng)建出屬于自己的品牌特征，使自身的品牌可以有別于其他品牌，讓消費者印象深刻。例如德國大眾的甲殼蟲汽車，它最受歡迎的點就是俏皮的造型和顏色，這款車型也逐漸成為社會時尚的符號，形成了獨具一格的“甲殼蟲文化”。

（二）提升品牌的價值

品牌文化內涵可以將產(chǎn)品的附加值和競爭力進行增加，影響到品牌的文化凝練和滲透。如果品牌在價格和質量上獲得一定的突破，可以充分利用品牌文化，使自身品牌在同類產(chǎn)品當中獲得強大的競爭力。當前人們更加注重精神享受，消費者購買過程中品牌文化內涵是非常重要的影響因素，消費者更加注重品牌文化價值，這好像是一種身份的象征，這是消費者情感的認同感。品牌文化內涵可以提升品牌價值，從而帶來更多的經(jīng)濟效益。

（三）增加品牌活力

文化內涵就是品牌的價值支撐，發(fā)揮著非常重要的作用，是品牌發(fā)展過程中的強大動力?？梢源龠M品牌更好的傳播。消費者都比較具備內容的商品，而內涵就是文化，在品牌當中存在的品牌文化，可以幫助消費者理解品牌，使其和品牌的距離更近，使品牌更加容易被熟知，從而使品牌具備強大的生命力。

二、在品牌設計戰(zhàn)略當中融入文化元素

（一）挖掘歷史文化

在品牌設計當中涉及到的文化元素包括國家和地域方面的歷史和哲學以及自然等，甚至還包括風俗習慣等，這些元素可以進行綜合和凝聚，具有一定的傳承性。設計師的發(fā)展和其國家和本地域具有十分密切的關系，可以在設計師的作品當中看出來。

我們需要學習和消化文化內容，隨后才可以進行創(chuàng)新和繼承，將其特征和價值觀進行展現(xiàn)。例如卡夫食品公司生產(chǎn)的瑞士三角系列巧克力受到世界各地人民的喜愛，巧克力三角造型的創(chuàng)組靈感就是瑞士人民的驕傲象征——馬特洪峰。當消費者品嘗巧克力的時候就會想起馬特洪峰，從而在消費者的內心當中留下瑞士的文化。

（二）利用文化交融激發(fā)出新的設計

對于本民族文化進行挖掘的時候，外來文化的影響力也要給予關注，人們通常更愿意去了解和自身文化背景不同的事物，可以獲得不同的文化體驗，融合本土文化和外來文化，使二者可以彼此滲透，那么品牌文化就會變得更加豐富有趣，使消費者可以獲得更加豐富的體驗。

例如日本設計師村上隆和LV進行合作，這是典型的東西方文化交融的案例。村上隆設計LV箱包的過程中，將日本漫畫的設計語言融入進去，和傳統(tǒng)LV給人優(yōu)雅穩(wěn)重的形象具有極大的不同，尤其是設計的櫻花包圍LV公司帶來了更大的經(jīng)濟利益。村上隆有機的融合了東西方文化，對于文化內涵的詮釋是比較完美的。

（三）利用故事打造品牌文化

每個品牌的背后都會具備一個與眾不同的故事，消費者在實際消費的過程中，這些品牌故事也會影響到他們的購買。人們通常更愿意聽故事，反感說教，利用故事，可以將品牌和消費者之間的距離更近，通過故事的感染力，可以將性別、背景、時空進行超越，從而更加容易的打動消費者，使消費者產(chǎn)生共鳴。

例如Zippo打火機的故事就是打造品牌知名度的有效利器。在二戰(zhàn)時期因為戰(zhàn)爭的原因，將所有的Zippo產(chǎn)品提供給美軍，因此在戰(zhàn)場的各個角落都會機會都會看到Zippo，甚至相傳有個士兵還用Zippo擋住一顆子彈，士兵在深夜利用Zippo點火取暖，用鋼盔做了一頓熱飯……這些略帶傳奇性的故事塑造了Zippo的形象，符合銷售者的追求，這也是Zippo品牌獲得成功的重要因素。

（四）加大品牌文化的宣傳力度

當今社會信息大爆炸，我們的生活中充滿了各式各樣的廣告和商品，因此需要將品牌文化內涵的宣傳力度進行加大，使品牌可以在海量的信息當中顯得特別出眾。宣傳品牌的文化內涵，可以利用各種途徑，將其文化內涵進行展現(xiàn)，吸引消費者的注意，將文化價值實現(xiàn)出來，使其品牌市場的競爭力得到有效的增加，對其品牌實力進行有效的鞏固。例如宜家家居每年的相關宣傳手冊的印刷量就會達到一億本以上，將112000件的商品收錄在內，這也是宜家家居實現(xiàn)品牌文化宣傳的重要策略。

（五）品牌名稱的國際化

本土品牌的品牌名稱對于本土文化內涵和文化底蘊進行摻雜，當?shù)厝穗m然可以理解，但是這對于品牌的發(fā)展和壯大卻是不利的，本土品牌要想走出國門，那么就要使更多以人對于品牌文化形成認可，如果人們對于某個品牌文化內涵不認可，那么就不會接受這個產(chǎn)品，因此品牌名稱的設立就要具備國際化，幫助消費者更好的接受。例如我國本品品牌“李寧”，其英文名字就是“LINING”，這樣可以被更多的消費者更好的理解，這樣可以將自身的品牌文化內涵進行傳播，也是更多的國外消費者更便利的劣跡品牌文化內涵。

三、結語

如果品牌設計缺乏文化內涵，那么就不會建立良好的品牌戰(zhàn)略，有機結合品牌文化和品牌戰(zhàn)略，將品牌文化的內涵進行挖掘，促進未來的發(fā)展，提高競爭力。

[1]楊劍.淺析中國傳統(tǒng)文化元素在當代設計中的應用——以企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的標志設計為例[J].設計,2014,02:128-129.

[2]張南嶺.“簡約而不凡”——品牌標志設計的視覺美學與文化內涵[J].藝術評論,2016,10:144-146.

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[4]曹玉敏,劉菲.品牌服裝設計文化與戰(zhàn)略——以三宅一生品牌和初語品牌為例[J].美與時代(上),2015,02:82-84.

[5]陳振旺,瞿繼偉.全球化時代傳統(tǒng)符號在民族品牌形象設計中的價值和應用策略研究[J].藝術百家,2014,S1:88-92.

楊經(jīng)緯（1968-），男，湖北省武漢市人，漢，學歷：碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。 單位：貴州交通職業(yè)技術學院。