■文/錢程華 廖梓言 姚 雪 徐川平

微信公眾平臺在期刊運營中的應(yīng)用分析

■文/錢程華 廖梓言 姚 雪 徐川平

隨著科技的不斷發(fā)展，微信已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一種聊天工具，通過微信平臺發(fā)表期刊已經(jīng)成為期刊一種新的發(fā)表形式，也是實現(xiàn)期刊數(shù)字化的重要途徑之一。傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)不再像從前那樣受到歡迎了，很多出版社已經(jīng)開始嘗試數(shù)字化出版，微信平臺為期刊的運營提供了發(fā)展機會，本文主要對微信平臺在期刊運營中出現(xiàn)的問題進行探討。

微信；公眾平臺；期刊；運營；應(yīng)用分析

微信公眾平臺是基于微信的一種平臺，微信是騰訊公司在2011年初推廣的一種免費聊天軟件，通過微信能夠與虛擬世界進行連接。微信平臺是2012年8月正式推出的，并在推廣的過程中受到人們的歡迎，基于微信公眾平臺，用戶可以根據(jù)自己的需求，向大眾推出文字、圖片以及語音等形式的文章，同時也具有實現(xiàn)與觀眾互動的功能，為期刊的運營提供新的思路。微信公眾平臺是期刊實現(xiàn)數(shù)字化的重要手段之一，紙媒在發(fā)展的過程中也在逐漸嘗試朝數(shù)字化的方向發(fā)展。微信公眾平臺主要是將編輯的信息推送給訂閱用戶，使企業(yè)自身的影響逐漸擴大。

1.期刊建立微信公眾平臺的必要性

1.1 微信公眾平臺的建立是社會發(fā)展的必然結(jié)果

隨著我國社會的不斷發(fā)展與進步,傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不能滿足人們對新聞、學(xué)術(shù)期刊的要求，但是通過數(shù)字化的期刊不僅能滿足人們數(shù)字化的要求，同時能滿足用戶對互動性的需求。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，尤其是在做學(xué)術(shù)研究時，很多學(xué)者已經(jīng)不再使用傳統(tǒng)的紙質(zhì)文件來獲取資料，自從有了數(shù)字期刊后，學(xué)者不僅在查閱方面得到了非常大的便利，同時在資料存貯方面為學(xué)者帶來了極大的便利。另外，傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中是單向性的，而利用微信公眾平臺傳播的信息是雙向性的。讀者可以通過留言的方式對文章的見解進行留言，從而增加了互動的功能，同時也能及時收到讀者的反饋信息。微信公眾平臺的開通者既可以是企業(yè)，也可以是個人，也就是說大眾既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)布者，這也能使媒體與受眾之間溝通的障礙縮小。

1.2 微信與其他媒體相比具有的優(yōu)勢

微信已經(jīng)成為當(dāng)下人們生活中不可或缺的一部分，不論年齡大小、文化程度，都已經(jīng)逐漸成為“低頭”一族，這使得微信具有良好的群眾基礎(chǔ)，同時在閱讀方面，微信公眾平臺具有“碎片化”以及“淺閱讀”的特點，能夠讓人們處于一種休閑的閱讀模式中。與眾多傳統(tǒng)主流媒體相比，微信公眾平臺都具有不可忽視的優(yōu)勢，在網(wǎng)站閱讀，就需要有一臺電腦，而人們不可能在出行的過程中時時刻刻都帶著電腦，并且網(wǎng)站在維護的過程中，也需要有較高的費用投入，微信公眾平臺在閱讀方面顯得較為不受限制，無論何時何地，只要用戶有一部手機就能夠完成閱讀。與APP相比，APP軟件開發(fā)就具有較高的費用，如果APP只是通過閱讀文章來獲得經(jīng)濟效益，相比之下還是微信公眾平臺更具有優(yōu)勢，微信公眾平臺是不需要收取費用的，同時也不需要推廣，并且能夠?qū)Σ藛螜谶M行二次開發(fā)，這就使微信平臺具有與APP相似的功能。總之，微信公眾平臺與其他媒體的形式相比，優(yōu)勢較為明顯。

1.3 微信平臺能夠?qū)崿F(xiàn)編輯部與作者、讀者有效交流

期刊實現(xiàn)數(shù)字化的過程中，微信平臺是重要組成部分，作者是期刊主導(dǎo)者，讀者是信息的接受者，微信平臺是一種新興的傳播方式，其主要是以快速、互動以及靈活等方式受到人們的喜愛，并實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒不可能實現(xiàn)的互動功能，在期刊發(fā)表的過程中，收到讀者的信息反饋是一個非常重要的環(huán)節(jié)，這對作者后期的創(chuàng)作有著重要意義。通過微信平臺的使用，能夠改變以往的傳播形式，使作者對自己稿件的發(fā)送情況有所了解，不會因為較為復(fù)雜的流程對作者的生活、工作造成影響，在微信平臺發(fā)布信息的過程中，讀者不需要登錄網(wǎng)站或者購買紙質(zhì)的書籍以及報紙就能夠獲取期刊的信息，使讀者利用自己的閑暇時間進行閱讀，從而達到有效傳播的目的?！吨貞c醫(yī)學(xué)》微信公眾平臺開通以來，作者隨時隨地可以通過微信進行咨詢、交流，大大減少編輯部電話的來電量,減輕了編輯的工作量。

2.科技期刊運營模式探討

2.1 專題策劃

通過微信平臺可以對圖文進行編輯，也可以根據(jù)客戶的個性需求制定個性化的需求。例如，可以通過開設(shè)專欄等形式挖掘客戶的潛在性需求，根據(jù)每個專題進行組稿，使各個專題的稿件質(zhì)量以及進度都能在可控制的范圍內(nèi)，從而使各個部門的工作效率都得到提高。發(fā)期刊后，可以根據(jù)讀者反饋的情況進行整改。每一篇文章在發(fā)布后都可以顯示其閱讀量，能對其進行統(tǒng)計，對被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)以及收藏次數(shù)較多的內(nèi)容進行組合，或者以這方面的內(nèi)容做為主體出一期專欄。就《重慶醫(yī)學(xué)》微信公眾號而言，策劃了一次編輯部的編輯去第三軍醫(yī)大學(xué)大坪醫(yī)院呼吸科學(xué)習(xí)的活動，該消息在微信公眾號發(fā)出后，單篇閱讀量迅速破2000余次，對該科室和編輯部起到很好的社會影響。

2.2 建立微信專家審稿平臺

很多傳統(tǒng)的紙媒在發(fā)表一些有技術(shù)含量的稿件時，就需要通過網(wǎng)絡(luò)向?qū)＜野l(fā)送審稿件，然后由專家下載后進行審稿。通常情況下，專家審稿的工作量比較大，很難保證每一篇稿子的質(zhì)量。在微信運行的過程中，審稿專家就可以通過微信平臺隨時隨地進行審稿，并且能將自己的審稿意見及時地輸入到其中，最重要的是專家的審稿意見可以通過語音的形式進行表達，非常便利。通過這樣的審稿方式，大大提高了審稿專家的工作效率，使審稿周期縮短，提高稿件的發(fā)行速度。

2.3 對公眾賬號的宣傳與創(chuàng)新

微信平臺的建立能夠增加讀者與作者的溝通，使發(fā)表的文章內(nèi)容更加符合客戶的需求，提高讀者的關(guān)注度。為了防止公眾賬號閱讀量過少的情況，對微信公眾賬號適當(dāng)?shù)匦麄魇欠浅Ｓ斜匾?。可以在已?jīng)發(fā)表的期刊上帶有較為明顯的宣傳內(nèi)容，例如，明顯的公眾賬號以及二維碼等。《重慶醫(yī)學(xué)》編輯部加強了公眾號發(fā)表文章的考核，并以單篇閱讀量進行考核和給予相應(yīng)的獎勵，很大程度上提高了微信公眾號的影響力。同時，可以在公眾賬號的命名上下功夫，例如，可以直接使用期刊的名字進行命名，能夠更加方便讀者進行搜索，這樣一來也能夠達到宣傳公眾賬號的目的。

2.4 設(shè)置文獻導(dǎo)讀服務(wù)

想要微信平臺發(fā)表的文章有更多人閱讀，就可以選擇文獻導(dǎo)讀的方式進行引導(dǎo)，這樣能根據(jù)讀者的需求向讀者推送比較需要或者喜歡的內(nèi)容。在推送的過程中，一定要注意推送的內(nèi)容要具有一定的代表性，一定要選擇核心的內(nèi)容進行推送，避免推送的內(nèi)容發(fā)生重復(fù)的現(xiàn)象，也可以通過圖文的形式吸引讀者。

3. 小結(jié)

雖然紙媒的發(fā)展已經(jīng)大不如從前，但是紙媒的存在是不可替代的，因此紙媒也應(yīng)可以朝著數(shù)字化期刊的方向發(fā)展，通過利用微信公眾平臺等媒介，進行期刊發(fā)表，增加期刊的曝光率，從而為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟一條新的道路。

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（作者單位：重慶市衛(wèi)生信息中心）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.026