■文/曹 亞

新技術(shù)和新媒體的融合應(yīng)用

■文/曹 亞

伴隨現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今時代的標(biāo)志性象征，信息的傳播方式也發(fā)生了根本性的改變，從傳統(tǒng)的媒體傳播形式到現(xiàn)代的移動式互動終端的普及，傳媒產(chǎn)業(yè)迎來了重大的發(fā)展機遇，同時也給新媒體的技術(shù)創(chuàng)新帶來新的挑戰(zhàn)，本文通過對新技術(shù)和新媒體的融合應(yīng)用進(jìn)行深入的探究，分析新媒體的發(fā)展趨勢、新技術(shù)和新媒體融合應(yīng)用的案例，并提出對新技術(shù)和新媒體融合發(fā)展的建議，旨在促進(jìn)新媒體時代新技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷拓展，進(jìn)而促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

新技術(shù)；新媒體；融合應(yīng)用；案例

引言

科技不僅改變了生活，更改變了人們看待生活以及享受生活的方式，媒體是人們生活中的重要內(nèi)容，不僅能夠為人們的生產(chǎn)生活提供必要的信息，同時也能夠豐富人們的精神文化生活，生活方式的改變使得人們接觸媒體的行為習(xí)慣也在發(fā)生改變，移動終端已經(jīng)成為人們生活必不可少的生活工具，同時也成為人們應(yīng)用媒體的主要途徑。各種新技術(shù)應(yīng)用于生活中，能夠給人們帶來更為多元的體驗方式，同時也給人們的生活帶來更多的樂趣，媒體內(nèi)容因為新技術(shù)的應(yīng)用而變得更為直觀、更為豐富，增強了與用戶的互動和體驗感知內(nèi)容，使用戶從接受媒體傳播內(nèi)容到體驗媒體傳播內(nèi)容，新技術(shù)和新媒體的融合應(yīng)用，將為未來的社會帶來更大的革新和改變。

1.新媒體在未來社會的發(fā)展趨勢

1.1 新媒體平臺的多元化發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能手機已經(jīng)是社會民眾的必備工具，在移動化、智能化時代潮流的引導(dǎo)之下，人們接觸媒體的方式逐漸趨向時效化、便捷化以及個性化，人們的生活方式和生活內(nèi)容也隨之發(fā)生改變，人們對新媒體形式認(rèn)同和接受程度的不斷提高，使得新媒體平臺也快速成長起來，微博、微信以及各種移動終端的媒體傳播形式已經(jīng)成為新媒體的主要形態(tài)，同時也是受眾接受媒介信息的主要途徑。受眾打破時間和地域的局限，只需要在自己合適的時間和地點操作手機，便可以知道國內(nèi)乃至國際的最新資訊，提升了媒體受眾的自主性；受眾不僅可以對媒體內(nèi)容進(jìn)行觀看，同時還能夠通過媒體平臺對喜愛的內(nèi)容進(jìn)行收藏，可以通過媒體平臺發(fā)表自己的主觀看法，增加了受眾與媒體平臺的互動性。新技術(shù)應(yīng)用到新媒體形式中，會給新媒體平臺錦上添花，繼續(xù)保持新媒體平臺在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，受眾的媒體接觸習(xí)慣也將會不斷地發(fā)生革新和演變。[1]

1.2 媒體受眾從被動的傳媒信息接受者轉(zhuǎn)化為新媒體信息的制造者

新媒體的發(fā)展不僅增強了媒介形式的自主性和互動性，同時也使受眾的應(yīng)用習(xí)慣發(fā)生改變，受眾可以通過媒體平臺獲取傳媒信息，并通過移動終端便捷化的操作形式，將信息繼續(xù)轉(zhuǎn)載和傳播，受眾從被動的傳媒信息接受者，轉(zhuǎn)化為新媒體信息的制造者，人人都可以成為新媒體工作者，可以實現(xiàn)隨時隨地發(fā)布和傳播信息。目前我國巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，使得在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)信息，受眾在對媒體信息進(jìn)行瀏覽和傳播的過程中，會受到從眾心理的影響，對媒體信息內(nèi)容產(chǎn)生圍觀效應(yīng)，卻缺少職業(yè)媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)，民眾對媒體信息的轉(zhuǎn)載和傳播過于主觀，不會對信息內(nèi)容的真實性進(jìn)行核查，這種情況便需要媒體工作者能夠充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，使新媒體能夠健康地發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)的媒體傳播形式會迎合移動終端的應(yīng)用需求而呈現(xiàn)視聽化趨勢

傳統(tǒng)媒體的用戶以及應(yīng)用方式的轉(zhuǎn)化，使得單純文字以及圖片的傳播內(nèi)容已經(jīng)不能滿足社會公眾的信息應(yīng)用需求，原本的文字配合圖片輔助說明的方式已經(jīng)逐漸被可視化動態(tài)圖片、圖表以及視頻的方式替代，迎合受眾的應(yīng)用需求，媒體傳播方式的視聽化以及實時化將成為未來媒體信息傳播的主要方式。社會新聞事件的實時傳播、信息內(nèi)容的生動化以及交互性體驗將是新媒體的主要形式和內(nèi)容。[2]

2.新技術(shù)和新媒體融合應(yīng)用的案例

2.1 H5技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展

“H5”技術(shù)是指Html5技術(shù)，是萬維網(wǎng)的核心技術(shù)語言，通俗意義來講，H5便是以移動終端為載體的新型頁面代碼技術(shù)，目前H5技術(shù)廣泛地應(yīng)用于移動智能化手機客戶端中，人們在應(yīng)用微信的朋友圈功能時，便是對H5技術(shù)的應(yīng)用，人們可以借助技術(shù)的力量，直接利用手機打開瀏覽的動態(tài)頁面，同時在傳播界面中便附帶了互動化的功能。比如：騰訊公司開發(fā)的H5邀請函——next idea X故宮篇，便將H5技術(shù)應(yīng)用到其宣傳創(chuàng)意中，給受眾以更為生動的視覺感受，形成獨特的動態(tài)播放效果，使信息傳播內(nèi)容更加富有趣味性和吸引力，同時其頁面設(shè)計還融合了受眾進(jìn)行手機操控的場景，有效拉近了普通受眾與H5高新技術(shù)的距離，有助于實現(xiàn)其獲得更為廣泛的群眾認(rèn)知。

2.2 VR技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展

VR技術(shù)即是虛擬現(xiàn)實技術(shù)，近年來隨著媒體的廣泛宣傳，民眾對于VR技術(shù)也具有了一定的認(rèn)知，但是對其應(yīng)用原理以及應(yīng)用范圍的拓展還缺乏深入的了解，VR技術(shù)的應(yīng)用有效地滿足了媒體受眾對于媒體信息內(nèi)容的感官交互需求，其更多的應(yīng)用方式也逐漸走進(jìn)了社會公眾的視野，并在逐漸改變著受眾的接受方式，未來的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，融合VR技術(shù)已經(jīng)成為其必然的發(fā)展趨勢。[3]新技術(shù)的不斷創(chuàng)新成為新媒體與新技術(shù)融合應(yīng)用的主要動力，在技術(shù)應(yīng)用愈發(fā)受到重視的今天，媒體傳播領(lǐng)域?qū)π录夹g(shù)也敢于做出更多的嘗試，移動智能終端、大數(shù)據(jù)以及云計算技術(shù)成為VR技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)，受眾從自身的體驗感受需求出發(fā)，在技術(shù)應(yīng)用的輔助之下，進(jìn)入到特定的情境之中，實現(xiàn)與場景的互動，并形成更為主觀和直接的視覺感受以及體驗感受，將VR技術(shù)應(yīng)用到媒體傳播領(lǐng)域是大膽的創(chuàng)新和突破，受眾可以借助VR技術(shù)融入到新聞信息的情境之中，形成更為強烈的視覺感知效果，提高受眾對新聞信息內(nèi)容更深層次的認(rèn)知，更有助于體現(xiàn)媒體工作的社會價值?！都~約時報》已經(jīng)在2015年提供了VR新聞，國內(nèi)的新聞媒體也要加快技術(shù)應(yīng)用的節(jié)奏和步伐，為國內(nèi)的受眾進(jìn)行更為多元和優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

2.3 直播媒體形式的應(yīng)用

“直播”“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為時代的又一標(biāo)志性衍生物，民眾期望通過直播的形式了解到最為真實的事件、場景，迎合受眾的心理訴求，直播形式的普及成為大勢所趨，人們可以通過映客、花椒等直播平臺，把自己的一言一行向社會傳播，越來越多的民眾開始關(guān)注直播新媒體平臺。同時，在傳統(tǒng)的媒體工作領(lǐng)域，對一些突發(fā)事件以及重大事件的直播已經(jīng)是一種較為普遍的工作形式，只是基于多方面的客觀因素限制，使得沒有實現(xiàn)實時直播的工作方式，在直播形式廣泛普及的形勢下，新媒體平臺可以借助直播形式將新聞信息、交通、景觀等多種形式的信息內(nèi)容傳播給社會公眾，使得社會公眾能夠?qū)鞑?nèi)容有更為直觀、真實以及富有趣味性的體驗，拉近了受眾與媒體信息之間的距離。[4]

3.針對新媒體與新技術(shù)融合應(yīng)用的建議

3.1 新媒體不斷應(yīng)用新技術(shù)增強受眾的體驗感

信息技術(shù)的發(fā)展可謂日新月異，新媒體形式要敏銳捕捉社會的發(fā)展趨勢，將新技術(shù)融合到自身的媒體信息內(nèi)容以及傳播途徑中，使媒體受眾能夠跟隨時代的發(fā)展，獲得更為多樣化的體驗感知。隨著科技的進(jìn)步，受眾對于媒體的要求也會逐漸增強，對信息獲取的方式也會愈發(fā)挑剔，只有不斷地發(fā)展和革新，才能夠滿足受眾的需求，增強媒體與受眾的契合力，促進(jìn)媒體的發(fā)展。

3.2 秉持媒體工作的原則，媒體傳播的內(nèi)容是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

技術(shù)的革新能夠推動媒體工作形式的進(jìn)步，但是無論怎樣改變，其只是媒體工作的輔助力量，媒體工作的本質(zhì)仍然是真實性、即時性的高質(zhì)量信息內(nèi)容，媒體傳播形式多種多樣，但是內(nèi)容匱乏、失真，都不會實現(xiàn)新媒體的長久發(fā)展。[5]媒體工作者需要秉持媒體工作的基本原則，利用自身的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)的提升，保證媒體內(nèi)容能夠成為受眾的真正關(guān)注重點，受眾的閱讀形式、生活方式會伴隨技術(shù)的革新而發(fā)生變化，但是其對于媒介信息的需求卻是不變的，只有保證媒介傳播的內(nèi)容才是新媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

4.結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時代同時也是信息爆炸的時代，信息技術(shù)的創(chuàng)新將為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來更多的轉(zhuǎn)變，新技術(shù)和新媒體的融合能夠為社會公眾帶來更為多元的應(yīng)用感受，只有迎合時代以及受眾的需求，進(jìn)行新媒體工作形式的革新，保證優(yōu)質(zhì)的媒介傳播內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)新技術(shù)與新媒體的共同發(fā)展。

[1] 皮勇.淺析新媒體與新技術(shù)的融合應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（22）：231-232，234.

[2] 陳慶文，劉曦.新技術(shù)之下電視媒介發(fā)展形式的淺探——電視媒介春節(jié)期間與微信、微博的互動[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）：243.

[3] 王云，孫茂良.廣電媒體如何借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)融合發(fā)展[J].中國有線電視，2015（8）：924-926.

[4] 胡芳.我國新聞失實的成因與應(yīng)對措施——基于信息大爆炸時代和新技術(shù)新媒體蓬勃發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[J].新媒體研究，2015，1（13）：4-5.

[5] 劉津.新媒體終將替代傳統(tǒng)媒體——以公民新聞為例談傳播新技術(shù)對新聞專業(yè)主義的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（19）：177.

（作者單位：安徽省阜陽日報社）

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1671-0134（2017）06-067-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.015