■文/劉 晨

數(shù)字媒體時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新

■文/劉 晨

數(shù)字媒體是一種當(dāng)代的新興媒體，它具有雙面性、多樣性、及時(shí)性。在傳播方式上也有著很大的不同，相比于傳統(tǒng)的傳播模式來講，數(shù)字媒體可以收集以及傳輸大量信息，并且有著不可替代的作用。而在另一方面，現(xiàn)在的省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目正處于瓶頸時(shí)期，在播出時(shí)間、播出內(nèi)容以及播出形式上都需要進(jìn)行顛覆性的改革。本文結(jié)合了數(shù)字媒體的特點(diǎn)，以及電視新聞?lì)惞?jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的瓶頸為出發(fā)點(diǎn)，從更新觀念、增加直播報(bào)道的途徑、提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)三個(gè)層面著重加以闡述及說明。

省級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；數(shù)字媒體；創(chuàng)新

引言

現(xiàn)代省級(jí)電視媒體的主力軍就是新聞?lì)惞?jié)目，播出時(shí)間大致為晚間六點(diǎn)半至七點(diǎn)，在中央電視臺(tái)播放新聞聯(lián)播之前，省級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目基本會(huì)全部播報(bào)完畢。但是目前卻有越來越多的人選擇在六點(diǎn)半至七點(diǎn)的時(shí)間段內(nèi)觀看其他頻道的娛樂類節(jié)目或是資訊節(jié)目，而忽略了新聞節(jié)目，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是現(xiàn)有的省級(jí)電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目已經(jīng)不足以吸引觀眾的眼球，再加上新媒體大環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)惞?jié)目對電視新聞?lì)惞?jié)目的沖擊，以及省級(jí)電視新聞節(jié)目的乏味、模式的老化等因素造成當(dāng)前這一現(xiàn)象，那么，省級(jí)電視臺(tái)要想繼續(xù)讓新聞?lì)惞?jié)目有立足之地，就需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與整改，創(chuàng)新的方法值得電視臺(tái)相關(guān)人員去加以思考，不要因小失大，破壞了電視新聞?lì)惞?jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢，只有適當(dāng)?shù)負(fù)P長避短、查缺補(bǔ)漏，才能使省級(jí)電視新聞?lì)惞?jié)目立于不敗之地。

1.電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢

1.1 電視臺(tái)新聞電視節(jié)目權(quán)威性較強(qiáng)

省級(jí)電視新聞節(jié)目的第一大優(yōu)勢就是權(quán)威性極強(qiáng)，因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目本身含金量較高，不會(huì)對小道消息或是沒有經(jīng)過驗(yàn)證的新聞進(jìn)行報(bào)道，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容也要負(fù)起三個(gè)責(zé)任，即對觀眾負(fù)責(zé)、對事實(shí)負(fù)責(zé)、對社會(huì)負(fù)責(zé)。因而，報(bào)道的真實(shí)性要經(jīng)得起推敲，反應(yīng)的一定是對社會(huì)能夠產(chǎn)生積極影響的事件。所以，這些特定的因素導(dǎo)致電視新聞節(jié)目一定是具有權(quán)威性的，這就在一定程度上成為了省級(jí)電視新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢所在，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，電視新聞的權(quán)威性就顯得尤其突出，民眾無論在網(wǎng)絡(luò)上看見多么重大的事件新聞，沒有電視新聞的確認(rèn)是不會(huì)加以肯定的。在這一點(diǎn)上，電視新聞節(jié)目占有絕對優(yōu)勢?！耙蝗~障目，不見泰山”這句話適用于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，而電視新聞節(jié)目不會(huì)使觀眾有這種感覺。因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目某種意義上代表著官方的發(fā)布。因此，省級(jí)電視新聞?lì)惞?jié)目可以通過這一絕對優(yōu)勢，來進(jìn)行創(chuàng)新改革，使電視新聞?lì)惞?jié)目更為大眾所喜愛。利用這一優(yōu)勢來彌補(bǔ)電視新聞?lì)惞?jié)目的不足，揚(yáng)長避短。

1.2 電視臺(tái)新聞電視節(jié)目的受眾較廣

新聞?lì)惞?jié)目的最終目的是使民眾能夠了解社會(huì)上的現(xiàn)象以及面貌，在此過程中，受眾的數(shù)量一定程度上影響了新聞的采編導(dǎo)向。然而相比于網(wǎng)絡(luò)新聞，省級(jí)電視新聞節(jié)目更讓觀眾具有真實(shí)感，同時(shí)，一些較為年長的民眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞可以說心存疑慮。那么這種情況就導(dǎo)致了省級(jí)電視新聞節(jié)目在很大程度上贏得了更多的受眾，這也成為了電視新聞節(jié)目的一大優(yōu)勢，在電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新中，可以通過不同受眾的喜好來進(jìn)行改變。所謂“眾口難調(diào)”的情況在電視新聞?lì)惞?jié)目中是不存在的，極大多數(shù)民眾是因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目具有權(quán)威性以及全面性才會(huì)選擇去觀看，因此更要提高新聞的全面性，以此來獲得更多的受眾，而民眾會(huì)因電視新聞節(jié)目的全面性以及權(quán)威性所以選擇電視新聞節(jié)目，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，最終使電視新聞?lì)惞?jié)目占據(jù)主導(dǎo)性地位?？偟膩碚f，要保持電視新聞?lì)惞?jié)目受眾廣這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

2.省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的瓶頸

2.1 現(xiàn)在省級(jí)電視臺(tái)新聞內(nèi)容較為單一

作為省級(jí)的電視臺(tái)來講，應(yīng)該不斷創(chuàng)新新聞播放模式、發(fā)展新聞制作技術(shù)、充實(shí)新聞內(nèi)容、強(qiáng)化新聞質(zhì)量。大多數(shù)的省級(jí)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容多以政治類新聞與經(jīng)濟(jì)類新聞作為主體，民生新聞是次要內(nèi)容，這就造成了各類別新聞播放比例不均的情況。電視臺(tái)應(yīng)該拓寬新聞采集的渠道，從根源上解決新聞內(nèi)容單一的情況。可以根據(jù)每個(gè)省份特殊的客觀環(huán)境，從不同的角度去提取新聞信息進(jìn)行文稿的創(chuàng)作。同時(shí)，電視臺(tái)也應(yīng)該與觀眾群體建立互動(dòng)機(jī)制，了解群眾所需，報(bào)道群眾所求。既豐富了新聞內(nèi)容，又能保證節(jié)目的收視率，同時(shí)深入各個(gè)企業(yè)部門了解情況，做到新聞與本省的發(fā)展緊密結(jié)合，促進(jìn)本省的發(fā)展，讓觀眾全方位地了解本省各方面的動(dòng)態(tài)時(shí)事，從而更好地發(fā)展本省的新聞媒體產(chǎn)業(yè)。

2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)率低，傳播方式不直觀

作為我們國家電視行業(yè)的標(biāo)榜，中央電視臺(tái)可以說無論是從節(jié)目制作，還是節(jié)目內(nèi)容上都是值得各大省級(jí)電視臺(tái)學(xué)習(xí)和借鑒的。中央電視臺(tái)為了讓一些繁雜的數(shù)據(jù)變得更為直觀，更容易讓觀眾接受，有專人負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)及利用數(shù)字媒體等技術(shù)制作的扇形圖等，將需要表達(dá)的數(shù)據(jù)直接通過表格、統(tǒng)計(jì)圖等方式展現(xiàn)出來。這不僅體現(xiàn)了節(jié)目在制作上的精良，也將新聞中包含的內(nèi)容最為直觀地傳達(dá)給觀眾，即從制作到播放，都以簡潔明了的形式表達(dá)出最直接的含義，做到求真務(wù)實(shí)，做到優(yōu)化信息的傳遞。這對于省級(jí)電視臺(tái)來說是一個(gè)良好的示范，想要吸引觀眾做出精品質(zhì)量的前提，就是以最直觀、最純粹的方式去表達(dá)新聞內(nèi)容的含義，不拖泥不帶水，對新聞內(nèi)容進(jìn)行完整、簡潔的播放。在這一點(diǎn)上，各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)要向中央電視臺(tái)學(xué)習(xí)，雖然沒有中央電視臺(tái)一樣強(qiáng)大的采編能力，但是還是要努力開創(chuàng)使觀眾能夠直觀接受的新聞版塊，消除觀眾收看新聞電視節(jié)目時(shí)的疑慮以及困惑，對專業(yè)性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容做出合理的講解安排以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖等。

3.省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新

3.1 更新觀念，對節(jié)目形態(tài)進(jìn)行融合

新聞?lì)愲娨暪?jié)目的創(chuàng)新首先要做的就是更新原有的傳統(tǒng)價(jià)值觀念，摒棄一些原有的思想顧慮，將節(jié)目形態(tài)進(jìn)行融合，結(jié)合數(shù)字媒體時(shí)代的特點(diǎn)，對電視新聞節(jié)目的內(nèi)容做出調(diào)整，刪減部分觀眾滿意率較低的內(nèi)容，同時(shí)在新聞發(fā)布上要具有獨(dú)到的見解，引領(lǐng)輿論走向，以此樹立電視新聞的權(quán)威性。浙江衛(wèi)視播出過《新聞深一度》欄目，此欄目一經(jīng)播出就收到了廣泛的好評(píng)及熱議，證明了新聞?lì)愲娨暪?jié)目也可以贏得觀眾的青睞。節(jié)目形態(tài)融合是指將原有新聞欄目枯燥乏味的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)性高、權(quán)威性高，同時(shí)貼近民眾，在一條新聞播出之后讓觀眾參與進(jìn)官方微博討論或是將網(wǎng)友熱議的話題穿插進(jìn)新聞中，這樣做不僅僅讓民眾感受到電視新聞節(jié)目比原來更具有趣味性，還能調(diào)動(dòng)民眾積極性，使民眾能夠有參與其中的感覺，提高民眾對新聞節(jié)目的關(guān)注程度。

3.2 增加直播報(bào)道的途徑，激發(fā)觀眾積極性

激發(fā)觀眾積極性的途徑有很多種，第一種就如上文所說，對新聞電視節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行融合，增加網(wǎng)絡(luò)元素，貼近民眾生活。還有一種途徑就是增加直播報(bào)道的途徑。現(xiàn)有的電視直播報(bào)道僅限于在電視節(jié)目中的直播報(bào)道，通過現(xiàn)場的記者與演播室主持人進(jìn)行連線來完成新聞直播過程。而這樣的直播方式使觀眾沒有真實(shí)感，與觀眾 之間的互動(dòng)程度也比較低，那么，增加直播報(bào)道的途徑就成了重中之重。省級(jí)電視臺(tái)可以制作一個(gè)手機(jī)直播APP，可以按照時(shí)間段或是新聞內(nèi)容進(jìn)行劃分，將直播現(xiàn)場安設(shè)在新聞發(fā)生現(xiàn)場，讓觀眾能夠?qū)σ恍┥鐣?huì)熱點(diǎn)或社會(huì)新聞進(jìn)行直觀性的關(guān)注。直播的優(yōu)勢就在于其具有的真實(shí)感，能帶動(dòng)觀眾進(jìn)入事件的氛圍中，通過直播也能讓觀眾對自己所關(guān)注的新聞話題進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。電視節(jié)目播出時(shí)，要對直播的討論熱點(diǎn)進(jìn)行概述，讓觀眾能夠在電視新聞播出時(shí)具有親切感以及真實(shí)感，從而推動(dòng)電視新聞節(jié)目的收視率以及改變觀眾原有看法。無論是中央電視臺(tái)還是省級(jí)電視臺(tái)，都會(huì)對新聞節(jié)目的重要性予以肯定，并且堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的工作標(biāo)準(zhǔn)，添加新聞?lì)l道，讓民眾對時(shí)事新聞?dòng)兴P(guān)注。將直播方式融入新聞?lì)l道當(dāng)中，增加了民眾對新聞電視節(jié)目的新看法，當(dāng)然，這一想法的具體實(shí)施還是頗有難度的，需要社會(huì)各界予以支持，并積極響應(yīng)。

3.3 加入新鮮內(nèi)容，提高觀眾興趣

省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該適當(dāng)改變自身的新聞播報(bào)方式，從過去只有兩名播報(bào)員進(jìn)行播報(bào)的模式中脫離出來，觀眾對于新聞最多的印象就是兩名播報(bào)員自己的表演，這樣的形式缺乏新意，久而久之觀眾也會(huì)對此失去興趣，因此省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該在新聞節(jié)目中加入新鮮內(nèi)容，符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展趨勢以及觀眾自身的需求，讓觀眾重拾對新聞節(jié)目的興趣，某條新聞播出后，由第三名播報(bào)員對與之相關(guān)的內(nèi)容例如該事件發(fā)生原因、背景以及相似事件等進(jìn)行講解，讓觀眾充分了解這一事件，在新聞播報(bào)間隙可以播放其他內(nèi)容，如“歷史上的今天”等，讓更多的新鮮內(nèi)容加入到省級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目中，保證觀眾對電視新聞的收視率，讓電視新聞向著全新的方向發(fā)展。

[1]楊濤.新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)電視新聞節(jié)目的采編創(chuàng)新——結(jié)合縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目受新媒體的沖擊進(jìn)行的研究分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）：11-14.

[2]吳東海.數(shù)字媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視媒體新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國傳媒科技，2013（04）：14-16.

[3]劉永霞.論地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2007（11）：20-23.

[4]張剛.新媒體沖擊下省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展探析——兼談河南電視臺(tái)新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型思考[J].視聽，2016（03）：23-26.

G222.3

A

1671-0134（2017）04-121-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.039

劉晨（1980— ），河北人，漢族，碩士，講師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體方向。

（

山西傳媒學(xué)院）

本文系山西省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目課題，題目：互聯(lián)網(wǎng)+”山西省數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究，課題編號(hào)：2016041022-1。