■文/李 杰

新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式探討

■文/李 杰

電視新聞一度是人們了解外界的主要途徑，然而在新媒介生態(tài)環(huán)境的影響下，現(xiàn)代傳媒技術(shù) 出現(xiàn)了很多新的發(fā)展趨勢(shì)，而電視節(jié)目的短暫性、延時(shí)滯后的反饋手段，都讓電視新聞節(jié)目面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目傳播模式會(huì)有什么變化呢，這是本文討論的核心，也是現(xiàn)代媒體人關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

新媒介；新聞節(jié)目；傳播模式

1.新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目所受的影響

新媒介生態(tài)促進(jìn)了信息傳播的速度，從而對(duì)電視新聞產(chǎn)生了較為巨大的影響。在新媒介的影響下，電視新聞節(jié)目從選材到播報(bào)都發(fā)生了巨大的改變。

1.1 新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目在素材選取上所受的影響

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，素材的獲取主要通過(guò)記者的社會(huì)實(shí)踐、采訪記錄以及社會(huì)民眾熱線電話的方式爆料。這就造成了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目信息來(lái)源不穩(wěn)定、數(shù)量少、內(nèi)容單一趨同的缺陷，造成素材量匱乏，以致電視新聞節(jié)目的實(shí)時(shí)性豐富性達(dá)不到預(yù)期的效果。

在信息爆炸的背景及新媒體生態(tài)的影響下，電視新聞素材的選取不再拘泥于以上兩種方式，更多的素材取源于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。現(xiàn)在很多電視節(jié)目組都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，觀眾可通過(guò)該平臺(tái)提交自己身邊的新鮮事及自己所關(guān)注的當(dāng)下熱門(mén)話題。記者可通過(guò)該平臺(tái)收集新聞素材。這種網(wǎng)絡(luò)爆料的方式在極大程度上豐富了新聞素材及來(lái)源，較傳統(tǒng)的電話熱線也更加便捷。

1.2 新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目在活力保持上所受的影響

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，較少有觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，新聞通過(guò)電視在特定的時(shí)間點(diǎn)播報(bào)之后，就失去了其價(jià)值，而新聞的作用主要在于告知。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，錯(cuò)過(guò)了新聞播報(bào)時(shí)間想要再觀看，就難了。所以很多電臺(tái)都實(shí)施了重播策略，但是新聞節(jié)目一重播便失去了新聞的時(shí)效性，從而顯得新聞制作人對(duì)新聞不夠重視，浪費(fèi)電臺(tái)資源，與新的新聞爭(zhēng)奪了播出時(shí)機(jī)。再說(shuō)，對(duì)電視節(jié)目關(guān)注不多的人，即使新聞進(jìn)行重播，他們也未必能夠收看到。

在新媒介生態(tài)下對(duì)于電視節(jié)目的影響來(lái)看，可以看出新聞節(jié)目更具旺盛的活力，為人們帶來(lái)更多精彩的新聞節(jié)目。在新媒介的影響下，電視新聞不再采用簡(jiǎn)單的重播來(lái)滿足大眾獲取新聞，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，使觀眾不管何時(shí)何地都能收看到自己所關(guān)注的新聞。這展現(xiàn)了新聞的生命力，又使觀眾收看新聞更加方便，而且網(wǎng)絡(luò)電視與電視直播相比也具有更好的時(shí)效性。除此還開(kāi)通了觀眾互動(dòng)平臺(tái)，可供觀眾在收看新聞報(bào)道之后，能擁有一個(gè)可以發(fā)表自己看法的空間。增加互動(dòng)平臺(tái)，不僅可以給觀眾提供輿論的空間，記者還可從中發(fā)掘新的新聞線索，在原有的新聞節(jié)目中尋找新聞線索，不僅是對(duì)原新聞的延伸，更是對(duì)新聞本身的尊重，使觀眾可以看到事件的后續(xù)報(bào)道。在新媒介生態(tài)下，觀眾即使新聞的接受者、傳播者，更是新聞的制作者、新聞線索的發(fā)掘者。

1.3 新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目傳播方式所受的影響

新媒介生態(tài)新聞，表現(xiàn)形式輕松，更受觀眾喜愛(ài)，因此電視新聞節(jié)目傳播，也應(yīng)受其啟發(fā)，改變嚴(yán)肅的氛圍。新聞播報(bào)可通過(guò)更多的方式進(jìn)行。使用高顏值主持人，給人們?cè)诳葱侣劦臅r(shí)候，帶去視覺(jué)享受。而且對(duì)于那些話題不是特別嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，主持人將不再單純地坐在演播室，而是更多地走向戶外，以更加形象生動(dòng)的方式對(duì)新聞節(jié)目加以評(píng)論播報(bào)?？傊?，新聞播報(bào)應(yīng)根據(jù)不同的內(nèi)容，采用不同的播報(bào)方式，讓新聞更加貼近生活，更具播報(bào)效果。

2.新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目傳播模式的延伸

以數(shù)字技術(shù)為主的新媒體，以其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)，使得人們不再受媒體擺布，可以通過(guò)新媒體隨時(shí)隨地觀看新聞，并通過(guò)新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音。新媒體個(gè)性化突出、表現(xiàn)形式多樣、觀眾選擇性增加，在新媒介生態(tài)的影響下新聞節(jié)目的傳播模式主要有以下幾種。

2.1 網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視將互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)融于一體，為用戶提供多種新型電視傳播媒體。用戶在使用網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候可通過(guò)機(jī)頂盒，也可通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)。網(wǎng)絡(luò)電視可以使用戶擁有高度靈活的時(shí)間選擇個(gè)性化的節(jié)目，以及為用戶提供多種在線信息咨詢。

2.2 手機(jī)電視

手機(jī)電視是利用具有視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目傳播的新型媒介。手機(jī)電視可以滿足用戶隨身攜帶、隨時(shí)隨地隨意收看的需求。

2.3 數(shù)字電視

數(shù)字電視的電視節(jié)目從制作到展現(xiàn)在觀眾面前的全過(guò)程均采用數(shù)字技術(shù)。由于采用了數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視有了更加高清的畫(huà)面，抗干擾能力強(qiáng)，畫(huà)面穩(wěn)定，伴音逼真。數(shù)字電視向用戶提供的電視內(nèi)容更加豐富，并將電視節(jié)目分成更多更細(xì)的專業(yè)頻道。且數(shù)字電視擴(kuò)展功能多，可為用戶提供存儲(chǔ)、點(diǎn)播、遠(yuǎn)程購(gòu)物、遠(yuǎn)程就醫(yī)、信息咨詢、上網(wǎng)等功能。新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在他的互動(dòng)性，使新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)一對(duì)一傳播的模式，使用戶能自主點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目收看，不再像過(guò)去一樣被動(dòng)地接受。

3.新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，但是也不能因此就淘汰了傳統(tǒng)媒體，就如電視的出現(xiàn)，并沒(méi)有導(dǎo)致廣播、報(bào)紙退出歷史舞臺(tái)，所以網(wǎng)絡(luò)也不會(huì)完全代替電視。新媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體構(gòu)成了不可小噓的威脅。同時(shí)新媒體也影響著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極改變，逐步調(diào)整生存策略，從容面對(duì)新媒體的沖擊，以求在新媒介生態(tài)下走得更好更遠(yuǎn)。

3.1 新舊媒介融合互補(bǔ)

新舊媒介之間不僅存在競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)進(jìn)行合作，以求達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展需要與新媒介生態(tài)融合互補(bǔ)，建立一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。優(yōu)化的電視新聞平臺(tái)，不僅能接受觀眾點(diǎn)擊觀看、上傳視頻，更應(yīng)該是一個(gè)全方位的新聞平臺(tái)，要有利于新聞?lì)l道節(jié)目不同的內(nèi)容。新舊媒介的融合是科技發(fā)展的趨勢(shì)，電視新聞的發(fā)展應(yīng)當(dāng)順應(yīng)歷史潮流，將其作為自身發(fā)展的趨勢(shì)。

3.2 揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

電視媒體想在眾多先進(jìn)媒介中，維持自己老大哥的形象，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，電視媒體要在新媒介生態(tài)下發(fā)展，必須做到以下幾點(diǎn)。

3.2.1 鞏固自身權(quán)威與公信力

如今，在觀眾對(duì)新聞的關(guān)注途徑越來(lái)越多的情況下，誰(shuí)擁有了觀眾的信任，誰(shuí)便擁有了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。電視媒體是官辦媒體，這是電視新聞的天然優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的公信力之所以低于電視媒體，就在于其監(jiān)管力度不夠，為了吸引觀眾的關(guān)注，網(wǎng)上夸大其詞甚至虛假的無(wú)中生有的新聞泛濫。電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，杜絕假新聞的播報(bào)。

3.2.2 樹(shù)立品牌意識(shí)，鞏固收視率

相比新媒體信息傳播極度開(kāi)放及內(nèi)容魚(yú)龍混雜，電視節(jié)目則要精致的多，電視新聞?dòng)泄潭ǖ呐虐?，使其更加有章可循。新聞媒體的這一特點(diǎn)使電視新聞更具職業(yè)化、系統(tǒng)化。

將品牌意識(shí)運(yùn)用到電視媒體經(jīng)營(yíng)中，有助于電視新聞的發(fā)展。電視媒體存在主持人的角色，這是與新媒體的顯著差異。主持人的存在，使觀眾更好地理解新聞內(nèi)容，拉近了觀眾與媒體的距離感。主持人對(duì)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量起著關(guān)鍵作用，金牌主持人的打造，不僅可以提高節(jié)目水平，還能在一定程度上提高收視率。

3.2.3 立足直播，增加新聞時(shí)效性

時(shí)效性不足是電視新聞媒體較新媒體的一大劣勢(shì)之一。要提高其時(shí)效性，需建立對(duì)突發(fā)事件采集與進(jìn)行合理的節(jié)目編排直播機(jī)制。電視新聞直播是電視媒體有效抵御網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)電視媒體魅力的報(bào)道形式。電視媒體新聞制作人較新媒體新聞制作人要更加專業(yè)，因此在深度報(bào)道方面更具優(yōu)勢(shì)，且對(duì)重大突發(fā)事件的反應(yīng)速度快，直播質(zhì)量高。而新媒體，簡(jiǎn)單、片段式的新聞，就如快餐沒(méi)有充足的營(yíng)養(yǎng)，無(wú)法滿足觀眾對(duì)事件深入了解的需求。

但對(duì)于電視新聞直播，電視新聞媒體在新聞制作上應(yīng)加強(qiáng)資源整合，提高新聞的實(shí)效性與新聞素材的使用效率。3.2.4角度多元化，注重內(nèi)容傳播

新聞內(nèi)容是新聞的靈魂，不論是電視新聞媒體還是新媒介生態(tài)新聞，沒(méi)有豐富的內(nèi)容做支持，再先進(jìn)的媒體也難以生存。新媒介生態(tài)新聞內(nèi)容海納百川，而電視新聞向來(lái)嚴(yán)肅，而不被年輕人所喜歡。網(wǎng)絡(luò)上那些新鮮刺激、輕松幽默的新聞內(nèi)容更能吸引他們的關(guān)注。電視新聞內(nèi)容多會(huì)議新聞、國(guó)內(nèi)新聞，而民生新聞、國(guó)際新聞內(nèi)容偏少。電視新聞節(jié)目組，不僅擁有優(yōu)秀的節(jié)目制作隊(duì)伍，還有精良的節(jié)目制作設(shè)備，這為其發(fā)掘豐富的新聞素材提供了有利的前提條件。電視新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合新媒體的多種先進(jìn)渠道，提高新聞傳播速度，最大限度地發(fā)揮電視新聞的影響力。由此，電視新聞節(jié)目不僅要做得專業(yè)，更要從觀眾角度出發(fā)，適當(dāng)對(duì)會(huì)議新聞進(jìn)行壓縮，增加民生新聞、國(guó)際新聞，豐富新聞內(nèi)容。

4.結(jié)語(yǔ)

不管時(shí)代如何變化，科技如何進(jìn)步，新聞都將是人類與外界維持聯(lián)系的重要樞紐?；跀?shù)字化的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但也給新聞傳播注入了新的元素，為此不斷探索新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式，對(duì)于電視新聞的發(fā)展具有重要而深遠(yuǎn)的意義，信息全球化的現(xiàn)象正在逐漸形成。

[1]魏明星.新媒介環(huán)境下的電視新聞節(jié)目傳播模式研究[J].新聞傳播，2012（01）.

[2]于德山.新聞傳播的博彩化與中國(guó)當(dāng)代媒介文化生態(tài)[J].聲屏世界，2005（09）.

[3]馮欣艷.淺談電視新聞節(jié)目的發(fā)展[J].當(dāng)代電視，2008（03）.

[4]唐俊.新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略[J].新聞?dòng)浾撸?008（03）.

（作者單位：湖北省十堰市竹溪縣廣播電視臺(tái)）

G206

A

1671-0134（2017）04-084-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.021