■文/任懷剛

淺議新媒體技術(shù)在地市級廣播對外宣傳的優(yōu)勢和策略

■文/任懷剛

隨著新媒體時代的到來，地市級廣播對外宣傳面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機遇。本文圍繞媒體融合下，如何發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，暢通外宣渠道，擴大對外宣傳影響力等方面，進行了分析探討，并提出了策略，希望以此為地市級廣播借助新媒體技術(shù)造勢，創(chuàng)新對外宣傳，提供一些具有價值性的參考依據(jù)和借鑒。

新媒體技術(shù)；對外宣傳；應(yīng)用和策略

對外宣傳工作是提升城市知名度、美譽度和影響力，塑造城市形象,為地方中心工作服務(wù)，促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展的有效載體，新聞外宣工作也因此成為各地市廣播電視臺的一項重要任務(wù)。作為一名從事外宣工作的廣播人，深切感受到這一工作的重要性和挑戰(zhàn)性。地市級廣播如何在媒體融合的外宣爭奪戰(zhàn)中，發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，搶得先機，贏得更廣闊的天地，現(xiàn)結(jié)合自己多年的工作實踐，談?wù)務(wù)J知和體會。

1.新媒體技術(shù)在地市級廣播對外宣傳中具有三大優(yōu)勢

1.1 發(fā)揮聯(lián)絡(luò)便捷優(yōu)勢，擴展地方外宣廣度

近年來，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，中央臺、省臺和地市級電臺聯(lián)絡(luò)更加便捷，網(wǎng)上傳稿聯(lián)盟、QQ群、微信朋友圈的建立，方便了上級臺編輯和地市級外宣編采人員的在線交流。通過網(wǎng)絡(luò)，地市級電臺外宣編采人員可以清楚地了解上級臺編輯意圖、約稿要求，能夠在找好廣播外宣最佳結(jié)合點的前提下，發(fā)揮聯(lián)絡(luò)便捷優(yōu)勢，擴大地市級廣播媒體對外宣傳的報道的廣度。為了能夠把三門峽的亮點向上報送，我們廣播外宣編輯記者加強選題策劃，落實專人與上級臺編輯部保持聯(lián)絡(luò)溝通，每天通過QQ群、微信報題，通過網(wǎng)上傳稿聯(lián)盟傳送編播稿件，播發(fā)了一批有份量、有價值的稿件。中央人民廣播電臺在《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》中分別播出了《初二回娘家：漾滿親情喜氣》《靈寶農(nóng)民的NBA》等稿件，取得了非常好的宣傳效果。宋留生是伏牛山深處盧氏縣的一名農(nóng)民，他外出打工致富后，投資300萬元在家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了全國第一個由農(nóng)民工自己創(chuàng)辦的農(nóng)民工培訓(xùn)中心，經(jīng)過他培訓(xùn)的1300多名農(nóng)民工，全都輸送到了深圳、廣州等地，帶動了鄉(xiāng)親脫貧致富。我們通過和中央臺、省臺外聯(lián)編輯的在線溝通，采訪制作了錄音新聞《宋留生：培養(yǎng)一流的農(nóng)民工人才》，在中央人民廣播電臺《全國新聞聯(lián)播》、河南人民廣播電臺《河南新聞》中播出，并獲得當(dāng)年“河南廣播電視新聞獎”二等獎。

1.2 深化媒介融合理念，增強廣播外宣影響力

在媒介信息時代，受眾的很多信息都是來自于大眾媒介，通過廣播電視、報紙等獲取信息。面對新媒體的興起，越來越多的年輕人則通過網(wǎng)絡(luò)或手機等傳播或接收信息。地市級廣播在對外宣傳時，要深化媒介融合理念，充分考慮受眾群體的變化狀況，審時度勢，在運用好傳統(tǒng)媒體報道手法外，還要廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)，以提升地市級廣播媒體對外宣傳的競爭力、影響力，提升城市對外形象。三門峽是依托萬里黃河第一壩三門峽大壩興建的一座新興城市，每年到三門峽水庫越冬的白天鵝占整個河南省越冬天鵝數(shù)量的95%以上，為全國最大的白天鵝棲息地和觀賞地。這些年，白天鵝帶給這座城市太多的驚喜和榮耀，我們樹立媒介融合理念，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體同步并進，先后在中央人民廣播電臺《全國新聞聯(lián)播》、河南人民廣播電臺《河南新聞》，以及央廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)等全國各大網(wǎng)站編發(fā)播出了了上百條有關(guān)白天鵝的稿件。

1.3 發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，提高對外傳播效果

在現(xiàn)代信息社會，網(wǎng)絡(luò)宣傳以其開放、互動、及時、共享等特點，可以快捷地把信息傳遞給第一受眾，對于有效的信息，通過第一受眾的轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，還能實現(xiàn)二次傳播甚至數(shù)次傳播，最大限度提高傳播效果。目前地市級廣播對外宣傳對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用重視程度還不夠，還停留在初級階段，沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行對外宣傳。特別是現(xiàn)在隨著微博、微信的廣泛應(yīng)用，如果能夠發(fā)揮這些新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，有針對性地進行對外宣傳，可有效提高廣播媒體對外宣傳的整體效果。我們采制的錄音報道《剪紙奇才任夢倉》《捶草印花技藝傳承人朱秀云》等，在中央人民廣播電臺名專欄《難忘的中國之聲》中播出，三門峽非物質(zhì)文化傳承人杰出代表原汁原味、極富特色的音頻，以及這些傳統(tǒng)藝人的照片也在央廣網(wǎng)展播，給全國聽眾留下了深刻的印象。三門峽澠池縣仰韶村村民60年不變規(guī)矩：不起墳，不打窯，不深翻土地，也不打井修渠。使一個舉世聞名的文化遺址仰韶村遺址，得以完整地保持著它的原始面貌。在去年的國際古跡遺址日，我們第一時間通過河南人民廣播電臺新聞廣播《豫廣新聞》對此事進行了連線報道，并做了微信推發(fā)，引發(fā)關(guān)注。

2.新媒體技術(shù)在地市級廣播對外宣傳的應(yīng)用策略

新媒體環(huán)境下，地市級廣播對外宣傳傳播機遇與挑戰(zhàn)并存。作為地市級廣播媒體的對外宣傳工作者，除了結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，構(gòu)建有效傳播的外宣平臺外，更要在運用好新媒體技術(shù)，注重培養(yǎng)外宣隊伍，創(chuàng)新對外宣傳工作上，做文章，下工夫，實現(xiàn)媒體融合下廣播對外宣傳更大的突破。

2.1 以“大廣播”的視野，用好日新月異的新媒體技術(shù)

近年來，在新媒體崛起的背景下，新聞能以最快的速度、最廣泛的渠道發(fā)布。地市臺的廣播技術(shù)及設(shè)備發(fā)展也是日新月異，數(shù)字化傳輸、直播設(shè)備的投入使用，都為做活做大做強對外宣傳，提供了穩(wěn)定的技術(shù)保障和運用。只要有條件，地市級廣播大都會通過連線新聞發(fā)生地的記者，真實可信，大大增強了廣播對外宣傳的整體實力和傳播效果。2016年國慶長假最后一天，返程客流進入高峰，為保障群眾國慶假期出行平安，鄭州、三門峽、商丘等9家城市電臺以“大廣播”的視野，聯(lián)合推出全媒體直播《回家路上》，分時段聯(lián)合直播全方位服務(wù)聽眾。各地電臺派出多路記者分散到全市，不間斷連線采訪高速公路各下站口通行情況，以及火車站、長途中心站客流到達，及市內(nèi)主干道通行情況，緊密聯(lián)系各地市交警支隊、110指揮調(diào)度中心等助陣，確保當(dāng)?shù)馗咚俪鋈胧锌诩笆袇^(qū)主要路段暢通，并動態(tài)通報通行情況。本次全媒體直播，也充分發(fā)揮新媒體作用。各地電臺組成微信、微博新媒體服務(wù)矩陣，返程高峰直播期間，微博、微信刊發(fā)服務(wù)信息的總閱讀量超過百萬。今年4月26號，2017鄭州航展盛大開幕，鄭州人民廣播電臺建立了“地市臺航展聯(lián)播群”，邀請全省10多家地市級新聞媒體參與宣傳報道，以“大廣播”的視野創(chuàng)新對外宣傳新途徑。鄭州航展期間，這些地市級新聞媒體廣播記者，通過連線、錄音報道、訪談、新媒體推送等形式，對 “翱翔藍天，逐夢中原”的鄭州航展進行全方位、立體式的宣傳報道，收到了良好的對外宣傳效果。

2.2 加強外宣專業(yè)人才培養(yǎng)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合

地市級廣播的對外宣傳工作，需要培養(yǎng)集采、編、播于一體，并且能夠熟練掌握和運用現(xiàn)代傳播科技手段的多媒體記者隊伍。通過建立健全績效考核體系，探索媒體融合條件下吸引、留住、用好外宣人才的有效途徑，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。柴書朝是靈寶市朱陽郵政支局的一名山區(qū)郵遞員。25年來，他跋涉在河南省僅存的4條步班郵路上，為山區(qū)村民送信送報，共用破了33個郵包，穿壞了284雙鞋，從沒延誤過一個班期，從沒有丟失過一份郵件，投遞準(zhǔn)確率達100%。走過的山路已經(jīng)超過36萬公里，相當(dāng)于走了28趟長征。我們外宣記者和柴書朝一起走了趟步班郵路，將傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)有機地結(jié)合運用，采寫了錄音新聞《大山深處的綠衣信使》，在河南人民廣播電臺《河南新聞》中頭題播出，并被評為當(dāng)年“三門峽市委、市政府外宣好新聞”特等獎。80后青年張東波兩年時間行程近兩萬公里，自費投入40多萬元，拍攝25集《尋找最美老兵》紀(jì)錄片，用鏡頭去銘記老兵們的英雄壯舉，還原老兵身上保家衛(wèi)國、不怕犧牲的勇敢精神，被譽為“因?qū)ふ易蠲览媳蠲赖娜恕?。我們精心采制了社教專題，其中運用了大量的聽眾電話留言、微信語音留言，贊譽張東波弘揚正能量的精神，通過《聽中原》節(jié)目在河南18個地市廣播節(jié)目中播出后，在全省聽眾中引起共鳴。

2.3 借助新媒體技術(shù)造勢，創(chuàng)新節(jié)會報道路徑

經(jīng)貿(mào)展銷、外事活動、文化交流、旅游促銷……每年地市都要舉辦或參加一系列重大節(jié)會活動，地市級廣播媒體要在新媒體面前找到融合之路，借力新媒體技術(shù)造勢，在節(jié)會宣傳方面拓展新路徑，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局，收到事半功倍的效果。全國千人“橫渡母親河”旅游健身活動已在三門峽成功舉辦7屆，記者在第一時間采制、編播錄音新聞，除在中央人民廣播電臺《全國新聞聯(lián)播》、河南人民廣播電臺《河南新聞》中播出，通過電波把千人橫渡母親河的壯舉活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在聽眾眼前。同時通過網(wǎng)站、微信推出相關(guān)的音頻、圖片，引發(fā)全國其他媒體跟進關(guān)注，喚起更多的人保護母親河黃河，推動群眾性旅游健身活動的廣泛開展。《聽中原》是河南省廣播電視協(xié)會開辦新聞類聯(lián)播欄目。“相聚天鵝之城 共襄特博盛會”特別節(jié)目，是《聽中原》節(jié)目開播兩年多來，首次播出由地市臺制作的廣播專題節(jié)目。當(dāng)天的節(jié)目采用記者播報、錄音報道、微信、微博留言等方式，集中播出有關(guān)第三屆中國（三門峽）特色商品博覽交易會的報道，讓全省聽眾在領(lǐng)略特博會魅力的同時，感受三門峽發(fā)展會展經(jīng)濟、加強豫晉陜黃河金三角地區(qū)區(qū)域交流合作的新景象，對提升三門峽形象品位起到了積極的作用。

3.總結(jié)

綜上所述，面對各種現(xiàn)代化傳播手段不斷涌現(xiàn)、新媒體技術(shù)越來越先進的狀況，地市級廣播對外宣傳必須不斷深化媒介融合理念，以“大廣播”的視野用好日新月異的新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)會報道路徑，通過媒體融合，創(chuàng)品牌、出精品，贏得更廣泛的受眾，塑造城市形象，提升城市美譽度，讓地市級廣播外宣的路子越走越寬闊。

（作者簡介：河南三門峽廣播電視臺）

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