■文/唐建勛

新媒體內(nèi)容的“低俗化”對(duì)新聞事業(yè)的傷害

■文/唐建勛

高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)給社會(huì)大眾帶來了一個(gè)日漸凸顯的社會(huì)問題——網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新媒體呈現(xiàn)出低俗化的趨勢(shì)。某些新媒體為了吸引人們的眼球就無下限地迎合一部分受眾的低俗喜好，傳播一些充滿低級(jí)趣味的新聞內(nèi)容。本文對(duì)新媒體“低俗化”的現(xiàn)象進(jìn)行梳理，從宏觀角度、媒體角度等出發(fā)，指出這種不良媒體行為給普遍受眾造成的傷害，并提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

新媒體內(nèi)容；低俗化；新聞報(bào)道；應(yīng)對(duì)策略

引言

媒體是信息傳遞的主要媒介，其不但是新聞工作者智慧與汗水的結(jié)晶，更能發(fā)揮教育廣大受眾、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承民族文化、檢測(cè)社會(huì)環(huán)境、傳遞信息等重要作用。隨著科技的高速發(fā)展，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的普及，新媒體的傳播速度更快，波及面更廣，產(chǎn)生的影響更大，因此，新媒體必須要將“傳播新聞的真實(shí)性和全面性”作為自己的責(zé)任。但，由于時(shí)代進(jìn)步的速度太快，加之有一部分人將新聞報(bào)道與經(jīng)濟(jì)掛鉤，在既得利益面前就忘記了新聞報(bào)道的責(zé)任與使命，用低俗、庸俗、乏味的內(nèi)容迎合部分受眾的特殊喜好，引發(fā)了很多社會(huì)問題，媒體人理應(yīng)進(jìn)行自我反思，并尋求解決的途徑。

1.新媒體“低俗化”的表現(xiàn)和對(duì)新聞事業(yè)的傷害

網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)，手機(jī)和電腦等通訊端的普及，為新媒體的發(fā)展提供了一個(gè)非常好的環(huán)境與平臺(tái)。自20世紀(jì)90年代開始，我國(guó)的新媒體出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的一個(gè)小高潮，新聞事業(yè)出現(xiàn)了娛樂化與市場(chǎng)化特征，這種變異最明顯的表現(xiàn)為：各行各業(yè)的典型和規(guī)范被當(dāng)紅明星所取代，學(xué)者沒有美女能吸引眼球，娛樂新聞代替了各種文化占領(lǐng)著頭條，各類捕風(fēng)捉影的新聞淹沒了事實(shí)的真相，總結(jié)而言就是“低俗”與“端莊”的比拼，前者顯然更具優(yōu)勢(shì)。不得不說，在新媒體的新聞報(bào)道中，的確刮起了一陣“低俗之風(fēng)”。在飽受“低俗化”新聞的傷害之后，公眾總結(jié)出中國(guó)新媒體的“四大公害”：低俗惡搞、不良廣告、有償新聞和虛假報(bào)道。與環(huán)境污染相比，這種“精神垃圾”的確給廣大受眾造成了非常惡劣的影響，尤其是對(duì)于正在成長(zhǎng)的青少年而言，這種傷害是不可逆的，所以必須得到足夠的重視，并采取有效的應(yīng)對(duì)措施。

新媒體報(bào)道內(nèi)容“低俗化”的危害總結(jié)如下：

①新聞報(bào)道嚴(yán)肅性匱乏，模糊了新聞與娛樂的界限；

②虛假新聞滿天飛，得不到有效的管理和控制，給人民生活和政府工作帶來很多困擾；

③與優(yōu)良的傳統(tǒng)文化背道而馳，血腥、露骨的畫面隨處可見，惡化了社會(huì)風(fēng)氣，缺少人文關(guān)懷的正能量傳播；

④過度關(guān)注社會(huì)中的丑陋現(xiàn)象和生活瑣事，不利于現(xiàn)代文明的傳播和推廣，拉低廣大群眾的整體素質(zhì)；

⑤不尊重報(bào)道的事實(shí)，新聞內(nèi)容主觀并且斷章取義，致使媒體在受眾面前的公信力極具下降。

2.遏制新媒體新聞報(bào)道“低俗化”的有效措施

在各類新媒體報(bào)道中，“低俗化”已經(jīng)成為一種普遍存在的現(xiàn)象，是現(xiàn)代社會(huì)生活中的“惡疾”，可謂根深蒂固。所以，想要將其連根拔起就必須做好長(zhǎng)期奮戰(zhàn)，并且多管齊下的準(zhǔn)備。首選，必須認(rèn)清現(xiàn)狀，世界發(fā)展的大環(huán)境和方面是無法改變的，文化的多樣性也已經(jīng)成為固定不變的趨勢(shì)。我們想要找到突破口就必須從社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)、虛假新聞的打擊治理等方面入手，從一點(diǎn)一點(diǎn)的改變做起，具體的應(yīng)對(duì)措施如下。

2.1 完善與新媒體新聞報(bào)道相關(guān)的法律法規(guī)

無規(guī)矩不成方圓，很多網(wǎng)絡(luò)新聞和自媒體新聞報(bào)道中“低俗化”內(nèi)容屢見不鮮的原因就在于我國(guó)針對(duì)這方面并沒有出臺(tái)專門的、用于規(guī)范管理的法律法規(guī)。在之前發(fā)生的與新媒體新聞報(bào)道有關(guān)的案件時(shí)，所有的裁定都只能一道司法解釋和說明，法律上的空白令很多人開始“有恃無恐”。所以，想要從根本上杜絕新媒體報(bào)道中的低俗內(nèi)容，就必須從法律規(guī)范入手，由政府部門出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，強(qiáng)制性地對(duì)媒介中新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行約束。媒體是信息傳播的中介，必須本著對(duì)社會(huì)和受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，從法律和道德兩方面考慮，從人性化的角度挖掘出更具報(bào)道價(jià)值的新聞，而不是一味地迎合人們的需求，拉低新聞檔次。

2.2 從新媒體自身出發(fā)，強(qiáng)化行業(yè)自律性

作為新聞傳播的媒介，拋開法律的束縛，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該強(qiáng)化職業(yè)道德素養(yǎng)。在進(jìn)行突發(fā)事件的新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)能夠從具有建設(shè)性的視角出發(fā)，不人云亦云；對(duì)于當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，理智對(duì)待，不跟風(fēng)炒作；努力挖掘出事件中具有普遍價(jià)值的內(nèi)容，給群眾以正面積極的引導(dǎo)。新媒體需要拋開經(jīng)濟(jì)因素的影響，正確分析社會(huì)各層的審美需求和收視習(xí)慣，而不是一味地降低水準(zhǔn)。媒體對(duì)受眾價(jià)值觀和世界觀的積極引導(dǎo)能夠有效地幫助人們提高需求的層次，培養(yǎng)受眾對(duì)高層次內(nèi)容的喜好。

2.3 提高新聞人素質(zhì)，注重行業(yè)內(nèi)的素質(zhì)培養(yǎng)

給新聞工作者、媒體工作者制定清楚的自律信條，嚴(yán)格從業(yè)人員的職業(yè)道德。要求其在完成自己本職工作的同時(shí)，維護(hù)好自身的形象以及整個(gè)媒體的形象。一旦發(fā)現(xiàn)有人不遵守職業(yè)道德，并給社會(huì)造成了非常不好的影響，抹黑了媒體在社會(huì)和受眾心目中的形象，就必須要進(jìn)行嚴(yán)肅的處理，以儆效尤，給其他人員以警示。定時(shí)為從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德、專業(yè)技能的培訓(xùn)，提高他們的整體水平。

2.4 充分發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督體系的作用

有少數(shù)受眾尤其追求低俗趣味的新聞內(nèi)容，而部分網(wǎng)站和自媒體從利益角度考慮，也會(huì)為這類人設(shè)置專門的板塊，進(jìn)而傷害到其他受眾。所以，一旦有人發(fā)現(xiàn)這種情況應(yīng)馬上遏制或者進(jìn)行舉報(bào)，以方便相關(guān)部門追究當(dāng)事人的責(zé)任，杜絕這樣的事情一而再地發(fā)生。

2.5 引導(dǎo)社會(huì)受眾培養(yǎng)積極向上的審美觀

無論是校園還是社區(qū)，都要以一個(gè)小的群體為單位，進(jìn)行具有高級(jí)趣味的審美取向引導(dǎo)，提醒人們應(yīng)時(shí)刻保持頭腦清醒，不要用一種浮躁的文化心理沉溺在新媒體所營(yíng)造的虛假快感中。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的各類新聞，人們必須有選擇性地閱讀和接受。對(duì)于一些不良信息，要自己抵制，做到不看不傳播。多關(guān)注一些與自身進(jìn)步和發(fā)展有關(guān)的信息，多吸取能夠提升自我修養(yǎng)的內(nèi)容,多學(xué)習(xí)主流文化、精英文化和凸顯人文精神價(jià)值的報(bào)道。

2.6 合理使用各類新媒介

信息時(shí)代，消息的傳播不脛而走，同時(shí)誕生了很多新型的媒介，令人們只需要?jiǎng)觿?dòng)手就能夠接觸到最新的來自世界各地的信息。出于新鮮感或者好奇心，面對(duì)如此五花八門的信息難免會(huì)被迷惑，這就需要人們鍛煉自己的自律性，選擇對(duì)自身有所幫助和提升的信息進(jìn)行獲取，遠(yuǎn)離那些充滿低級(jí)趣味的新聞傳媒內(nèi)容。如果我們每個(gè)人都自覺地遠(yuǎn)離那些“低俗化”的信息，存在于新媒體中的這些不良新聞內(nèi)容就沒有了傳播的對(duì)象，沒有了市場(chǎng)份額，那么其傳播渠道就會(huì)被堵死，就可以有效地避免新媒體新聞報(bào)道中低俗化現(xiàn)象的進(jìn)一步惡化。

快節(jié)奏的發(fā)展步伐，給現(xiàn)代明文帶來了很多挑戰(zhàn)。近些年誕生了很多類型的媒體，依賴于網(wǎng)絡(luò)，滋生于生活中的每一個(gè)角落。所以，當(dāng)新媒體低俗化的現(xiàn)象出現(xiàn)之后，就相當(dāng)于給時(shí)代的發(fā)展敲響了一面警鐘，文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不是平行的，相反，文化與經(jīng)濟(jì)是息息相關(guān)的，所以新聞報(bào)道的低俗化會(huì)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展造成非常不利的影響，并且值得每個(gè)人警惕并且自我反思。雖然社會(huì)的高速發(fā)展會(huì)給人類營(yíng)造更好的生活環(huán)境和物質(zhì)享受，但并不是所有的發(fā)展都是進(jìn)步的、完美的，可能某些缺陷是存在于邊緣的，而且無法避免的，所以我們需要做的并不是對(duì)這些缺陷視而不見，而是以正確的態(tài)度面對(duì)那些發(fā)展留下的弊端，并努力使其成為督促更大發(fā)展的新動(dòng)力。

3.結(jié)論

目前，我國(guó)正處于積極與世界接軌的過程中，在融入世界市場(chǎng)的同時(shí)我們也在迎接著巨大的挑戰(zhàn)。但媒體低俗化的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于國(guó)家進(jìn)步、人文建設(shè)和社會(huì)風(fēng)氣是極其不利的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，只有全方面地加強(qiáng)應(yīng)對(duì)措施，才可以令新時(shí)代的媒體造福于民，令社會(huì)變得更加和諧，真正實(shí)現(xiàn)我們所暢想的“中國(guó)夢(mèng)”。

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(作者單位：唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社)

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.014