■文/岳紫園

淺析網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體的融合創(chuàng)新

■文/岳紫園

傳統(tǒng)廣播為了適應(yīng)社會的發(fā)展，開始與互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體進行進一步的融合。本文作者結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，對傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的生存問題進行了闡述，并且結(jié)合實際對傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合創(chuàng)新進行了視角拓展分析，希望能讓傳統(tǒng)廣播拓展出更加廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)廣播；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；融合；市場

前言

傳統(tǒng)廣播伴隨著網(wǎng)絡(luò)的崛起開始步履維艱，但是廣播從業(yè)者一直沒有放棄與新媒體進行融合探索的腳步。互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳統(tǒng)廣播更豐富的拓展空間。一直以來，傳統(tǒng)廣播以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目策劃、悅耳的聲音傳播著豐富的信息。在新媒體的推動下，互聯(lián)網(wǎng)廣播開始逐漸走上高速發(fā)展的快車道。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，不僅是媒體資源與媒體渠道的強強聯(lián)合，也代表著傳統(tǒng)廣播為改革探索與創(chuàng)新做出的努力。

1.網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程與融合創(chuàng)新扶持政策

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程

1.1.1 廣播行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)試水階段

20世紀(jì)90年代，局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸登陸我國，在這個階段，不少缺少傳統(tǒng)廣播從業(yè)資質(zhì)的單位開始借助網(wǎng)絡(luò)的便利條件在網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)站點。其主要方式是通過網(wǎng)絡(luò)圖文將文章、信息進行即時播送，這種類似廣播的形式已經(jīng)形成了后期網(wǎng)絡(luò)廣播的雛形。伴隨著這種形式的推動，傳統(tǒng)廣播電臺也開始認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的重要性，紛紛建立自己的網(wǎng)站，將節(jié)目放到網(wǎng)上以供下載和點播，促進本電臺知名度的提升。由于這個階段的網(wǎng)絡(luò)電臺結(jié)構(gòu)形式較為單一，數(shù)量也并不多，尚未形成市場規(guī)模，因此被稱為網(wǎng)絡(luò)電臺的試水階段。

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)電臺的正式建立階段

21世紀(jì)頭十年，互聯(lián)網(wǎng)得到進一步的發(fā)展，家庭用戶和手機等媒體紛紛踏入互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍，3G技術(shù)的接入降低了網(wǎng)絡(luò)流量的使用成本，使得網(wǎng)絡(luò)電臺可以通過電腦、手機等終端設(shè)備接入。這個階段，包括以豆瓣電臺、貓撲為首的互聯(lián)網(wǎng)電臺以及以銀河臺、網(wǎng)絡(luò)電臺為首的中國國際廣播和中央人民廣播電臺主辦的直屬電臺開始成為互聯(lián)網(wǎng)電臺的主力，參與互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭。該階段，網(wǎng)絡(luò)廣播告別了單純的線下收聽模式（單向傳播），在形式和渠道上已經(jīng)接近傳統(tǒng)廣播，成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺。

1.1.3 百家爭鳴的網(wǎng)絡(luò)電臺競爭時代

進入2010年后，智能手機和4G技術(shù)使得人們增加了對互聯(lián)網(wǎng)終端的理解，人們的生活已經(jīng)更多地滲入網(wǎng)絡(luò)元素。通過前十年網(wǎng)絡(luò)廣播的積累，在手機APP軟件以及WIFF技術(shù)的幫助下，像起點電臺、酷我音樂電臺、蜻蜓FM等，在小說、音樂、線下頻道等途徑展開了對網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體的嘗試，并取得了像視頻直播、彈幕等創(chuàng)新成果。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電臺也成為運營商與軟件商競相使用的殺手锏之一，正式進入“群雄逐鹿”的競爭階段。

1.2 國家政府的政策管理

鑒于網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的迅猛發(fā)展，在經(jīng)歷了一段時間的摸索后，開始逐漸加強對互聯(lián)網(wǎng)廣播的管理力度，頒布了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》以及《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等多部法律法規(guī)和部門規(guī)章，為網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體的融合立好了“規(guī)矩”。讓網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)新之路有法可循、有規(guī)可依。這些政策出臺,從長期來看，凈化了互聯(lián)網(wǎng)廣播的空氣，讓所有網(wǎng)絡(luò)廣播從業(yè)者在進行新媒體融合創(chuàng)新的過程中有了敬畏心理，推動了網(wǎng)絡(luò)廣播融合創(chuàng)新的“供給側(cè)改革”。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的新理念與新視角

2.1 網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的新理念

2.1.1 融合中的“互聯(lián)網(wǎng)+”理念

“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的出現(xiàn)對于兩者之間的融合功不可沒。一方面，自上而下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶動了國家層面采用經(jīng)濟杠桿撬動民間創(chuàng)新的潮流，讓更多的資金、技術(shù)投入到網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)新中來，并通過實踐走出了網(wǎng)絡(luò)廣播與手機等新媒體的融合之路；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念也相當(dāng)于是一種鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的理念，讓更多來自草根的力量生根發(fā)芽并逐漸成長為行業(yè)中的翹楚，實現(xiàn)了自下而上的產(chǎn)業(yè)革命。這種來自政府與民間的雙層次互動讓傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合趨勢更加洶涌澎湃。

2.1.2 融合中的經(jīng)營管理理念

在網(wǎng)絡(luò)廣播最早開始的階段，網(wǎng)絡(luò)廣播相當(dāng)于傳統(tǒng)廣播的一個分支，是眾多傳媒模式中細枝末節(jié)般的存在。但是經(jīng)過十余年的發(fā)展，在資本與技術(shù)的不斷推動下，網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合后逐漸在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得了自己的話語權(quán)，與其他的廣播媒體也有了分庭抗禮的資本。因此，在網(wǎng)絡(luò)與新媒體融合過程中，其經(jīng)營理念也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，不在甘心附屬于傳統(tǒng)廣播，而是作為一個獨立的廣播形式而存在，并爭取獲得政府和社會的認(rèn)可。

2.2 網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的新視角

2.2.1 管理融合視角

網(wǎng)絡(luò)廣播在尋求與新媒體融合的過程中，通過自身的實踐，開發(fā)出不同的管理模式。總的來說，在當(dāng)前新媒體日新月異的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合后的項目，必須擁有穩(wěn)定并且充足的資金來源和技術(shù)支持才能保證推廣有效。因此融合視角需要結(jié)合管理層面進行進一步創(chuàng)新。如果是國家級或者省級廣播電臺開創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，需要從單獨的部門進行分割和延伸，以獨立子公司的形式進行推廣，這樣財務(wù)相對獨立，人員體系靈活自由，有助于網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的定期更新，實現(xiàn)廣播節(jié)目組人員的內(nèi)部活力，以保證融合的創(chuàng)新能力。

2.2.2 技術(shù)融合視角

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，信息中的數(shù)據(jù)價值需要進行更深層次的挖掘。國家廣電總局也曾召開專門會議，肯定大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的重要作用，積極引進并推廣大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣播的重要作用。可見，在網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體進行融合的過程中，必須結(jié)合大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目開發(fā)、市場推廣、盈利指標(biāo)分析和市場接受度分析進行全程的跟蹤。比如鄭州人民廣播電臺的《小鈴鐺》節(jié)目，1989年開辦至今，已接近30年。一代代兒童都曾經(jīng)聽過這檔節(jié)目，有著極強的地區(qū)群眾基礎(chǔ)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，節(jié)目目標(biāo)聽眾（3-12歲的少年兒童）興趣偏好轉(zhuǎn)移以及終端設(shè)備的升級，導(dǎo)致節(jié)目收聽率出現(xiàn)下滑。這不是節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量下降造成的，而是技術(shù)性原因帶來的收聽率下降。因此，節(jié)目組通過各種技術(shù)手段開發(fā)和鞏固原有收聽群體，通過喜馬拉雅、蜻蜓FM網(wǎng)絡(luò)平臺推廣節(jié)目，也可以通過手機隨時收聽直播和節(jié)目重播。通過技術(shù)的升級，方便了聽眾，同時也擴大了節(jié)目的知名度、品牌的價值，是網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體深度結(jié)合的重要成果體現(xiàn)。

2.2.3 節(jié)目與服務(wù)融合視角

新媒體中手機終端占據(jù)重要比例，而手機的重要作用就是功能的匯總。因此網(wǎng)絡(luò)廣播要在鋪天蓋地的軟件狂潮中站穩(wěn)腳跟，就必須提升自身節(jié)目的綜合質(zhì)量以及服務(wù)功能。以《小鈴鐺》節(jié)目為例，《小鈴鐺》采取積極與當(dāng)?shù)卣透骷夵h政機關(guān)以及社會力量合作，舉辦多場具有影響力的品牌活動，比如鄭州人民廣播電臺小主持人大賽，該賽事是鄭州電臺十佳活動，已經(jīng)連續(xù)舉辦過九屆，有成千上萬名孩子參與其中，通過比賽不僅擴大了節(jié)目的影響力，為臺里的創(chuàng)收做出巨大貢獻，同時，也為節(jié)目輸送了優(yōu)秀的小主播，為孩子們提供成長、體驗的平臺，有著良好的經(jīng)濟價值和社會價值，同時也體現(xiàn)了節(jié)目與服務(wù)功能融合的巨大效果。

2.2.4 價值觀融合視角

與視頻網(wǎng)絡(luò)相比，網(wǎng)絡(luò)廣播在內(nèi)容審核上有著一定的技術(shù)難度。新媒體由于終端數(shù)量眾多，收聽層次較廣，一旦節(jié)目播出，可能瞬間通過新媒體在社會中留下重要影響。網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目創(chuàng)作宗旨一般是想聽就聽、隨時能聽。為了防止廣播內(nèi)容帶來負面影響，網(wǎng)絡(luò)廣播在與新媒體的融合過程中，一定要注意價值觀的取向正確性。節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作要遵循符合社會普遍價值觀，弘揚正能量的要求。娛樂性節(jié)目也要設(shè)定一定的娛樂底線，不能由播音員想說什么就說什么，要在宣傳和鞏固社會主義思想文化精神的基礎(chǔ)上對節(jié)目進行創(chuàng)新。

3.結(jié)語

總而言之，在信息時代，新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體再也不能占據(jù)全部的傳媒市場。網(wǎng)絡(luò)和手機APP軟件的出現(xiàn)，帶動了移動端信息傳輸路徑的變遷和增加。網(wǎng)絡(luò)廣播在與新媒體進行融合的過程中，除了在技術(shù)上進行融合之外，還應(yīng)當(dāng)從其他各個新視角中尋找創(chuàng)新思路，促進我國廣播傳媒產(chǎn)業(yè)的升級與換代。

[1] 戴仕英，楊春，張書文．淺談廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[J]．廣播電視信息，2017（4）：51-52．

[2] 郭強．淺析媒介融合視角下網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展[D]．天津：南開大學(xué)，2015．

[3] 陶玉馨．廣播媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路——以網(wǎng)絡(luò)廣播為例[J]． 中國廣播電視學(xué)刊，2015（3）：77-79．

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

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