■文/王麗輝

新媒體時代電視新聞生產(chǎn)流程和機制的革新

■文/王麗輝

隨著新媒體時代的到來，新媒體形式紛紛涌現(xiàn)并吸引了受眾的廣泛關(guān)注。文章認(rèn)為新媒體背景下電視新聞媒體必須要與時俱進，改革原有的新聞生產(chǎn)傳播機制，及時調(diào)整新聞傳播策略，創(chuàng)新受眾管理。

電視新聞；新媒體；全媒體記者

在新媒體環(huán)境下，新聞的傳播平臺及傳播技術(shù)都發(fā)生著重大的變化，網(wǎng)絡(luò)是新聞重要的傳播通道，新聞在網(wǎng)絡(luò)中通過轉(zhuǎn)發(fā)分享評論，進而獲得更大的受眾面。本文探討電視新聞的生產(chǎn)流程和機制應(yīng)該如何順應(yīng)新媒體發(fā)展的時代大潮，實現(xiàn)新聞傳播價值的最大化。

1.新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程中，一條新聞要經(jīng)過諸如選題、采訪、制作等步驟，這樣生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品只會消耗一次，而且需要合理管理新聞內(nèi)容的創(chuàng)造、傳送、編輯和制作。而在新媒體時代，新聞打破了以往只消耗一次的慣例，他獲得了被不斷利用的可能，它可以被再次加工，所產(chǎn)生的音頻、視頻、文字、圖片等可能會編入開放的數(shù)據(jù)庫，并通過第三方軟件進行分享傳播，不斷地被加工再生產(chǎn)，從而使新聞的受眾面不斷地擴大。

面對新媒體時代的大潮，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該調(diào)整工作流程，建立一套符合數(shù)字傳播的技術(shù)。將新媒體的互動引入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中來，從新聞素材的采集到傳播以及采訪都應(yīng)當(dāng)與受眾進行互動，以新的新聞生產(chǎn)流程適應(yīng)新媒體的快速變化。很多媒體已經(jīng)嘗試將新媒體作為一個單獨的部門，在微信公眾號、微博等社交平臺上發(fā)布新聞、維系用戶關(guān)系，同時，也有的媒體通過新媒體采集新聞線索，獲得新聞評論等，使人人都能參與到新聞當(dāng)中。例如在相關(guān)平臺引入民意投票，并以此完善新聞，起到新聞監(jiān)督的作用。

新媒體時代催生了一個新的詞匯“全媒體記者”，這個概念通常被認(rèn)為是指全能記者?！皶褂酶鞣N采訪設(shè)備，熟悉各種報道形式，既能提供文字稿，也能提供視頻內(nèi)容，還要掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”，這樣的記者既能為傳統(tǒng)媒介寫文章，同時也能通過新媒體搜集到新聞線索。而實際上，我們更倡導(dǎo)的“全媒體記者”并不只是具備上述全面的技能，而是在面對新媒體時代來臨時，所有的傳統(tǒng)媒體人都讓全媒體思維武裝自己，打破陳舊的觀念。不論是記者還是編輯亦或是管理人員在生產(chǎn)新聞時都能以全球化視野、全媒體的思維來進行新聞生產(chǎn)與團隊合作，以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體業(yè)新的優(yōu)勢。

以湖南電視臺為例，新聞中心作為新聞的生產(chǎn)和發(fā)布中心，所生產(chǎn)的新聞通過新媒體端進行共享發(fā)布。芒果tv和電視新聞欄目微信公眾號、微博等，可以及時更新將消息向受眾分發(fā)，將具體的報道內(nèi)容以保有時效性的方式推送。電視直播平臺可以對新聞進行直播，也可以進行后續(xù)的追蹤、評論、深度分析等。

2.受眾關(guān)系管理創(chuàng)新

隨著移動終端的不斷普及，用戶數(shù)上漲，以及社交類新媒體的高速發(fā)展，受眾成為了新聞生產(chǎn)與傳播中的一環(huán)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程被打破。以微信為例，人們使用微信的目的并非傳播新聞，但是用戶可以通過朋友圈或者群聊、私聊轉(zhuǎn)發(fā)新聞或者小視頻，轉(zhuǎn)發(fā)過程中很多用戶會對新聞進行評論，表明自己的態(tài)度，進而引發(fā)留言或跟帖展開討論。智能手機的廣泛使用，使得隨時隨地拍攝、記錄、發(fā)送新聞成為可能，很多重大新聞事件的受眾同時也是新聞事件的目擊者、親歷者。例如2015年8月12日天津市濱海新區(qū)天津港的瑞海公司危險品倉庫發(fā)生火災(zāi)爆炸事故，很多事發(fā)地周邊群眾通過小視頻記錄爆炸現(xiàn)場，同時也記錄后續(xù)的救援現(xiàn)場，這些視頻不僅通過社交媒體進行線下傳播，同時也被新聞媒體予以加工傳播，這些都是新聞?wù)鎸嵍壹磿r的素材資源，可見，在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)有的新聞工作流程需要進行變革，突發(fā)事件在發(fā)生后的當(dāng)天即可進行曝光，而傳統(tǒng)媒體的報道需要調(diào)派記者等繁瑣工序，發(fā)出新聞需要隔日甚至更長時間。

在新媒體中，新聞往往不是單獨傳播的，新聞的傳播依附著其他的消息一同傳播，在新媒體社交軟件中，新聞被吸引的時候往往不是受眾刻意地去尋找新聞，而是在看其他的消息或干其他事情的時候被新聞信息吸引了注意力。而與新聞的“偶遇”說明新聞可能看到一些本可能錯過或本不會關(guān)注的新聞，這種到達(dá)過程不是新聞生產(chǎn)所能控制決定的。比如在微信里，很多人獲得新聞并不是直接通過新聞app進行了解的，而是關(guān)注他人朋友圈或者群聊中別人轉(zhuǎn)發(fā)的新聞進而進入到公眾號或者新聞app頁面訪問新聞，這種人際傳播要求新聞生產(chǎn)者在新聞制定中就要想辦法提高受眾的分享熱情，進而提升新聞的二度傳播幾率，這是對傳播媒體生產(chǎn)者更高的要求。而要能獲得更多的二度轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題起到了重要的作用，新聞走進新媒體，往往取上了適合新媒體傳播的名字，例如公眾號“湘潭在線”2017年7月29日發(fā)的一條消息“今天凌晨，湘潭一小車沖進門店，發(fā)生了什么？（附視頻）”，這樣的標(biāo)題很容易引起受眾的好奇心，再如該公眾號在報道“湘潭上調(diào)失業(yè)保險金標(biāo)準(zhǔn)”時用的標(biāo)題是“仙人注意，這筆錢又上調(diào)了！怎么領(lǐng)看這里”，這樣擬標(biāo)題讓受眾認(rèn)為這是直接關(guān)乎自身利益的事，又留下了懸念引得受眾點擊與轉(zhuǎn)發(fā)。

總之，在新媒體環(huán)境下，電視媒體要對傳播平臺、受眾關(guān)系進行重新定位與重新審視，將傳統(tǒng)電視媒體的新聞優(yōu)勢與新媒體的傳播多維平臺相融合，更加明確受眾目標(biāo)、受眾群體及開發(fā)市場，樹立新的受眾服務(wù)理念與營銷策略，促使新聞最大限度到達(dá)用戶。

[1]郭弘．新媒體環(huán)境下電視新聞傳播策略[J]．青年記者，2014（26）．

[2]王玨．新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[D]．武漢大學(xué)，2014．

（作者單位：湖南廣播電視臺新聞中心）

G229．24

A

1671-0134（2017）08-057-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．018