文/力濤盈

研究網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

文/力濤盈

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，我們迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這一時(shí)代的到來(lái)在很大程度上改變著我們的生活方式和社會(huì)交往方式。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視新聞的發(fā)展提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)為電視新聞的發(fā)展提供了機(jī)遇，在很大程度上影響著電視新聞的發(fā)展，因而電視新聞在發(fā)展過(guò)程中要注意與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，繼而利用網(wǎng)絡(luò)傳播這一大環(huán)境，從而促使電視新聞更好地發(fā)展，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代；電視新聞；策略

前言

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展模式產(chǎn)生了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)為電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，也為電視新聞的發(fā)展提供了機(jī)遇。電視作為一種歷時(shí)久遠(yuǎn)的新聞媒體，在人們生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用。電視新聞在發(fā)展過(guò)程中要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，與網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，準(zhǔn)確定位，朝著現(xiàn)代化、智能化、科技化方向發(fā)展，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的含義

提到網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，首先得了解網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播是以網(wǎng)絡(luò)傳播媒體為載體，繼而發(fā)展起來(lái)的一種時(shí)代發(fā)展潮流。網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱之為互聯(lián)網(wǎng)媒體，是指依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、電腦等媒介，繼而通過(guò)文字、圖像、聲音等形式實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞消息的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體也是一種多媒體、數(shù)字化傳播的媒介，而互聯(lián)網(wǎng)媒體所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，即為網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特征

（1）數(shù)字化媒體。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展主要依托數(shù)字化媒體這一媒介展開(kāi)的，數(shù)字化媒體通過(guò)數(shù)字信號(hào)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳輸。而這些數(shù)字信號(hào)包括文字、圖像、聲音等。這種方式使不同形式的信息之間的轉(zhuǎn)換更為便捷，很大程度上提高了信息的傳播速度。

（2）傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代與之前發(fā)展模式相比，在信息傳播范圍上具有優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代信息傳播范圍廣，改變了傳統(tǒng)傳播媒體在信息傳播空間上受諸多因素影響的弊端。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中所能傳達(dá)的范圍相對(duì)較小，而網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代則使得信息傳播范圍更為廣泛，毫不夸張的說(shuō)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播媒體這一媒介，可以在較短時(shí)間內(nèi)提高一個(gè)人的知名度，從而使這個(gè)人成為世眾人皆知的公眾人物，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的魅力，也是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的一項(xiàng)重要特征。

（3）信息量大。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)，要處理海量的信息，繼而從巨量信息中尋找到民眾所要尋找的資源。因而，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代便意味著要對(duì)海量的信息進(jìn)行分析、處理，繼而篩選出民眾所需要的信息，被挑選出來(lái)的信息也將成為最有價(jià)值的信息，為民眾或企事業(yè)的發(fā)展在決策方面提供依據(jù)，使科技真正意義上實(shí)現(xiàn)為民眾服務(wù)的目的。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞產(chǎn)生的影響

2.1 電視新聞傳播的壟斷模式得以改變

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)生了眾多新興媒體，包括微博、微信、陌陌等，這對(duì)電視新聞傳播的壟斷模式提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，在很大程度上沖擊了電視新聞的壟斷模式，使這一模式得以改變。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代未到來(lái)之前，電視新聞傳播基本上操控著整個(gè)新聞界。隨著，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，打破了這一壟斷模式，人們對(duì)信息的獲取不再僅僅依托電視新聞，還可以通過(guò)新興媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的追求，這種模式也方便了人們獲取信息的途徑，為人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)極大便利。

2.2 改變了新聞傳播的方式方法

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，在很大程度上改變了新聞傳播的方式方法。新媒體的廣泛應(yīng)用，擴(kuò)充了新聞傳播的路徑，也改變了新聞傳播的路徑。人們對(duì)新聞的獲取，不再僅僅依賴傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)紙、電視、收音機(jī)等，而開(kāi)始了一種依托互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)的新的媒介方式。這種方式，為人們獲取新聞帶來(lái)了極大的便利，節(jié)省了大量的時(shí)間和精力，可謂是省時(shí)省力。另一方面，改變了新聞的傳播方法。傳統(tǒng)的電視新聞在傳播時(shí)往往依托文字或者聲音展開(kāi)，輔之以簡(jiǎn)單的圖片，而網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代下，新聞的傳播可以通過(guò)文字、圖像、聲音、視頻等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播，創(chuàng)新了傳播形式，豐富了傳播內(nèi)容，從而使新聞更形象、生動(dòng)、具體、飽滿。

2.3 新聞傳播的受眾地位得以改變

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，使受眾地位得以改變。在傳統(tǒng)的電視新聞傳播過(guò)程中，受眾者常常處于被動(dòng)地位，通常新聞的發(fā)布者只能以權(quán)力機(jī)關(guān)或事業(yè)單位為主體，而受眾者則在新聞傳播過(guò)程中處于被動(dòng)地位，也可以說(shuō)是從屬性地位。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，受眾地位得到很大改變，受眾者也可以通過(guò)相關(guān)媒介平臺(tái)發(fā)表言論，從而使新聞不再局限于權(quán)力機(jī)關(guān)，民眾也有參與新聞運(yùn)作的過(guò)程。民眾只需在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指，便可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的傳播，發(fā)表或評(píng)論，受眾在新聞傳播過(guò)程中由原來(lái)的被動(dòng)地位變?yōu)樘幱谥鲃?dòng)地位。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下電視新聞發(fā)展的策略

3.1 借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)發(fā)展

要想使電視新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代更好地發(fā)展，需要借助新媒體技術(shù)從而更好地為電視新聞的發(fā)展服務(wù)。電視新聞在播放過(guò)程中，民眾可以拿起手機(jī)，通過(guò)微信上的搖一搖功能實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞等相關(guān)公眾號(hào)的關(guān)注，并且可以在公眾號(hào)平臺(tái)上發(fā)表言論，提出自己的觀點(diǎn)，也可以對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展提出建議，或者對(duì)電視新聞的制作提出批評(píng)等，從而為電視新聞的發(fā)展提供建議，使電視新聞不斷更新完善，促進(jìn)電視新聞健康持續(xù)的發(fā)展。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，但是電視新聞在發(fā)展過(guò)程中面對(duì)這一情況，不應(yīng)逃避，也不懼恐懼，而是要不斷創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)終端聯(lián)系起來(lái)，從而使自身內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)不斷彰顯出來(lái)，拓展電視新聞傳播領(lǐng)域，創(chuàng)新傳播方式，使電視新聞在傳播過(guò)程中朝著現(xiàn)代化、智能化、科技化方向發(fā)展，這是電視新聞發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.2 增強(qiáng)精準(zhǔn)評(píng)論的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，伴隨著一系列新興媒體的產(chǎn)生，在很大程度上沖擊了電視新聞的發(fā)展。電視新聞在這一時(shí)代背景下，要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，并且不斷深入挖掘，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代占據(jù)有利地位。電視新聞與新興媒體相比較而言，在人才和互動(dòng)性方面占有優(yōu)勢(shì)。因而，電視新聞要重視人才的地位和作用，充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)事熱點(diǎn)、政治論壇等方面闡釋出自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，增強(qiáng)電視新聞的權(quán)威性。與此同時(shí)，電視新聞具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，要充分激發(fā)這一潛能優(yōu)勢(shì)，在傳播內(nèi)容上要充分滿足民眾需求，增強(qiáng)民眾的信賴度和依賴度，提高電視新的知名度，穩(wěn)固民眾對(duì)電視新聞的情感紐帶，從而使電視新聞進(jìn)一步發(fā)展，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.3 加大對(duì)新聞直播節(jié)目的重視度

新聞直播節(jié)目在電視新聞發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，是電視新聞發(fā)展的中堅(jiān)力量。也正是因?yàn)樾侣勚辈サ倪@一特性，在很大程度上吸引著眾多民眾。因而，電視新聞要想在網(wǎng)絡(luò)傳播這一時(shí)代背景下不至于被淘汰，需要相關(guān)負(fù)責(zé)人要加大對(duì)新聞直播節(jié)目的重視力度，采取一切力量，調(diào)動(dòng)一切社會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而提高電視新聞直播節(jié)目的質(zhì)量，豐富電視新聞直播節(jié)目的內(nèi)容，滿足民眾的需求，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，努力提高電視新聞直播節(jié)目的知名度和受眾人群，擴(kuò)充傳播范圍，從而使電視新聞更好的發(fā)展。

4.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳播方式，充實(shí)了新聞內(nèi)容，提高了新聞傳播質(zhì)量，同時(shí)集合了傳統(tǒng)傳播方式的眾多優(yōu)點(diǎn)并憑借其自身獨(dú)特而強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)走向了新聞傳播的最前沿。電視新聞在發(fā)展過(guò)程中要順應(yīng)這一時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，充實(shí)新聞內(nèi)容，提高新聞傳播質(zhì)量，從而使電視新聞更好的發(fā)展。

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（作者單位：西安市西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.032