文/門海蓮

媒體融合下廣播電視的發(fā)展機遇

文/門海蓮

互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)發(fā)展，使新媒體有了很好的傳播條件，其傳播速度遠遠趕超廣播電臺的傳播速度。新媒體的出現(xiàn)很大程度上沖擊了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。在此基礎上，傳統(tǒng)電視廣播只有正視新媒體，探索出一種較好的融合方式，同時優(yōu)化自身節(jié)目設置，雙管齊下，找到自己的發(fā)展出路。本文針對新媒體之下的傳統(tǒng)廣播電視的實際狀態(tài)進行了全面探究，以打破傳統(tǒng)廣播電視當前的僵局，探尋廣播電視在媒體融合中的發(fā)展機遇。

廣播電視；新媒體；融合

引言

在信息化時代，網(wǎng)絡和通信技術呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢，尤其是我國實行了寬帶中國戰(zhàn)略方案，這為信息技術的發(fā)展又創(chuàng)造了一片沃土。在信息技術的強勢發(fā)展下，新媒體也很快發(fā)展起來，成為了一種新型的傳播方式，并受到廣泛關注和使用。新媒體傳播高效、及時，并且傳播方式極為多元化。相比之下，傳統(tǒng)的廣播電視卻逐漸喪失了自身的媒體主導地位，在新媒體的勢頭之下，廣播電視媒體需要做出改變，探尋與新媒體融合的新方式，全面升級自身節(jié)目結構，使廣播電視得以繼續(xù)前進和發(fā)展，維護傳統(tǒng)媒體的地位。

1.當今廣播電視發(fā)展面臨的新形勢

在新興媒體之下，對于傳統(tǒng)廣播電視來說，想要立足當下，進一步實現(xiàn)未來的發(fā)展遠景和計劃，就需要與新興媒體融合，通過二者之間的相互聯(lián)結愈發(fā)緊密，推動二者共同向前邁進，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。首先對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體有一定的權威性，同時也有眾多穩(wěn)定、豐富的內(nèi)容資源，與傳統(tǒng)媒體分享這些資源，對于渠道寬泛多樣但內(nèi)容匱乏的新媒體來說是一個很好的補充；而對于傳統(tǒng)媒體來說，其有較強的內(nèi)容底子，新媒體優(yōu)越的傳播形式以及快速傳播的特性，使傳統(tǒng)媒體更加符合現(xiàn)代社會人們的信息獲取習慣。由此可見，二者之間的融合互通最終將會構建一個媒體融合的時代背景?；诋斍懊襟w行業(yè)的發(fā)展形勢，提出了媒體融合的發(fā)展方式，是非常符合時代特點的，也是媒體正確的發(fā)展方向。

2.廣播電視在新媒體沖擊下的變化

廣播電視由于發(fā)展歷程較長，已經(jīng)積累了相當多的內(nèi)容、資源和品牌價值。傳統(tǒng)媒體的信息具有權威性和真實可靠性，非常值得信任，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體的一大優(yōu)勢。和廣播電視這些傳統(tǒng)媒體不同，新媒體有多元化和傳播范圍廣泛性等特點。在此背景下，廣播電視受到了一定的沖擊，若想跟上時代的步伐，達到長遠發(fā)展的目標，傳統(tǒng)廣播電視媒體自身也要發(fā)生一些改變，主要體現(xiàn)在下面幾個方面：①二者之間有了融合趨勢；廣播電視行業(yè)也對新媒體的傳播渠道進行了分析，希望在保留自身優(yōu)勢的基礎上，能夠結合新媒體的傳播方式，通過多元化、大范圍的傳播，讓自身有更多發(fā)展的可能性；②在媒體融合的基礎上，廣播電視的自身傳播形式也有了改變；傳統(tǒng)上廣播電視的傳播形式有限，只能依靠內(nèi)容質量吸引到一定的忠實用戶，而很難打開渠道讓更多的人加入進來，新媒體的發(fā)展，也為廣播電視帶來了傳播新思路，讓其對自身的傳播方式產(chǎn)生思考和做出改變。

3.廣播電視在新媒體融合之下的發(fā)展方向

廣播電視等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出與新媒體融合發(fā)展的態(tài)勢，從傳統(tǒng)媒體的角度看，新媒體只是一種傳播媒介。在融合的基礎上，傳統(tǒng)媒體選擇堅持自身優(yōu)勢，以內(nèi)容為重點，通過高質量的內(nèi)容吸引更多的用戶，而不是廣泛撒網(wǎng)的多元化內(nèi)容傳播形式。在廣播電視媒體的發(fā)展和改進當中，新媒體起到了重要作用，正是因為新媒體快速的發(fā)展趨勢，使傳統(tǒng)媒體有了更多的思考，從而與之融合，同時輔以自身形式的升級，維護傳統(tǒng)媒體的地位。

新媒體拓寬了內(nèi)容傳播的渠道和傳播范圍，隨著信息技術的不斷推進，當前高清電視、網(wǎng)絡電視越來越普遍，這是廣播電視媒體傳播的一大新途徑。相關數(shù)據(jù)表明，我國十億電視用戶當中，有1.7億的用戶都使用寬帶，同時這個數(shù)據(jù)也在持續(xù)增長。對于民眾來說，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的進步也給人們帶來了更多生活上的便利，對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，這是一個發(fā)展新機遇，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、網(wǎng)絡電視大范圍使用讓廣播電視媒體看到了更多的可能性。新媒體也加速了內(nèi)容傳播的效率以及發(fā)展速度。和傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，新媒體的多元化讓更多的人參與到傳播當中來。云數(shù)據(jù)等技術的發(fā)展，代表傳播方式來到一個新時代，新媒體在這個新時代當中自如發(fā)揮，對于傳統(tǒng)媒體來說，有許多可借鑒的地方。

4.廣播電視與新媒體融合對傳統(tǒng)媒體的意義

新興媒體興起之下，廣播電視媒體需要轉變思想，正確看待新時代之下的新事物。廣播電視媒體可以借鑒新媒體的傳播方式，根據(jù)自身優(yōu)勢進行結合，不能丟掉自身特色，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢為自身傳播創(chuàng)造價值，找到更適合自己的生存方式。傳統(tǒng)的廣播媒體如果不能很好地利用新媒體的優(yōu)勢，讓自身發(fā)揮更大的價值，未來發(fā)展遇到的困難就顯而易見了。

5.新媒體融合之下廣播電視的發(fā)展建議

5.1 正確認知，借力推廣

傳統(tǒng)電視媒體想要與新媒體達到融合，就需要對新媒體有正確的認知，對于傳統(tǒng)媒體來說，則需將新媒體可能對自身起到的促進作用加以利用。轉變觀念和思維，勇敢地正視自身當前的發(fā)展現(xiàn)狀，通過全面剖析，找出自身問題所在。有些傳統(tǒng)媒體由于長期的習慣趨勢或是不愿意面對復雜的現(xiàn)實情況，選擇繼續(xù)在老路上前進，這會導致自身與時代的差距越來越大。正視現(xiàn)狀，對自身發(fā)展情況做出全面分析是非常必要的，在明確自身具體情況之后，再結合新興媒體的傳播優(yōu)勢，制定符合自身發(fā)展的傳播計劃，打開傳播渠道，開始升級和發(fā)展之路。另外需要注意的是，所有的轉變和革新，都不會瞬間見效，改革是一條長遠的路，在制定了科學可行的計劃之后，應當不懼挑戰(zhàn)，向著既定戰(zhàn)略目標不斷前行。

5.2 調(diào)整自身 內(nèi)容升級

借鑒新媒體的傳播方式和技巧，以及使用其傳播渠道是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的助力因素。而傳統(tǒng)廣播電視媒體想要持續(xù)發(fā)展，就需要對自身內(nèi)容形式加以分析。由于時代的進步，人們對于生活各方面的要求和以前相比更為嚴格，同時由于人們生活節(jié)奏的加快，生活方式也有了較大改變。針對這一現(xiàn)狀，廣播電視媒體需要對當今時代大眾的信息和娛樂需求進行全面分析，通過調(diào)研等方式，確定出更符合當今大眾欣賞特點的傳播內(nèi)容。并結合這一點，審視自身節(jié)目當前的狀況，制定出更具針對性的節(jié)目內(nèi)容，之后再通過與新媒體相結合的傳播渠道進行大范圍傳播。在這一點上需要注意的是，由于生活節(jié)奏的加快，人們對信息的要求也更高，人們沒有更多的時間去關注一些沒有針對性的冗雜信息，所以，確定了節(jié)目形式之后，還需要對節(jié)目內(nèi)容進行精簡，讓內(nèi)容更精準，讓人們在有限的時間內(nèi)能獲得自身想要的內(nèi)容信息。對于廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體來說，借鑒新媒體的傳播渠道只是其一，想要在這個信息高度發(fā)達的時代體現(xiàn)出自身的價值，就需要有自己的獨特性，傳統(tǒng)媒體的品牌效應和內(nèi)容質量是其優(yōu)勢所在，在融合和發(fā)展中能夠很好地借鑒和發(fā)揮自身優(yōu)勢，是廣播電視發(fā)展當中的思考重點。

6.結語

隨著信息技術的發(fā)展，越來越多的傳播技術也得到了較好的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視是傳播的佼佼者，但在新媒體的興起之下，廣播電視有了衰弱的勢頭，傳統(tǒng)媒體想要在新媒體之下趟出一條路，就需要同新媒體技術相融和，通過新媒體渠道來傳播自身的內(nèi)容，建立起一個系統(tǒng)的傳播體系。持續(xù)推進傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展，通過高科技技術手段讓二者相互結合，相輔相成，對于傳統(tǒng)媒體來說是新時代之下的新機遇。在網(wǎng)絡信息高度發(fā)展結合的今天，二者的相融互通對于傳統(tǒng)的廣播電視和新興媒體的未來發(fā)展都會起到積極的推動作用。

[1]陳楊天惠.新媒體與廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響[J].現(xiàn)代試聽，2014（10）.

[2]李軍，師佳墨.新媒體與廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響[J].西部廣播電視，2015（04）.

[3]許亞文.廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新之路[J].現(xiàn)代視聽，2015（05）.

[4]楊明品.媒體融合時代中國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策思考[J].南方論壇，2015（01）.

[5]葛明駟，何志武.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標與路徑.[J].中州學刊.2014（04）：168-172.

（作者單位：山東煙臺廣播電視臺）

G229.2

A

1671-0134（2017）10-043-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.014