鄧小云

(河南省社會(huì)科學(xué)院 《中州學(xué)刊》雜志社，鄭州 450002)

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展問題研究
——以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景

鄧小云

(河南省社會(huì)科學(xué)院 《中州學(xué)刊》雜志社，鄭州 450002)

學(xué)術(shù)期刊是比較典型的平面媒體，長(zhǎng)期以來一直遵循以內(nèi)容加工為主的傳統(tǒng)發(fā)展模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出及時(shí)性、典型性、碎片化的特征，進(jìn)行有選擇的粗閱讀之后才會(huì)進(jìn)一步精閱讀。回應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)該利用迅捷的數(shù)字化傳播方式，從內(nèi)容加工者的單一角色向加工者與傳播者的雙重角色轉(zhuǎn)變。數(shù)字化發(fā)展不僅能提升學(xué)術(shù)期刊自身的影響力，還有助于增強(qiáng)編讀互動(dòng)，凈化學(xué)術(shù)生態(tài)，體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感。學(xué)術(shù)期刊社要結(jié)合自身?xiàng)l件，或者與權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作，或者延伸出自己的網(wǎng)絡(luò)客戶端，打造新的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。不管采取何種路徑，都需要樹立開放、共享的理念，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)服務(wù)意識(shí)，以內(nèi)容為根本，將內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合、人才與渠道相結(jié)合，在增強(qiáng)自身影響力的同時(shí)提高學(xué)術(shù)效益和社會(huì)效益。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展不應(yīng)是個(gè)別現(xiàn)象，要在品牌期刊的示范帶動(dòng)下蔚然成風(fēng)，形成學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版共同體。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展需要政策扶持和技術(shù)人才等條件支撐，但不能有等靠要的思想，而要積極主動(dòng)地探索實(shí)踐。學(xué)術(shù)期刊可以采取的數(shù)字化發(fā)展措施很多，如在內(nèi)容形成環(huán)節(jié)，建立針對(duì)作者、編輯、外審專家、社會(huì)公眾四類人群的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行在線辦公；在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，設(shè)立自己的網(wǎng)頁(yè)或微信公眾號(hào)進(jìn)行信息推送，設(shè)計(jì)“在線客服”與作者、讀者進(jìn)行互動(dòng)；在配套運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳、征訂自己的紙刊，在紙刊上公示自己的網(wǎng)址、微信公眾號(hào)、二維碼等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展既面臨挑戰(zhàn)，又面臨機(jī)遇。一方面，學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的強(qiáng)烈沖擊，新媒體在傳播形式的適恰性上有壓倒紙媒之勢(shì)；另一方面，學(xué)術(shù)期刊自身也在借鑒新媒體的特色思考自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題，在找到合適的傳播路徑后會(huì)更加彰顯內(nèi)容厚重的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)在一定程度上，新媒體是在吸納紙媒等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展的，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體是可以互鑒互補(bǔ)、互促互進(jìn)的。本文基于傳播環(huán)境及傳播格局的變化，探討學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)新環(huán)境新要求進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展的路徑與對(duì)策。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的特殊意義

數(shù)字化是一場(chǎng)革命。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，學(xué)術(shù)期刊如果不進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就將失去大量受眾。學(xué)術(shù)期刊的使命是進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播，推動(dòng)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)繁榮發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。在這個(gè)意義上，不管是市場(chǎng)化學(xué)術(shù)期刊還是公益性學(xué)術(shù)期刊，進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展都既有利于擴(kuò)大自身的影響力，又有利于增強(qiáng)學(xué)術(shù)效益和社會(huì)效益?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)空無限性，任何事物“互聯(lián)網(wǎng)+”后都會(huì)擴(kuò)大傳播范圍、提高傳播效率，學(xué)術(shù)期刊借助于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展也會(huì)達(dá)此效果，本文對(duì)此不再贅言。本文重點(diǎn)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的特殊意義，將其概括為以下三個(gè)方面。

(一)公示真實(shí)信息，凈化學(xué)術(shù)生態(tài)

目前，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都接受郵箱投稿，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都在自己的刊物上公布了編輯部公共郵箱或者各編輯室郵箱。但是，由于多數(shù)期刊沒有在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)自己的域名，致使該期刊的域名被其他人惡意注冊(cè)后以該期刊的名義發(fā)布假郵箱進(jìn)行欺詐性收費(fèi)征稿，不少作者匯款給指定賬號(hào)后卻再無音訊，最后翻閱該期刊上的真實(shí)郵箱后大呼上當(dāng)。類似的情況經(jīng)常發(fā)生，有的雜志社因此報(bào)案，但受騙作者出于各種原因不愿實(shí)名舉報(bào)，公安機(jī)關(guān)因沒有具體的受害人而無法立案。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，破除此種困境的方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是以其人之道還治其人之身，即通過網(wǎng)絡(luò)渠道將學(xué)術(shù)期刊的真實(shí)郵箱等信息進(jìn)行全天候公示。這就需要學(xué)術(shù)期刊重視網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用，搶占互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地，不給惡意他人以可乘之機(jī)。這樣做的附帶效應(yīng)是，那些出于應(yīng)付評(píng)職稱等功利性目的而妄想付費(fèi)就能發(fā)文章的人也就打消了“抄近路”的念頭，學(xué)者們都靜下心來潛心治學(xué)，學(xué)術(shù)生態(tài)在一定程度上得以凈化。

(二)增強(qiáng)編讀互動(dòng)，疏通稿源渠道

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊只是內(nèi)容加工者，并不是嚴(yán)格意義上的出版者、傳播者，因而并不與讀者發(fā)生直接聯(lián)系，不能獲悉讀者的建議、意見和需求。在一定意義上，讀者也是作者或者是潛在的作者，因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊實(shí)際上并不與作者進(jìn)行常態(tài)化的溝通、互動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)中，很多學(xué)術(shù)期刊開設(shè)什么樣的欄目、需要什么樣的文章、采取什么樣的版式風(fēng)格等，差不多都是在編輯部封閉性地完成的。這些學(xué)術(shù)期刊在認(rèn)識(shí)上存在一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為新聞性報(bào)刊在經(jīng)營(yíng)管理上需要以人的需求為根本，學(xué)術(shù)期刊的閱讀對(duì)象并不大眾化，因而不需要關(guān)注讀者(作者)的需求。其實(shí)，學(xué)術(shù)理論本身就來自于實(shí)踐。不與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，不了解社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，就不可能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)理論成果。同理，不與讀者(作者)相融合，不了解學(xué)術(shù)前沿和社會(huì)需求，就不可能挑選出優(yōu)質(zhì)稿件?，F(xiàn)實(shí)中，很多學(xué)術(shù)期刊的編輯都慨嘆令人滿意的來稿太少，實(shí)際上是缺乏與外界的互動(dòng)。怎樣與外界互動(dòng)呢？一個(gè)非常奏效的途徑就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)猶如面對(duì)面交談，學(xué)術(shù)期刊借助于網(wǎng)絡(luò)聚合受眾，可以及時(shí)知悉作者的研究方向、學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)以及讀者對(duì)期刊管理等方面的建議，其效果可以說“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”。借助于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行稿約信息傳播，對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言是成本十分低廉而回饋相當(dāng)優(yōu)厚的稿源渠道。

(三)體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感

從傳播的角度看，我國(guó)很多學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)服務(wù)意識(shí)不夠強(qiáng)，只是簡(jiǎn)單地給讀者呈現(xiàn)一本雜志，未能使雜志的功能和價(jià)值在服務(wù)中得到充分拓展和有效實(shí)現(xiàn)。這可能跟認(rèn)識(shí)偏差有關(guān)：有的期刊人認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容比較高深，其服務(wù)對(duì)象是學(xué)術(shù)研究人員，而網(wǎng)絡(luò)更多的是一種大眾社交工具，因此，學(xué)術(shù)內(nèi)容上網(wǎng)或不上網(wǎng)在價(jià)值體現(xiàn)上差別不大。這種認(rèn)識(shí)的偏頗之處有兩點(diǎn)：一是將學(xué)術(shù)理論當(dāng)作一種精英文化，回避了文化的大眾性；二是將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作一種社交工具，忽視了其更強(qiáng)大的傳播平臺(tái)功能。

理論上講，我們要傳播的文化要有明顯的先進(jìn)性、公共性、引領(lǐng)性。毛澤東在《新民主主義論》中就曾提出“民族的科學(xué)的大眾的文化”的光輝論斷，這一論斷也是我們今天建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的要求。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，我們不僅要讓世界知道“舌尖上的中國(guó)”，還要讓世界知道“學(xué)術(shù)中的中國(guó)”“理論中的中國(guó)”“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)中的中國(guó)”[1]。我們的學(xué)術(shù)研究是為人民利益、為國(guó)家富強(qiáng)、為社會(huì)發(fā)展服務(wù)的，學(xué)術(shù)理論成果當(dāng)然要傳播得更廣、惠益于更多人。學(xué)術(shù)期刊作為重要的學(xué)術(shù)載體，有責(zé)任創(chuàng)新傳播途徑，擴(kuò)大學(xué)術(shù)成果的影響。

現(xiàn)實(shí)地看，廣大讀者包括科研人員不僅通過紙質(zhì)媒介進(jìn)行閱讀，還經(jīng)常性地從帶屏幕顯示的電子儀器如筆記本電腦、掌上電腦、手機(jī)等媒介上進(jìn)行閱讀。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，手機(jī)終端閱讀發(fā)展迅速[2]。讀者的需求主導(dǎo)著學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向，學(xué)術(shù)期刊只有找到適合讀者需求的傳播形式，才能被閱讀、被思考，從而引起共鳴或反響，進(jìn)而在更大范圍內(nèi)被傳播。學(xué)術(shù)研究就是在進(jìn)一步的共鳴或反響中被深化的，學(xué)術(shù)文化正是在學(xué)術(shù)研究的深化發(fā)展中得以積累、沉淀、傳播的。從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、更加廣闊的時(shí)空視角來看，學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)擴(kuò)大學(xué)術(shù)文化的社會(huì)影響力、讓世界知道“學(xué)術(shù)中的中國(guó)”“理論中的中國(guó)”“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)中的中國(guó)”的重要任務(wù)和光榮使命，必須因應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下讀者閱讀習(xí)慣的變化，關(guān)注讀者的閱讀途徑和閱讀形式更新。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀分析

近幾年來，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊紛紛進(jìn)行數(shù)字化出版改革?！?015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4 403.85億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入15.85億元[3]。這表明，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展在實(shí)踐中已初見成效，但在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模中占比較小。這些數(shù)據(jù)在一定程度上反映了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀：有一定進(jìn)展，未來發(fā)展面臨諸多困難。

(一)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的主要方式

目前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊主要采取兩種方式進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展：其一，紙質(zhì)期刊電子化。這又分為兩種形式：一是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與國(guó)內(nèi)大型數(shù)據(jù)庫(kù)主要是中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普資訊網(wǎng)和龍?jiān)雌诳W(wǎng)合作，以后者為網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，使讀者可以在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上瀏覽或下載電子化的紙質(zhì)期刊內(nèi)容。這種形式可稱為“借力型搬移”，是目前最普遍的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展形式。需要注意的是，“借力型搬移”一般是紙本滯后于網(wǎng)絡(luò)本，但近年來出于滿足作者評(píng)職稱檢索需要等原因，一些期刊將擬發(fā)論文優(yōu)先在一些權(quán)威的數(shù)據(jù)庫(kù)上發(fā)布，從本質(zhì)上講，這種情況仍屬于內(nèi)容原樣搬移。二是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，打造自己的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)(網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等)，將紙質(zhì)內(nèi)容原封不動(dòng)地以PDF文件等格式在自己的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)上發(fā)布。這種形式可稱為“自力型搬移”，是少數(shù)學(xué)術(shù)期刊所嘗試的數(shù)字化發(fā)展形式，如中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊中心通過其微信公眾號(hào)“壹學(xué)者”同步發(fā)布該中心所有紙質(zhì)期刊的內(nèi)容(當(dāng)然，該公眾號(hào)的效能遠(yuǎn)不止此，還包括在線征稿審稿、在線識(shí)別作者、期刊、科研項(xiàng)目的相關(guān)學(xué)術(shù)信息以及推送有價(jià)值的閱讀資源等)。不管是“借力型搬移”還是“自力型搬移”，都是紙質(zhì)期刊傳播范圍的拓展，在本質(zhì)上是內(nèi)容載體的更換而非內(nèi)容本身的變化。其二，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊推出全新的網(wǎng)絡(luò)版本，這種方式可稱之為“自媒體化”。目前，有能力這樣做的只是極少數(shù)期刊，如《新華文摘》作為權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊，就有線上、線下兩個(gè)內(nèi)容不同的版本?！耙紝W(xué)者”公眾號(hào)也發(fā)布一些原創(chuàng)期刊的內(nèi)容。較之內(nèi)容搬移，“自媒體化”是更先進(jìn)的數(shù)字出版方式，彰顯了學(xué)術(shù)期刊的實(shí)力和能力。

總體來看，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展尚處于探索階段，距離從內(nèi)容數(shù)字化到服務(wù)數(shù)字化的要求還有一定差距。相比較而言，“借力型搬移”的傳播效果十分可觀。例如，中國(guó)知網(wǎng)的海外機(jī)構(gòu)用戶已遍布美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵括哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館等500多家用戶[4]。在未來的歲月里，一些實(shí)力較強(qiáng)的品牌期刊會(huì)不滿足于內(nèi)容從紙本到網(wǎng)絡(luò)的搬移而開發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品。在不斷的實(shí)踐探索中，數(shù)字出版將有可能重組學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展格局。

(二)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展面臨的困難

從實(shí)際情況來看，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展取得了不小的進(jìn)步，同時(shí)面臨諸多困難。

1.急需政府層面更多支持。近些年來，政府層面對(duì)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展給予了較多鼓勵(lì)和支持，如繼國(guó)家自然科學(xué)基金學(xué)術(shù)期刊資助項(xiàng)目、中國(guó)科協(xié)精品科技期刊示范項(xiàng)目之后，于2012年設(shè)立了國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金學(xué)術(shù)期刊資助項(xiàng)目。但一是入選者為數(shù)不多，二是相關(guān)項(xiàng)目所提供的支持力度有限，不能滿足學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展對(duì)資金、技術(shù)人才培訓(xùn)、數(shù)字產(chǎn)品制作、管理轉(zhuǎn)型等方面的投入需要。另外，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的相關(guān)考評(píng)機(jī)制還沒有建立起來，這方面亟待政府引導(dǎo)、協(xié)調(diào)。

2.急需立法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度。我國(guó)《著作權(quán)法》和《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》對(duì)作品的數(shù)字化形式、著作權(quán)保護(hù)及相應(yīng)的法律責(zé)任等有明確規(guī)定，但相關(guān)條款的可操作性不強(qiáng)。如按照法律規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)商發(fā)布學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的作品不僅應(yīng)征得雜志社同意，還應(yīng)征得作者同意，這在事實(shí)上行不通?！吨袊?guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)》收錄的中文期刊達(dá)近萬(wàn)種，涉及海量作者，不可能一一征得作者許可。對(duì)此，很多雜志社采取的辦法是：在“征稿啟事”中聲明作者若無相反要求，則推定其許可雜志社對(duì)其來稿進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。這種做法已經(jīng)引起很多學(xué)者質(zhì)疑，實(shí)踐中產(chǎn)生了很多相關(guān)糾紛。因此，立法層面應(yīng)適時(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題的妥善解決，為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展提供規(guī)范保障。

3.急需加強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力能力建設(shè)和數(shù)字化形式創(chuàng)新。從學(xué)術(shù)期刊自身來看，其數(shù)字化發(fā)展主要存在三大不足：一是動(dòng)力不足。如前所述，我國(guó)政府層面或期刊行業(yè)還沒有形成關(guān)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的考評(píng)機(jī)制，這使得學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展缺乏壓力和動(dòng)力，很多期刊抱著“多一事不如少一事”的態(tài)度，并不積極主動(dòng)地考慮數(shù)字化發(fā)展問題。另外，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的盈利模式也是個(gè)難題。沒有良好、成熟、穩(wěn)定的盈利模式，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化就不可能持續(xù)向前推進(jìn)。電子雜志就陷入了盈利模式的困境，一些電子雜志不得不停刊[5]。二是能力不足。多數(shù)學(xué)術(shù)期刊習(xí)慣了內(nèi)容出版者的角色，向立體化傳播者角色轉(zhuǎn)型的過程中面臨相應(yīng)的硬件配置、人才培養(yǎng)、管理轉(zhuǎn)型等多重任務(wù)，完成相關(guān)任務(wù)的能力建設(shè)需要一個(gè)過程，不可能一蹴而就。三是數(shù)字化形式創(chuàng)新不足。目前，一些學(xué)術(shù)期刊在自己的微信公眾號(hào)上發(fā)布雜志的PDF電子版，雖然文件體積不大，但頁(yè)面幅度滿屏，閱讀起來甚為不便。另外，紙質(zhì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搬移后如何永久存儲(chǔ)，被多次轉(zhuǎn)發(fā)后如何識(shí)別原始文獻(xiàn)？類似問題的解決需要學(xué)術(shù)期刊依托現(xiàn)代科技進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展形式創(chuàng)新。

三、推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的建議

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的普及，各類學(xué)術(shù)期刊都會(huì)在不同程度上不斷邁入智慧期刊的門檻。現(xiàn)實(shí)中，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊也都在進(jìn)行這方面的探索。這里，筆者直面實(shí)踐中存在的問題，談?wù)剬?duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的路徑及舉措的看法。

(一)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的宏觀路徑

1.確立開放、共享的理念。改革開放是近四十年來出現(xiàn)頻率極高的詞匯，也是很多領(lǐng)域恪守的先進(jìn)發(fā)展理念。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展也需要遵循以改革促開放、以開放促改革的辯證邏輯。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，學(xué)術(shù)期刊要“開門辦刊，拆門辦刊”，跳出傳統(tǒng)的紙媒辦刊套路，把視野擴(kuò)展到辦公室之外，追趕人們的新型閱讀需求，提供數(shù)字化閱讀資源予以對(duì)接。開放意味著共享。學(xué)術(shù)期刊無紙化、數(shù)字化意味著社會(huì)化、信息化、低碳化，期刊人要在理念上做好服務(wù)社會(huì)、資源共享的準(zhǔn)備。

2.培養(yǎng)新型編輯人才。要把學(xué)術(shù)期刊打造成為融平臺(tái)，就要使其從業(yè)者成為既懂編輯工作又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的融媒人才。為此，各地新聞出版部門要認(rèn)真落實(shí)《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的要求，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)出版企業(yè)的人才流動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)交流，改變數(shù)字出版復(fù)合人才短缺的現(xiàn)狀；要研究制定數(shù)字出版人才培養(yǎng)方案和資格認(rèn)定、職稱評(píng)定方案，建立學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版高端人才數(shù)據(jù)庫(kù)，開展數(shù)字出版復(fù)合人才年度例行培訓(xùn)。學(xué)術(shù)期刊社要遴選一批骨干人員進(jìn)行定向培養(yǎng)，使其具備駕馭網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)技術(shù)的能力。

3.堅(jiān)持內(nèi)容為本、內(nèi)容為王。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的實(shí)質(zhì)是傳播方式的根本變革，但無論怎樣，傳播方式只是渠道、載體，沒有好的內(nèi)容，再好的渠道和載體也就失去了意義[6]。學(xué)術(shù)期刊如果重渠道輕內(nèi)容，把主要精力用于打造傳播平臺(tái)，那就是本末倒置了。根本上講，好內(nèi)容才能成就好期刊。世界知名學(xué)術(shù)期刊《自然》《科學(xué)》等之所以譽(yù)滿全球，一個(gè)主要原因就是把向讀者提供高品質(zhì)的內(nèi)容作為關(guān)鍵追求。因此，學(xué)術(shù)期刊要在做新、做強(qiáng)內(nèi)容上下足功夫，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合讀者，否則，線上線下傳播都是浪費(fèi)資源。

4.注重傳播形式的多樣化、新穎性。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要選擇最佳信息轉(zhuǎn)換模式，給讀者提供很享受的閱讀方式。除了傳播介質(zhì)、傳播終端的改變，面向用戶的文獻(xiàn)信息結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式也要發(fā)生改變。要有精品意識(shí)和工匠精神，不是為數(shù)字化而數(shù)字化，而是為了更好地發(fā)展自身、滿足讀者需求而數(shù)字化。因此，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展形式不能照搬照抄、千刊一面，各期刊要結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，對(duì)接不同網(wǎng)絡(luò)元素，形成功能各異、效果多樣的百花齊放格局。

5.打造學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展共同體。學(xué)術(shù)期刊之間只有互聯(lián)互通，形成數(shù)字化發(fā)展共同體，才能產(chǎn)生規(guī)模化、市場(chǎng)化、集團(tuán)化效應(yīng)。有了集團(tuán)就有了旗幟、有了標(biāo)識(shí)，各集團(tuán)成員就都能通過集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)分享而得以在更大范圍內(nèi)被關(guān)注，集團(tuán)也因此更加強(qiáng)大。由于學(xué)術(shù)期刊各自的情況千差萬(wàn)別，要打造學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展共同體是有一定困難的，這需要一些知名品牌、資源和實(shí)力比較優(yōu)厚的學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮引領(lǐng)、帶動(dòng)、示范作用。對(duì)知名期刊而言，“要想走得快，就單個(gè)走；要想走得遠(yuǎn)，還得大家一起走”。名刊帶動(dòng)其他期刊進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展，有助于為相關(guān)法律政策提供多種樣本的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，促成更加科學(xué)的法律政策體系，最終受益的是學(xué)術(shù)期刊全體。

(二)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的具體措施

具體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊可以從以下三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展。

1.內(nèi)容形成環(huán)節(jié)。各學(xué)術(shù)期刊要建立針對(duì)作者、編輯、外審專家、社會(huì)公眾四類人群的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行在線辦公，平臺(tái)上至少要設(shè)立作者投稿中心、專家審稿中心、編輯工作中心和社會(huì)服務(wù)中心。在作者中心登錄后，作者可以看到稿約信息并有針對(duì)性地投稿，按照系統(tǒng)指示跟蹤查詢稿件被審讀錄用的情況并與編輯人員交流；在編輯中心登錄后，編輯人員可以進(jìn)行采稿、審稿等編輯事務(wù)，可以管理稿件并根據(jù)作者及外審專家的聯(lián)系方式進(jìn)行有針對(duì)性的溝通交流；在外審專家中心登錄后，審稿專家可以在線審稿，與編輯部人員在線交流等；在社會(huì)服務(wù)中心登錄后，社會(huì)公眾可以獲悉編輯部提供的出版法律法規(guī)、語(yǔ)言文字規(guī)范、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法以及權(quán)威部門發(fā)布的有關(guān)宣傳用語(yǔ)的統(tǒng)一規(guī)范等，這些信息有助于培養(yǎng)作者。

2.傳播環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)是最能體現(xiàn)數(shù)字化效能的環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)學(xué)術(shù)期刊可以大有作為。不同的學(xué)術(shù)期刊可以結(jié)合自身情況，選擇豐富多樣的數(shù)字化方式、形式。實(shí)力雄厚的品牌學(xué)術(shù)期刊可以制作專門的網(wǎng)絡(luò)版，進(jìn)一步提升其傳播力和影響力；可以設(shè)立自己的虛擬圖書館、電子期刊鏡像站、電子閱覽室、電子文獻(xiàn)專題等進(jìn)行深層次讀者開發(fā)和情報(bào)開發(fā)，提供精品型數(shù)字化服務(wù)。多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都可以設(shè)立自己的網(wǎng)頁(yè)或微信公眾號(hào)，進(jìn)行信息推送。從推送頻率上看，可以按日、周或半月、1月等時(shí)間單位推出一條信息。從推送內(nèi)容來看，可以是整本期刊，也可以是期刊中每篇文章的全文或者摘要、節(jié)選，以及與期刊發(fā)展、學(xué)科建設(shè)、會(huì)議論壇等相關(guān)的學(xué)術(shù)資訊、重點(diǎn)作者的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)等。為了更好地服務(wù)讀者，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上可以推送某領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者對(duì)該期刊所發(fā)論文的點(diǎn)評(píng)和見解、相關(guān)讀者的反饋等延伸性內(nèi)容，設(shè)計(jì)“在線客服”與作者、讀者進(jìn)行互動(dòng)等。個(gè)別學(xué)術(shù)期刊如自然科學(xué)類、文學(xué)類雜志，可以嫁接多媒體功能，產(chǎn)生影像、聲音、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)效果；可以將內(nèi)容移植到數(shù)字電視等終端上，增強(qiáng)傳播的鮮活性、趣味性。

3.配套運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版可以提高內(nèi)容的傳播速度、降低期刊運(yùn)營(yíng)成本，但網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)本身也有一個(gè)需要大范圍傳播的問題。對(duì)此，可以采取多種方法。如學(xué)術(shù)期刊在紙刊上公示自己的網(wǎng)址、微信公眾號(hào)、二維碼，期刊編輯在名片上標(biāo)注其個(gè)人的微信號(hào)和雜志的二維碼等。另外，學(xué)術(shù)期刊也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳、征訂自己的紙刊，如在公眾號(hào)上推送的熱文開頭設(shè)計(jì)“點(diǎn)擊‘閱讀原文’，可購(gòu)買該文的紙刊”等。這樣，通過內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合，達(dá)到合理的收費(fèi)閱讀的效果，在一定程度上也可以彌補(bǔ)學(xué)術(shù)期刊因盈利不足而缺乏動(dòng)力進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展的弊端。

總之，通過精心、合理的設(shè)計(jì)，學(xué)術(shù)期刊是可以實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)、多層次協(xié)同發(fā)展的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)期、穩(wěn)定的數(shù)字化發(fā)展還有賴于相關(guān)法律政策進(jìn)行規(guī)范、保障。對(duì)于實(shí)踐中引發(fā)糾紛較多的數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題，需要立法或政策層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)制，如要求網(wǎng)絡(luò)期刊進(jìn)行數(shù)字化登記、注冊(cè)，獲得許可后使用國(guó)際出版、圖書館等行業(yè)公認(rèn)的數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)符(DOI，Digital Object Identifier)[7]。該標(biāo)識(shí)符被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)上的條形碼”，隨著時(shí)間推移，數(shù)字對(duì)象的相關(guān)信息可能會(huì)有變化，但DOI不會(huì)改變，根據(jù)DOI可以找到原始文獻(xiàn)。這樣，不僅有助于化解網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛及進(jìn)行相應(yīng)的責(zé)任追究，對(duì)惡意冒用者也是有力的震懾。

[1] 沈壯海.文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的中國(guó)邏輯[N].人民日?qǐng)?bào),2016-09-21.

[2] 中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.“十二五”收官之年的中國(guó)數(shù)字出版——2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告主報(bào)告[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào),2016-07-22.

[3] 魏玉山.2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[EB/OL].中國(guó)出版網(wǎng),2016-07-19.

[4] 石峰.中國(guó)期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀和未來——在第二屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)上的演講[EB/OL].人民網(wǎng),2010-11-30.

[5] 湯仙月.閱讀方式的改變與法學(xué)期刊的數(shù)字化發(fā)展——基于36種法學(xué)期刊的量化分析[J].上海政法學(xué)院學(xué)報(bào)(法治論叢),2016，(5):128.

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[7] 吳星,等.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化新特征及發(fā)展對(duì)策[J].石家莊鐵道大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015，(2) :94.

〔責(zé)任編輯：張 毫〕

2017-07-16

2017年度河南省社會(huì)科學(xué)院基本科研費(fèi)項(xiàng)目“媒體融合背景下河南學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展問題研究”(17E35)

鄧小云(1972-)，女，河南新安人，副社長(zhǎng)，研究員，法學(xué)博士，從事環(huán)境資源保護(hù)法、公共文化服務(wù)保障法研究。

G237.5

A

1000-8284(2017)08-0121-05

基金成果傳播 鄧小云.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展問題研究——以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景[J].知與行,2017,(8):121-125.