也談漲價(jià)

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還沒進(jìn)入新年，就聽到家電企業(yè)普遍提高產(chǎn)品售價(jià)的消息，并且基本可以確認(rèn)這個(gè)消息是屬實(shí)的。至于漲價(jià)的先鋒，目前來(lái)看以彩電、空調(diào)為首，其他品類也有變化，只不過(guò)沒有那么大的“雷聲”。造成漲價(jià)的因素有幾個(gè)：

核心零部件供給緊縮，比如彩電的核心——液晶面板。

原材料成本的上漲，如大多數(shù)家電產(chǎn)品都會(huì)用到的銅、鋁、鋼材、塑料等。

人工成本、物流成本的上升等。

總而言之，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的成本增加了，而且從了解的情況看，不是某一個(gè)方面，而是幾乎所有方面都在漲，甚至有企業(yè)反映連包裝用的泡沫、紙箱也在漲。企業(yè)被迫不得不漲。

支持企業(yè)漲價(jià)的有之，多數(shù)是企業(yè)人或者為企業(yè)站腳助威的專家。他們認(rèn)為，價(jià)格漲了，企業(yè)收益增多，可以讓企業(yè)盡快完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，連帶提升中國(guó)家電業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型。

也有支持不漲價(jià)的。格力就是其中的代表，高調(diào)宣布不漲價(jià)，理由是“現(xiàn)階段家電企業(yè)競(jìng)相漲價(jià)，并在終端零售市場(chǎng)中體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)國(guó)家物價(jià)的穩(wěn)定造成了嚴(yán)重的影響”。

站在消費(fèi)者這邊，當(dāng)然是希望不漲價(jià)了。但是消費(fèi)者意愿有的時(shí)候得不到充分反映，只能在漲價(jià)后企業(yè)的市場(chǎng)銷量做出判斷。

拋開這個(gè)因素，漲價(jià)是不是存在必然性和必要性呢？

漲價(jià)肯定是必然的。因?yàn)樵谥袊?guó)家電企業(yè)這一波轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮中，高端產(chǎn)品的價(jià)值和作用越來(lái)越被企業(yè)所知悉，雖然高價(jià)不一定等于高端，但是高端的價(jià)格必然是不低的。即使沒有各種成本上漲的壓力，企業(yè)自身也有通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)升級(jí)使得產(chǎn)品漲價(jià)的需求在里面。只不過(guò)，這種漲價(jià)一定是靜悄悄的，消費(fèi)者不易察覺。同時(shí)，大量的中低端產(chǎn)品依然有市場(chǎng)、有足夠的貨源，買不起貴的也有便宜的可選，加上消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提高，所以甚至有消費(fèi)者覺得家電價(jià)格越來(lái)越便宜。

那么這次漲價(jià)是不是必要呢？感覺這次漲價(jià)大部分企業(yè)都比較“慌”。一是對(duì)各種成本的上漲缺乏預(yù)估，二是企業(yè)自身對(duì)現(xiàn)金流的需求有加大，三是一些核心零部件還沒有掌控到自身手中，只能跟隨上游廠商的價(jià)格策略來(lái)變化。

也就是說(shuō)，漲價(jià)的企業(yè)消化成本壓力的能力有限，而不得不漲。但是漲價(jià)是否對(duì)企業(yè)的銷量會(huì)有影響呢？這方面企業(yè)肯定會(huì)有考量，因?yàn)槿绻麧q的不恰當(dāng)，企業(yè)可是要吃眼前虧的。