張馨悅

摘 要：設(shè)計是時代的產(chǎn)物，它反映著一個時代的特點(diǎn)，具有一個時代的氣質(zhì)，隨著技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計逐漸被應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)上，從最初的網(wǎng)站設(shè)計到今天的微信公眾平臺的建立平面設(shè)計相關(guān)知識體系都起到了至關(guān)重要的作用，也同樣體現(xiàn)著這個時代的特點(diǎn)。

關(guān)鍵字：平面設(shè)計；微信公眾號

隨著時代的發(fā)展與變遷，人類的生活已經(jīng)完全被互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋，或是說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中不可分割的部分。21世紀(jì)的生活變幻莫測，貌似昨天還沉浸在QQ的幻想中，今天便走進(jìn)了微信的新世界。正式互聯(lián)網(wǎng)時代的誕生，人們不再通過傳統(tǒng)的媒介被動的去獲得信息，而是主動的尋找與接受信息。從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展到今天“微時代”的來臨，原本是頂著新媒體頭銜的網(wǎng)站，今天也不得不被各種手機(jī)應(yīng)用客戶端沖擊著。在互聯(lián)網(wǎng)這股大浪襲來時，我們無法拒絕，只能選擇順流直上?！拔r代”的來臨，不僅僅是帶動了全球性經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展，同時也將設(shè)計領(lǐng)域帶入了一個新起點(diǎn)、新環(huán)境。此時的我們不得不重新審視人類的生活與社會的需求。

微信一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能。現(xiàn)如今微信已不單單只是一個充滿創(chuàng)新功能、連接你我的手機(jī)應(yīng)用。它已經(jīng)成為了具有中國電子革命的新型代表。據(jù)2015年不完全統(tǒng)計，微信已經(jīng)覆蓋了約90%以上的智能手機(jī)用戶，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右 注。微信已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的日常使用工具，可以實(shí)現(xiàn)通話、視頻、留言、支付、以至于個人或企業(yè)形象的宣傳。微信公眾帳號更是成為了大多數(shù)企業(yè)的標(biāo)配，成為新型的企業(yè)包裝與宣傳的形式。而用戶對于公眾帳號的重視程度也絲毫沒有低于傳統(tǒng)的廣告媒體，這些公眾號的整體設(shè)計風(fēng)格與企業(yè)的整體形象也是一致的統(tǒng)一，公眾號正迅速的變?yōu)槠髽I(yè)宣傳的新臉面，甚至得以取代一些傳統(tǒng)的廣告宣傳品，在企業(yè)的宣傳計劃中占據(jù)著重要的地位。面對這樣一個可能被迅速轉(zhuǎn)載傳播的媒介形式，面對著如此強(qiáng)大的隱性用戶資源，企業(yè)對于微信公眾賬號的設(shè)計與把控顯得更加的重視。而想要打造一個高質(zhì)量、高品味、高收益的公眾號，必然離不開平面設(shè)計相關(guān)知識體系的導(dǎo)入與指導(dǎo)。

1 編排設(shè)計讓微信公眾號變得更加規(guī)范

隨著人們審美觀的不斷提高，人們的視角與藝術(shù)水平也隨之得到了極大的提升，面對網(wǎng)絡(luò)信息不斷的豐滿，獲取知識的途徑不斷的擴(kuò)大，更加的便捷容易，人們變得見多識廣，對內(nèi)容和閱讀的要求也是越來越高。好的微信公眾號在排版結(jié)構(gòu)與把控上不僅能夠提供閱讀上的輕松體驗(yàn)，還能夠?yàn)楣妿砀嗟墓娞柗劢z，帶給企業(yè)更廣泛的用戶領(lǐng)域。平面設(shè)計中的編排考慮可以提升整個微信公眾賬號的完整性與規(guī)范性。所謂的設(shè)計完整性即整個視覺畫面中內(nèi)容的完整，構(gòu)思的巧妙。設(shè)計的規(guī)范性即在文字的編排上合乎道理，段前文字符號出現(xiàn)的考慮，段尾對齊的考慮等。無論是傳統(tǒng)媒介畫冊的宣傳還是新媒體微信公眾賬號的展示，最終的目標(biāo)都是完成企業(yè)形象的整體包裝。好的排版風(fēng)格會直接影響到用戶是否轉(zhuǎn)載企業(yè)的公眾號，是否能從“接受性用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸涡麄饔脩簟?。因此，平面設(shè)計中的排版風(fēng)格和排版法則對于公眾號的設(shè)計與運(yùn)營是至關(guān)重要的。

2 色彩巧搭讓微信公眾號大放異彩

相信大家都很在乎第一印象。人們可以從各自的外表上大概看出一個人的性格、品味，揣摩其喜好。同樣的，這個理論也可以延伸到相關(guān)的設(shè)計工作中。在視覺要素中色彩一定是能夠最先映入人們眼簾的。有時候單憑色彩就可以調(diào)度起一個人的情緒、情感甚至勾起某些回憶。色彩的搭配是有一定的道理而言的，原色、補(bǔ)色、相似色，不同的顏色組合適合不同的設(shè)計需求，而且這種類似固定搭配的組合規(guī)則并不能輕易被打破，其中必有一定的科學(xué)道理。微信公眾號作為企業(yè)形象的新型展示形式，在有限的視覺空間中如何抓住人們的眼球，吸引用戶進(jìn)行閱覽，色彩便顯得尤為的重要了。微信公眾號中色彩的運(yùn)用既要體現(xiàn)企業(yè)原本的總體形象，又要盡量做到與文案和產(chǎn)品的信息相呼應(yīng)。通過不同的色彩搭配，創(chuàng)造出不同感覺的圖像展示，進(jìn)一步拉近用戶與企業(yè)之間的距離，通過色彩的運(yùn)用讓整個公眾號更具吸引性，通過色彩建立聯(lián)想。

3 創(chuàng)新創(chuàng)意讓微信公眾號不在枯燥

21世紀(jì)是一個快節(jié)奏、高壓力、超負(fù)荷的時代，面對著每天撲面而來的互聯(lián)網(wǎng)信息，除了獲得新的知識體驗(yàn)，也必然會造成視覺世界的混沌，如何讓受眾能夠從心理上主動的接受與獲取信息呢？這就對設(shè)計者提出了新的要求，必須推陳出新，大膽創(chuàng)新。好的設(shè)計是心理上接受，視覺上的享受，微信公眾號從媒介的表現(xiàn)形式上已經(jīng)占據(jù)了極大的優(yōu)勢，所以，具有創(chuàng)新創(chuàng)意的微信公眾號在宣傳上會讓用戶樂在其中，盡情享受，將平面設(shè)計中的相關(guān)創(chuàng)意法則在公眾號的前期策劃中加以考慮，打破常規(guī)的微信公眾號發(fā)布的特點(diǎn)，做與眾不同的設(shè)計，提升整體的趣味性，展現(xiàn)企業(yè)的品味和特點(diǎn)，讓用戶看到企業(yè)的用心。

4 總結(jié)

微信公眾號是網(wǎng)站頁面的微縮，是用戶更加迅速、直接獲取信息的平臺。打造一個好的微信公眾號絕不是上傳一張圖片、編寫一段文字那么簡單，其中所涵蓋著整個平面設(shè)計的知識框架，只有在這樣一個固有的、穩(wěn)定而成熟的知識結(jié)構(gòu)體系的支撐下，才能夠打造出成熟、精彩的企業(yè)微信公眾平臺，讓用戶眼前一亮。堅持平面設(shè)計中的相關(guān)設(shè)計法則，加以維護(hù)與宣傳，能夠讓微信公眾號成為企業(yè)的另一個新型的展示平臺。

注：此數(shù)據(jù)來源于百度百科，據(jù)2015年不完全統(tǒng)計，如有變化以實(shí)際數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。