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網(wǎng)絡(luò)購物對農(nóng)村消費影響因素的分析

2017-01-21 01:11劉富光劉銀波
卷宗 2016年10期
關(guān)鍵詞:購物供給交易

劉富光+劉銀波

摘 要:電子商務(wù)把各個市場主體通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系為一個整體,讓所有的市場參與者都在同一個市場進行交易,極大的提高了市場的競爭水平,也給消費者帶來了更多的購物福利,包括低價、豐富的商品種類、便捷的快遞。電子商務(wù)通過提供性價比高的商品、豐富的商品種類來滿足市場上所有消費者的個性化需求,同時提供滿意的售后服務(wù)讓消費者安心在網(wǎng)絡(luò)上購物。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)購物;農(nóng)村消費

1 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

如圖1網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模趨勢圖,我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模高速增長,2015年,網(wǎng)絡(luò)購物交易額為3.8萬億元,同比增長35.7%,網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的12.7%,較2014 年的 10.6%,增幅提高了2.1%。市場份額:2015 年,中國 B2C 網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式,不含品牌電商),天貓排名第一,占 57.4%份額;京東名列第二,占據(jù) 23.4%份額;唯品會位于第三,占 3.2%份額。當(dāng)前我國出現(xiàn)了一批優(yōu)秀電子商務(wù)企業(yè),為消費者提供了良好的商品服務(wù)。

2 網(wǎng)絡(luò)購物對農(nóng)村消費的影響

網(wǎng)絡(luò)購物給農(nóng)村地區(qū)帶來深遠的影響,農(nóng)村地區(qū)存在一些問題比如經(jīng)濟較落后,傳統(tǒng)的商貿(mào)市場較落后,交易成本較高,提供的商品服務(wù)較有限,商品質(zhì)量較劣質(zhì),交易時間限制等等。而網(wǎng)絡(luò)購物體現(xiàn)出想當(dāng)多的優(yōu)點,可以給農(nóng)村消費者提供質(zhì)優(yōu)價低的商品服務(wù),通過便捷的快遞網(wǎng)絡(luò)提供高時效的商品服務(wù)。

2.1 提高商品周轉(zhuǎn)率

網(wǎng)絡(luò)購物改變的了農(nóng)村傳統(tǒng)消費者的消費習(xí)慣,提高了流轉(zhuǎn)商品的周轉(zhuǎn)率即流通率,減少了企業(yè)的資金投入,從而降低商家的銷售成本,比如商品庫存成本和資金成本。從而降低了商品銷售價格和消費者購買的成本。同時電子商務(wù)提供豐富的商品資料和促銷信息,改變了農(nóng)村消費者對消費支出的決策。網(wǎng)絡(luò)購物帶來了實際購買力的增加,即“收入效應(yīng)”。即商品的價格降低,從而使得同樣的支出可以購買更多的商品,即帶來了實質(zhì)上的收入增加??傊W(wǎng)絡(luò)購物提高了農(nóng)村傳統(tǒng)消費者在既定收入水平下的消費傾向,從總體上實現(xiàn)了促進農(nóng)村居民消費的增長。

2.2 改變需求供給曲線的供給曲線

通過供給需求曲線得出網(wǎng)絡(luò)購物是技術(shù)進步不會降低需求,但是會降低交易成本,使得供給曲線向右移動,得到較低的均衡價格和增加的均衡數(shù)量。從供給端來看電子商務(wù)交易降低生產(chǎn)成本和流通成本;在需求端降低搜索成本,即交易成本。在競爭的市場環(huán)境下,社會的供給和需求會重新達到平衡,即供給曲線向右移動,得到較低的均衡價格和增加的均衡數(shù)量這是替代效應(yīng)產(chǎn)生的。商品的均衡價格變低后,將同時對商品的需求量發(fā)生兩種影響:一種是因該種商品價格變化,而導(dǎo)致的消費者所購買的商品組合中,該商品與其他商品之間的替代。另一種是在名義收入不變的條件下,因一種商品名義價格變化,而導(dǎo)致消費者實際收入變化,而導(dǎo)致的消費者所購商品總量的變化。

2.3 轉(zhuǎn)移線下的消費到網(wǎng)上消費

電子商務(wù)促進了網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展,不只是將部分消費從線下轉(zhuǎn)到線上,而是對農(nóng)村居民消費和總消費有促進的效應(yīng)。電子商務(wù)聚合商品和服務(wù),匹配買賣雙方的需求,增加價格透明性和提供市場信息,降低購物的搜尋成本、家居市場競爭,提高社會福利和促進經(jīng)濟增長。

3 網(wǎng)絡(luò)零售促進農(nóng)村消費增長的因素分析

隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展,各個市場主體通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系為一體。經(jīng)濟運行和市場交易已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化,不再受制于地域限制。也顯著提高了市場主體的資源配置效率。網(wǎng)絡(luò)購物深刻的改變了農(nóng)村市場主體的生產(chǎn)、流通和消費行為,帶來了一系列的改變。

3.1 價格因素

根據(jù)供給需求函數(shù),價格是影響需求的重要因素。從理論上講價格也高,均衡的消費需求量則越低,相反價格越低均衡的消費需求量越多。

由于互聯(lián)網(wǎng)的接入,消費者能夠擺脫了傳統(tǒng)市場的層級關(guān)系束縛。只要有互聯(lián)網(wǎng),消費就能通網(wǎng)上交易直接與商家進行交易,可以大量地減少了中間交易環(huán)節(jié),即可以大量的省去中間代理費用和中介費用,從而降低大幅度的降低交易成本,給農(nóng)村地區(qū)消費者帶來實際的利益。

3.2 購物便捷

在農(nóng)村地區(qū),傳統(tǒng)的商業(yè)受制于地理位置,商家盡可能在在交通最方便,人流最好的位置,對地理空間存在較高的依附,同時部分農(nóng)村地區(qū)還存在集市的概念,即只在特定時間才會集中所有的商家和消費者進行大規(guī)模的市場交易活動。農(nóng)村地區(qū)消費者進行交易的時候除了付出了交易的成本外,還有交易的時間成本和信息收集成本。通過電子商務(wù)平臺,消費者既可以突破傳統(tǒng)的地域界限,擺脫對地理空間的依附性,又可以突破時間的束縛,隨時進行信息搜索和交流,進行消費服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)能夠以接近于實時的速度傳輸和處理海量的信息,從而使電子商務(wù)成為即時經(jīng)濟。從宏觀經(jīng)濟的角度看,生產(chǎn)要素和商品服務(wù)能夠突破了地理限制而自由流動,資源在不同區(qū)域之間的配置使得經(jīng)濟主體更加緊密的相互依存,在電子商務(wù)發(fā)展的推動下,農(nóng)村居民的生活水平提升幅度明顯加快。

3.3 健全的保障措施

國家工商總局出臺的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》要求,除鮮活易腐等特別規(guī)定的四類商品外,網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者銷售商品,消費者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨,且無需說明理由。七日內(nèi)無條件退貨提供了重要的購物質(zhì)量的保障,只要消費者對購買的商品服務(wù)不滿意,既可以退貨,保障了消費者的消費利益。

4 結(jié)論

隨著電商下鄉(xiāng)活動的開展,農(nóng)村電商會如火如荼的發(fā)展,其交易額將會快速增長。隨著我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,農(nóng)村新增的消費需求,以及消費升級都會通過網(wǎng)絡(luò)購物方式實現(xiàn)。各個電子商務(wù)公司都會倍加珍惜農(nóng)村電商的藍海市場。農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)配套的設(shè)施將會得到更加的完善。

作者簡介

劉富光(1987-),男,漢,廣東省饒平縣,華南理工大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院,碩士學(xué)位,國民經(jīng)濟學(xué)。

劉銀波(1981-),男,漢,江蘇徐州,華南理工大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院,碩士學(xué)位,國民經(jīng)濟學(xué)。

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