劉富光+劉銀波

摘 要：電子商務(wù)把各個市場主體通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系為一個整體，讓所有的市場參與者都在同一個市場進行交易，極大的提高了市場的競爭水平，也給消費者帶來了更多的購物福利，包括低價、豐富的商品種類、便捷的快遞。電子商務(wù)通過提供性價比高的商品、豐富的商品種類來滿足市場上所有消費者的個性化需求，同時提供滿意的售后服務(wù)讓消費者安心在網(wǎng)絡(luò)上購物。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購物；農(nóng)村消費

1 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

如圖1網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模趨勢圖，我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模高速增長，2015年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額為3.8萬億元，同比增長35.7%，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的12.7%，較2014 年的 10.6%，增幅提高了2.1%。市場份額：2015 年，中國 B2C 網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占 57.4%份額；京東名列第二，占據(jù) 23.4%份額；唯品會位于第三，占 3.2%份額。當(dāng)前我國出現(xiàn)了一批優(yōu)秀電子商務(wù)企業(yè)，為消費者提供了良好的商品服務(wù)。

2 網(wǎng)絡(luò)購物對農(nóng)村消費的影響

網(wǎng)絡(luò)購物給農(nóng)村地區(qū)帶來深遠的影響，農(nóng)村地區(qū)存在一些問題比如經(jīng)濟較落后，傳統(tǒng)的商貿(mào)市場較落后，交易成本較高，提供的商品服務(wù)較有限，商品質(zhì)量較劣質(zhì)，交易時間限制等等。而網(wǎng)絡(luò)購物體現(xiàn)出想當(dāng)多的優(yōu)點，可以給農(nóng)村消費者提供質(zhì)優(yōu)價低的商品服務(wù)，通過便捷的快遞網(wǎng)絡(luò)提供高時效的商品服務(wù)。

2.1 提高商品周轉(zhuǎn)率

網(wǎng)絡(luò)購物改變的了農(nóng)村傳統(tǒng)消費者的消費習(xí)慣，提高了流轉(zhuǎn)商品的周轉(zhuǎn)率即流通率，減少了企業(yè)的資金投入，從而降低商家的銷售成本，比如商品庫存成本和資金成本。從而降低了商品銷售價格和消費者購買的成本。同時電子商務(wù)提供豐富的商品資料和促銷信息，改變了農(nóng)村消費者對消費支出的決策。網(wǎng)絡(luò)購物帶來了實際購買力的增加，即“收入效應(yīng)”。即商品的價格降低，從而使得同樣的支出可以購買更多的商品，即帶來了實質(zhì)上的收入增加?？傊W(wǎng)絡(luò)購物提高了農(nóng)村傳統(tǒng)消費者在既定收入水平下的消費傾向，從總體上實現(xiàn)了促進農(nóng)村居民消費的增長。

2.2 改變需求供給曲線的供給曲線

通過供給需求曲線得出網(wǎng)絡(luò)購物是技術(shù)進步不會降低需求，但是會降低交易成本，使得供給曲線向右移動，得到較低的均衡價格和增加的均衡數(shù)量。從供給端來看電子商務(wù)交易降低生產(chǎn)成本和流通成本；在需求端降低搜索成本，即交易成本。在競爭的市場環(huán)境下，社會的供給和需求會重新達到平衡，即供給曲線向右移動，得到較低的均衡價格和增加的均衡數(shù)量這是替代效應(yīng)產(chǎn)生的。商品的均衡價格變低后，將同時對商品的需求量發(fā)生兩種影響：一種是因該種商品價格變化，而導(dǎo)致的消費者所購買的商品組合中，該商品與其他商品之間的替代。另一種是在名義收入不變的條件下，因一種商品名義價格變化，而導(dǎo)致消費者實際收入變化，而導(dǎo)致的消費者所購商品總量的變化。

2.3 轉(zhuǎn)移線下的消費到網(wǎng)上消費

電子商務(wù)促進了網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展，不只是將部分消費從線下轉(zhuǎn)到線上，而是對農(nóng)村居民消費和總消費有促進的效應(yīng)。電子商務(wù)聚合商品和服務(wù)，匹配買賣雙方的需求，增加價格透明性和提供市場信息，降低購物的搜尋成本、家居市場競爭，提高社會福利和促進經(jīng)濟增長。

3 網(wǎng)絡(luò)零售促進農(nóng)村消費增長的因素分析

隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，各個市場主體通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系為一體。經(jīng)濟運行和市場交易已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，不再受制于地域限制。也顯著提高了市場主體的資源配置效率。網(wǎng)絡(luò)購物深刻的改變了農(nóng)村市場主體的生產(chǎn)、流通和消費行為，帶來了一系列的改變。

3.1 價格因素

根據(jù)供給需求函數(shù)，價格是影響需求的重要因素。從理論上講價格也高，均衡的消費需求量則越低，相反價格越低均衡的消費需求量越多。

由于互聯(lián)網(wǎng)的接入，消費者能夠擺脫了傳統(tǒng)市場的層級關(guān)系束縛。只要有互聯(lián)網(wǎng)，消費就能通網(wǎng)上交易直接與商家進行交易，可以大量地減少了中間交易環(huán)節(jié)，即可以大量的省去中間代理費用和中介費用，從而降低大幅度的降低交易成本，給農(nóng)村地區(qū)消費者帶來實際的利益。

3.2 購物便捷

在農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的商業(yè)受制于地理位置，商家盡可能在在交通最方便，人流最好的位置，對地理空間存在較高的依附，同時部分農(nóng)村地區(qū)還存在集市的概念，即只在特定時間才會集中所有的商家和消費者進行大規(guī)模的市場交易活動。農(nóng)村地區(qū)消費者進行交易的時候除了付出了交易的成本外，還有交易的時間成本和信息收集成本。通過電子商務(wù)平臺，消費者既可以突破傳統(tǒng)的地域界限，擺脫對地理空間的依附性，又可以突破時間的束縛，隨時進行信息搜索和交流，進行消費服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)能夠以接近于實時的速度傳輸和處理海量的信息，從而使電子商務(wù)成為即時經(jīng)濟。從宏觀經(jīng)濟的角度看，生產(chǎn)要素和商品服務(wù)能夠突破了地理限制而自由流動，資源在不同區(qū)域之間的配置使得經(jīng)濟主體更加緊密的相互依存，在電子商務(wù)發(fā)展的推動下，農(nóng)村居民的生活水平提升幅度明顯加快。

3.3 健全的保障措施

國家工商總局出臺的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》要求，除鮮活易腐等特別規(guī)定的四類商品外，網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者銷售商品，消費者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，且無需說明理由。七日內(nèi)無條件退貨提供了重要的購物質(zhì)量的保障，只要消費者對購買的商品服務(wù)不滿意，既可以退貨，保障了消費者的消費利益。

4 結(jié)論

隨著電商下鄉(xiāng)活動的開展，農(nóng)村電商會如火如荼的發(fā)展，其交易額將會快速增長。隨著我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村新增的消費需求，以及消費升級都會通過網(wǎng)絡(luò)購物方式實現(xiàn)。各個電子商務(wù)公司都會倍加珍惜農(nóng)村電商的藍海市場。農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)配套的設(shè)施將會得到更加的完善。

作者簡介

劉富光（1987-），男，漢，廣東省饒平縣，華南理工大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院，碩士學(xué)位，國民經(jīng)濟學(xué)。

劉銀波（1981-），男，漢，江蘇徐州，華南理工大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院，碩士學(xué)位，國民經(jīng)濟學(xué)。