秦晨

摘 要：企業(yè)新聞策劃與宣傳工作是塑造企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要途徑。新時期下，企業(yè)新聞策劃與宣傳必須立足于企業(yè)戰(zhàn)略大局，緊密圍繞中心工作，從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個層面入手，通過合理策劃報道新聞事件，達(dá)到凝聚職工力量、下達(dá)政策指令、塑造對外形象、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的目的。本文對做好企業(yè)新聞策劃的方法進(jìn)行論述，并總結(jié)出提升企業(yè)新聞宣傳人員素質(zhì)的途徑，期望對提高企業(yè)新聞策劃與宣傳工作水平有所幫助。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞策劃；宣傳人員；素質(zhì)

1 做好企業(yè)新聞策劃的方法

1.1 遵循“三貼近”的原則

所謂的“三貼近”原則，具體是指貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這是進(jìn)行新聞報道所必須遵循的基本原則。企業(yè)在進(jìn)行新聞策劃的過程中，可以該原則為立足點，對工作理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步提升新聞策劃的生機與活力。企業(yè)應(yīng)對新聞策劃的工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，圍繞企業(yè)的發(fā)展實際，堅持以人為本的理念，為廣大職工提供服務(wù)，圍繞干部群眾的思想實際，為他們進(jìn)行答疑解惑，以此來提升企業(yè)新聞策劃的有效性。企業(yè)還應(yīng)對當(dāng)前所處的形勢進(jìn)行全面、系統(tǒng)地分析，根據(jù)新聞策劃的規(guī)律和特點，另辟蹊徑，積極探索全新的工作方式和方法，使企業(yè)新聞媒體越辦越好，辦出企業(yè)自己獨有的風(fēng)格和特色，從而使廣大職工群眾更加樂于接受。

1.2 掌握新聞策劃手法

企業(yè)新聞策劃想要達(dá)到轟動性的目的，必須采用獨特、新穎的策劃手法，同時，要善于發(fā)現(xiàn)各種新問題，抓住一些具有典型性的動態(tài)事件，策劃出有新意的新聞內(nèi)容。首先，應(yīng)策劃具有一定價值的企業(yè)新聞，企業(yè)新聞策劃要圍繞具有新聞價值的事件展開，這是搞好策劃工作的關(guān)鍵，在策劃過程中，要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)中有價值的新聞，并以此為立足點，及時進(jìn)行策劃和報道，這樣不但能提升企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的形象，而且還能增強企業(yè)的核心競爭力。其次，依托名人效應(yīng)進(jìn)行策劃。對于新聞媒體而言，名人是其關(guān)注的焦點，鑒于此，可利用名人與企業(yè)產(chǎn)品之間的聯(lián)系，進(jìn)行新聞策劃，這樣能夠為企業(yè)新聞策劃工作提供良好的素材，不但有助于企業(yè)知名度的提升，而且還能為相關(guān)產(chǎn)品打開市場。再次，任何企業(yè)的發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，尤其是在市場競爭如此激烈的今天，當(dāng)企業(yè)面臨艱難的抉擇時，可以通過新聞策劃，制造一些新奇的事件，這樣能夠使企業(yè)獲得社會的關(guān)注，從而幫助其走出困境、度過難關(guān)。最后，企業(yè)新聞策劃可對一些比較重大的節(jié)日或是紀(jì)念日加以利用。對社會公眾而言，重大節(jié)日、紀(jì)念日是他們關(guān)注的焦點，如果企業(yè)新聞策劃能夠以這些特殊的日子為契機，并與相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，勢必會收到意想不到的效果。

1.3 做好新聞事件策劃

企業(yè)可以圍繞新聞事件開展策劃工作，具體可從以下幾個方面著手：其一，可以選取與政府主旋律相符或是與國家重要活動相關(guān)的事件進(jìn)行新聞策劃，如國家、政府大力提倡的黨風(fēng)廉政建設(shè)，七一建黨節(jié)組織合唱比賽，五四青年節(jié)組織活動等，雖然這些事件都具有常規(guī)性的特點，但在進(jìn)行新聞策劃時，可進(jìn)行適當(dāng)?shù)貏?chuàng)新。其二，企業(yè)可以通過新聞事件策劃來進(jìn)行自我宣傳，具體做法是借助各種媒體，為企業(yè)創(chuàng)造在廣大公眾前亮相的機會，如企業(yè)論壇、產(chǎn)品展覽等等，由此不但能夠使企業(yè)的知名度獲得提升，而且還可以為相關(guān)產(chǎn)品打開市場，有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。其三，可針對公益活動進(jìn)行新聞事件策劃，可6以企業(yè)的名義參加，也可由員工自行組織參與。參加公益活動的過程中，能夠使企業(yè)和員工的社會道義得以體現(xiàn)，這與社會主流價值觀相符，可組織企業(yè)員工定期到所在社會或福利院進(jìn)行公益性服務(wù)，為企業(yè)樹立良好的形象。

1.4 重視外宣工作開展

企業(yè)通過新聞媒體進(jìn)行對外宣傳，可以將自身的信息傳遞給廣大社會公眾，從而使公眾對本企業(yè)有一個更加深入的了解，這不但能夠增強公眾對企業(yè)的信任度，而且還能擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力，是企業(yè)對外樹立良好形象，打造優(yōu)良品牌、擴(kuò)大市場占有份額較為有效的一種途徑。企業(yè)可以通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進(jìn)行對外宣傳，也可借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，如果條件允許，則可借助國家性的報刊、廣播電視節(jié)目等進(jìn)行對外宣傳。想要做好外部宣傳工作，企業(yè)必須具備有價值的新聞題材，并向各級新聞媒介提供企業(yè)新聞信息，同時，要與新聞編輯、記者建立起良好的溝通聯(lián)系，確保企業(yè)有價值的新聞能夠得到及時報道。此外，要對圖片新聞的作用予以重視，好的新聞圖片能夠從視覺的角度吸引讀者，有助于新聞傳播效率的提升。

2 提升企業(yè)新聞宣傳人員素質(zhì)的途徑

企業(yè)新聞宣傳工作要從隊伍建設(shè)入手，依靠高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，提高新聞宣傳效果，使新聞宣傳服務(wù)于中心工作和企業(yè)發(fā)展大局。

2.1 提升政治素養(yǎng)

新聞宣傳人員要具備良好的政治理論修養(yǎng)，加強政治理論學(xué)習(xí)，提高自己的政治覺悟。有關(guān)部門要對新聞宣傳人員深入開展思想教育，以馬克思主義新聞觀、職業(yè)精神為主要教育內(nèi)容，引導(dǎo)新聞宣傳人員強化政治意識，形成對新聞事件敏銳的洞察力和政治鑒別力，從而促使新聞宣傳人員更加冷靜、客觀、辯證地分析問題，始終保持清醒的政治頭腦，立場堅定地宣傳新聞事件，營造良好的輿論氛圍。企業(yè)要將政治思想堅定的優(yōu)秀人才充實到新聞宣傳工作崗位上，通過開展理論教育和政治學(xué)習(xí)，從而不斷提高新聞宣傳隊伍的政治素養(yǎng)。

2.2 提升專業(yè)素養(yǎng)

新聞宣傳人員要具備扎實的專業(yè)知識和熟練的宣傳技能，確保自身的專業(yè)素養(yǎng)能夠勝任宣傳崗位工作。企業(yè)要積極創(chuàng)建學(xué)習(xí)型團(tuán)隊，鼓勵新聞宣傳人員主動學(xué)習(xí)，夯實專業(yè)基礎(chǔ)，掌握新聞宣傳方法，能夠從專業(yè)化的角度策劃、宣傳企業(yè)新聞事件，擴(kuò)大新聞宣傳的公信力和影響力。與此同時，新聞宣傳人員還要主動了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方面的知識，主動深入到生產(chǎn)一線，遵循貼近生產(chǎn)、生活、群眾的原則，宣傳能夠反映企業(yè)中心工作和群眾心聲的新聞，鼓舞職工士氣，服務(wù)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)要落實人才激勵機制，充分挖掘新聞宣傳人員潛力，引導(dǎo)新聞宣傳人員提高工作積極性和創(chuàng)造性，并為新聞宣傳人員創(chuàng)建廣闊的發(fā)展空間。

2.3 提升職業(yè)道德素養(yǎng)

新聞工作者要具備高尚的道德情操和職業(yè)品質(zhì)，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，不斷提高新聞工作者的從業(yè)能力，使新聞工作者始終保持優(yōu)良的工作作風(fēng)，盡職盡責(zé)地完成新聞宣傳工作。新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極參與社會生產(chǎn)實踐，向優(yōu)秀職工學(xué)習(xí)工作態(tài)度、工作精神，強化自律、自勉，使自己能夠抵抗誘惑，秉承廉潔奉公、追求真理、開拓進(jìn)取的工作原則做好新聞宣傳工作。同時，企業(yè)還要進(jìn)一步細(xì)化新聞宣傳人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，實施群眾監(jiān)督機制，對在職新聞宣傳人員建立起道德檔案，防止新聞宣傳人員出現(xiàn)道德失范，從而促使新聞宣傳人員在工作中保持高尚的道德情操和積極的精神風(fēng)貌。

3 結(jié)論

總而言之，企業(yè)新聞策劃與宣傳工作要針對新形勢下企業(yè)改革發(fā)展的需求，對內(nèi)做好中心工作、生產(chǎn)經(jīng)營、政策方針宣傳，對外做好企業(yè)形象、社會知名度宣傳，從而促使新聞策劃與宣傳工作始終服務(wù)于企業(yè)發(fā)展大局。同時，企業(yè)還要重視高素質(zhì)新聞宣傳隊伍培養(yǎng)，不但提高新聞宣傳人員的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，為保證新聞策劃與宣傳工作有效開展奠定基礎(chǔ)。

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