張智華　李金晟

摘要：網絡亞文化的發(fā)展促進了中國網絡劇的興盛，從一些角度表現(xiàn)了當前草根或平民的生活現(xiàn)狀，彰顯了青年亞文化的特點，主要體現(xiàn)在審美取向、娛樂消費等方面，網絡劇編劇可以參考大數(shù)據，但是不能過分依賴大數(shù)據，不能用大數(shù)據來代替藝術創(chuàng)作一網絡劇受眾主要是青年觀眾，網絡劇對于青年受眾的迎合更加明確，針對性更強一網絡劇多種多樣，主角大多是平民形象，角色設定大多年輕化，網絡劇在場景選擇上大多貼近大眾生活，

關鍵詞：影視藝術；網絡劇；網絡亞文化；草根；平民形象；大眾生活《屌絲男士》

中圖分類號：J90 文獻標識碼：A

一、網絡亞文化的發(fā)展與網絡劇的興盛

傳統(tǒng)影視領域的創(chuàng)作者大多具有較高的文學素養(yǎng)，帶有較強的精英主義文化色彩，普通大眾對于這種精英式的作品只能被動接受，甚至往往因為精英文化的優(yōu)越性有時會讓觀眾產生一定的抵觸情緒而網絡劇因具有成本低、周期短的特點，使得很多團體或者個人都具備了制作的能力，例如由搜狐視頻獨立制作的《屌絲男士》在其編劇上有著明顯的風格，與傳統(tǒng)的影視不同，《屌絲男士》采用群體編劇，而不是個人創(chuàng)作，這與《屌絲男士》的碎片化敘事相貼合，另外這些編劇都是微博上炙手可熱的段子手，比如李亞有鴨梨、正宗好魚頭、沒空抽風等，這些網絡寫手根據自己的生活經驗，根據微博熱點進行幽默改編和創(chuàng)作，然后將寫好的劇本通過組織討論，確定執(zhí)行拍攝的片段，同樣，參與拍攝的明星也可以自由選擇自己表演的片段，甚至可以參與劇本片段的創(chuàng)作，這種強大的參與性也是明星客串的賣點之一，這種片段式的編劇使得《屌絲男士》的編劇創(chuàng)作具有較大的自由，可以隨時根據現(xiàn)實拍攝的情況進行修改或者即興發(fā)揮，這使《屌絲男士》的創(chuàng)作生動而多變。

因為這種多變性的自由創(chuàng)作和網絡段子手的編劇方式，使《屌絲男士》的編劇內容在很大程度上與現(xiàn)實社會的熱點緊密相連。這種關聯(lián)主要體現(xiàn)在兩方面：一方面是《屌絲男士》的片段式創(chuàng)作和拍攝決定了明星的拍攝時間相對自由，因此可以較大程度上吸引當下熱點具有人氣的明星加盟，例如在《古劍奇譚》風靡之際與出演大師兄的陳偉霆合作，在《萬物生長》播出宣傳之際與范冰冰和韓庚合作，另一方面是與社會熱點的契合，在微博網絡熱點高人氣關注之際，進行網絡段子改編，會讓網民覺得與社會時事相契合，具有強烈的時效性。張頤武認為網絡劇等文創(chuàng)產業(yè)要監(jiān)管也要政策支持，他說：“年輕人是主要受眾，主要因為，首先它切合年輕人的日常生活和經驗，接地氣；其次是創(chuàng)作沒有過多規(guī)矩，有的看起來粗糙，但卻蘊含著創(chuàng)造力、想象力和幽默感；再次，從創(chuàng)作到產出的速度非?？?，很多劇中的‘梗都來自現(xiàn)實剛發(fā)生的事件，讓觀眾有共鳴，由于發(fā)展初期規(guī)模小，因此缺乏管理，存在格調不高、混亂、野蠻生長等問題，另一方面，網絡影視劇充滿活力和可能性，是新的增長點”所言準確而中肯。

網絡劇《屌絲男士》能夠獲得如此成功，其首要的原因就是他們真正地獲得了受眾，其次是《屌絲男士》短小而精彩的內容符合當今網絡媒體的傳播要求這為我國網絡劇的發(fā)展方向提供了鮮明的探討案例，唯有抓住受眾與內容才能在眾多的網絡劇中脫穎而出。

《屌絲男士》與《極品女士》均是由搜狐視頻出品的網絡劇，作品以網絡詞匯“屌絲”為主題詞，片中節(jié)目主演董成鵬扮演名叫“大鵬”的屌絲青年的日常生活，其第一季就創(chuàng)下了4.2億播放量，覆蓋的網民人數(shù)高達6000萬，占據國內6億網民的1/10。這樣的成功使得又一新的藝術樣式——網絡劇闖入了大眾的視野，并且逐步受到青睞。

此前，搜狐視頻以及國內其他視頻網站開始了網絡劇的制作，但是一直沒有能引起市場轟動的作品，唯有《屌絲男士》開啟了這一市場的大門，使得人們真正感受到網絡劇的力量。

《屌絲男士》拍攝構想，首先來源于“屌絲文化”。屌絲文化興起于2011年的網絡亞文化，并于網絡上在中國廣泛傳播；屌絲文化即邊緣群體的一種自我“惡搞”，從一些角度表現(xiàn)了當前草根或平民生活的現(xiàn)狀，彰顯了青年亞文化的個性，以一種較溫良的方式抵抗有關傳統(tǒng)社會價值理念，主要體現(xiàn)在娛樂消費、審美取向等方面，從一開始“帝吧”中的“屌絲”，發(fā)展到現(xiàn)在，“屌絲”形象群體遍布網絡，從天涯、貓撲、貼吧到豆瓣，“屌絲”已然成為中國現(xiàn)象級春風，吹遍大地，舉國上下很多人自稱“屌絲”，以“屌絲”為豪，這種稱謂不是以往帶有鮮明情感色彩的貶義詞，而是一個中性訶，“屬絲”有時成為一種自我情緒的調侃，而就在此時，德國的一部由女演員瑪?shù)倌?希爾主演的系列短劇，憑借其瘋狂荒誕、自娛?？岬谋硌蒿L格，在中國取得了巨大成功，紅火程度遠遠超過了德國。不僅位居國內各個視頻網站的下載榜和點播榜的高位，而且在微博和媒體間，引發(fā)了坊間熱議和話題傳播。網友們更是形象地將其翻譯為《屌絲女士》。

在《屌絲女士》如此成功的前提下，搜狐首先把握先機對《屌絲女士》進行沿襲與改版，從而誕生了《屌絲男士》值得一提的是，在《屌絲男士》開播之后，德國的《屌絲女士》也加盟了《屌絲男士》的拍攝表演，進行了“屌絲”匯合，隨后《極品女士》也相應出品，在內容與形式上與《屌絲男士》異曲同工，都是采用在互聯(lián)網上喜聞樂見的娛樂小段子作為基礎，以夸張的表演方式將其展現(xiàn)出來，每一期都有時下流行的明星偶像加盟，共同表現(xiàn)。鐵打的主角、流水的明星，一方面增加了網絡劇的人氣，另一方面明星在劇中靠自己熒屏不常見的夸張形象對自己或是自己的節(jié)目、影視劇進行宣傳，實現(xiàn)互惠雙贏，

搜狐CEO張朝陽表示，希望搜狐視頻2015年在自制劇上的投入是2014年的兩倍，自制劇將超越綜藝節(jié)目，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類，而以搜狐出品的自制劇《屌絲男士》為背景，由原班人馬拍攝的電影《煎餅俠》則在2015年夏天收獲了豐厚的票房。

網絡劇編劇大多以大數(shù)據作為參考?！氨局脩糁辽系脑瓌t，如今的網劇從前期的題材選擇，到后期的受眾定位，都離不開大數(shù)據的支持，如今的用戶打開視頻網站時，其對視頻的選擇與喜好都被大數(shù)據記錄著，故不難發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)會根據不同受眾的觀看習慣為其推送相關的個性化內容”這有利也有弊，網絡劇編劇可以參考大數(shù)據，但是不能過分依賴大數(shù)據，不能用大數(shù)據來代替藝術創(chuàng)作，

愛奇藝CEO龔宇表示，2015年網站用更多的資金、人力、智慧去做頂級自制劇，預計有30部自制劇上線，其中《盜墓筆記》的單集成本達到500萬元，超過熱播電視劇《離婚律師《的一集300萬元。愛奇藝在網絡劇方面碩果累累，有關代表作見表1。

酷土豆CEO古永鏘表示，2015年該公司計劃投入6億元做自制劇內容，比2014年公布的投入翻了一番，還將推出三部從優(yōu)秀自制劇孵化出的大電影《小蘋果》《萬萬沒想到》《泡芙小姐》。優(yōu)酷土豆在網絡劇方面也取得了較大成功，有關代表作見表2。

二、網絡劇的拍攝與制作

網絡劇的拍攝與制作具有一些鮮明特點。《屌絲男士《極品女士》等不是傳統(tǒng)意義上的情景喜劇，有固定時長和單一場景，以及簡單的生活細節(jié)，而是具有鮮明網絡特點，舞臺感十足，整體沒有劇情銜接，固定的演員演繹著角色并不固定的笑話集，這些網絡劇取得了較好的成績，其成功的原因即網絡劇的拍攝與制作的主要特點，總結如下：

1.制作理念——以青年受眾為主

網絡劇與傳統(tǒng)媒體電視劇所不同的是，網絡劇有更加清晰更加明確的受眾群體——以青年受眾為主，網絡劇由于不受時間限制，具有可重復性隨時切入的不固定性，這符合青年受眾的欣賞習慣，網絡劇對青年受眾的迎合更加明確，針對性更強?！熬W絡自制劇具有天生的優(yōu)勢，大數(shù)據的勃興更是為網絡自制劇的策劃增加了一重新的保險在大數(shù)據平臺上，觀眾的個體特征消費習慣喜好等一目了然，自制劇的策劃能更好地迎合觀眾的需要”。所言比較準確。

《屌絲男士》起源于屌絲文化，在內容屬性上盡量迎合網絡受眾尤其是青年受眾，努力滿足青年受眾，這樣的思想貫穿于該劇制作的始終，從文本到角色到后期的宣傳無一不體現(xiàn)這一制作理念。

2.制作模式

（1）人物形象設置

首先，網絡劇主角大多是平民形象?！秾沤z男士》中主角形象是屌絲男青年，在《屌絲男士》中主演的大鵬不是一個固定的形象，而是有著多重身份不同生活體驗的角色形象，像孫悟空一樣，千變萬化。但是這些身份之間并不是完全隨機沒有規(guī)律的，而是有著內在的邏輯聯(lián)系，所謂萬變不離其宗，他的劇情隨性而跳躍，碎片化的日常敘事，組成了整個現(xiàn)實生活的短劇。

其次，網絡劇角色設定年輕化?！秾沤z男士》中經常出現(xiàn)的固定組合模式就是年輕的情侶，即主演大鵬與另一位女演員扮演戀愛中的情侶這種設置符合目前網絡劇的受眾群體要求，當前互聯(lián)網的主要用戶群為年輕人，他們也是觀看網絡劇的主力軍，對他們來說，戀愛關系是十分熟悉和向往的一種關系，比親情家庭更能夠引起他們的共鳴

另一個年輕化的角色就是公司職工，這一角色在所有角色中占有相當大的比例很多片段都是在講述大鵬所扮演的公司職員在公司所遭遇的各種情況，這種設定在拍攝上節(jié)約了很大的拍攝成本。將搜狐大廈本身作為取景地不僅更加真實，也符合人物設定的要求這種顯示公司小職員的生活片段也博得了大多數(shù)年輕人的好感，可以聯(lián)想起自己在工作崗位上奮斗拼搏追逐夢想的真實生活體驗，這種角色設定更加有帶入感，仿佛這個在公司屢屢碰壁的“屌絲”大鵬，就是自己生活中艱難或歡笑的縮影

此外，像東北小流氓北漂歌手語文老師服務員洗腳工洗車工攝影師等等都是年輕化大眾化的常見角色，而這樣年輕化的角色設定也是為吸引大量年輕受眾，為產生更多的網絡互動而有意為之的

再次，角色平民化。這是《屌絲男士》中人物形象設置的突出特點，在大鵬所扮演的角色中，大部分角色沒有高的社會地位，他們多數(shù)處于社會的中下層，沒有大眾的崇拜或是上級的賞識，他們不是社會的精英，大多時候是默默無聞地扮演著自己的社會角色。甚至有時候，因為“屌絲”的形象而受到詬病或者嘲笑，比如多次出現(xiàn)的流浪歌手、推拿員、小區(qū)保安、小公司職員等等，他們都是平常生活中常見的人們，或許他們就在你身邊，或許就是你自己，這種平民化的角色定位決定了《屌絲男士》并不是精英屬性的網絡劇，而受眾恰恰就是網絡屏幕旁的“普通人”而偶爾出現(xiàn)的社會地位較高的角色只有公司經理，或者黑社會老大，但是當這些人物出現(xiàn)時，往往會馬上顯露出“屌絲”的本質，例如經常出錯，沒有管理能力的經理，或是穿著山寨服自稱鋼鐵俠的r扁絲”

據搜狐視頻指數(shù)中心統(tǒng)計，《屌絲男士》收入在2000元至3000元之間的受眾的占55%，這些人大多為平民階層，這樣的角色設定與《屌絲男士》所面對的觀眾是相契合的，正是平民化的角色設定贏得了普通大眾的喜愛，讓《屌絲男士》風靡網絡，

通過以上分析，可以得出《屌絲男士》的角色特點：種類繁多、年輕化、平民化，這樣的角色特點為其贏得了諸多行業(yè)的年輕受眾，

網絡劇在配角的設置上，必須有大牌明星的加盟，在網絡劇名不見經傳之前，并沒有多少明星愿意出演網絡劇，在這樣的情況下，《屌絲男士》中出現(xiàn)的眾多明星都是大鵬通過個人的朋友關系或工作關系或者是多次義務的幫忙“蹭”來的，在《屌絲男士》開拍初期，很多明星并不愿意加盟，在很多時候劇組并不能完全自主地去選擇演員，而是被動地等待某些演員的檔期或者首肯但是經過幾個季度的發(fā)酵，通過對《屌絲男士》中出現(xiàn)的明星進行統(tǒng)計，仍然能夠發(fā)現(xiàn)一些特點。

第一，眾星云集，即使請演員義務出演十分困難，但是經過醞釀，前幾季取得了良好口碑，目前參演《屌絲男士》的明星較多，比如范冰冰、湯唯、吳秀波、林志玲、韓寒、袁姍姍、宋佳等，可以說是星光燦爛，被網友戲稱為網絡版的《建國大業(yè)》。

第二，美女如云從搜狐視頻指數(shù)中心了解到的《屌絲男士》的受眾群體中，男性受眾所占比例為85%

為了更好地滿足廣大男性受眾，其邀請了大量美女參演，貫穿第一季的女神柳巖，是光線傳媒當家花旦，第二季的林志玲更是女神級形象，而范冰冰、袁姍姍、湯唯更是宅男女神級的存在，有美女作為配角加盟，保證了男性受眾的收視率，而當大鵬與這些女神以情侶或者曖昧關系出現(xiàn)時，更是很大程度上滿足了部分男性受眾的夢想，由此可見《屌絲男士》這部劇雖然表現(xiàn)的是小人物的故事，但是在這個小人物的身邊卻圍繞著一群真女神，這種女神配“屌絲”的組合才使得“屌絲”的大鵬在強烈反差搞笑的同時，具備了強烈的吸引力和親和力

正是美女如云的襯托才使得“屌絲”這個形象大放異彩，如果《屌絲男士》表現(xiàn)的真的只有“屌絲”的故事，那么“屌絲”的吸引力肯定遠遠不及美女的吸引力，

第三，焦點明星強力加盟。《屌絲男士》中出現(xiàn)的明星大多是當時的“話題人物”。當然，這也不乏明星為了自己的影視劇或者綜藝來進行宣傳的情況一例如正在《萬物生長》宣傳期的范冰冰韓庚，為了電影而免費出演，兩人在男性和女性中都具有強烈的號召力

因為出演多部正劇而一直處于風口浪尖的袁姍姍，熱播美劇《吸血鬼日記》的男主角伊恩，薩默海爾德等都是當時社會娛樂新聞的焦點，并且他們的作品也得到了社會的熱捧，而某些藝人的形象，也因為出演了《屌絲男士》中的底層階級而受到觀眾的認可這些熱點焦點的明星參與，在無形中提升了《屌絲男士>的檔次，并通過他們各自的人氣帶動了《屌絲男士》的人氣，當紅明星的參與使得《屌絲男士》與最新的熱點緊密相連，更能吸引受眾，

第四，知名喜劇演員加盟?！秾沤z男士》作為一部網絡喜劇，光靠大鵬一個喜劇角色的表演還不能創(chuàng)作足夠多的搞笑元素，諸多喜劇演員的加盟為其增添了很多“笑果”

例如這些年聲名鵲起的著名搞笑演員“東北F4”的參與，小品與網絡劇相融合，碰撞出很好的喜劇效果，甚至還創(chuàng)作出許多當紅段子和網絡語，讓眾多網友追捧著名喜劇演員王小利在劇中出演兩個片段，同樣以其幽默搞笑的表演讓觀眾捧腹一此外，著名喜劇演員吳孟達大保健小王子喬杉～喜劇小品女演員賈玲開心麻花馬麗等喜劇演員的加盟為《屌絲男士》創(chuàng)造了很好的喜劇效果，

綜上所述，《屌絲男士》的演員選擇有其獨特之處，男主角平凡的形象緊連著那個搞笑的“屌絲”，而參演人員卻是演藝圈的眾多大腕美女，正是有了他們的參與，才有了《屌絲男士》的大放異彩，

當然，這類網絡劇也存在一些問題

“目前國產網劇最有名氣的當屬《萬萬沒想到》和《屌絲男士》系列，這兩部被冠以‘網劇的作品更應該被稱為‘網絡搞笑段子合集視頻版、，整體上還是強調給觀眾直接的感官刺激，觀眾追看類似網劇就是簡單圖個樂，如果國產網劇代表還是類似《萬萬沒想到》這樣的作品，那么中國的網劇依然還是沒能擺脫低品質小短片的標簽”此話具有一定的道理

（2）場景設置

網絡劇在場景選擇上較大的特點就是極強的貼近性，即貼近大眾生活?！秾沤z男士》出現(xiàn)的場景幾乎都是現(xiàn)實社會中網民經常接觸到的生活在其中的場景，很少出現(xiàn)難以接觸難以進入的高級場所，大鵬所飾演的“屌絲”，男士的職業(yè)決定大鵬通常出現(xiàn)在街邊小館子按摩店路邊商場，這些日常的場景讓觀眾有置身其中的感覺，不會產生質疑或者抵觸情緒，較好地保護了平民階層的自我情感，

這種場景設計會讓觀眾覺得網絡劇中所發(fā)生的糗事或許就是自己或者身邊朋友所做出的事情，甚至其中一些和老婆老板發(fā)生的事情，也許就是觀眾臆想中想要去做但是不敢做的事情

當大鵬作為一名“屌絲，，做出這些事情會讓觀眾有種強烈的代入感和釋放感。

同樣，在帶來觀眾強烈的共鳴感的同時，對于拍攝方來說，日常生活場景的投入是低成本投入，但是帶來的回報卻是高的，如此的性價比也為《屌絲男士》網絡劇的拍攝帶來了福利。《屌絲男士》不需要華麗大氣的場景布置，日常生活中的每一個角落、每一個場景都可以作為網絡劇場——超市、理發(fā)店、飯館，這樣小場景的投入帶來的效果極為豐富，不僅降低了場景投資帶來觀眾的參與感，而且為廣告的植入找到完美契合的接口，例如在汽車店介紹汽車，在超市介紹洗發(fā)水沐浴露，在商場試穿衣服都是自然貼合的，而且有明星的參與更加容易獲得廣告效應，觀眾也不會產生逆反情緒。

（責任編輯：陳娟娟）