張瑩

茶，是中國(guó)人的傳統(tǒng)飲品，傳統(tǒng)意義上的茶是指茶樹(shù)的葉子和芽，又稱(chēng)槚、茗、荈等，指可用于泡茶的常綠灌木茶樹(shù)的葉子和泡制而成的飲品?，F(xiàn)今茶的包括范圍得到了拓展，凡是用植物花、葉、種子、根、甚至果實(shí)等按照一定的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過(guò)加工可以像茶葉一樣泡制，均可以成為茶：如枸杞茶、菊花茶、玫瑰茶等等，還有用各種不同藥材加工而成的各色涼茶等。隨著茶類(lèi)產(chǎn)品的品種不斷增多，品質(zhì)不斷提高，人們對(duì)于茶的包裝設(shè)計(jì)需求也日益增加，茶葉包裝不僅僅局限于容器的范疇，更是茶文化，茶藝術(shù)甚至是審美與品位的象征，因此茶包裝的圖案設(shè)計(jì)就顯得倍加值得重視，也值得設(shè)計(jì)師進(jìn)行認(rèn)真的研究，筆者將花卉圖案在茶包裝設(shè)計(jì)中所涉及到的一些問(wèn)題進(jìn)行了分類(lèi)解析。

花卉圖案在茶包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

花卉圖案是指設(shè)計(jì)師按照要求選取一定的花卉作為素材，通過(guò)藝術(shù)構(gòu)思，對(duì)花卉的造型、色彩、裝飾效果等進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后按設(shè)計(jì)方案制成的圖樣?；ɑ軋D案在茶包裝設(shè)計(jì)中的使用是最為廣泛的，自古中國(guó)人就有以花卉圖案裝點(diǎn)生活的傳統(tǒng)：秦漢時(shí)期花卉圖案以清晰、簡(jiǎn)明的形式呈現(xiàn)在生活用品之上；唐代花卉主題圖案已成為裝飾的主要應(yīng)用題材；明清時(shí)期花卉圖案的裝飾應(yīng)用更是得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，其應(yīng)用一直延續(xù)至今?，F(xiàn)在以花卉圖案作為表達(dá)主題的茶包裝設(shè)計(jì)不勝枚舉，而如何更好的使花卉圖案在茶包裝設(shè)計(jì)中得以應(yīng)用，筆者認(rèn)為應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1.結(jié)合茶葉種類(lèi)合理選擇是否應(yīng)用花卉圖案。并不是所有類(lèi)型的茶制品的包裝都適合花卉圖案，相比而言花草茶、果茶、涼茶類(lèi)的更適合花卉圖案，而一些例如突出“陳年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉圖案的清新感就不宜表達(dá)之。

2.認(rèn)真處理花卉圖案的表達(dá)形象。選擇好需要應(yīng)用的花卉類(lèi)型后還要根據(jù)需要判斷選擇要表達(dá)的形象特征：突出肌理效果的撇絲技法花卉圖案，織造工藝的花卉圖案、抽象花卉圖案、通過(guò)分面處理達(dá)到與真是花卉比擬效果的花卉圖案，視覺(jué)效果細(xì)膩的數(shù)碼繪制花卉圖案、應(yīng)用AI制作出的花卉圖案矢量圖類(lèi)型的花卉圖案、真實(shí)花卉拍照為素材通過(guò)專(zhuān)業(yè)軟件處理制作的花卉圖案等等。

3.注重應(yīng)用花卉圖案時(shí)的版式設(shè)計(jì)。好的圖案素材有賴(lài)于好的版式處理，尤其是包裝盒的主面通常安排最引人注目的花卉圖案設(shè)計(jì)，此時(shí)要注意合理構(gòu)圖將花卉圖案的位置進(jìn)行有目的的放置，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)視覺(jué)效果。常用的構(gòu)圖方式有：以花卉圖案滿(mǎn)布包裝主頁(yè)面的全局式構(gòu)，給人以整體感，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊；均衡式構(gòu)圖是最常用的一種版式設(shè)計(jì)方式，花卉圖案在包裝版面中的位置可以是對(duì)稱(chēng)的，也可以是不對(duì)稱(chēng)但保持平衡感的，這種構(gòu)圖給人端莊、穩(wěn)定、滿(mǎn)足感；散點(diǎn)式構(gòu)圖是將花卉圖案按照設(shè)計(jì)需求以自由，無(wú)拘無(wú)束，輕松的感覺(jué)看似無(wú)規(guī)律的布局在包裝版面，可以塑造出一種豐富的視覺(jué)效果，并有一定的空間感；水平線(xiàn)式構(gòu)圖是將花卉圖案規(guī)則的構(gòu)成水平線(xiàn)效果，通過(guò)調(diào)整比例和相互間的位置，形成平穩(wěn)，安靜的效果。

花卉圖案在茶包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵性應(yīng)用

將花卉圖案應(yīng)用于茶包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中除了要注意上述設(shè)計(jì)要點(diǎn)，還要注意圖案本身與茶葉商品的內(nèi)涵相結(jié)合，在這里需要注意以下幾個(gè)方面：1.結(jié)合茶的產(chǎn)地，利用花卉圖案設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)茶包裝的文化內(nèi)涵：如河南的洛陽(yáng)牡丹聞名天下，洛陽(yáng)的特產(chǎn)牡丹花茶就可以選擇牡丹花為素材加以塑造進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，具有包裝美感的同時(shí)將洛陽(yáng)的牡丹文化加以凸顯；2.突出茶的功能，通過(guò)花卉圖案優(yōu)化茶包裝設(shè)計(jì)的指示內(nèi)涵：如現(xiàn)在非常流行的山藥薏仁茶，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就可以選擇將山藥、薏仁的折枝形象加以凸顯，強(qiáng)化草本藥物的形象特征，表現(xiàn)出綠色養(yǎng)生的效果；3.強(qiáng)化品牌效應(yīng)，花卉圖案設(shè)計(jì)緊密結(jié)合品牌特征：在使用花卉圖案進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意包裝的整體塑造，特別是對(duì)茶葉品牌的烘托，使大眾通過(guò)一個(gè)包裝圖案設(shè)計(jì)記住一個(gè)茶葉品牌這才是包裝設(shè)計(jì)的真正意義上的成功。

結(jié)語(yǔ)

合理運(yùn)用花卉圖案付之于茶包裝設(shè)計(jì)之中，使其達(dá)到藝術(shù)性與實(shí)用性的有機(jī)結(jié)合，并體現(xiàn)出體現(xiàn)出茶文化之美與地域特色，將茶的功能和茶的品牌得以推廣，提升茶包裝設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的同時(shí)，使大眾通過(guò)一個(gè)包裝圖案設(shè)計(jì)記住一個(gè)茶葉品牌，這是包裝設(shè)計(jì)師在使用花卉圖案進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該追求的目標(biāo)。

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院）