康霏，劉春麗

（長(zhǎng)安大學(xué)政治與行政學(xué)院，陜西西安 710064）

基于引力模型的文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響因素分析

康霏，劉春麗

（長(zhǎng)安大學(xué)政治與行政學(xué)院，陜西西安 710064）

為研究文化服務(wù)貿(mào)易的影響因素，從中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，收集近年來(lái)中國(guó)與其他14個(gè)國(guó)家文化服務(wù)貿(mào)易出口數(shù)額，運(yùn)用貿(mào)易引力模型和面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究認(rèn)為，貿(mào)易對(duì)象國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、互聯(lián)網(wǎng)普及率和本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值等因素與文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易呈正相關(guān)關(guān)系，應(yīng)從加大宣傳、營(yíng)銷等方式消減文化折扣深入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的負(fù)面效應(yīng)，借助科技力量實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有機(jī)結(jié)合，綜合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)優(yōu)化文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)模式，建立完善的文化服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系與數(shù)據(jù)整理等方面提升中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易實(shí)力。

文化產(chǎn)業(yè)；文化服務(wù)貿(mào)易；貿(mào)易引力模型；面板數(shù)據(jù)

文化貿(mào)易不僅具有經(jīng)濟(jì)、文化的雙重屬性，更具有日益凸顯的國(guó)家戰(zhàn)略意義。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》中，強(qiáng)調(diào)了對(duì)國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)的文化服務(wù)出口企業(yè)推行免除營(yíng)業(yè)稅等優(yōu)惠政策，并鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)提供符合文化貿(mào)易發(fā)展特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品和貸款模式。蒙英華采用加拿大文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的影響因素進(jìn)行比較研究，表明經(jīng)濟(jì)總量、文化距離對(duì)兩類貿(mào)易的影響方向相反，地理距離對(duì)兩類貿(mào)易都形成了貿(mào)易成本等結(jié)論［1］。本文從中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運(yùn)用引力模型和面板數(shù)據(jù)，實(shí)證分析中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的影響因素。

一、文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

表1選取商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)2015》中2000～2014年關(guān)于文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其中文化服務(wù)內(nèi)容選取現(xiàn)有數(shù)據(jù)中專有權(quán)利使用和特許費(fèi)，咨詢，廣告、宣傳，電影、音像等四大類數(shù)據(jù)加總。

表1可以看出，中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：第一，文化服務(wù)進(jìn)出口總額近年來(lái)顯著上升，2000年中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口總額僅為28.3億美元，到2014年，這一數(shù)值上升為1 023.1億美元，這說(shuō)明中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易具有持續(xù)發(fā)展?jié)摿?；第二，中?guó)文化服務(wù)長(zhǎng)期存在貿(mào)易逆差，其中2006年貿(mào)易逆差額達(dá)最大值64.7億美元。盡管本文選取的幾個(gè)類別不足以完全涵蓋中國(guó)文化服務(wù)領(lǐng)域，但中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易長(zhǎng)期存在逆差，且貿(mào)易逆差近年來(lái)有所緩和是學(xué)術(shù)界認(rèn)同的基本結(jié)論。另外，運(yùn)用SWOT分析方法得出中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的4個(gè)特點(diǎn)。

（一）中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于3個(gè)方面。第一，中國(guó)有豐富的歷史文化，世界文化遺產(chǎn)高達(dá)47處，居世界第二位。第二，中國(guó)擁有廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)波特的鉆石模型理論，豐富的國(guó)內(nèi)需求可以促使文化服務(wù)不斷更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化，隨著文化體制改革的推進(jìn)，中國(guó)文化服務(wù)需求的潛在優(yōu)勢(shì)將進(jìn)而成為現(xiàn)實(shí)比較優(yōu)勢(shì)。第三，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，目的是改革中國(guó)的文化外貿(mào)體制，建立新的文化外貿(mào)制度，并制定國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)的對(duì)外文化貿(mào)易戰(zhàn)略［2］。

表1 2000～2014中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易情況億美元

（二）中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展劣勢(shì)不容忽視

中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的劣勢(shì)來(lái)源于3個(gè)方面。第一，中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易額與發(fā)達(dá)國(guó)家差距大。第二，中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)不明顯。中國(guó)擁有較為豐富的文化資源，但并不具備明顯的“稀缺性”，未轉(zhuǎn)化為明顯的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。第三，中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不均衡。從表現(xiàn)方式來(lái)看，中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展較好的是雜技、書(shū)法等生產(chǎn)鏈低端的技術(shù)類或外包類文化服務(wù)。文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍然較弱，存在的劣勢(shì)不容忽視。

（三）中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展機(jī)會(huì)巨大

文化產(chǎn)業(yè)具有附加值高、消耗少等特點(diǎn)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)刻不容緩，世界上許多國(guó)家，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家，已將文化產(chǎn)業(yè)作為其朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展。文化服務(wù)貿(mào)易作為新型服務(wù)貿(mào)易的一種，隨著傳統(tǒng)貿(mào)易受到全球形勢(shì)的影響，越來(lái)越受到各國(guó)的重視，也將成為貿(mào)易快速發(fā)展的亮點(diǎn)和契機(jī)。同時(shí)，文化服務(wù)往往包含著民族核心文化，文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的開(kāi)展有助于宣揚(yáng)中華文明，從而推動(dòng)中國(guó)文化和民族的復(fù)興。

（四）中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展威脅顯著

從國(guó)際市場(chǎng)的占有率來(lái)看，中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)遠(yuǎn)高于世界其他國(guó)家和地區(qū)，但2013年中國(guó)文化服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)占有率只有1.42%，遠(yuǎn)低于其它發(fā)達(dá)國(guó)家。從貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，2013年中國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)達(dá)到0.83，但文化服務(wù)只有0.09，處于世界平均水平［3］。文化服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)占有率及競(jìng)爭(zhēng)力均較低，受到各方面的威脅較大，這與中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)化程度低、國(guó)際營(yíng)銷不足有很大關(guān)系。

二、中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響因素實(shí)證分析

（一）貿(mào)易引力模型

貿(mào)易引力模型的基本思想來(lái)源于牛頓萬(wàn)有引力定律，該模型由Tinbergen、Poyhonen提出：兩國(guó)之間的貿(mào)易流量與兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量分別成正比，與兩國(guó)之間的地理距離成反比［4］。Schulze開(kāi)創(chuàng)性地運(yùn)用引力模型，分析了全球49個(gè)貿(mào)易國(guó)之間文化藝術(shù)貿(mào)易的開(kāi)展情況，得出GDP總值、距離和共同語(yǔ)言都對(duì)文化藝術(shù)貿(mào)易開(kāi)展產(chǎn)生了顯著影響［5］。貿(mào)易引力模型對(duì)于現(xiàn)實(shí)有很強(qiáng)的解釋能力，已成為研究國(guó)際貿(mào)易影響因素的重要工具。

基于此，從中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)文獻(xiàn)分析及實(shí)證分析，運(yùn)用引力模型和面板數(shù)據(jù)，分析中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的影響因素。初步分析得出的影響因素包括：進(jìn)口國(guó)經(jīng)濟(jì)水平、進(jìn)口國(guó)需求能力、出口國(guó)供給能力以及兩國(guó)間的地理距離。

式（1）中，Yij代表i國(guó)出口j國(guó)的貿(mào)易額，Mi、Mj代表i國(guó)和j國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量，Dij代表兩國(guó)之間的地理距離，C為常數(shù)，α、β、γ為系數(shù)。即：

實(shí)際運(yùn)用時(shí)，通常對(duì)上式左右兩邊分別取對(duì)數(shù)，可得：

（二）模型設(shè)計(jì)

基于上述貿(mào)易引力模型的基本原理，將中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響因素的引力模型設(shè)定為：

式（3）中因變量Yijt是t期i國(guó)對(duì)j國(guó)的文化服務(wù)出口貿(mào)易額，i代表中國(guó)，j代表與中國(guó)發(fā)生文化服務(wù)貿(mào)易的其他國(guó)家。

自變量Ajt是t期進(jìn)口國(guó)j國(guó)當(dāng)年以美元計(jì)量的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，代表的是進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量水平，Bjt是t期j國(guó)的人口總數(shù)，A和B這兩個(gè)自變量都反映的是進(jìn)口國(guó)的需求能力。Dit是t期中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)額，本文研究的是文化服務(wù)貿(mào)易的影響因素，選用的模型指標(biāo)是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的年增長(zhǎng)額，這一指標(biāo)反映的是出口國(guó)的供給能力。Ejt是t期進(jìn)口國(guó)j國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率，這一變量是對(duì)地理距離指標(biāo)的修正和創(chuàng)新。使用引力模型的現(xiàn)有文獻(xiàn)中，實(shí)證研究往往顯示地理距離對(duì)于貿(mào)易額，特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易額影響并不顯著，學(xué)者們?cè)诜治鰰r(shí)大多提到互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得地理距離的障礙逐漸減少。

（三）數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

本文收集了2005～2013年中國(guó)對(duì)其它14個(gè)文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)的文化服務(wù)出口額，構(gòu)成面板數(shù)據(jù)，樣本數(shù)121個(gè)。

其中，因變量文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)各目的國(guó)的出口額Y數(shù)據(jù)獲取難度較大。本文根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告2015》中對(duì)文化服務(wù)的分類：信息服務(wù)、版權(quán)費(fèi)和特許費(fèi)、管理咨詢服務(wù)、廣告、市場(chǎng)研究和民意調(diào)查、建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)、個(gè)人、文化和娛樂(lè)服務(wù)，從聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)中僅可查得部分國(guó)家發(fā)布的文化服務(wù)來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口額；另外關(guān)于文化服務(wù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有部分缺失，最近兩年的數(shù)據(jù)不夠完整。綜合考慮數(shù)據(jù)真實(shí)性和可得性，選取2005～2013年這9年間廣告、市場(chǎng)研究和民意調(diào)查，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，個(gè)人、文化和娛樂(lè)服務(wù)這3項(xiàng)數(shù)據(jù)匯總得出文化服務(wù)的出口額，雖然不夠全面，但大體上可以代表中國(guó)文化服務(wù)的出口貿(mào)易數(shù)額。所選14個(gè)國(guó)家為：奧地利、捷克、丹麥、法國(guó)、德國(guó)、匈牙利、以色列、意大利、波蘭、俄羅斯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞和瑞典。

另外，自變量A及人口數(shù)B來(lái)自世界銀行發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)展望數(shù)據(jù)庫(kù)；中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)額D來(lái)自《2015年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》；各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率E來(lái)自聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)指標(biāo)官方數(shù)據(jù)。

（四）模型結(jié)果及分析

首先運(yùn)用Eviews 6.0軟件對(duì)模型進(jìn)行了Hausman檢驗(yàn)，Prob值為0.048，小于0.05，表明在5%的顯著性水平下拒絕隨機(jī)效應(yīng)與解釋變量無(wú)關(guān)的原假設(shè)，因此認(rèn)為模型具有固定效應(yīng)，因而選用個(gè)體固定效應(yīng)模型，結(jié)果如表2所示。

表2 中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易引力模型估計(jì)結(jié)果

模型調(diào)整后的R2值為0.92，表示整體擬合程度較好。常數(shù)C、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)額D、各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率E在1%的水平下通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，進(jìn)口國(guó)經(jīng)濟(jì)總量A、人口總量B在10%的顯著性水平下沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)?；貧w結(jié)果分析如下：

第一，進(jìn)口國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率E對(duì)中國(guó)文化服務(wù)出口額Y的影響最為明顯，系數(shù)為1.38，表現(xiàn)為正相關(guān)的關(guān)系。即貿(mào)易對(duì)象國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的越好。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使用網(wǎng)絡(luò)可以大大減少文化服務(wù)貿(mào)易的搜尋、交易成本，提升文化服務(wù)貿(mào)易的效率。另一方面，使用網(wǎng)絡(luò)可以有效縮短傳統(tǒng)由地理距離帶來(lái)的文化距離，減少文化服務(wù)的貿(mào)易對(duì)象由于缺乏認(rèn)知、了解中國(guó)文化而導(dǎo)致的文化折扣。

第二，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)額D對(duì)文化服務(wù)出口的影響較為顯著，系數(shù)為0.68，表現(xiàn)為正相關(guān)的關(guān)系。即中國(guó)文化服務(wù)本土市場(chǎng)的供給能力與文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易呈正相關(guān)關(guān)系。一方面，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值年增加額的不斷提升意味著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)的總產(chǎn)值的不斷提升，中國(guó)文化服務(wù)的總供給能力也在逐年提升；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重不斷攀升，總量增加帶來(lái)的規(guī)模效益和創(chuàng)新能力的提升進(jìn)一步提升了中國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而影響了文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

第三，進(jìn)口國(guó)GDP與中國(guó)文化服務(wù)出口額之間的關(guān)系并不顯著，這是由文化服務(wù)區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)貿(mào)易的特征決定的。一方面，文化服務(wù)消費(fèi)具有明顯的消費(fèi)積累性，即消費(fèi)者在消費(fèi)文化服務(wù)的同時(shí)在積累消費(fèi)資本，消費(fèi)越多，相應(yīng)地就更容易接受該種文化服務(wù)；另一方面，在傳統(tǒng)貿(mào)易理論中，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的GDP增加意味著人均購(gòu)買(mǎi)力的增加和該國(guó)需求能力的提升，同時(shí)根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類各種需要之間有先后順序和層次之分，基本生活水平的提高使得人們對(duì)精神層面需求有所提升，文化服務(wù)作為精神需求的一種寄托變得更有市場(chǎng)。

第四，關(guān)于進(jìn)口國(guó)人口總量對(duì)于出口貿(mào)易額的影響，存在著對(duì)立的觀點(diǎn)。一方面，進(jìn)口國(guó)人口數(shù)量與文化服務(wù)出口貿(mào)易額呈負(fù)相關(guān)，Linnemann曾把貿(mào)易引力模型與比較優(yōu)勢(shì)H-O理論結(jié)合，通過(guò)對(duì)國(guó)家出口貿(mào)易總額的研究提出：一個(gè)國(guó)家的出口貿(mào)易額與經(jīng)濟(jì)總量和開(kāi)放程度正相關(guān)，但開(kāi)放程度與人口數(shù)量負(fù)相關(guān)，人口越多的國(guó)家越?jīng)]有通過(guò)比較優(yōu)勢(shì)從國(guó)際貿(mào)易中獲利的需求和欲望［6］。另一方面，進(jìn)口國(guó)的人口總量在一定程度上反應(yīng)了需求能力的大小，人口越多說(shuō)明需求能力越大，從這個(gè)角度可以認(rèn)為進(jìn)口國(guó)人口總量與文化服務(wù)出口貿(mào)易額正相關(guān)。模型結(jié)果顯示，貿(mào)易對(duì)象國(guó)人口總量對(duì)中國(guó)文化服務(wù)出口額影響并不顯著。

三、文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易提升策略

（一）消減文化折扣深入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)

從實(shí)證模型得出貿(mào)易對(duì)象國(guó)GDP對(duì)中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響并不顯著的結(jié)論。在傳統(tǒng)貿(mào)易中，貿(mào)易對(duì)象國(guó)家的GDP與貿(mào)易額往往呈成比，經(jīng)濟(jì)總量大的發(fā)達(dá)國(guó)家往往文化服務(wù)的需求更強(qiáng)，文化服務(wù)的市場(chǎng)更完善，與之進(jìn)行貿(mào)易合作對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極意義。但大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家與中國(guó)文化背景差異較大、文化距離較遠(yuǎn)，消費(fèi)文化服務(wù)時(shí)會(huì)產(chǎn)生文化折扣。因此，應(yīng)采取加大文化跨國(guó)宣傳力度、善用文化貿(mào)易營(yíng)銷手段、創(chuàng)新文化服務(wù)表達(dá)方式等方法，由表及里，逐漸消減文化折扣對(duì)中國(guó)文化服務(wù)深入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。

（二）借助科技力量實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化

根據(jù)貿(mào)易對(duì)象國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率與中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易呈正相關(guān)的結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)給文化服務(wù)發(fā)展帶來(lái)的好處遠(yuǎn)不止于此。一方面，網(wǎng)絡(luò)在文化服務(wù)貿(mào)易中能夠降低搜尋、交易成本，提高文化服務(wù)交易效率，網(wǎng)絡(luò)可以成為文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的有效渠道；另一方面，網(wǎng)絡(luò)也能成為文化服務(wù)的載體，文化服務(wù)所具有的低污染、低消耗、高附加值等特性與以網(wǎng)絡(luò)為代表的高新技術(shù)不謀而合，將文化服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)和高科技為載體的文化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化是中國(guó)當(dāng)前文化服務(wù)貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

（三）綜合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)優(yōu)化文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)模式

基于本國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)額與文化服務(wù)出口總額之間的正相關(guān)關(guān)系，一方面，根據(jù)波特的鉆石模型理論，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不但影響生產(chǎn)的規(guī)模和效率，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。另一方面，積極發(fā)展文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易能夠吸取國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特別是文化服務(wù)的發(fā)展有著廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)系不夠緊密，文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分散、粗放，地理聚集性、溢出性和核心知識(shí)的保密性均與國(guó)際先進(jìn)水平有所差距［7］。結(jié)合當(dāng)前中國(guó)對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易要借助國(guó)際市場(chǎng)的資本和經(jīng)驗(yàn)發(fā)展中國(guó)文化服務(wù)；努力將中國(guó)文化服務(wù)市場(chǎng)打造成為國(guó)際化的貿(mào)易基地，實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化和文化服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)方式的徹底轉(zhuǎn)變。

（四）完善文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理

在對(duì)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的研究過(guò)程中，數(shù)據(jù)的真實(shí)性和完整性往往會(huì)影響結(jié)果的準(zhǔn)確性，中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易及其相關(guān)研究與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處于起步階段，這方面的分類和具體數(shù)據(jù)不夠完整，許多理論不能很好地得以驗(yàn)證和應(yīng)用。因此，應(yīng)盡快建立關(guān)于文化服務(wù)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，完善文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易數(shù)據(jù)的收集、整理，這樣一方面可以使中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的研究工作更為準(zhǔn)確，有利于對(duì)文化服務(wù)現(xiàn)狀的分析；另一方面，可以更好地驗(yàn)證先進(jìn)理論和經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)實(shí)際情況的吻合程度，利于對(duì)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易的影響因素和發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究，從而提升中國(guó)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易水平。

四、結(jié)語(yǔ)

文化貿(mào)易有著經(jīng)濟(jì)、文化雙重屬性及日益重要的國(guó)家戰(zhàn)略意義，研究文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響因素對(duì)促進(jìn)中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易出口具有一定的參考價(jià)值。本文研究得出網(wǎng)絡(luò)利用率對(duì)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響最大，出口國(guó)供給能力影響次之，而進(jìn)口國(guó)需求能力對(duì)現(xiàn)有文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響并不顯著等結(jié)論。另外，通過(guò)對(duì)文化服務(wù)對(duì)外貿(mào)易影響因素的深度解析，提出消減文化折扣、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化文化服務(wù)、優(yōu)化增長(zhǎng)模式、完善貿(mào)易數(shù)據(jù)等措施，特別是在中國(guó)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及軟硬件設(shè)施，創(chuàng)新文化服務(wù)表達(dá)方式，善用文化貿(mào)易營(yíng)銷手段，拓寬文化服務(wù)貿(mào)易渠道，打造與時(shí)俱進(jìn)的文化貿(mào)易模式，應(yīng)該成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)今后著力發(fā)展的部分。

［1］蒙英華，李艷麗.文化貨物貿(mào)易與文化服務(wù)貿(mào)易決定因素差異的實(shí)證研究［J］.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2013（3）：52-57.

［2］胡惠林.國(guó)家文化治理：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論［M］.上海：上海人民出版社，2012.

［3］國(guó)家統(tǒng)計(jì)局“世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究”課題組，世界文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀與特點(diǎn)［R］.調(diào)研世界，2014，（11）.

［4］Poyhonen P.A tentative model or the volume of trade between countries［J］.Review of world Ecenomics，1963（90）：93-100.

［5］Günther G S.International Trade in Art［J］.Journal of Cultural Economics，1999，23（1）：109-136.

［6］史朝興，顧海英，秦向東.引力模型在國(guó)際貿(mào)易中應(yīng)用的理論基礎(chǔ)研究綜述［J］.南開(kāi)經(jīng)濟(jì)研究，2005（2）：39-44.

［7］雷宏振，謝衛(wèi)軍.文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)組織間的知識(shí)共享［J］.長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2009，11（2）：44-50.

Analysis of influence factors of Chinese foreign trade in cultural services based on gravity model

KANG Fei，LIU Chun-li
（School of Politics and Administration，Chang'an University，Xi'an 710064，Shaanxi，China）

In order to study the influence factors of Chinese foreign trade，this paper analyzed the present situation of cultural service trade，and collected the cultural services trade exports data of China and 14 other countries in recent years.By using trade gravitymodel and panel data，the paper analyzed the collected data.The results show that there is a positive correlation between the economic gross or internet penetration of trade partner countries and the added value of their cultural industries.Based on that，itmade some recommendations such as increasing publicity and marketing to reduce the negative effect of cultural discount in developed countries，using scientifc and technological power to realize the organic combination of cultural service and internet service，optimizing the growth pattern of cultural service in foreign trade growth，and improving the statistical index system and data reduction of cultural service trade to promote Chinese cultural service foreign trade.

culture industry；cultural service trade；trade gravitymodel；panel data

G125

：A

：1671-6248（2016）04-0077-05

2016-06-07

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金西部項(xiàng)目（14XGJ011）

康霏（1990-），女，陜西西安人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生。