蔚少穎　姜濤　丁麗華

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，在動漫發(fā)展速度越來越快的今天，我國不僅培養(yǎng)了大量的動漫人才，還扶持建立了新媒體和動漫之間的紐帶，由此可見其在國內(nèi)的前景廣闊。本文重點介紹了動漫原創(chuàng)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其進行了拓展研究，希望這一新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠與海洋文化元素建立聯(lián)系，使動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展兼具廣度和深度，也讓更多的專業(yè)人士進入到這一領域。

關鍵詞：原創(chuàng)動漫；衍生品開發(fā)

一、國內(nèi)外動漫衍生品的市場現(xiàn)狀

動漫衍生品是藝術(shù)品與商品的有機結(jié)合，因為有了藝術(shù)化的加工，使它的審美價值得以提高，受眾更加廣泛。衍生品廣泛的包括了生活用品、服飾、文具、飾品等動漫周邊產(chǎn)品。

動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展?jié)摿薮鬅o比，有著近五億的消費群體以及每年近千億的市場空間，其市場空間的發(fā)展更為廣闊?，F(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新，數(shù)字媒體時代的發(fā)展創(chuàng)造出一系列不同以往的藝術(shù)形式與藝術(shù)風格。中國動漫產(chǎn)業(yè)化進程的起步相對來說比較晚，尤其是動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造與開發(fā)仍然處于探索階段。

在海洋元素衍生品創(chuàng)意與開發(fā)中，首先需要設計動漫原形和并利用畫面來表達自身的想法，動漫作品需要精心設計并有意識的去融合海洋元素。在以往的動漫產(chǎn)品中，缺少對各類文化現(xiàn)象、地域風情的有針對性的設計，因此，我們認為中國動漫衍生品的開發(fā)和研究推廣還有很大的創(chuàng)新空間。當前現(xiàn)狀是動漫衍生品的開發(fā)仍然舉步維艱，我們必須要堅持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，而這種開拓創(chuàng)新不能盲目，一定要先研究、調(diào)查市場，要把動漫周邊產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品和一些品牌結(jié)合起來，創(chuàng)造出適合市場的有特點的動漫成品，這才能受到大眾的喜愛和歡迎。

二、海洋動漫衍生品研究的主要內(nèi)容

首先，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)要體現(xiàn)出立足于動漫形象的再次創(chuàng)作，因此我們要創(chuàng)作出客戶喜歡的動漫形象，讓人們產(chǎn)生心理上的認同感，讓受眾對卡通形象的感情轉(zhuǎn)移到其衍生產(chǎn)品中去。因此，動漫衍生品和動漫的原型是不可分割的，動漫原創(chuàng)衍生產(chǎn)品應該在動漫原形的基礎上被創(chuàng)作出來。例如阿貍系列的毛絨玩具明信片以及一些書包等等衍生品，他們的產(chǎn)生是因為動畫片阿貍的形象深得人心，不管是什么年齡段的人都有喜歡阿貍的。因此，在樹立動漫產(chǎn)品系統(tǒng)化概念的前提之下，必須要做好動漫作品本身的精心設計，然后再有意識的發(fā)揮自己的能動性去創(chuàng)造出一系列的動漫衍生品。動漫產(chǎn)業(yè)面向的人群主要分成三類，一是兒童消費者，二是青少年消費者，三是成人消費者，我們國家相對重視前者而忽略了后兩類，所以市場急需一些具有成人審美或者精神層面的作品出現(xiàn)，這也是我們需要重視和努力的方向。

海洋特色是我國目前推廣海洋文化領域的重要素材之一。海洋元素的設計與產(chǎn)品創(chuàng)新相互交融，需要結(jié)合當下的動漫衍生品的發(fā)展前景和市場受眾。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，動漫產(chǎn)業(yè)80%的收入都來源于動漫衍生品的開發(fā)和銷售。而相反，動畫電影和一些動漫書籍的播出和出版的收入僅僅占20%。動漫衍生品市場規(guī)模越來越大，面對的群體逐漸廣泛起來，導致消費也隨之增加，所以衍生品的設計題材必須更加廣泛，海洋類動漫產(chǎn)品正是我國目前衍生品市場欠缺的一環(huán)。相對于這類小眾產(chǎn)品。近些年中國在廣泛的動畫設計領域還是有一些相對來說比較成功的典型，例如：《阿貍》、《喜羊羊與灰太狼》以及最近受歡迎的《大圣歸來》等，這就帶動了相關衍生品的發(fā)展，大圣歸來周邊產(chǎn)品包括玩偶和抱枕等等，是最近最受歡迎的衍生品之一。這些國產(chǎn)動漫的成功也在一定程度上豐富和填補了國產(chǎn)動漫衍生品市場的空白。鼓舞了更多原創(chuàng)動漫愛好者加入這一行業(yè)。

三、高校動漫教育與動漫衍生品開發(fā)的聯(lián)系

當前我們國家已有一千多所院系開設了動畫或數(shù)字媒體專業(yè)，在校生達到四十多萬。所以動漫專業(yè)人才比較充足。但是隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和市場需求量越來越大。提醒著各個藝術(shù)院校以及相關專業(yè)院校改良教育方式，以提供更多可用人才。國內(nèi)的動漫教學模式是比較單一的，不僅會制約其專業(yè)發(fā)展，還會導致產(chǎn)、學、研的脫軌。動漫衍生品的設計和教學應該結(jié)合未來市場的需求以及發(fā)展趨勢的新方向，在傳統(tǒng)教學的基礎上推陳出新，獲得有創(chuàng)意的設計理念。鑒于當前動漫衍生品的開發(fā)與設計存在高端人才的缺口，因此高校需要培養(yǎng)出高水平、高素質(zhì)、復合型的人才，這對于實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)進步、促進動漫衍生品市場蓬勃發(fā)展有著重要意義。

四、結(jié)論

海洋主題的動漫創(chuàng)作對我國的海洋文化傳播以及未來的海洋發(fā)展戰(zhàn)略深具指導和宣傳意義。隨著動漫市場的擴大，其衍生產(chǎn)品為了迎合受眾，創(chuàng)造的價值必然越來越市場化和流行化。我們應立足于海洋文化的長遠傳播，做好動漫產(chǎn)品的內(nèi)涵設計，增強動漫團隊的專業(yè)水準，將海洋文化元素同原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的研發(fā)結(jié)合起來，不僅讓衍生品的商業(yè)價值得到體現(xiàn)，還能將文化傳播的影響力通過衍生品拓展到動漫領域。

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基金項目：大連海洋大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目“基于海洋創(chuàng)意元素的動漫周邊產(chǎn)品研發(fā)”。