許巖

摘要：電影是流動(dòng)的藝術(shù)，海報(bào)是凝固的藝術(shù)，一幅海報(bào)往往濃縮了一部電影的精華。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；設(shè)計(jì)；科技；表現(xiàn)

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，影像藝術(shù)、數(shù)字媒體化信息不斷影響著我們的生活，不斷刷新和充實(shí)著我們的精神生活。電影作為視覺(jué)藝術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，越來(lái)越多的受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)，因此，電影宣傳就越發(fā)重要，電影海報(bào)則作為電影宣傳的先驅(qū)與觀眾見面。電影海報(bào)可以說(shuō)是記載電影發(fā)展與演變的載物，同時(shí)具有鮮明的時(shí)代性，其設(shè)計(jì)制作過(guò)程不同程度的反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境。電影海報(bào)不僅是電影內(nèi)容、上映日期、演員、導(dǎo)演等的信息傳遞，也是設(shè)計(jì)師個(gè)人世界觀、藝術(shù)觀等的體現(xiàn)，它以鮮明、生動(dòng)、準(zhǔn)確地構(gòu)圖介紹影片的內(nèi)容、表現(xiàn)影片的主題，張貼后產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。其目的是廣而告之地把電影內(nèi)容清楚、及時(shí)地告訴觀眾，吸引大批觀眾入座電影院去看電影。電影海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響到海報(bào)實(shí)際的宣傳效果。它除了能夠提供電影的信息之外，從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，它還具有很強(qiáng)的裝飾性和觀賞性，并具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成原因

1、題材的約束

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)題材的考量也是影響海報(bào)風(fēng)格的重要因素，如喜劇片的設(shè)計(jì)以夸張幽默為主，恐怖片更注重意境的渲染，動(dòng)畫片畫面更明亮，注重營(yíng)造歡樂(lè)氣氛，科幻片更多的是科技與想象力的結(jié)合。想象一下，如果一部恐怖片的海報(bào)以喜劇片的形式來(lái)設(shè)計(jì)，對(duì)電影本身而言，是否太過(guò)偏離呢？

2、受眾的審美化需求

根據(jù)電影受眾的不同，同一部電影在不同上映地區(qū)有不同的表達(dá)方式，無(wú)論是構(gòu)圖、色調(diào)、文字編排等都更符合上映地區(qū)的文化特色以及受眾的審美需求。以迪士尼動(dòng)畫《勇敢傳說(shuō)》海報(bào)設(shè)計(jì)為例，日本傳奇款海報(bào)以森林為背景，畫面中央，主人公手拉弓箭望向上方，整體色調(diào)、風(fēng)格偏向?qū)m崎駿動(dòng)畫電影海報(bào)特征。與日版?zhèn)髌婵詈?bào)相比，美版海報(bào)更加突出主人公，畫面中主人公手拉弓箭堅(jiān)定的望向前方，而電影名稱則以背景的形式放在畫面上方，而這種排列方式與美國(guó)的英雄主義文化有關(guān)。

3、科技進(jìn)步對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

早期的電影海報(bào)以手繪為主，表現(xiàn)形式及方式有限，多數(shù)以電影人物形象的羅列為主。隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)更加精美，風(fēng)格更加多樣，視覺(jué)效果更加精湛、震撼，它能使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與構(gòu)思成為現(xiàn)實(shí)。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的“個(gè)性”表現(xiàn)

1、夸張、幽默的喜劇效應(yīng)

1.1 《開心鬼系列》漫畫式的夸張

開心鬼系列共有五部，是系列喜劇式鬼片，海報(bào)設(shè)計(jì)以夸張的人物漫畫手繪為主，第一部《開心鬼》電影海報(bào)以主人公身著官服，手持粉色啦啦球踩在一縷青煙上歡快的跳躍，似是在吶喊加油的夸張漫畫造型為視覺(jué)中心，雖是鬼片，人物設(shè)計(jì)卻滑稽可愛(ài)，給人輕松喜悅之感。第二部《開心鬼放暑假》主人公投胎轉(zhuǎn)世進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，海報(bào)延續(xù)了第一部的人物形象，同時(shí)增加了主人公身著西服，手轉(zhuǎn)籃球的現(xiàn)代漫畫形象，古裝、現(xiàn)代裝形成鮮明對(duì)比，加上右下角三位現(xiàn)代女主角，也讓觀者對(duì)影片人物故事有簡(jiǎn)單的了解，該款海報(bào)字體沿用《開心鬼》字體，同樣是簡(jiǎn)單的處理，不過(guò)第二部的海報(bào)改變了字體顏色，另外，兩款海報(bào)構(gòu)圖也基本一致。第三部《開心鬼撞鬼》海報(bào)與前兩款相比有所變化，畫面中新鬼徐半香手持剪刀，滿臉笑容欲剪開心鬼的長(zhǎng)辮，開心鬼滿臉錯(cuò)愕手拉辮子向后拽，下方是男女主角真人大頭版漫畫形象，動(dòng)態(tài)夸張，似在斗智斗勇，畫面右下方一個(gè)“噓”的動(dòng)作，又讓觀者對(duì)海報(bào)有另一層不同的理解，與前兩部海報(bào)不同，不再是簡(jiǎn)單的白色背景，而是增加了比較具有層次感的藍(lán)色云狀圖形，同時(shí)片名字體也有所改變，更符合該款海報(bào)的畫面效果。第四部《開心鬼救開心鬼》海報(bào)設(shè)計(jì)又有所變化，畫面中開心鬼調(diào)皮的吐著舌頭端坐中央，手拉二胡，后方一只老虎戴著墨鏡，手握拳頭，傲嬌的望向前方。周圍人物或彈吉他，或手抱籃球，或在打斗，畫面后上方，終極大boss——將軍張牙舞爪，大腳向下踩過(guò)來(lái)，背景則是以開心鬼為中心的放射狀線條，人物雖多，卻有層次感，開心鬼的調(diào)皮、淡定與后方將軍的憤怒形成對(duì)比，采用夸張的漫畫形式，更能凸顯影片的喜劇效果。第五部《開心鬼上錯(cuò)身》不同于前四部的漫畫形式，而是采用真人形象，開心鬼身著古裝手帶拳套的形象略顯滑稽。對(duì)比五款海報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，隨著影片拍攝時(shí)間的向后推移，海報(bào)制作更加精良。

1.2 《華麗上班族》的幽默

《華麗上班族》是一部職場(chǎng)喜劇片，影片講述了一個(gè)剛剛步入社會(huì)成為上班族的年輕人，莫名被卷入一場(chǎng)公司利益博弈的故事。該片海報(bào)以黑白為主色調(diào)，畫面中央穿著黑色西裝、皮鞋坐在老板椅上翹著的二郎腿為主，腳的下方是明顯形成對(duì)比的職場(chǎng)上班族，人物后方是模糊的高樓。畫面簡(jiǎn)單卻頗具深意，高高在上的老板，形成明顯對(duì)比的上班族，直觀的表達(dá)了人物關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系，表達(dá)既簡(jiǎn)潔又有一定的趣味性，引人深思。

2、光怪陸離的意境渲染

2.1 《筆仙》的詭異

《筆仙》共有三部，三版電影海報(bào)既有共通之處，卻也不同。第一部的海報(bào)以發(fā)黃的紙為背景，畫面中央大大的紅色書法“筆仙”二字，而前方一支豎放的毛筆作為“筆”字的一部分出現(xiàn)，筆的下方是一個(gè)女人體，而毛筆的毛則為女人的頭發(fā)，既突出了海報(bào)的主題，更突出了電影的主題與主角，毛筆與女人相連又給人以恐怖詭異之感。第二部海報(bào)中一只似被燒過(guò)的手與一只正常的手緊扣，握著一支筆筆尖處血紅色，似在畫著什么，后方是兩個(gè)同樣著裝的人物對(duì)稱排列，燒傷的手、滴血的筆尖顯得十分詭異。第三部海報(bào)中女主人公躺在地上，手握一支筆，腹部則被筆刺中，畫面中幾支筆下落，刺向主人公，主人公背景處是“生”“死”字樣，海報(bào)上方的“提筆成仙、落筆成魔”則對(duì)海報(bào)進(jìn)行了更為完整的闡釋。三款海報(bào)采用了相同的字體，不同的字體效果，同時(shí)采用了共同的主角“筆”，題材相同，故事不同，因此所追求的海報(bào)視覺(jué)效果也不盡相同。

2.2 《恐怖蠟像館》的驚悚

《恐怖蠟像館》是由華納兄弟娛樂(lè)公司制作的恐怖電影，影片講述了幾位年輕人結(jié)伴去看球賽，中途誤入一個(gè)地圖上根本不存在的小鎮(zhèn)，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)上蠟像館的秘密后發(fā)生的一系列可怕事件。該片海報(bào)以黑色為背景，渲染氣氛，畫面上方一個(gè)轉(zhuǎn)著頭的女性頭部形象似蠟燭般不停地融化，整個(gè)畫面只有人物部分略泛青光，營(yíng)造一種驚悚、緊張的氛圍。

3、以動(dòng)制靜——?jiǎng)赢嬰娪昂?bào)

3.1 《小門神》——靜中有動(dòng)

《小門神》海報(bào)中一款極具中國(guó)特色的海報(bào)，讓人印象深刻，中國(guó)傳統(tǒng)的紅色大門，醒目的黃色獅頭門環(huán)，兩個(gè)門神手拉門環(huán)掉落人間，看似靜止的畫面，隨著兩個(gè)門神的下落動(dòng)了起來(lái)，整個(gè)畫面十分簡(jiǎn)潔，靜中有動(dòng)，貼合影片主題，更容易勾起中國(guó)大眾的童年回憶。另外，《小門神》發(fā)布的一款超長(zhǎng)世界觀海報(bào)，對(duì)影片角色場(chǎng)景進(jìn)行了全揭秘，超強(qiáng)想象力引發(fā)圍觀，海報(bào)中一條巨大的紅鯉從水面浮出，深藍(lán)色的湖水將天界和人間一分為二。水下是人間，水上是天界，人物關(guān)系層層遞進(jìn)。整個(gè)畫面動(dòng)靜結(jié)合，展現(xiàn)了超強(qiáng)的想象力與表達(dá)力。

4、想象力與科技的融合

4.1《星際穿越》——視覺(jué)的完美呈現(xiàn)

《星際穿越》曝光的第一張海報(bào)主打明暗對(duì)比的風(fēng)格。整張海報(bào)以片名“Interstellar”為中心，以大面積的星空和空闊的地平線為主體，星光之下，人物、房子和汽車都顯得十分渺小和神秘。而最下面寫的：“人類出生在地球上，但卻不一定會(huì)死在這里”（Mankind was born on Earth.It was never meant to die here）也揭示了影片的科幻屬性。影片的另一款名為“瞬間未來(lái)”的定檔海報(bào)描繪了神秘莫測(cè)、令人目眩的蟲洞景觀，展現(xiàn)了想象力與科技的結(jié)合，呈現(xiàn)出一種完美的視覺(jué)體驗(yàn)，“瞬間未來(lái)”的標(biāo)語(yǔ)更是凸顯了影片的科幻色彩，與中國(guó)自古以來(lái)“天上一日，地上一年”的傳說(shuō)也不謀而合。

結(jié)語(yǔ)

科技的發(fā)展和全球文化交流的加深，為電影海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新的表現(xiàn)手段和形式的借鑒。電影海報(bào)也由最初單純介紹電影內(nèi)容的招貼畫，逐漸變成一種平面設(shè)計(jì)藝術(shù)品。怎樣設(shè)計(jì)一張優(yōu)秀的電影海報(bào)使其具有一定的思想性、藝術(shù)性，這是值得我們思考的。