徐姍

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體以其內(nèi)容豐富，形式多樣，信息多元化，即時(shí)性，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體人必須認(rèn)真思考，充分利用新技術(shù)，和新媒體有效結(jié)合，借力提升達(dá)到融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 沖擊 融合 發(fā)展

新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊波，造成傳統(tǒng)媒體的日薄西山的局面，在傳媒界引起震動(dòng)。一方面互聯(lián)網(wǎng)生機(jī)勃勃，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告額出現(xiàn)斷崖式下滑。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了如鯁在喉的瓶頸期。儼然，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)冬降臨啦。窮則思變，面對(duì)困境，面對(duì)新媒體的瘋狂進(jìn)攻，傳統(tǒng)媒體要找到生存的條件和生存的空間，才能維持其競(jìng)爭(zhēng)力。

信息技術(shù)的發(fā)展開(kāi)拓了新媒體時(shí)代

相對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體就是指在21世紀(jì)初逐步興起的，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大技術(shù)為基礎(chǔ)，利用PC、智能手機(jī)、平板電腦、數(shù)字機(jī)頂盒、智能電視等終端， 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播形式，能夠?qū)崟r(shí)向用戶(hù)提供各類(lèi)定制化信息，并具備雙向互動(dòng)的媒體形態(tài)。其業(yè)態(tài)環(huán)境更為開(kāi)放，信息更為豐富、傳播更為迅速、搜索更為便捷、交互更為通暢、輿論更為自由。2015年7月，國(guó)家提出積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)后，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展更為迅猛。截止到2015年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.68億人，智能移動(dòng)客戶(hù)端規(guī)模超過(guò)5億人，為新媒體在我國(guó)的快速發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

新媒體有橫掃一切的架勢(shì)。智能手機(jī)因?yàn)樘O(píng)果的出現(xiàn)而被重新定義，人們的購(gòu)書(shū)習(xí)慣也因亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)而改變，實(shí)體商店更因淘寶的出現(xiàn)而紛紛倒閉，新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式。不僅如此，新媒體在人們獲取信息、表達(dá)訴求、發(fā)表意見(jiàn)、監(jiān)督權(quán)利、建言獻(xiàn)策等方面，逐漸顯現(xiàn)其巨大優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以數(shù)字化多媒體和網(wǎng)絡(luò)化新技術(shù)為載體的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒介的介入，使新聞傳播方式發(fā)生了根本性的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)也以它驚人的速度創(chuàng)造新媒體，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、博客、微博、微信，這些從前從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的名詞，今天卻深入到人們生活的方方面面，更改變著新聞的傳播方式。新舊技術(shù)、新舊媒體發(fā)生著強(qiáng)烈的碰撞，傳統(tǒng)的新聞理念被重新定義。我們這些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，如何來(lái)適應(yīng)新形勢(shì)下的新聞宣傳規(guī)律，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，提升新聞的傳播力和影響力，成為我們傳統(tǒng)媒體人深入探討的重要課題。

1.傳統(tǒng)媒體不再壟斷新聞資源。我國(guó)傳統(tǒng)媒體時(shí)代，如果想要發(fā)送新聞，只能由某家新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布。新聞資源的壟斷，發(fā)布權(quán)和解釋權(quán)隨之被壟斷，其他人無(wú)法涉足，傳統(tǒng)媒體也因此靠獨(dú)家來(lái)獲得新聞發(fā)布的權(quán)威性。當(dāng)今，這種局面被新媒體時(shí)代徹底打破，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，新聞的時(shí)效性在新媒體時(shí)代得到了最大程度的釋放。過(guò)去，需要經(jīng)過(guò)選題、采訪(fǎng)、審批、編輯，然后得在某一時(shí)間播出的新聞，現(xiàn)在只需一個(gè)小時(shí)的時(shí)間或者更短，就可以發(fā)送到全世界。人們手中只要拿著小小的手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)媒體工具，新聞接收的快速，就會(huì)得以實(shí)現(xiàn)，新聞的延遲性一去不復(fù)返。

新媒體的快速發(fā)展以及具有的新聞傳播的快速、全面性，迅速被人們所認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面被打破。隨著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人紛紛接受網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪(fǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體大有反客為主的架勢(shì)?！叭巳硕际怯浾摺保巳硕际切畔⒌闹黧w，是新媒體時(shí)代的真實(shí)寫(xiě)照。新聞生產(chǎn)的主體正在改變，傳統(tǒng)媒體不再壟斷新聞。廣義的新聞生產(chǎn)在新媒體時(shí)代已經(jīng)被賦予了新的含義：所有擁有政治權(quán)利的自然人，共同參與對(duì)新聞的選擇、加工和傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，從新聞的選題發(fā)現(xiàn)、價(jià)值判斷、采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯，到最后的發(fā)布，都是在一個(gè)封閉系統(tǒng)內(nèi)完成，幾乎沒(méi)有新聞的互動(dòng)性，記者就是寫(xiě)稿子，主持人就是念稿子，互動(dòng)性極差。令人耳目一新的新媒體時(shí)代，擁有了更多的開(kāi)放、自由和互動(dòng)，新聞審查的各個(gè)環(huán)節(jié)都有受眾的痕跡，這些新聞傳播，在經(jīng)過(guò)量化考核，反過(guò)來(lái)再作用于新聞的生產(chǎn)。這樣的傳播效果得到了科學(xué)的判斷。

2.新媒體擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。新媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了一切新聞生產(chǎn)的條條框框，人人可以是“記者”，人人可以發(fā)布新聞。任何人拿起手機(jī)，隨時(shí)隨地把自己知道的、看到的通過(guò)多種方式，靈活多樣地發(fā)布出去。這樣的傳播速度無(wú)疑是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。新華社、中央電視臺(tái)，這些以往高高在上的媒體，今天也開(kāi)始重視并引用網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞，據(jù)新浪網(wǎng)報(bào)道、據(jù)騰訊網(wǎng)統(tǒng)計(jì)等等字眼和聲音，頻頻出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新聞里。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體也不斷向新媒體學(xué)習(xí)，并融入新媒體，新華社建立新華網(wǎng)，人民日?qǐng)?bào)建立人民網(wǎng)，全國(guó)各家傳統(tǒng)媒體紛紛建立相應(yīng)網(wǎng)站，來(lái)增加新聞傳播的影響力。

來(lái)自傳統(tǒng)媒體中央電視臺(tái)新聞中心策劃部、網(wǎng)絡(luò)新聞部的楊繼紅主任也認(rèn)為，無(wú)孔不入的新媒體用海量信息挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，無(wú)孔不入的自媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，新媒體的親和力、互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。越來(lái)越少的人看電視、聽(tīng)廣播，報(bào)紙、雜志這些紙質(zhì)媒體更是每況愈下，反倒越來(lái)越多的人在“刷屏”。新媒體、新技術(shù)所能提供的閱讀場(chǎng)景和閱讀體驗(yàn)讓人們更是趨之若鶩。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以它時(shí)尚、實(shí)用、方便、快捷的特性，滲透到每一個(gè)用戶(hù)的毛細(xì)血管里；無(wú)論家中、工作場(chǎng)所、交通工具、戶(hù)外、學(xué)校，無(wú)論在地鐵、汽車(chē)站、銀行辦事大廳，無(wú)論站著的、等著的、躺著的，手里拿著的就能刷手機(jī)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都可以是新聞的收集者、發(fā)布者、評(píng)論者，人們?cè)谛畔⒌膫鞑ズ徒涣髦?，非常容易信息互?dòng)，這種互動(dòng)甚至改變了人們的生活習(xí)慣。

新媒體時(shí)代的多元化發(fā)展——“融媒”時(shí)代

2014年中央深改組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求。媒體融合與中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型和國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展要求相結(jié)合，開(kāi)始承載重大深遠(yuǎn)的政治意義和社會(huì)意義。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長(zhǎng)。

在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)迎合新媒體，要么轉(zhuǎn)型，要么共存，新媒體和傳統(tǒng)媒體的“融媒”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，結(jié)合趨勢(shì)不可阻擋。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲得新聞信息主要來(lái)自電視、廣播和報(bào)刊。自從網(wǎng)絡(luò)被人們認(rèn)識(shí)并接受，網(wǎng)絡(luò)媒體概念便深入到受眾的骨髓。雖然一些特定的受眾群體的接收新聞信息習(xí)慣仍停留在傳統(tǒng)媒體上，但受眾被網(wǎng)絡(luò)媒體分流已然成為客觀(guān)事實(shí)，甚至嚴(yán)重到了你死我活的程度。這種巨大變化對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了史無(wú)前例的影響。傳統(tǒng)媒體不得不重視并接納網(wǎng)絡(luò)媒體，比如，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》之后，播音員都會(huì)加一句：想了解更多新聞資訊，可以通過(guò)中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端參與。表面上的一句話(huà)，卻是“融媒”時(shí)代到來(lái)的一個(gè)縮影。這個(gè)時(shí)代的到來(lái)受益的是廣大受眾，他們的選擇方式更多，接收新聞信息更為便捷。其他各級(jí)新聞機(jī)構(gòu)也紛紛建立媒體網(wǎng)站、媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)布平臺(tái)，建立欄目微博、微信等發(fā)布渠道等。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、新媒體，還是“融媒”，共識(shí)就是“內(nèi)容為王”，內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞傳播的第一要?jiǎng)?wù)。新媒體、傳統(tǒng)媒體衍生出的“融媒”在以“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)，使新聞傳播如虎添翼。

從目前來(lái)看，新媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，彼此發(fā)展又相互依存。傳統(tǒng)媒體離不開(kāi)新媒體的新興技術(shù)手段和新思維，新媒體發(fā)展也離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的理論基礎(chǔ)和巨大資源。我們傳統(tǒng)媒體從發(fā)展之初到現(xiàn)如今，多年積累了廣泛的社會(huì)資源，廣招吸納了優(yōu)質(zhì)的人才資源，形成了強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，這些因素都是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的有利條件。

從提高新聞業(yè)發(fā)展的角度對(duì)新聞業(yè)如何借助新媒體提出相應(yīng)的解決方案。一是利用新媒體所帶來(lái)的成長(zhǎng)機(jī)遇發(fā)展新聞業(yè)，讓新聞業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新媒體的發(fā)展；二是在當(dāng)前新媒體方興未艾的環(huán)境中，廣大受眾對(duì)新聞的接收習(xí)慣，讓廣大受眾更好地接收新聞傳播；三是借助各類(lèi)新興媒體搭建的平臺(tái)，利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變升級(jí)，多個(gè)媒介的新聞生產(chǎn)法也就成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要方式。

借用一句時(shí)尚的說(shuō)法：媒體融合是一項(xiàng)“轉(zhuǎn)基因工程”。新媒體的出現(xiàn)并強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，迫使傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變?cè)泄滩阶苑獾呐f觀(guān)念，利用新興技術(shù)搭建的平臺(tái)，開(kāi)放性地引入新思維、新觀(guān)念。在這個(gè)推進(jìn)“融媒”發(fā)展的過(guò)程中，作為傳統(tǒng)媒體人特別需要開(kāi)放的思維、創(chuàng)新的頭腦、共贏(yíng)的觀(guān)念，要有借力發(fā)展的意識(shí)。也許這是一個(gè)痛苦而漫長(zhǎng)的過(guò)程，但也只有經(jīng)歷這一過(guò)程，傳統(tǒng)媒體才能煥發(fā)勃勃生機(jī)，再次擁有廣泛的受眾群體和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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