呂天驕

隨著國(guó)家“健康中國(guó)2030”規(guī)劃的全面推行，中國(guó)健康品牌對(duì)于大眾生活的影響力愈加凸顯，像北京同仁堂、天津達(dá)仁堂這些耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，因其具有百年的企業(yè)歷史和中醫(yī)藥文化，在世界舞臺(tái)上闖出了一席之地。有關(guān)業(yè)界專家表示，今日的中國(guó)健康企業(yè)，仍然在健康品牌培養(yǎng)與建設(shè)過(guò)程中，打造屬于自己的品牌文化符號(hào)。

2016年12月9日，由中國(guó)保健協(xié)會(huì)健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)中藥協(xié)會(huì)、北京同仁堂集團(tuán)主辦的“首屆（2016）健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì)”在北京召開，聚焦“文化自信創(chuàng)造健康品牌”的主題，健康行業(yè)專家和企業(yè)代表探討健康品牌建設(shè)中“品行、品質(zhì)、品牌”三位一體的重要作用。

中醫(yī)藥企業(yè)的堅(jiān)持

中醫(yī)藥健康文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，時(shí)至今日保留下來(lái)且享譽(yù)盛名的中醫(yī)藥企業(yè)，都有著其獨(dú)特的企業(yè)文化和歷史。中國(guó)保健協(xié)會(huì)健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于智表示，中醫(yī)藥企業(yè)的品牌存續(xù)至今，靠的是文化的靈魂和創(chuàng)意的血脈。企業(yè)通過(guò)中國(guó)文化基因的不斷傳承，梳理企業(yè)自身的價(jià)值觀和文化信仰。

談及中醫(yī)藥企業(yè)文化，天津達(dá)仁堂制藥廠廠長(zhǎng)李燕鈺表示：“‘只求藥物真實(shí)，不惜重資，炮制之術(shù)必求其精不僅僅是達(dá)仁堂企業(yè)宗旨，也是中醫(yī)藥文化的精髓體現(xiàn)。中醫(yī)藥文化強(qiáng)調(diào)原材料的地道入藥和加工炮制的到位精準(zhǔn)，堅(jiān)持‘質(zhì)量和‘療效的雙標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司黨委書記關(guān)群告訴記者：“同仁堂一直對(duì)企業(yè)品牌有著高度的尊重，制藥襲承‘炮制雖繁必不敢省人工、品味雖貴必不敢減物力的兩個(gè)‘必不敢同仁堂古訓(xùn)，形成了潛移默化的中醫(yī)藥文化準(zhǔn)則，同時(shí)帶給消費(fèi)者一種高品質(zhì)的品牌歸屬感。”

“逐漸開拓大健康產(chǎn)業(yè)的同仁堂健康集團(tuán)，秉承中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域不變的誠(chéng)信與品質(zhì)，通過(guò)在產(chǎn)品、管理和商業(yè)模式上的不斷創(chuàng)新，將自身打造成現(xiàn)代化企業(yè)?！标P(guān)群表示，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，同仁堂健康集團(tuán)啟動(dòng)了“企業(yè)文化創(chuàng)新項(xiàng)目”，在傳承同仁堂古法醫(yī)藥文化的同時(shí)，推出同仁堂大健康新產(chǎn)品，同仁堂文化將不斷借由新產(chǎn)品傳承推廣下去。

品牌源于品質(zhì)保障

中醫(yī)藥企業(yè)品牌要想真正讓消費(fèi)者購(gòu)買放心，背后就需要制藥人擁有良好的品行，且堅(jiān)守藥品的品質(zhì)。在首屆（2016）健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，為推動(dòng)中國(guó)健康品牌發(fā)展，許多中醫(yī)藥健康企業(yè)認(rèn)為企業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)品牌長(zhǎng)青的根基。

中醫(yī)藥文化講究個(gè)性化辨證論治的整體醫(yī)學(xué)觀，也很早就有了治療配方，同仁堂創(chuàng)始人之子樂(lè)鳳鳴在總結(jié)了樂(lè)氏祖?zhèn)髅胤降幕A(chǔ)上，編寫了《樂(lè)氏時(shí)代祖?zhèn)魍枭⒏嗟は铝吓浞健?，傳承至今形成了《同仁堂傳統(tǒng)配方》，保證同仁堂制藥的療效至今仍然穩(wěn)定有效。

在中醫(yī)藥行業(yè)中，北京同仁堂先后經(jīng)歷了前店后場(chǎng)、供奉御藥、四房共管和公私合營(yíng)等發(fā)展階段，最終成為國(guó)有企業(yè)。在這一漫長(zhǎng)時(shí)期中，同仁堂傳承著“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的仁德思想，且融匯了現(xiàn)代企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信的經(jīng)營(yíng)之道。

而天津達(dá)仁堂對(duì)于品牌質(zhì)量也有所堅(jiān)持。李燕鈺表示：“只要是達(dá)仁堂的梨膏，就會(huì)選用大個(gè)秋白梨，達(dá)仁堂烏雞白鳳丸制作中，小于一斤的烏雞不會(huì)被選用入藥。”

天津達(dá)仁堂創(chuàng)始人樂(lè)達(dá)仁不僅從小受到中醫(yī)藥世家的文化熏陶，還擁有年少時(shí)期出洋留學(xué)德國(guó)的經(jīng)歷，這使得天津達(dá)仁堂在發(fā)展中既有“達(dá)則兼善，仁者愛(ài)人”的行為準(zhǔn)則，也有著開明達(dá)觀的制藥理念。

發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)

中醫(yī)藥的傳承與發(fā)展已經(jīng)成為了現(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)的課題，許多中藥企業(yè)的生產(chǎn)方式也早已從過(guò)去作坊式的生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)為現(xiàn)代化制藥體系。

以懷藥研究為代表的河南懷山堂，傳承懷山藥炮制加工技藝的同時(shí)，一直進(jìn)行懷藥品牌健康產(chǎn)品的研究，懷山堂生物科技股份有限公司董事長(zhǎng)康明軒介紹，在懷藥加工制作中，現(xiàn)代工業(yè)化技術(shù)完全可以摒棄傳統(tǒng)硫磺熏蒸的弊端，同時(shí)懷藥也不再只作為一種藥材入藥，可以制作成更多的復(fù)合型健康食品。

而有著“遵古不泥古，創(chuàng)新不失宗”原則的同仁堂，在健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中走出了創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)之路。據(jù)了解，同仁堂健康旗下的“總統(tǒng)牌”“同仁堂牌”等核心產(chǎn)品品牌，覆蓋滋補(bǔ)養(yǎng)生、營(yíng)養(yǎng)保健、天然草本、健康酒、藥品五大品類，有300多個(gè)單品，600多種重要藥飲片。

2016年，同仁堂健康藥業(yè)推出的黃罐同仁堂涼茶和黑罐同仁堂瑪咖烏龍茶，選擇高圓圓、陳漫等明星作為產(chǎn)品代言人，給品牌注入年輕形象。同時(shí)在銷售環(huán)節(jié)上，同仁堂產(chǎn)品除了在門店銷售外，也已進(jìn)駐賣場(chǎng)、超市、電商等渠道。

“同仁堂健康品牌信念是‘讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代生活中獲得新生，這意味著同仁堂將通過(guò)健康產(chǎn)業(yè)的全新布局，構(gòu)建智能管理體系和渠道供應(yīng)鏈的優(yōu)化整合，強(qiáng)化同仁堂的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！标P(guān)群介紹，通過(guò)結(jié)合中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健康理念，未來(lái)同仁堂品牌精髓將融入智慧健康內(nèi)涵，圍繞人們的健康生活，研究生產(chǎn)養(yǎng)生保健類產(chǎn)品。