康犖

精品網(wǎng)劇新標桿 企鵝影視成網(wǎng)劇品質(zhì)保證

當下全民熱捧的《鬼吹燈之精絕古城》（以下簡稱《精絕古城》）由企鵝影視、夢想者電影、正午陽光聯(lián)合出品，改編自天下霸唱同名小說的年度超級網(wǎng)劇《精絕古城》2016年12月19日晚上8點在騰訊視頻全網(wǎng)獨播。開播當晚便點擊破億，榮登微博熱搜榜；上映15天，累計播放量高達11.9億；截至2017年1月5日，已有36357人在豆瓣上對《精絕古城》進行評價，平均分8.5的高分也刷新了該類影視作品的新數(shù)據(jù)。

“這部戲是迄今為止篇幅最短，拍攝周期最長的一部戲，每一場、每一集、每一畫幅、每個鏡頭，歷歷在目。”老干部靳東都忍不住在微博“炫苦”。一部品質(zhì)大劇的推出往往相伴隨的是高投入與較長的制作周期。

早在2015年，企鵝影視成立之初就一舉拿下天下霸唱《鬼吹燈》原著小說全部兩部8本的網(wǎng)絡(luò)改編權(quán)，并為這部頂級大IP配備了“最頂級的制作團隊、最頂級的明星，以及最優(yōu)質(zhì)的資源”。劇中不僅還原關(guān)東軍地下要塞等原著情節(jié)；在道具方面，劇組更是走寫實路線，為豬臉蝙蝠、霸王蠑螈等劇中的神奇生物做了大量真實道具，劇中的紅犼是由身高2米36的籃球運動員孫明明全身貼倒模裝扮而成。制片人侯鴻亮稱要還原小說中的重點場景，美術(shù)工作量巨大。所有的壁畫都是按手繪稿原比例放大再通過上墻做殘破剝落效果，設(shè)計時都經(jīng)過了仔細考證。

如此精心布局，打磨，加上上線后的各項播放指數(shù)和觀眾口碑，可以確定的是《精絕古城》將會成為精品網(wǎng)劇新標桿，而被《精絕古城》“養(yǎng)刁”了觀劇口味的用戶恐怕很難對粗制濫造、毫無新意的劇集產(chǎn)生點擊的欲望了。通過《精絕古城》等優(yōu)質(zhì)作品，企鵝影視一次次提升了用戶對網(wǎng)劇的期待值，積累了極好的口碑。

金字塔形態(tài)精品策略+全平臺運營才是企鵝影視的套路

回望2016年，在影視行業(yè)，好像是觀眾話語權(quán)瘋狂覺醒的年份，不管是網(wǎng)大網(wǎng)劇還是傳統(tǒng)的影視劇，無論是怎樣的導演、演員或團隊參與，拿不出誠意和精品，觀眾一概不買賬，那些空洞乏味、無視觀眾智商的影視劇幾乎一致招到觀眾厭棄。得用戶者得天下，面對日益挑剔的用戶，最保險的套路便是誠意和精品。

成立于2015年9月11日的企鵝影視從年紀來看，絕對是行業(yè)里的新生力量，但是在推出精品網(wǎng)劇的策略和節(jié)奏上卻像個“老司機”。作為騰訊視頻的“內(nèi)容生產(chǎn)廠房”，企鵝影視力圖構(gòu)建“頭部爆款+腰部微爆款”的金字塔形態(tài)。所謂頭部爆款，就是用大IP加大制作打造金字塔尖，引起大眾矚目，但像《精絕古城》這樣各方面都頂配的劇集并不是可短期大量復制的類型；這就需要腰部微爆款，來鞏固金字塔的腰身，滿足觀眾的多元觀劇需求，而企鵝影視發(fā)力“細分市場，成本較小，性價比更高，但絕不粗制濫造”的“腰部微爆款”，仍然堅持精品戰(zhàn)略。目前，企鵝影視擁有超過37個重磅IP自制項目，實現(xiàn)了古裝、玄幻、諜戰(zhàn)、科幻、探險等多種題材類型的全面覆蓋。

一部精品網(wǎng)劇的產(chǎn)生，僅有精品內(nèi)容是不夠的，還需要協(xié)同發(fā)揮市場推廣和平臺運營效能。這便是企鵝影視和騰訊視頻的天然優(yōu)勢。背靠騰訊大平臺，依托騰訊系的微信、QQ、以及雙端觸達的騰訊新聞、天天快報等渠道支撐，企鵝影視和騰訊視頻通過創(chuàng)新的內(nèi)容營銷推廣模式，打造更多熱門事件、熱議話題和網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓用戶真正“玩”起來，使劇贏得關(guān)注和口碑，也進一步提高影響力和占有率，在為用戶提供更多元精品劇集的同時，為用戶提供更個性化的服務(wù)和更貼心的互動體驗，最終實現(xiàn)爆款的輸出。

2016年初，明星勵志劇《重生之名流巨星》上線，成為2016年第一部播放量超過20億的精品網(wǎng)劇，新晉小鮮肉馬可和徐海喬隨著劇集熱播人氣飆升；各家視頻平臺鏖戰(zhàn)2016年暑期檔的關(guān)鍵時點，騰訊視頻推出“奇幻季”，奇幻偶像劇《九州天空城》成為主打劇集之一，關(guān)曉彤、張若昀等新生代演員的熱度也隨著劇集的熱播水漲船高，“妖艷賤貨”、“騰訊爸爸”、“尊貴的會員”等多個網(wǎng)絡(luò)熱詞，僅在微博平臺的互動量和話題討論量就突破150億；2016年10月24日，王凱和王子文領(lǐng)銜主演、根據(jù)丁墨同名小說改編、朱朱編劇、張開宙執(zhí)導、侯鴻亮和方芳擔任制片人的網(wǎng)劇《如果蝸牛有愛情》開播，上映71天，播放量達21億，期間與其相關(guān)的話題多次登上微博熱搜榜，豆瓣評分高達7.5，引發(fā)了廣大觀眾的強烈共鳴，甚至受到了公安行業(yè)藍V賬號的支持，《如果蝸牛有愛情》的熱播讓優(yōu)秀的網(wǎng)生內(nèi)容開始告別傳統(tǒng)網(wǎng)劇的套路，在弘揚社會正能量方面取得了不俗表現(xiàn)。除了目前正在播出的《精絕古城》，2016年，企鵝影視出品的《重生之名流巨星》、《如果蝸牛有愛情》等劇集的播放量都超過了20億。

網(wǎng)劇發(fā)展的下一幕：發(fā)力自制和精品為王

從2014年開始的網(wǎng)劇自制元年，歷經(jīng)兩年的發(fā)展，網(wǎng)劇如今發(fā)生了翻天覆地的變化?！?016年騰訊娛樂白皮書》顯示，2016年全網(wǎng)共上線網(wǎng)劇184部，產(chǎn)量較去年減少106部。但在網(wǎng)劇總量中，視頻網(wǎng)站自制劇79部，達到一半以上，并有4部自制劇登上一線衛(wèi)視；獨播網(wǎng)劇最高播放量達到百億次量級，而破20億次播放量的網(wǎng)劇則達到6部。隨著用戶的付費意愿空前高漲，網(wǎng)生內(nèi)容被視為視頻平臺未來盈利的支柱。比如，網(wǎng)劇可以有效緩解高額版權(quán)成本投入壓力，并形成平臺氣質(zhì)，實現(xiàn)差異化競爭；更有利于視頻平臺控制成本，掌握播出節(jié)奏，改變拍攝方式，為用戶提供更多元的精品內(nèi)容以及更個性化的體驗和服務(wù)，由此通過內(nèi)容黏住用戶。

可以說《精絕古城》為2016年的網(wǎng)劇市場畫上一個漂亮的終止符，也揭開了2017年網(wǎng)劇市場的精品大幕。在用戶至上的時代，用戶的需求將倒逼行業(yè)集體求索，推動網(wǎng)劇精品化發(fā)展。當用戶普遍選擇觀看精品網(wǎng)劇的時候，誰家精品網(wǎng)劇多（劇集多、類型多）誰才能贏得更多用戶以及更高的用戶黏性。這才是企鵝影視的終極目的。

此外，高速發(fā)展的網(wǎng)劇行業(yè)吸引了眾多傳統(tǒng)電視劇金牌團隊加入，使得自制劇品質(zhì)也越來越精良，《精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》等劇集便是企鵝影視與正午陽光等傳統(tǒng)制作團隊的合作成果。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在2016年第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會表示，“2017年，我們將繼續(xù)加大自制內(nèi)容投入，積極布局產(chǎn)業(yè)上游，主要有電視劇、電影、綜藝、動漫。這四大品類里面我們會繼續(xù)投入更多力量去自制，預計2017年我們在自制內(nèi)容上的投入將會是2016年的9倍?！?