郭芳

【摘 要】體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合誕生了體育產(chǎn)業(yè)的概念，了解體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性要從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化入手。本文將簡單介紹體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性進(jìn)行分析，并討論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效果。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)屬性；分析

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切聯(lián)系，人們對體育運(yùn)動的廣泛參與和對體育賽事的高度關(guān)注使體育產(chǎn)業(yè)具有可觀的潛在經(jīng)濟(jì)價值，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有促進(jìn)作用。為了使體育產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，首先要加深對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識理解，研究體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性、分析體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化規(guī)律，是促進(jìn)其發(fā)展的首要工作。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人民生活水平的日益提高，人們對健康的關(guān)注和追求日益增進(jìn)，體育鍛煉是增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)身體健康的有效途徑，進(jìn)行體育鍛煉已成為尋常百姓的日常生活習(xí)慣。隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)得到長足進(jìn)步，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益和對經(jīng)濟(jì)增長的推動作用已經(jīng)比較明顯。

但與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模偏小，體育產(chǎn)業(yè)所占GDP比重偏低，體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)質(zhì)量還有待提高，體育用品的生產(chǎn)規(guī)模也有待擴(kuò)大、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)還不夠完善，總體來說，我國體育產(chǎn)業(yè)還處于不成熟階段，需要得到社會各界的廣泛重視，積極探索加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的方法。

三、體育產(chǎn)業(yè)的基本屬性

1.體育產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵

現(xiàn)代體育的發(fā)展范圍在不斷擴(kuò)展，其內(nèi)涵也隨著時代的變化而有著深刻的意義。從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)來說，它單指的是一種運(yùn)動，其中不包括其他的內(nèi)容。而現(xiàn)代體育的規(guī)模越來越大，并可以稱為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容既包括體育發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)活動，也涵蓋了一定的社會價值。從重要性來說，體育產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)的增收奠定了基礎(chǔ)，并實(shí)現(xiàn)了體育類型的細(xì)化。國家為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，它主要是從兩個方面予以體現(xiàn)：一方面，從產(chǎn)品的角度來講，包括體育產(chǎn)業(yè)中的物質(zhì)、精神兩種產(chǎn)品類型。物質(zhì)產(chǎn)品比較容易理解，就是以體育運(yùn)動作為依托的實(shí)際性形態(tài)。而精神產(chǎn)品主要從體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)出發(fā)，體現(xiàn)其中為社會所帶來的勞務(wù)價值；另一方面，從體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)上來看，它涵蓋了產(chǎn)品層、核心層以及外圍層3個方面。體育產(chǎn)業(yè)的核心層是從產(chǎn)業(yè)本身出發(fā)，提高發(fā)展途徑的主要方式。其中注重的是體育產(chǎn)品的質(zhì)量和外部形態(tài)，也包括體育館、健身休閑中心等基礎(chǔ)場地。體育產(chǎn)業(yè)的外圍層主要是指圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的推廣與宣傳工作，目的是擴(kuò)展受眾群體與營銷空間，體現(xiàn)體育的產(chǎn)業(yè)鏈條。另外，在其中也涵蓋一些大眾性的服務(wù)。它是從服務(wù)本身延續(xù)出來的，來滿足人們對體育活動根本要求的具體內(nèi)容。隨著我國體育運(yùn)動在全世界范圍內(nèi)的擴(kuò)展，它不僅僅是針對運(yùn)動員進(jìn)行的一種活動，更作為了一種娛樂消費(fèi)產(chǎn)品，面向了全體人民。從其意義的角度來講，體育產(chǎn)業(yè)不是單純的以經(jīng)濟(jì)謀取為主，還擔(dān)負(fù)了一定的社會責(zé)任，它致力于提升人們的身體健康素質(zhì)，推動精神文明與物質(zhì)文明的共進(jìn)。

2.現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的基本特征

體育產(chǎn)業(yè)在社會主義經(jīng)濟(jì)市場中有著巨大的作用。它不但受到自身產(chǎn)品的影響，也受一些相關(guān)配備設(shè)備的影響。它與其他的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，體育產(chǎn)業(yè)雖然包括物質(zhì)與精神兩方面內(nèi)容，但它卻不以實(shí)際的形態(tài)體現(xiàn)出來?？傮w來說，它體現(xiàn)“非實(shí)物性”。產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動性在于參與到體育運(yùn)動中的人數(shù)以及積極性。另外，它既帶動了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也在一定程度上受到了經(jīng)濟(jì)的制約。如果經(jīng)濟(jì)動態(tài)性不強(qiáng)，那么人們對體育產(chǎn)品的需求就會降低。從本質(zhì)上來講，它為人們提供的更多是一種服務(wù)，從人們的實(shí)際需求出發(fā)，滿足他們的心靈建設(shè)，消費(fèi)者的參與性也體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)中。第二，體育產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)的普遍性。隨著國民運(yùn)動的增強(qiáng)，體育活動已經(jīng)成為了我們生活中必不可少的一部分內(nèi)容。只要愿意參與進(jìn)來，就能夠享受到體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)。第三，體育產(chǎn)業(yè)的整合性。它與其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也有著一定的聯(lián)系，并不是獨(dú)立存在的。第四，體育產(chǎn)業(yè)的社會效應(yīng)性。體育產(chǎn)業(yè)有著一呼百應(yīng)的作用。它在人們的精神與物質(zhì)世界中凸顯出來，并實(shí)現(xiàn)功能的擴(kuò)展。

四、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的表現(xiàn)形式

“產(chǎn)業(yè)”一詞在組織理論和結(jié)構(gòu)理論中有不同的含義。產(chǎn)業(yè)組織理論從微觀角度把產(chǎn)業(yè)定義為市場運(yùn)營活動中經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)集合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論則是從宏觀角度把產(chǎn)業(yè)定義為從事國民經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行帶有相同性質(zhì)的生產(chǎn)活動和其它活動的單位集合。本文著重研究體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性，因此采用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義，即從事體育生產(chǎn)活動或其他活動的單位集合。

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，即服務(wù)產(chǎn)業(yè)，對體育產(chǎn)業(yè)的研究主要是是對其提供的服務(wù)進(jìn)行研究，所以體育產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)屬性主要為非實(shí)物性、市場性和產(chǎn)業(yè)性，這也是研究體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的主要內(nèi)容。

五、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性

1.非實(shí)物屬性

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，這決定了體育產(chǎn)業(yè)是以向人們提供非實(shí)物的服務(wù)為核心的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)定義中的生產(chǎn)活動即是服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動。人類從事生產(chǎn)是為了滿足物質(zhì)生活和精神上的需要，包括對實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品的需要和對非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品的需要。體育產(chǎn)業(yè)為人們提供的服務(wù)產(chǎn)品就是對人們健康需求和娛樂享受需求的滿足，具有與實(shí)物產(chǎn)品類似的經(jīng)濟(jì)價值和可消費(fèi)性。

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性具有比較明顯的非實(shí)物屬性，比如體育產(chǎn)業(yè)提供的主要服務(wù)產(chǎn)品、體育賽事欣賞，觀眾以電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體或到現(xiàn)場觀看的方式，通過收視費(fèi)、流量、入場費(fèi)等形式對體育賽事進(jìn)行消費(fèi)，帶來體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。再比如人們到健身房鍛煉，為體育器材的使用進(jìn)行消費(fèi)，也是體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的常見方式。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類型決定了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有非實(shí)物屬性。

2.產(chǎn)業(yè)屬性

有人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)不生產(chǎn)任何實(shí)物型產(chǎn)品，是純粹的消費(fèi)部門，所以不屬于產(chǎn)業(yè)范疇，這也是一些人對第三產(chǎn)業(yè)的普遍看法。但作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)確實(shí)具有產(chǎn)業(yè)性。

從產(chǎn)業(yè)的定義來看，體育產(chǎn)業(yè)是進(jìn)行與體育相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)活動的單位集合，并不是沒有產(chǎn)品，只是其生產(chǎn)的產(chǎn)品是非實(shí)物型產(chǎn)品。從體育產(chǎn)業(yè)的非實(shí)物經(jīng)濟(jì)屬性可以看出，這種非實(shí)物性的服務(wù)產(chǎn)品具有可消費(fèi)性和經(jīng)濟(jì)價值，與實(shí)物產(chǎn)品無異。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時期，體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的服務(wù)產(chǎn)品是由國家計(jì)劃生產(chǎn)、集體購買，再統(tǒng)一分配給消費(fèi)者，已經(jīng)具備產(chǎn)業(yè)的基本性質(zhì)。在實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)體制的當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)加入市場競爭，更突顯出其產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)特點(diǎn)。只要是滿足人類某方面需求的生產(chǎn)活動的單位集合都是產(chǎn)業(yè)，不需要通過市場化證明。

3.市場屬性

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營方式發(fā)生了改變，體育產(chǎn)品進(jìn)入市場銷售，參與市場競爭，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性表現(xiàn)出市場屬性的特點(diǎn)。第一體育產(chǎn)業(yè)資本支持體育產(chǎn)品的生產(chǎn)制度創(chuàng)新、生產(chǎn)項(xiàng)目創(chuàng)新和營銷手段創(chuàng)新。提高體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。第二，體育產(chǎn)業(yè)的市場屬性也體現(xiàn)在綜合競爭力的提升上。產(chǎn)業(yè)會根據(jù)市場中人們的需求不斷擴(kuò)大經(jīng)營范圍，并從對方的優(yōu)勢條件等方面出發(fā)，結(jié)合運(yùn)作的基本規(guī)模，打造有利的體育產(chǎn)業(yè)競爭市場。競爭優(yōu)勢在于產(chǎn)品的內(nèi)部打動性。體育產(chǎn)業(yè)可以依靠投資數(shù)額的增加來使自身變得更加協(xié)調(diào)。第三，如果對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)化，它的作用可以在人們的物質(zhì)與精神生活中體現(xiàn)出來。為了加強(qiáng)管理的有效性，體育產(chǎn)業(yè)可以在產(chǎn)品綜合的情況下完善內(nèi)部制度，建立多樣化的協(xié)調(diào)機(jī)制，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)人群中的作用，體現(xiàn)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)性。

4.體育產(chǎn)業(yè)顯著的外部性

體育產(chǎn)業(yè)的屬性還包括外部性。這種理念是從經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展方向出發(fā)，根據(jù)市場進(jìn)行優(yōu)化以及調(diào)整的主要過程。在消費(fèi)人群的認(rèn)知當(dāng)中，這種外部性也代表了產(chǎn)業(yè)的壯大。第一，體育產(chǎn)業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī)。如：廣告行業(yè)、機(jī)械生產(chǎn)與制造行業(yè)等等。但這種帶動性是不以經(jīng)濟(jì)利益的流通為主的。簡單來說，就是沒有產(chǎn)生支付費(fèi)用。第二，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整奠定了基礎(chǔ)，也影響了人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，主要以衣食住行為主，但體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)使得人們的娛樂方式變得多樣化。第三，體育產(chǎn)業(yè)對社會的影響具有雙重性。一方面，它使得人們在運(yùn)動中加強(qiáng)了身體素質(zhì)，轉(zhuǎn)變了國民審美。另一方面，也因此出現(xiàn)了一些體育中的不良“熱潮”，影響了人們正確價值觀念的發(fā)展。

六、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性影響

1.提升國民素質(zhì)，塑造社會精神文明建設(shè)

從體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性可以看出，體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的公益性、環(huán)保性和與其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)增長是無污染、可持續(xù)性的發(fā)展道路。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的經(jīng)濟(jì)水平基礎(chǔ)，我國的社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)正處于由溫飽向小康的轉(zhuǎn)變階段，可以滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。另外我國還具有人口優(yōu)勢，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

體育產(chǎn)業(yè)屬于上游產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展可以帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，如傳媒業(yè)、廣告業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、旅游業(yè)等，為社會提供更多的就業(yè)機(jī)會。最重要的是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以提高人們的生活質(zhì)量和健康水平，有利于勇于拼搏、超越自我的體育精神傳播。在帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，提高我國整體國民素質(zhì)和社會精神文明建設(shè)。

2.對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到貢獻(xiàn)作用

勞動密集型產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的基本類型。從實(shí)質(zhì)內(nèi)容上來看，它會以體育俱樂部、體育館等形式呈現(xiàn)出來。二者也是體育產(chǎn)品本身的實(shí)際載體。例如：在深圳高湖高爾夫球俱樂部當(dāng)中，它的建設(shè)場地相對較大，也需要一些教練、清潔人員與內(nèi)部管理人員來支持。這樣才能夠打造一個相對完善的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。因此，從這個角度來講，體育產(chǎn)業(yè)為人們提供了許多崗位，解決了社會中就業(yè)難的問題。同時，體育產(chǎn)業(yè)也為經(jīng)濟(jì)的增加創(chuàng)造了有利條件。一方面，一些以體育度假休閑為主的活動受到了人們的熱烈歡迎，更多的消費(fèi)者愿意將平時休閑的時間放在身體的鍛煉上，而其中最佳的選擇就是體育運(yùn)動。從這個角度來講，體育產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)增加做出了貢獻(xiàn)；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和調(diào)整。它的發(fā)展帶動了科技行業(yè)、機(jī)械制造行業(yè)、電子通訊行業(yè)以及旅游等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國的科技創(chuàng)造力更強(qiáng)，綜合實(shí)力更高。

七、結(jié)束語

總而言之，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有密切聯(lián)系，通過分析體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，反過來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的提高。分析體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性，是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本文只是從非實(shí)物性、產(chǎn)業(yè)性、市場性三方面對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性進(jìn)行粗淺分析，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要廣大學(xué)者進(jìn)行更深入的探究。

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