楊小瑩，史 津，常 成

(天津城建大學(xué) 建筑學(xué)院，天津 300384)

互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

楊小瑩，史 津，常 成

(天津城建大學(xué) 建筑學(xué)院，天津 300384)

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正步入“互聯(lián)網(wǎng)＋”新階段，各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)紛紛調(diào)整發(fā)展思路，以互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展．本文通過研究國(guó)內(nèi)外運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和成果，分析了互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及差距，對(duì)天津運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略進(jìn)行了分析，以期為天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供參考．

互聯(lián)網(wǎng)思維；“互聯(lián)網(wǎng)＋”；天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)的更高形態(tài)．自20世紀(jì)90年代末，英國(guó)首先提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速蔓延至全球，成為世界產(chǎn)業(yè)格局中最具前景、最有活力的亮點(diǎn)之一．中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于2004年，歷經(jīng)10余年的發(fā)展，邁向了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)加速融合的新階段[1]．

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，對(duì)社會(huì)人際關(guān)系、信息交流傳播、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成方式等產(chǎn)生了深刻的影響．尤其是伴隨著智能手機(jī)的推廣和Wifi無線上網(wǎng)的普及，大互聯(lián)時(shí)代到來，即時(shí)性交互、動(dòng)態(tài)性交互逐漸成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)助推器的功效進(jìn)一步顯現(xiàn)[2]．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化、交流、展示、合作、融資、貿(mào)易、活動(dòng)和研究平臺(tái)已經(jīng)逐漸向互聯(lián)網(wǎng)遷移，從前單向輸出、單向接收的產(chǎn)業(yè)模式開始被更具互動(dòng)性、參與性的發(fā)展模式替代[3]．

1.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的特征與內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種操作工具，更成為一種新的思維方式，要求新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的特征來思考和解決問題．廣義上來說，互聯(lián)網(wǎng)思維即指網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)力對(duì)人思維方式的影響；狹義上來說，互聯(lián)網(wǎng)思維指的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)下形成的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)理念[4]．

互聯(lián)網(wǎng)思維具有數(shù)據(jù)化、去中心化、社群化、虛擬化、多元互聯(lián)、開放共享的特點(diǎn)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)上提倡用戶主導(dǎo)、眾包協(xié)作，在創(chuàng)新模式上注重大眾創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新[5]．互聯(lián)網(wǎng)思維在關(guān)注對(duì)象、發(fā)展途徑、銷售渠道、運(yùn)作模式等多方面區(qū)別于傳統(tǒng)思維方式，要求產(chǎn)業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)視角對(duì)產(chǎn)品、用戶、服務(wù)方式乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重新審視(見表1)．

表1 傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的差異性比較

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)思維不斷深化，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能互聯(lián)等因素驅(qū)動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇[6]．

1.2 國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)思維

西方國(guó)家對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的研究較為深入和廣泛，涵納了線上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的個(gè)案研究、行業(yè)研究、區(qū)域研究和比較研究，也針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用提出了較為成熟的理論．其中，美國(guó)《在線》雜志主編凱文·凱里提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化競(jìng)爭(zhēng)的十種策略最具代表性．這十種策略經(jīng)進(jìn)一步歸納可概括為用戶推廣、產(chǎn)業(yè)更替和區(qū)域網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)三個(gè)層面[7]．

(1)用戶推廣層面．認(rèn)為應(yīng)用廣泛重于產(chǎn)品稀有，倡導(dǎo)以免費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)換取大量客戶，從而實(shí)現(xiàn)收益最大化．產(chǎn)品推廣過程中重視用戶需求，并以用戶喜好為標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整設(shè)計(jì)方案．譬如風(fēng)靡全球40多個(gè)國(guó)家的懸疑類連續(xù)劇《紙牌屋》的創(chuàng)作，其制作方Netflix網(wǎng)站根據(jù)用戶播放、下載、收藏、訂閱、回放和搜索視頻的數(shù)據(jù)，推算大部分觀眾的喜好，據(jù)此來調(diào)整《紙牌屋》的導(dǎo)演、主演和主要情節(jié)，由此大獲成功．一部電視劇由誰來拍、誰來演，演什么故事，甚至包括制作、銷售、發(fā)行在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)均由用戶需求而定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、精準(zhǔn)制作的新模式由此可見一斑．

(2)產(chǎn)業(yè)更替層面．重視產(chǎn)業(yè)更新和流動(dòng)，認(rèn)為無形軟件的作用勝過有形硬件．倡導(dǎo)把握機(jī)遇，開拓藍(lán)海，及時(shí)放棄已經(jīng)高度發(fā)育的項(xiàng)目以避免它最終過時(shí)．例如美國(guó)的《赫芬頓郵報(bào)》，在2005年即打出“第一份互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙”的口號(hào)，成為網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)軍品牌．2012年，該新聞網(wǎng)站又搶先推出全工作日制的網(wǎng)絡(luò)新聞視頻服務(wù)，積極拓展線上媒介形態(tài)．該報(bào)刊的影響力因此急遽擴(kuò)大，瀏覽量在短短幾年間超越《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，并在2012年榮獲普利策獎(jiǎng)．

(3)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)層面．利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的社群化和去中心化催生更大價(jià)值，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各區(qū)域和各要素之間的聯(lián)系，令創(chuàng)意產(chǎn)值呈幾何級(jí)數(shù)增加．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不受地域限制，實(shí)質(zhì)上的鄰近關(guān)系被網(wǎng)絡(luò)上的多重空間互動(dòng)取代，形成效能更高的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)系統(tǒng)．

凱文·凱里的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化競(jìng)爭(zhēng)策略涵納多個(gè)層次，較為系統(tǒng)地闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了思路和借鑒[7]．

1.3 國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)＋” 作為國(guó)家重點(diǎn)推行的發(fā)展戰(zhàn)略，給我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大影響．各省市也在實(shí)踐中豐富了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，積累了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)．

(1)依托互聯(lián)網(wǎng)，增加新業(yè)態(tài)，打造網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)系統(tǒng)．“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)造了大量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)．譬如北京樂視網(wǎng)基于智能終端打造垂直整合的“樂視模式”，涵納云視頻、電商平臺(tái)、在線直播、云計(jì)算等多種新型業(yè)態(tài)，形成了“平臺(tái)＋內(nèi)容＋終端＋應(yīng)用”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整生態(tài)系統(tǒng)(見圖1)．互聯(lián)網(wǎng)思維以其開放、共享、互聯(lián)、互通的特點(diǎn)改變了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式，將文化藝術(shù)產(chǎn)品一并納入網(wǎng)上交易范疇．目前，北京798的畫廊和設(shè)計(jì)師工作室中已有相當(dāng)一部分開通了網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，依托互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道，線上支付價(jià)格比起實(shí)體店的商品定價(jià)也更為優(yōu)惠．

圖1 北京樂視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)系統(tǒng)

(2)整合優(yōu)質(zhì)資源，加快產(chǎn)業(yè)重組，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)．上海文化廣播影視集團(tuán)(SMG)整合案就是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維下轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型案例．上海文廣集團(tuán)基于互聯(lián)網(wǎng)思維整合大小文廣，吸納優(yōu)質(zhì)資源，打造了涵蓋傳統(tǒng)媒體和數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的大型互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)(見圖2)．

圖2 上海文廣集團(tuán)整合升級(jí)結(jié)構(gòu)

(3)多向引資，鼓勵(lì)眾籌、眾包等新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式．例如，重慶的豬八戒網(wǎng)虛擬產(chǎn)業(yè)園，通過其獨(dú)創(chuàng)的威客模式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，綜合運(yùn)用眾包、招標(biāo)、定制等多種方式為各大機(jī)構(gòu)提供文化創(chuàng)意服務(wù)，打造了中國(guó)最大的創(chuàng)意線上交易平臺(tái)．2014年，豬八戒網(wǎng)在線交易總額近30億元，并帶動(dòng)千萬人才在此成功就業(yè)．

2 天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”

2.1 天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體現(xiàn)狀

(1)增長(zhǎng)速度較快，發(fā)展態(tài)勢(shì)向好．近年來，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)保持年均20%,以上的增長(zhǎng)速度，并于2013年首次突破千億大關(guān)，躋身全國(guó)前列[8]．中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合指數(shù)、生產(chǎn)力指數(shù)、影響力指數(shù)和驅(qū)動(dòng)力指數(shù)，對(duì)各省市的得分進(jìn)行了排名[9](見表2)，天津在4項(xiàng)比較指標(biāo)中，有3項(xiàng)入圍全國(guó)前10．可見，京津冀一體化背景下，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)．大互聯(lián)時(shí)代和不斷深化的互聯(lián)網(wǎng)思維，也為天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供了新的

思路[10]．

表2 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)前10名省、直轄市[9]

(2)驅(qū)動(dòng)力指數(shù)較高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡．從表2中也可以發(fā)現(xiàn)，天津之所以能進(jìn)入前10名，主要是驅(qū)動(dòng)力指數(shù)較高，即資金投入較多．這說明天津仍以增加投入作為主要手段推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也是天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)較低的主要原因[11]．此外，天津制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)對(duì)接較好，在工程設(shè)計(jì)、科技研發(fā)領(lǐng)域形成了中國(guó)天辰有限公司、意庫(kù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天津靈然創(chuàng)智公司等一系列龍頭企業(yè)；而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化休閑、廣告設(shè)計(jì)、軟件游戲、商貿(mào)科技等方面的發(fā)展相對(duì)緩慢，造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡．

(3)創(chuàng)意園區(qū)蓬勃發(fā)展，品牌建設(shè)初具規(guī)模．天津市目前已有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)9家，市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)54家；意庫(kù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園榮獲中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)獎(jiǎng)，被評(píng)為中國(guó)10強(qiáng)最宜創(chuàng)業(yè)開發(fā)園區(qū)；天津首家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——6號(hào)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被市旅游局命名為“天津工業(yè)旅游示范點(diǎn)”；凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建成4大板塊和5大公共服務(wù)平臺(tái)，吸引大、中、小、微企業(yè)入駐，現(xiàn)已入駐138家創(chuàng)意企業(yè)．

隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”在全國(guó)的推廣，天津的一些創(chuàng)意企業(yè)也開始了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)實(shí)踐．例如，天津?yàn)I海國(guó)際微電影節(jié)以“微影文化，創(chuàng)新濱?！睘橹黝}，給微投資、微制作、微時(shí)長(zhǎng)的“草根電影”提供了展示平臺(tái)；“天津演出網(wǎng)”和“早查藝術(shù)地圖”為用戶免費(fèi)提供文藝導(dǎo)覽服務(wù)，介紹展演活動(dòng)信息，在為文化藝術(shù)場(chǎng)所進(jìn)行宣傳的同時(shí)也做響了自己文化傳播的創(chuàng)意品牌．

2.2 互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的差距與不足

(1)天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚不成熟．與北京、上海等城市相比，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)較低，內(nèi)驅(qū)動(dòng)力不足，對(duì)政府資金投入有較強(qiáng)的依賴性[12]，驅(qū)動(dòng)方式亟需轉(zhuǎn)變．

(2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合深度不夠，互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展優(yōu)勢(shì)尚未充分體現(xiàn)[13]．天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相對(duì)滯后，尚未形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)．

(3)資源缺乏有效整合，創(chuàng)意資源產(chǎn)業(yè)化程度不高，創(chuàng)意企業(yè)效能較低，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不強(qiáng)．這也導(dǎo)致天津尚無具有全國(guó)影響力的創(chuàng)意品牌和“城市名片”[14]．

3 天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略分析

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)比國(guó)內(nèi)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可見天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)距離成熟乃至完善的“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展模式還有距離，需要有針對(duì)性地加以調(diào)整和改進(jìn)．

3.1 眾包合作，鼓勵(lì)多元參與

天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，擺脫對(duì)于政府資金的單一性依賴．天津創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)拓寬思路，由政府驅(qū)動(dòng)型向市場(chǎng)帶動(dòng)型轉(zhuǎn)變，在多元參與、合作共贏的機(jī)制下謀求更大的發(fā)展．

眾包和眾籌是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布需求意向，匯集大量潛在投資者和承包人的新型產(chǎn)業(yè)融資模式，現(xiàn)已被廣泛地應(yīng)用在P2P網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)和眾籌平臺(tái)[15]．天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可借鑒Netflix在線播放網(wǎng)站、重慶豬八戒網(wǎng)等創(chuàng)意平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維加強(qiáng)與用戶的合作交流，合理利用眾包協(xié)作、眾籌融資等多種方式，鼓勵(lì)多元參與和多向引資，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式．

3.2 整合資源，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

人才資源是天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中堅(jiān)力量．天津高等院校眾多，科研力量雄厚，具有完備的人才培養(yǎng)體系，以天津意庫(kù)文化傳播公司牽頭打造的“中國(guó)星合伙人”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)預(yù)孵化器也已初具規(guī)模．

現(xiàn)階段，天津應(yīng)充分挖掘已有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，將學(xué)校、孵化器、創(chuàng)意園區(qū)和“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)意實(shí)踐聯(lián)系起來[16]，輔以創(chuàng)新政策和人才計(jì)劃支持，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)升級(jí)系統(tǒng)(見圖3)．在互聯(lián)互通的發(fā)展條件下，通過逐級(jí)增長(zhǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈引導(dǎo)人才等創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，從而提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成學(xué)校、園區(qū)、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)創(chuàng)意資源產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程．

圖3 完整的天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?/p>

3.3 產(chǎn)業(yè)重組，做強(qiáng)創(chuàng)意品牌

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的共融，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌效應(yīng)增強(qiáng)的方向不斷發(fā)展[17]．天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，應(yīng)當(dāng)整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，提升集聚效益，通過產(chǎn)業(yè)重組構(gòu)建更具優(yōu)勢(shì)和活力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)網(wǎng)上營(yíng)銷和在線管理，做大做強(qiáng)城市特色創(chuàng)意品牌.

要打造一流創(chuàng)意品牌，還需要在目標(biāo)受眾和消費(fèi)群體間進(jìn)行有效的信息傳達(dá)，并重視客戶的需求和反饋．當(dāng)前，基數(shù)龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶已成為最具價(jià)值和最富潛力的受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為品牌傳播的最重要載體．因此，必須將互聯(lián)網(wǎng)思維納入品牌傳播策略，引入大數(shù)據(jù)思維、粉絲思維、共享思維和平臺(tái)思維等創(chuàng)新性、多角度的思維方式，結(jié)合天津本地豐富的文化創(chuàng)意資源，全面提升城市文化軟實(shí)力，打造富有影響力的天津創(chuàng)意城市名片．

3.4 加快融合，“互聯(lián)網(wǎng)＋”全面發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)社群的建立和完善，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，形成了互融和共榮的協(xié)同互補(bǔ)體系．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合發(fā)展的促進(jìn)機(jī)制，催生了大量新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)．

推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要抓住機(jī)遇，加速傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)科技的融合，將依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新工具運(yùn)用到創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、完善、生產(chǎn)、宣傳、交易、消費(fèi)和反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成“互聯(lián)網(wǎng)＋設(shè)計(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”“互聯(lián)網(wǎng)＋藝術(shù)”“互聯(lián)網(wǎng)＋展銷”“互聯(lián)網(wǎng)＋傳媒”等全方位多角度融合的立體格局，全面推廣“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展模式，形成多輪驅(qū)動(dòng)的均衡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，進(jìn)一步拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的空間．

4 結(jié) 語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”高速發(fā)展、強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的今天，互聯(lián)網(wǎng)思維在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用成為重要的城市課題．天津的“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)意實(shí)踐方興未艾，有著巨大的潛力和上升空間．

新形勢(shì)下，唯有抓住機(jī)遇，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)思維服務(wù)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才能加快推進(jìn)天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)．要吸取國(guó)內(nèi)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)多元參與、合作共贏，整合創(chuàng)意資源，打造完整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)創(chuàng)意品牌，全面深化產(chǎn)業(yè)融合，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能全方位轉(zhuǎn)型嬗變，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展．

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The Transformation and Upgrading of Tianjin Creative Industry in Internet Thinking

YANG Xiaoying，SHI Jin，CHANG Cheng
(School of Architecture，TCU，Tianjin 300384，China)

The development of Chinese creative industry is stepping into the “Internet Plus” new stage,and all regions are adjusting their thinking on developing creative industry,promoting the development of creative industry by the internet thinking. Through studying the experience and achievements of the internet thinking in creative industry at home and abroad,this paper analyzed the development status and gaps of Tianjin creative industry in internet thinking. The paper made targeted analysis for transformation and upgrading of Tianjin creative industry,and hopeful to provide some reference for the development of Tianjin creative industry.

internet thinking；“Internet Plus”；Tianjin creative industry；transformation and upgrading

G124

A

2095-719X(2016)06-0455-05

2015-11-02；

2016-03-22

天津市科技計(jì)劃項(xiàng)目(14ZLZLZF00022)

楊小瑩（1990—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，天津城建大學(xué)碩士生.

史 津（1966—），男，教授，博士，從事建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃等研究．E-mail：jinshi@tcu.edu.cn