楊新忠 李彩林

紅色標(biāo)語字體設(shè)計(jì)探究

楊新忠 李彩林

紅色標(biāo)語是特定歷史背景下造就的用于宣傳革命的文字形態(tài)。就其高效性與功能性來講，這是一類書寫簡易、易于辯識、快速直接的樸素文字，有著強(qiáng)烈的革命意味和時(shí)代印記。對不同時(shí)期紅色標(biāo)語字體加以研究，有助于挖掘紅色標(biāo)語字體特征及其成因，并展示紅色標(biāo)語字體的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意義。

紅色標(biāo)語；字體特征；成因；現(xiàn)代設(shè)計(jì)意義

標(biāo)語通過簡短精煉的文字，以宣傳號召為目的，將具有鼓動(dòng)性意識內(nèi)容傳播給受眾，以期獲得傳播者預(yù)期的效果。*楊娜：《中央蘇區(qū)標(biāo)語傳播研究》，南昌大學(xué)2014年碩士學(xué)位論文，第9頁。標(biāo)語是最為直接、簡易的信息傳播形式，反映了一個(gè)時(shí)代的最強(qiáng)音，承載著一個(gè)時(shí)代的精神。尤其是革命斗爭年代的那些紅色宣傳標(biāo)語，內(nèi)容簡潔明了、通俗易懂，字體質(zhì)樸親切、美觀實(shí)用，見證著一代又一代人的苦難、不屈、堅(jiān)韌與樂觀。透過紅色標(biāo)語，我們可以觸摸到當(dāng)時(shí)的歷史，感受到時(shí)代的氛圍。時(shí)至今日，紅色標(biāo)語仍然值得人們紀(jì)念、品讀和反思。

縱觀那些歷史遺留下來的紅色標(biāo)語，很多字體都非常有風(fēng)格。這些字體是特定歷史背景下造就的文字形態(tài)，不僅準(zhǔn)確傳達(dá)了標(biāo)語的內(nèi)容信息，而且表現(xiàn)了文字的個(gè)性張力，散發(fā)出獨(dú)特的視覺魅力。它既有當(dāng)年的韻味與烙印，又兼具當(dāng)今社會所需的審美元素，在中國近現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)史中具有獨(dú)特的地位與價(jià)值。本文擬對幾個(gè)不同時(shí)期的紅色標(biāo)語文字設(shè)計(jì)進(jìn)行分析研究，探索紅色標(biāo)語字體的視覺風(fēng)格、時(shí)代特征及其成因，為當(dāng)今的文字設(shè)計(jì)藝術(shù)提供一些參考和啟示。

一、紅色標(biāo)語形式簡述

紅色標(biāo)語興起于土地革命時(shí)期，發(fā)展成熟于抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭時(shí)期，建國初至文革時(shí)期達(dá)到了鼎盛。在那艱苦樸素的革命年代里，紅色標(biāo)語以有限的技術(shù)條件和傳播手段，將其功用發(fā)揮到了極致。為了實(shí)現(xiàn)革命的愿望，在當(dāng)時(shí)各種現(xiàn)實(shí)條件下出現(xiàn)了豐富的標(biāo)語形式，主要載體有墻體、紙張、條幅、石壁、木板、竹片、器皿等；書寫工具有毛筆、筆刷、粉筆、木炭等；繪寫材料有墨水、石灰水、顏料、油漆，以及水泥注塑、石刻雕鑿等。無論載體、工具與和材料如何，其決定性因素便是易得、易用，文字的繪寫宜方便快捷，易于辯識，以期在較短的周期內(nèi)達(dá)到最顯著的宣傳功效。

在字體的選擇上，土地革命時(shí)期主要是以毛筆等簡陋易得的書寫工具書寫的正楷、行楷等字體，美術(shù)體則較為少見。顯然，這是迫于當(dāng)時(shí)蘇區(qū)革命形勢，行軍打仗，轉(zhuǎn)移不定，加上民眾文化水平普遍較低，因此，標(biāo)語字體必須具有易寫、易認(rèn)、親民和通俗的特點(diǎn)，才可以快速有效地宣傳革命任務(wù)，達(dá)到宣傳目標(biāo)。到了抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，標(biāo)語字體相對考究，除了傳統(tǒng)的毛筆書寫字體外，更多地出現(xiàn)了以宋體字、黑體字為基礎(chǔ)，用粗糙的板刷或大毛筆繪寫的宋體美術(shù)字和黑體美術(shù)字，以及糅宋體、黑體字特征為一體的宋黑體美術(shù)字。這些字體簡潔有力，力度感強(qiáng)，視覺識別度高，用作標(biāo)語時(shí)態(tài)度強(qiáng)烈直接，溝通力強(qiáng)，具有號召性，*葉穎穎：《60年代-80年代中國政治宣傳中的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格范式研究》，中央美術(shù)學(xué)院2012年碩士學(xué)位論文,第20頁。且富有大眾意義，普遍被大眾接受。解放戰(zhàn)爭時(shí)期、建國初期直至文革時(shí)期紅色標(biāo)語字體基本上是此類字體的沿襲和發(fā)展。

二、紅色標(biāo)語字體特征及其成因

紅色標(biāo)語文字具有典型的時(shí)代痕跡，繪寫工具簡陋，毛筆或板刷方式產(chǎn)生于民眾手寫，親和力強(qiáng)。繪寫過程簡單方便，易于操作。繪寫的字體粗曠、樸實(shí)、通俗，為當(dāng)時(shí)所普遍運(yùn)用，是因?yàn)樵诰o急需要宣傳革命運(yùn)動(dòng)方針的時(shí)候，方便使用，書寫速度快，省時(shí)省力，且易于辯識。紅色標(biāo)語字體從毛筆書法型字體，到筆刷繪寫的宋體、黑體、宋黑體等美術(shù)字，形成了一個(gè)從粗糙到精致而又具有統(tǒng)一視覺感受的字體范疇。由于當(dāng)時(shí)條件艱苦、物質(zhì)匱乏，提倡的是一切發(fā)揚(yáng)樸素主義，所以，紅色標(biāo)語字體也體現(xiàn)出簡易平實(shí)、樸拙自然的風(fēng)格特征。

1.傳統(tǒng)書法特征字體

傳統(tǒng)手寫方式一直貫穿于紅色標(biāo)語的各個(gè)時(shí)期。尤其在土地革命時(shí)期，傳統(tǒng)手寫方式是當(dāng)時(shí)蘇區(qū)紅軍書寫革命標(biāo)語的主要形式。(見圖1-3)但是這種傳統(tǒng)書法特征的字體卻不同于真正意義上的書法，它并非追求溫文爾雅的書法藝術(shù)，而是以宣傳革命的功能性和高效性為前提的大眾化書寫。傳統(tǒng)手寫方式成本較低，書寫工具粗糙簡易，書寫字體是適合閱讀的楷體，行書較為少見，草書無從談起，但極具個(gè)人風(fēng)格的毛體字除外。因此，可以說傳統(tǒng)手寫的紅色標(biāo)語字體基本上是一種功能性的楷書，簡單、平易近人、實(shí)用性強(qiáng)，字體幾乎撇開了書法的藝術(shù)尺度，易識讀是其主要目的，讓觀者以最快的速度、最低的認(rèn)知程度理解其內(nèi)容與訴求。從文字傳播的角度來說，這無疑是成功的。

2.美術(shù)字特征字體

紅色標(biāo)語是革命宣傳的重要手段。除了傳統(tǒng)的毛筆書寫以外，民國商業(yè)美術(shù)字的介入也很重要。民國商業(yè)廣告、書刊封面中的美術(shù)字裝飾味濃厚，紅色標(biāo)語的繪寫也借鑒了這種形式。這些形態(tài)多變的美術(shù)字在特定的時(shí)空背景中自然而然地被移植到了革命斗爭宣傳標(biāo)語中。當(dāng)然，由于訴求內(nèi)容、服務(wù)對象以及功能的轉(zhuǎn)變，用這些形態(tài)多變的、富有趣味性的文字去傳達(dá)嚴(yán)肅的標(biāo)語內(nèi)容顯然是不適合的，必須作出相應(yīng)的改變。那些適合在紙面印刷媒介上呈現(xiàn)的藝術(shù)裝飾效果和費(fèi)時(shí)費(fèi)工的精細(xì)描繪被慢慢省略，一些更為樸素的字體樣式開始出現(xiàn)。

宋體美術(shù)字：紅色標(biāo)語的主要字體之一，造型特征源自傳統(tǒng)印刷宋體字(即宋體字)。宋體字不是美術(shù)字，它是正本漢字，美術(shù)字是對正本漢字進(jìn)行美化、裝飾、加工、設(shè)計(jì)后的各種字體。*李喻軍:《宋體字的中國文化特征》，《裝飾》2005年第10期，第116頁。宋體美術(shù)字是對印刷宋體字的美化裝飾。由于標(biāo)語文字需要有強(qiáng)烈的可視性，還需適應(yīng)當(dāng)時(shí)板刷等簡陋繪寫工具的繪寫，因此，書寫者對印刷宋體字橫細(xì)豎粗的筆畫特點(diǎn)、邊角裝飾等作了調(diào)整：加粗了橫畫使其視覺飽滿，省去部分細(xì)節(jié)裝飾，使字體既簡潔有力，又有利于板刷繪寫。顯然，這是基于文字功能和繪寫工具的考慮。紅色標(biāo)語宋體美術(shù)字繼承傳統(tǒng)，又有結(jié)合實(shí)際的創(chuàng)新改變；既不同于印刷宋體字，也有別于民國商業(yè)廣告中的宋體美術(shù)字；粗壯醒目、端莊嚴(yán)肅的字體面貌散發(fā)出強(qiáng)烈的革命特性。(見圖4)

黑體美術(shù)字：黑體美術(shù)字是紅色標(biāo)語文字中常見的字體，源自印刷黑體字。就美術(shù)黑體字而言，雖然同屬黑體字族，但不同的技術(shù)背景及使用目的使其具有不同于印刷黑體字的形式特征與文化。*李少波:《中國黑體字源流考》，《裝飾》2011年第3期，第43頁。印刷黑體字的產(chǎn)生主要受西文無襯線體與日本哥特體的影響，其中尤以日本哥特體的影響最為重大。一種帶有明顯“拿來”風(fēng)格的字體，為何會成為紅色標(biāo)語黑體美術(shù)字的借鑒字體呢？首先，印刷黑體字由粗壯筆畫構(gòu)成的字體風(fēng)格，具備了視覺的直觀性，給人一種強(qiáng)勁而樸實(shí)無華的符號信息。*李仕科:《黑體美術(shù)字的產(chǎn)生與演變》，《文藝研究》2009年第6期，第136頁。印刷黑體的基本筆畫從下筆至收筆可一筆成就，筆畫流暢，省時(shí)省事，具有獨(dú)特的視覺優(yōu)勢和繪寫優(yōu)勢，可視度高，較其它字體醒目。因此，依據(jù)印刷黑體字特征繪寫的黑體美術(shù)字更有利于文字內(nèi)容信息的傳達(dá)。其次，受到當(dāng)時(shí)書寫工具和制作技術(shù)條件的限制，紅色標(biāo)語往往都是用簡單易得的板刷來書寫的，而筆畫等粗細(xì)的印刷黑體正好適合板刷繪寫。因此，紅色標(biāo)語中黑體美術(shù)字的出現(xiàn)是受到了印刷黑體字本身的特點(diǎn)、當(dāng)時(shí)的繪寫工具與技術(shù)等因素的影響。板刷繪寫的黑體美術(shù)字不同于印刷黑體字，很難在短時(shí)間高效地去完成那些工整細(xì)致的勾勒，從而舍棄了印刷黑體字的一些細(xì)節(jié)和規(guī)范，顯現(xiàn)出一種樸拙自然的手工繪寫意味。(見圖5)這反映了標(biāo)語繪寫者處理“拿來”與轉(zhuǎn)換之間關(guān)系的靈活性。設(shè)計(jì)中的“拿來”是有限度有選擇的“拿來”，即便是遇到了需要仰視的對象時(shí)，也并不是全盤接受，而是自覺地在利用本民族的文化進(jìn)行改造并加以運(yùn)用。*李少波:《構(gòu)成主義在中國——以民國期間的封面設(shè)計(jì)為例》，《裝飾》2011年第10期，第46頁。紅色標(biāo)語的繪寫者們在對待外來字體風(fēng)格時(shí)并沒有照單全收，而是經(jīng)過了謹(jǐn)慎選擇之后的再度消解?！氨砻嫔夏脕淼臇|西，形式方面的比較多，也較為容易使用。而通過實(shí)踐建設(shè)屬于自己、能解決自己的社會和文化問題的設(shè)計(jì)理論體系和設(shè)計(jì)藝術(shù)語言形式卻是不易做到的?！?趙?。骸懂嫹饷媾c封面畫：中國現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的早期形態(tài)》，《裝飾》2010年第9期，第77頁。標(biāo)語繪寫者們在“拿來”外來字體風(fēng)格時(shí)結(jié)合當(dāng)時(shí)艱苦樸素的革命文化和情形，進(jìn)行巧妙的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造出了適宜宣傳革命信息的字體。這類通過簡單的排筆工具進(jìn)行書寫，形式上偏向于印刷黑體字的字型在革命斗爭中得到了普遍使用，反映了特定環(huán)境對于字體形式的選擇性要求。*李曉坤：《文革時(shí)期標(biāo)語文字的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意義》，中央美術(shù)學(xué)院2013年碩士學(xué)位論文，第17頁。

宋黑體美術(shù)字：宋黑體美術(shù)字糅合了宋體字裝飾靈巧與黑體字單純有力的優(yōu)點(diǎn)，是特定革命條件下產(chǎn)生的一類字體。革命時(shí)期宋體字與黑體字相結(jié)合的形式是非常多見的，這一類型的字體兼具黑體的渾厚醒目、橫豎筆畫一般粗和宋體豐富角、折變化的特點(diǎn)。*李文秦：《紅色革命時(shí)期漢字設(shè)計(jì)研究》，山西師范大學(xué)2015年碩士學(xué)位論文，第19頁。黑體與宋體的結(jié)合，并非標(biāo)語繪寫者的隨意發(fā)揮，而是根據(jù)當(dāng)時(shí)繪寫工具與技術(shù)，以及民眾對字體的認(rèn)可度與敬畏感等因素所進(jìn)行的客觀創(chuàng)造。宋體字以“端楷莊嚴(yán)”、法度森嚴(yán)的風(fēng)格特征，成為官方使用文字體式。*王小玲、高淑燕：《淺談文化對字體發(fā)展的促進(jìn)及漢字的應(yīng)變性》，《出版發(fā)行研究》2010年第11期，第68頁。宋體字是一種表達(dá)嚴(yán)肅、正式態(tài)度的文字，但筆畫粗細(xì)變化不利于當(dāng)時(shí)簡陋書寫工具板刷的繪寫。而黑體字筆畫均勻、字形飽滿，卻又不及宋體字正式。因此很多情況下會在黑體字的基礎(chǔ)上加入一些宋體字的轉(zhuǎn)折角等特征，以體現(xiàn)出標(biāo)語字體的威嚴(yán)與正式。這樣，標(biāo)語中的宋黑體美術(shù)字便應(yīng)運(yùn)而生了。(見圖6)

三、紅色標(biāo)語字體的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意義

紅色標(biāo)語就其高效性與功能性來講，是一類書寫簡易、易于辯識、快速直接的樸素文字，有著強(qiáng)烈的革命意味和時(shí)代印記。世界上任何一種字體或字體風(fēng)格的形成都會受到當(dāng)時(shí)社會環(huán)境、技術(shù)條件等因素的影響而帶有明顯的時(shí)代和技術(shù)特征，紅色標(biāo)語字體也不例外。新字體的開發(fā)并不是恣意想象，而是建立在對古典字體造型原理、新的技術(shù)環(huán)境理解的基礎(chǔ)上，與歷史有著深厚的關(guān)系。*孫明遠(yuǎn)、李冰湜、黃瑩：《易木為鉛——聚珍仿宋體的開發(fā)及其周邊》，《裝飾》2015年第9期，第109頁。紅色標(biāo)語字體風(fēng)格幾乎是在革命斗爭的環(huán)境下依據(jù)客觀技術(shù)條件對古典字體創(chuàng)造改變形成的，對后來字體設(shè)計(jì)影響很大，它可以使人們讀懂當(dāng)時(shí)社會的精神面貌，讀懂那一代人的內(nèi)心情懷。革命時(shí)期的紅色標(biāo)語文字現(xiàn)已成了一種視覺基因，并且脫離了原本濃厚的政治意味，逐漸融入到一種娛樂性、消遣性的商業(yè)文化里，成了大眾文化的一部分。

1.當(dāng)代商業(yè)形態(tài)中的“復(fù)活”

當(dāng)代，紅色標(biāo)語字體強(qiáng)烈的視覺感染力仍然深入人心，從藝術(shù)到商業(yè)再到大眾，不斷進(jìn)行著新的創(chuàng)造與應(yīng)用方式的探索。嚴(yán)肅、正式的標(biāo)語字體視覺樣式已成了人們彰顯個(gè)性的一種視覺符號，不斷尋求在商業(yè)形態(tài)中的“復(fù)活”。紅色標(biāo)語字體被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)及創(chuàng)作中，賦予本為肅穆、粗獷的字體以諷刺、調(diào)侃、輕松的視覺氛圍，使革命標(biāo)語字體在新時(shí)期獲得重生，綻放出新的光彩。紅色標(biāo)語字體中不管是傳統(tǒng)書法體還是美術(shù)體，都頻繁地出現(xiàn)在吃、穿、住、行等日常生活的方方面面，隨同紅色圖形一道，成為紅色文化創(chuàng)意的重要元素，被運(yùn)用在紅色文化創(chuàng)意的各個(gè)行業(yè)。(見圖7)這既傳達(dá)出一種對革命文化的追憶、尊敬，又賦予標(biāo)語字體一種異樣的體驗(yàn)，或玩味、或戲謔、或幽默。商業(yè)形態(tài)中的這種字體已經(jīng)成為象征那個(gè)時(shí)代文化的標(biāo)志性符號，在社會、文化多元化發(fā)展的今天繼續(xù)獲得新的視覺解讀。

2.計(jì)算機(jī)字庫字體的濫觴

紅色革命時(shí)期的標(biāo)語字體良莠不齊，并非都制作精良，很多字體并不具備高的設(shè)計(jì)格調(diào)和品位。但其中也不乏優(yōu)秀之作，有些還成為了后代字體設(shè)計(jì)的養(yǎng)料和范本。比如計(jì)算機(jī)字庫中有很多漢字字體，其風(fēng)格特點(diǎn)應(yīng)該是繼承或改編自紅色標(biāo)語字體。這從計(jì)算機(jī)字庫中的方正躍進(jìn)體、方正蘭亭特黑、造字工坊黃金時(shí)代粗體、經(jīng)典繁仿黑等字體風(fēng)格中可見端倪。(見圖8)那些用簡易繪寫工具板刷繪寫的具有強(qiáng)烈手工感的標(biāo)語字體特征被植入計(jì)算機(jī)字庫字體中，使字體呈現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代色彩和視覺表征，很有一種歷史感與時(shí)間張力。這類字體既承納了紅色標(biāo)語字體樸素、嚴(yán)肅、醒目的審美范式，又將字體設(shè)計(jì)推向現(xiàn)代化，其粗獷感、手工感與數(shù)字化、模數(shù)化相得益彰，豐富和發(fā)展了計(jì)算機(jī)字庫漢字字體的設(shè)計(jì)方法和語言。

四、結(jié)語

紅色標(biāo)語字體從萌芽到發(fā)展成熟，凝聚了廣大民眾的集體智慧，民間民眾力量是漢字字體創(chuàng)新之最深厚的基礎(chǔ)，來自民間的紅色標(biāo)語字體其實(shí)不止是時(shí)代的產(chǎn)物，其字型字體的創(chuàng)造乃是一筆寶貴的民間文化遺產(chǎn)，是個(gè)值得深入研究的課題。紅色標(biāo)語由于受當(dāng)時(shí)繪寫工具和制作技術(shù)條件的限制，以及實(shí)際的需要，字體呈現(xiàn)出質(zhì)樸粗獷、簡潔有力和醒目易識的性格特點(diǎn)，帶有集體性的時(shí)代記憶的烙痕，是漢字字體設(shè)計(jì)一道別致的風(fēng)景，在漢字文字設(shè)計(jì)現(xiàn)代性進(jìn)程中抹下了重要的一筆。今天，對待紅色標(biāo)語的正確的態(tài)度是：“揚(yáng)棄”其書寫的內(nèi)容，傳承其字型字體創(chuàng)造性的形式。這是廣大藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作者的責(zé)任，更是字體研究、設(shè)計(jì)和開發(fā)者的責(zé)任。

圖1 蘇區(qū)紅軍標(biāo)語 保存地:寧都縣肖田鎮(zhèn)老街肖大金布店 引自：《紅色印跡》

圖2 蘇區(qū)紅軍標(biāo)語 保存地:贛州市章貢區(qū)水東鎮(zhèn)七里村壩上村民小組21號 引自：《紅色印跡》

圖3 蘇區(qū)紅軍標(biāo)語 保存地:寧都縣東韶琳池坑頭 引自：《紅色印跡》

圖7 紅色標(biāo)語字體在當(dāng)代商業(yè)形態(tài)中的“復(fù)活”

圖8 紅色標(biāo)語字體與計(jì)算機(jī)字庫字體特征比對

責(zé)任編輯：魏烈剛

The Exploration on the Design of the Red Slogan Fonts

Yang Xinzhong Li Cailin

Under the specific historical background, the old red slogans were used to promote the revolution. In terms of their efficiency and functions, they were fast and direct plain characters with simple writing and easy identification, bearing with strong revolutionary meaning and time mark. Through the research on the old red slogan of fonts in different periods, the thesis discusses the characteristics of red slogan fonts and their causes of formation, and displays red slogan fonts' meaning of modern design as well.

old red slogan; characteristics of fonts; causes of formation; significance of modern design

10.16623/j.cnki.36-1341/c.2016.06.011

楊新忠，男，南昌大學(xué)講師；(江西南昌 330031)李彩林，女，江西師范大學(xué)講師。(江西南昌 330022)

2015年度江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“江西蘇區(qū)紅色標(biāo)語的藝術(shù)學(xué)研究”(YG2015022)；南昌大學(xué)社會科學(xué)研究基金項(xiàng)目“江西蘇區(qū)紅色標(biāo)語的藝術(shù)學(xué)研究”(15XYS01)